本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

12月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

聯(lián)合國世界旅游組織周一發(fā)布的最新一期《世界旅游晴雨表》顯示，2025年國際游客到訪量（過夜游客）同比增長4%，全球多數(shù)旅游目的地表現(xiàn)強勁。報告估計，2025年全球國際游客到訪量達15.2億人次，較2024年增加近6000萬人次。

美國方面，整個美洲來看，美洲地區(qū)2025年接待國際游客2.18億人次，同比增長1%。南美（+7%）和中美洲（+5%）在次區(qū)域中表現(xiàn)突出。在2025年上半年表現(xiàn)強勁后，該地區(qū)第三和第四季度出現(xiàn)小幅回落，部分原因在于美國市場走弱。不過進入12月冬季，美國市場開始復(fù)蘇，根據(jù)旅游平臺Tripadvisor最新公布的冬季旅游指數(shù)(Winter Travel Index)，在美國境內(nèi)旅游目的地排行榜上，紐約市力壓拉斯維加斯、奧蘭多及佛羅里達的基韋斯特(Key West)等熱門城市，成為全美旅客的首選。報告指出，多達六成民眾有出游規(guī)劃，訂房量也較去年同期成長45%。超過半數(shù)旅客預(yù)計自己將比去年在出游上花費更多；54%的受訪者表示將在出游目的地停留五晚以上，意味著酒店、餐廳與各類觀光活動都將迎來旺季。

法國方面，12月2日至3日，一波協(xié)調(diào)發(fā)布的消息顯示，俄羅斯、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、新西蘭、日本和韓國八大主要旅游市場，現(xiàn)已對持中國護照者開放30天免簽入境。盡管部分免簽政策此前已啟動，此次聯(lián)合宣布凸顯各國政府正迅速行動，搶占中國長途出境旅游反彈的先機。歐洲旅游局預(yù)計，此舉將延長游客行程，提升奢侈品購物和高端餐飲等高消費領(lǐng)域的收入。法國由于12月圣誕各種活動，吸引了大量亞洲地區(qū)尤其是中國游客，據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院不完全統(tǒng)計，單月同比增長13.25%中國游客入境。

俄羅斯方面，12月3日，俄羅斯自12月1日起對中國公民實施臨時免簽政策，俄旅游信息服務(wù)商協(xié)會主席布拉金稱此舉為行業(yè)“期待已久”。俄旅行社協(xié)會執(zhí)行董事洛米澤預(yù)計，免簽將帶動中國赴俄游客量至少增長30%。布拉金進一步指出，若把商務(wù)旅行納入統(tǒng)計，中國游客總數(shù)可能翻番。

02 亞太（中國）市場旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

澳大利亞方面，根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測，12月，澳大利亞旅游成績斐然。以墨爾本為例，墨爾本擁有918座公園，包括每年近吸引百萬游客的皇家植物園和菲茨羅伊花園等知名景點，市內(nèi)更棲息著超過4300種植物和450種鳥類。如此豐富的生態(tài)環(huán)境，使墨爾本成為宜居、宜工作、旅游的城市。墨爾本還擁有澳大利亞最發(fā)達的電車網(wǎng)絡(luò)，并剛剛實現(xiàn)了五座充滿藝術(shù)氣息的城市建設(shè)在住宿方面，近現(xiàn)有酒店客房總數(shù)達27000間，居全國之首，近期又新增22家酒店、超過5000間客房，頭部背包客棧、精品酒店與豪華品牌，為游客提供了更加多元的選擇。未來即將有上千間酒店客房陸續(xù)投入市場。僅過去12個月，已新增2580萬個酒店間夜。墨爾本會議局12月發(fā)布了全新獨特的《墨爾本活動策劃者指南》，聚焦本地體驗的體驗項目，包括俯視大洋路、熱氣球飽覽都市全景、菲利浦島與莫寧頓半島的溫泉體驗，以及南半球最大購物中心等。

新加坡方面，12月，新加坡抵境游客人數(shù)同比增長。新加坡旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，12月傳統(tǒng)上是最多游客抵新的月份之一。經(jīng)濟師分析，今年12月到訪新加坡游客有望增加，讓“12月效應(yīng)”更有盼頭，支持眾多行業(yè)取得更好的銷售成績。對許多本地零售、餐飲與酒店等服務(wù)業(yè)者來說，一年的成敗，很可能取決于12月份的最后沖刺。每年最后一個月，有大批游客前來新加坡，更有大批居民出國，形成“12月效應(yīng)”。去年12月，抵新旅客為139萬人次，仍遠低于冠病疫情前2019年12月的170萬人次。1-11月新加坡接待入境旅客1550萬人次，中國穩(wěn)居最大客源地。預(yù)計12月在節(jié)日慶典和年底假期的推動下，旅游業(yè)將進一步增長。

泰國方面，泰國旅游部公布最新統(tǒng)計，2025年截止12月，外國游客入境人數(shù)同比下降7.25%。泰國旅游局已正式設(shè)定2026年目標(biāo)，吸引國際游客入境計劃3670萬，較2025年實際接待3290萬次進一步提升。為實現(xiàn)該目標(biāo)，泰國旅游局圍繞市場結(jié)構(gòu)、營銷重點和支撐措施三大方向，制定了一套綜合策略和系列落實行動。

中國方面，海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作首月，入境旅游市場政策紅利加速釋放、實現(xiàn)“開門紅”。入境旅游市場呈現(xiàn)的三大變化：入境客流規(guī)?？焖倥噬?，市場活力持續(xù)迸發(fā)。2025年12月，海南接待入境過夜游客達77.3萬人夜，較2024年增長59.5%，入境旅游市場全面超越疫情前水平。俄羅斯、東南亞及港澳臺地區(qū)等傳統(tǒng)客源市場穩(wěn)定增長，歐美、澳新等遠程市場同樣表現(xiàn)亮眼。其中，英國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞等國家2025年12月游客量同比增長分別為56%、83%、144%、62%、52%。旅游消費形態(tài)加速升級，深度度假特征凸顯。入境旅游消費同步攀升，2025年12月總花費達14140萬美元，同比增幅63%。離島免稅購物熱度不減，化妝品、國貨精品等品類備受青睞，消費重心正從單一購物向深度體驗轉(zhuǎn)型。同時，入境游客停留時間明顯延長，人均停留夜數(shù)由2024年的3.37夜提升至今年的3.96夜，深度度假特征更加突出，彰顯了海南高品質(zhì)度假旅游的獨特魅力和綜合競爭力。全島封關(guān)運作首月，海南入境旅游市場在規(guī)模、結(jié)構(gòu)和質(zhì)量上均呈現(xiàn)出積極而深刻的變化，實現(xiàn)了良好開局。

03 文旅集團高管人事變動

12月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，共有11家文旅企業(yè)出現(xiàn)重要人事變動。

鋒尚文化：副總經(jīng)理于福申辭任。12月1日，鋒尚文化（300860）發(fā)布公告，公司董事會收到公司副總經(jīng)理于福申的書面辭職報告，于福申因達到退休年齡，申請辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。公告稱，于福申離任公司副總經(jīng)理職務(wù)后，公司將返聘其擔(dān)任公司顧問。

河北旅投：任命劉金僑為副董事長兼總經(jīng)理。12月1日，河北旅游投資集團股份有限公司發(fā)布公告，任命劉金僑為公司董事會董事、副董事長，并提名為總經(jīng)理。

九華旅游：董事徐先爐因工作調(diào)整原因離任。12月2日，安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布公告，宣布公司董事徐先爐先生因工作調(diào)整原因離任董事及董事會戰(zhàn)略委員會委員職務(wù)，離任時間為2025年12月1日，原定任期至2028年4月7日。

愛彼迎首席信息官Lucius DiPhillips將離職。12月10日，愛彼迎公司首席信息官Lucius DiPhillips決定離職，以尋求新的職業(yè)機會。Lucius DiPhillips在愛彼迎任職已超過七年。近期公司技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)層變動頻繁，技術(shù)總監(jiān)Ari Balogh也將于12月卸任。

金沙中國策略部執(zhí)行副總裁葉文龍離職。12月，金沙中國策略部執(zhí)行副總裁葉文龍（Byron Yip）已離職，上任不足四個月。葉文龍此前擔(dān)任岡田馬尼拉度假村總裁兼首席運營官，任職約七年。

曲江文旅聘任李崧為董事會秘書。12月12日，西安曲江文化旅游股份有限公司發(fā)布公告，宣布聘任李崧先生為公司董事會秘書，任期至本屆董事會屆滿。此次聘任決議于2025年12月12日，在曲江文旅第十屆董事會第三十七次（臨時）會議上審議通過。

消息稱快手副總裁周國睿將離職。12月30日，市場消息稱快手科技副總裁、基礎(chǔ)大模型及推薦模型負責(zé)人周國睿擬離職，內(nèi)部系統(tǒng)顯示其處于休假狀態(tài)，個人簽名已改為Log Out。

西域旅游：副總經(jīng)理戴金亞正式退休離任。12月31日，西域旅游開發(fā)股份有限公司公告披露，公司副總經(jīng)理戴金亞先生因達到法定退休年齡，于2025年12月30日正式退休離任，不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

華誼兄弟子公司新圣堂關(guān)鍵技術(shù)人員周子健離職。12月31日，華誼兄弟傳媒股份有限公司發(fā)布公告，披露其控股子公司新圣堂影業(yè)關(guān)鍵技術(shù)人員周子健因個人原因離職的消息。此次人員變動中，周子健將不再擔(dān)任新圣堂及下屬子公司任何職務(wù)，但新圣堂計劃與周子健基于新型合作模式簽署新的合作協(xié)議，新圣堂將享有影視項目首看權(quán)和優(yōu)先投資、制作的權(quán)利。

海航控股完成董事會換屆。12月17日，海南航空控股股份有限公司發(fā)布公告，宣布公司董事會換屆完成，并聘任了新的高級管理人員及證券事務(wù)代表。此次董事會換屆后，第十一屆董事會由9名董事組成，包括5名非獨立董事、3名獨立董事和1名職工董事。祝濤被選舉為董事長，吳鋒擔(dān)任副董事長。同時，海航控股聘任余超杰為總裁，安自輝為副總裁，李都都為財務(wù)總監(jiān)，劉永德為安全總監(jiān)，葛興峰為董事會秘書，張京鵬為證券事務(wù)代表。近幾年，海航控股的業(yè)績極不穩(wěn)定，如同坐上“過山車”。2020年至2024年五年間，該公司凈利分別為： -640億元、47億元、-202億元、 3.1億元和-9.2億元。五年來共虧損超800億元。

王府井完成董事會換屆，白凡當(dāng)選董事長。12月22日，王府井（600859）發(fā)布公告，公司于2025年12 月22日召開臨時股東會，完成第十二屆董事會換屆選舉，白凡當(dāng)選董事長，尚喜平任副董事長，非獨立董事包括郭芳、吳珺、李忠、劉天祥，獨立董事為韓青、張政軍、王少暉、黃鑫淼，職工董事曾群同步就任。同日，董事會聘任尚喜平為總裁，吳珺等 6 人為副總裁，并確認(rèn)董事會專門委員會組成及高級管理人員、證券事務(wù)代表任職，相關(guān)人員任職資格均符合法規(guī)要求。

04 文旅企業(yè)投資及股權(quán)動態(tài)

12月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，有37家旅企出現(xiàn)投資及股權(quán)變動，監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：

湖北文旅擬14.99億收購君亭酒店29.99%股份。12月2日，君亭酒店公告稱，湖北文旅與上市公司股東吳啟元、從波、施晨寧簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，湖北文旅擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓君亭酒店持有的上市公司58,315,869股股份（占上市公司股份總數(shù)的29.99%）。其中，吳啟元轉(zhuǎn)讓2803.56萬股（占目標(biāo)公司股份總數(shù)的14.42%），從波轉(zhuǎn)讓2561.58萬股（占目標(biāo)公司股份總數(shù)的13.17%），施晨寧轉(zhuǎn)讓466.45萬股（占目標(biāo)公司股份總數(shù)的2.40%）。每股轉(zhuǎn)讓價格為人民幣25.71元，股份轉(zhuǎn)讓總價款為人民幣14.99億元。本次要約收購?fù)瓿珊螅蔽穆脤⒊钟芯ぞ频瓴簧儆?5.99%的股份，鞏固對公司的控制權(quán)。上市公司控股股東變更為湖北文旅，實際控制人變更為湖北省國資委。

祥源文旅完成收購廣西來賓大瑤山盤王界景區(qū)。12月5日，浙江祥源文旅股份有限公司發(fā)布公告，披露其全資子公司浙江祥源堃鵬文化旅游發(fā)展有限公司收購金秀蓮花山景區(qū)開發(fā)有限公司100%股權(quán)的最新進展。公告顯示，此次交易的對價為3.44億元，其中包括承接債務(wù)方式支付的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價款暫定為人民幣2.9億元。此次收購?fù)瓿珊?，浙江祥源堃鵬文化旅游發(fā)展有限公司將持有金秀蓮花山景區(qū)開發(fā)有限公司100%的股權(quán)，成為其唯一股東。

江蘇天目湖轉(zhuǎn)讓動物王國4.5944%股權(quán)給溧陽國投。12月11日，江蘇天目湖旅游股份有限公司宣布與溧陽市國有資產(chǎn)投資控股集團有限公司（溧陽國投）簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，以1827.5萬元人民幣的價格將其持有的江蘇天目湖動物王國旅游有限公司（動物王國公司）4.5944%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給溧陽國投。此次交易完成后，天目湖將不再持有動物王國公司股份。

中國文旅農(nóng)業(yè)完成出售中國文旅集團47%股權(quán)。中國文旅農(nóng)業(yè)宣布，已于2025年12月11日完成向高峰環(huán)球有限公司出售所持中國文旅集團47%股權(quán)，全部交易代價已收訖。完成后，公司對中國文旅集團持股比例由59%降至12%，目標(biāo)公司不再納入集團合并報表范圍。根據(jù)公告，高峰環(huán)球有限公司在本次交易后合計持有中國文旅集團88%股權(quán)，成為控股股東；中國文旅農(nóng)業(yè)僅保留12%權(quán)益，轉(zhuǎn)為財務(wù)投資角色。

中青旅：光大集團直接持股比例升至20.36%，成為控股股東。12月18日，中青旅（600138.SH）發(fā)布公告，中國光大集團股份公司將其全資子公司中國青旅集團有限公司直接持有的中青旅17.37%股份無償劃轉(zhuǎn)至光大集團。本次劃轉(zhuǎn)完成后，光大集團直接持有中青旅股份147,384,592股，占公司總股本的20.36%，青旅集團通過其控制的中青創(chuàng)益投資管理有限公司間接持有中青旅股份20,475,000股，占公司總股本的2.83%，不再直接持有中青旅股份，中青旅的控股股東由青旅集團變?yōu)楣獯蠹瘓F，公司實際控制人無變化。

桂林旅游完成轉(zhuǎn)讓資江丹霞公司100%股權(quán)及債權(quán)。12月26日，桂林旅游公告披露，公司已于11月25日至12月22日在廣西北部灣產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌轉(zhuǎn)讓所持桂林資江丹霞旅游有限責(zé)任公司100%股權(quán)及對應(yīng)債權(quán)，掛牌底價3450萬元，最終由桂林云景文化旅游投資有限公司以掛牌價競得，全部價款已到賬并完成工商變更。交易完成后，桂林旅游不再持有資江丹霞任何股權(quán)，后者亦不再納入公司合并報表范圍。

山東土地集團1.76億元掛牌轉(zhuǎn)讓濟寧華僑城文旅9.07%股權(quán)。12月31日，山東土地資產(chǎn)運營集團有限公司在山東產(chǎn)權(quán)交易中心掛牌轉(zhuǎn)讓所持濟寧華僑城文化旅游發(fā)展有限公司9.0725%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓底價約1.76億元，掛牌截止日期為2026年1月27日。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，12月新簽242個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業(yè)#

第二十七屆哈爾濱冰雪大世界12月17日開園。12月15日，哈爾濱市委宣傳部通報，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將于2025年12月17日10時在哈爾濱正式開園。

長春萬達滑雪場25日正式開業(yè)。12月25日，萬達酒店及度假村在吉林長春凈月高新區(qū)萬達茂推出旗下首個大型室內(nèi)滑雪項目——長春萬達滑雪場，占地5萬㎡、垂直落差85米，創(chuàng)亞洲室內(nèi)雪道落差紀(jì)錄，瞬時接待量可達1200人。項目配備1條索道、2條魔毯及4條雪道，長度60-410米，覆蓋初學(xué)到專業(yè)需求。

湖北宜昌“長江幻城”文旅項目開工。12月1日，湖北宜昌“長江幻城”城市文旅項目在卷橋河濕地公園旁正式開工。項目占地168畝，擬建面積10萬㎡，計劃總投資20億元，預(yù)計2028年建成投運。

廣東揭陽黃岐山森林公園項目開工。廣東省揭陽市黃岐山森林公園建設(shè)項目正式開工，總投資2.47億元，規(guī)劃總面積875.18公頃，旨在通過生態(tài)修復(fù)與設(shè)施升級，打造集休閑、康養(yǎng)、運動健身、科普教育于一體的高品質(zhì)生態(tài)空間。

第38屆太陽島國際雪雕藝術(shù)博覽會試開園。12月25日，哈爾濱太陽島國際雪雕藝術(shù)博覽會組委會宣布，第38屆雪博會將于2025年12月27日試開園。本屆雪博會以“冰天雪地詩情畫意”為主題，規(guī)模全面升級，規(guī)劃面積擴至150萬平方米，總用雪量達12萬立方米，為歷屆最大。

#簽約投資#

河南商丘炎帝文化旅游項目一期簽約。河南省商丘市炎帝文化旅游項目（一期）成功簽約。該項目以炎帝文化傳承為核心，深度聚焦文旅融合發(fā)展方向，核心建設(shè)內(nèi)容主要包括兩大板塊：一是炎帝陵主景區(qū)，規(guī)劃占地面積500畝，重點建設(shè)紫竹苑（地宮）、博物館、拜祖大殿等核心文化建筑，致力于打造集祭祀祈福、文化展示、研學(xué)體驗于一體的核心文化體驗區(qū)；二是特色配套板塊，規(guī)劃占地面積300畝，同步建設(shè)以仿古建筑為核心風(fēng)格的星級酒店及特色文化小鎮(zhèn)，構(gòu)建 “文化體驗 + 休閑度假 + 商務(wù)接待” 的復(fù)合型文旅服務(wù)場景。據(jù)悉，炎帝陵一期項目建安工程費合同價20億元。

湖北黃岡牛車河旅游度假區(qū)項目簽約，總投資約10億元。12月5日，計劃總投資約10億元的湖北黃岡牛車河旅游度假區(qū)項目簽約。該項目將以團風(fēng)獨特的山水文化為基底，深度挖掘紅色文化資源，構(gòu)建專屬文化IP，打造集山水體驗、紅色研學(xué)、休閑娛樂、度假民宿、文化創(chuàng)意、特色餐飲消費于一體的綜合性旅游度假目的地。

佛山新華昌新濠高端文旅項目簽約，總投資約49億元。12月15日，廣東佛山新華昌·新濠高端文旅項目簽約。該項目選址南海區(qū)桂城街道千燈湖片區(qū)，由澳門新華昌投資集團引入新濠集團打造，總投資約49億元。項目擬建設(shè)超五星級酒店、主題商業(yè)街、主題樂園、沉浸式演藝空間、AI科技互動體驗區(qū)及濱水游船演出，還將透過水舞間制作團隊傾力打造世界級演藝節(jié)目，建設(shè)集“文、旅、商、居、演”五位一體的復(fù)合型城市文旅目的地。

阿那亞落戶深圳大鵬。12月14日，深圳大鵬新區(qū)金沙灣迎來首屆高品質(zhì)文旅資源投資對接會。此次對接會創(chuàng)新推出40個優(yōu)質(zhì)文旅項目，涵蓋高端酒店、主題樂園、戶外運動、文化體驗等多種業(yè)態(tài)。對接會現(xiàn)場，馬寅代表阿那亞控股完成簽約，標(biāo)志著阿那亞正式落地深圳。根據(jù)多方信息，阿那亞在深圳的擬選址地點為西涌沙灘區(qū)域。西涌位于深圳市大鵬新區(qū)南澳街道，是中國最美八大海岸線起點，擁有綿延約10里的銀白色沙灘。

愛奇藝最大樂園簽約落戶杭州。12月15日，在杭州數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，杭州市文化廣電旅游局、濱江區(qū)政府與北京愛奇藝科技有限公司正式簽約，宣告“愛奇藝樂園”項目正式落戶位于“大蓮花”旁的杭州市“文化兩中心”，計劃于2027年向公眾開放。此次簽約落戶的“愛奇藝樂園”占地約1.5萬平方米，是愛奇藝國內(nèi)規(guī)模最大的線下樂園，也是愛奇藝集團線下業(yè)務(wù)的旗艦項目。自2025年3月以來，愛奇藝已陸續(xù)宣布在揚州、開封、北京、杭州落地四座“愛奇藝樂園”，首座位于揚州的樂園將于2026年開放。

浙江臺州灣新區(qū)熱雪奇跡冰雪世界項目簽約。12月22日，在山海星辰·臺州創(chuàng)投大會上，臺州灣新區(qū)熱雪奇跡冰雪世界項目正式簽約，標(biāo)志著該區(qū)交旅融合TOD項目啟航。該項目位于臺州灣新區(qū)三山涂區(qū)域，計劃總用地約117畝，總建筑面積達12.8萬平方米（含雪場及相關(guān)配套），預(yù)計成為浙東地區(qū)一流的一站式旗艦型全天候高品質(zhì)室內(nèi)滑雪場。

貴州黃果樹旅游區(qū)實景演藝小鎮(zhèn)項目簽約，總投資約5.8億元。12月26日，貴州黃果樹旅游區(qū)舉行“黃果樹·地球回響”實景演藝小鎮(zhèn)項目簽約儀式。項目由山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司、喜馬長香（上海）文化科技有限公司以及黃果樹旅游區(qū)合作建設(shè)，用地面積約80畝，投資估算約5.8億元，旨在打造一個以黃果樹大瀑布為核心舞臺，深度融合在地文化、前沿科技與生態(tài)理念的沉浸式實景演藝小鎮(zhèn)。

12月文旅集團榜單發(fā)布及分析

#ABN指數(shù)分析#

綜述｜2025年12月，文旅企業(yè)的媒體指數(shù)和新媒體指數(shù)穩(wěn)中略升，監(jiān)測均分達到118.8，118.12，投資人指數(shù)保持平穩(wěn)。

搜索指數(shù)｜搜索熱度TOP5，分別是桂林旅游、中國旅游集團、中青旅、曲江文旅、凱撒旅業(yè)，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業(yè)簽約、頭部旅企股權(quán)變動等三大層面。如桂林旅游完成轉(zhuǎn)讓資江丹霞公司100%股權(quán)及債權(quán)；中旅集團發(fā)布“中旅好時光”品牌，布局銀發(fā)旅游市場；中青旅：光大集團直接持股比例升至20.36%，成為控股股東等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數(shù)｜媒體指數(shù)整體表現(xiàn)呈小幅上升態(tài)勢，主要得分集中在垂直網(wǎng)站宣傳和頭部財經(jīng)紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是曲江文旅、祥源文旅、陜西旅游、同程旅行、眾信旅游。本月的媒體稿件中，熱度較高的關(guān)鍵詞為、人事任命、戰(zhàn)略合作、戰(zhàn)略投資等，如陜西旅游申報上交所主板上市；曲江文旅聘任李崧為董事會秘書；阿那亞落戶深圳大鵬等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數(shù)｜新媒體指數(shù)呈平穩(wěn)略升態(tài)勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內(nèi)容聚焦于文旅集團高層人事變動、入境游數(shù)據(jù)分析、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數(shù)。

投資人指數(shù)｜12月，進入年底沖刺期，旅游行業(yè)處于密集開業(yè)籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數(shù)平穩(wěn)微升，平均得分為58.87。

#綜合分析#

海南“封關(guān)”旅游生態(tài)新布局｜2025年12月18日,海南自貿(mào)港全島封關(guān)將正式啟動，圍繞“封關(guān)”背后的旅游新業(yè)態(tài)也有序布局和推進。

海南2025旅游發(fā)展大會召開，打造五城五都國際消費中心。12月23日，2025年海南省旅游發(fā)展大會在海口舉行，會議明確以更大格局、更寬視野、更高境界做優(yōu)做強海南旅游產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)鎖定建設(shè)具有世界影響力的國際旅游消費中心，打造世界一流旅游目的地。據(jù)了解，海南將打造五大消費集聚區(qū)：?？凇皣H演藝之都”、三亞“亞太游艇之都”、儋州“文體娛樂之都”、文昌“航天旅游之都”、瓊?！搬t(yī)療旅游之都”。同時，海南計劃加密國際航線、規(guī)范外語標(biāo)識，推出更多面向境外游客的個性化、多元化、高質(zhì)量旅游產(chǎn)品與線路，全面提升旅游國際化成色。

凱撒旅業(yè)：探討海南自貿(mào)港戰(zhàn)略布局，計劃轉(zhuǎn)讓真享文化股權(quán)。12月2日，凱撒旅業(yè)（000796）發(fā)布公告，公司于2025年11月27日舉行了特定對象調(diào)研活動，參與單位包括多家證券公司和基金公司。公司高管與投資者就近期發(fā)展情況及海南自貿(mào)港的戰(zhàn)略布局進行了深入交流，探討了海南自貿(mào)港封關(guān)對公司的影響及相關(guān)規(guī)劃。公司在旅游板塊上，積極與境外市場如俄羅斯等合作，推廣海南入境游產(chǎn)品，并在海南建立入境地接團隊。同時，食品板塊預(yù)計將受益于封關(guān)后的關(guān)稅政策，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提升競爭力。此外，海洋文旅板塊計劃圍繞海南省政府的海洋旅游年進行布局，整合資源，打造綜合服務(wù)解決方案。

眾信旅游：已在海南地區(qū)設(shè)立三家子公司并開展旅游相關(guān)業(yè)務(wù)。12月23日，眾信旅游在互動平臺披露，已在海南地區(qū)設(shè)立三家子公司并開展旅游相關(guān)業(yè)務(wù)。未來將密切關(guān)注海南自貿(mào)港政策動向，積極拓展當(dāng)?shù)厥袌霾⒉季珠L期發(fā)展機遇。

多地打造世界旅游目的地｜12月，臨近歲尾，各地都制定2026年新的旅游規(guī)劃，打造世界旅游目的地，打造具有國際影響力的世界級文旅IP成為多地的目標(biāo)和規(guī)劃方向。

湖南：建設(shè)大張家界國際旅游區(qū)。12月，中共湖南省委辦公廳、湖南省人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進文化和旅游深度融合發(fā)展的實施意見》，其中提出，建設(shè)“大張家界”國際旅游區(qū)。圍繞把“大張家界”國際旅游區(qū)建成入境旅游引領(lǐng)區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、區(qū)域經(jīng)濟協(xié)作區(qū)、旅游服務(wù)樣板區(qū)，建立“大張家界”國際旅游區(qū)城市協(xié)調(diào)機制，在政策制定、項目建設(shè)、信息共享、品牌打造、市場治理等方面強化協(xié)作。健全國際化旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，提升通關(guān)、支付、消費、交通、住宿等服務(wù)水平。建立涉外糾紛化解機制，快速處理跨區(qū)域涉旅投訴和案件。拓展國際旅游航線，支持開通更多與國內(nèi)樞紐城市聯(lián)動航線，建設(shè)武陵山片區(qū)張家界國際樞紐空港。

四川宜賓將打造世界級哪吒文化體驗?zāi)康牡亍?2月23日，宜賓翠旅投資集團有限公司以底價摘得四川宜賓天池片區(qū)天柏組團TC-06-07、TC-06-10地塊，總用地面積約738畝，將用于建設(shè)世界級哪吒文化體驗?zāi)康牡?。?jù)了解，項目定位“哪吒主題文化景區(qū)+沉浸式消費目的地”，分內(nèi)天池、外天池、郝家山三大主題區(qū)，恢復(fù)60畝水域、構(gòu)建130米生態(tài)通廊，并打造“靈珠緣起”至“降妖伏魔”七大故事場景及山頂?shù)貥?biāo)“太乙仙閣”。

上海：大力發(fā)展賽事經(jīng)濟，打造“上海賽事”品牌。12月29日，上海市商務(wù)委員會聯(lián)合15個市級部門印發(fā)《關(guān)于進一步擴大上海服務(wù)消費的若干措施》，明確提出激發(fā)體育服務(wù)消費市場活力。大力發(fā)展賽事經(jīng)濟，打造“上海賽事”品牌。加強體育領(lǐng)域無形資產(chǎn)開發(fā)。持續(xù)辦好上海體育消費節(jié)，引導(dǎo)商業(yè)綜合體、景區(qū)、商圈、街區(qū)等引入體育健身、賽事活動等業(yè)態(tài)。創(chuàng)新辦好市民運動會、城市業(yè)余聯(lián)賽等群眾身邊的賽事活動，加大市民身邊的體育場地設(shè)施供給，推進高質(zhì)量戶外運動目的地建設(shè)。

旅企布局開拓新型特色旅游項目｜12月，國務(wù)院國資委部署，運用大數(shù)據(jù)模型精準(zhǔn)捕捉潛在需求，2026年要重點培育文旅、數(shù)字、健康等消費新場景，形成新的增長極。

凱撒旅業(yè)設(shè)立青島凱撒碼頭運營管理公司。12月，凱撒旅業(yè)通過間接全資方式在青島新設(shè)青島凱撒碼頭運營管理有限責(zé)任公司，經(jīng)營范圍覆蓋港口經(jīng)營、旅游業(yè)務(wù)、建設(shè)工程施工、口岸外輪供應(yīng)、國內(nèi)船舶管理、水路普通貨物運輸?shù)?。根?jù)公開資料整理，該公司由凱撒旅業(yè)旗下主體100%持股。

眾信旅游合伙門店達3000家。12月31日，眾信旅游發(fā)布2025年大數(shù)據(jù)報告，全年總服務(wù)人次突破168萬，零售品牌“眾信優(yōu)游”合伙門店數(shù)量已達3000家，覆蓋22個省份。報告顯示，公司持續(xù)下沉市場布局，2026年底計劃將簽約門店增至5000家，以進一步完善全國零售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

飛豬與法國波爾多工商會合作，打造酒莊游新體驗。12月，飛豬與法國波爾多工商會及“世界杰出葡萄酒之都聯(lián)盟”簽署合作協(xié)議，共同打造面向中國游客的波爾多酒莊系列旅游體驗。據(jù)悉，波爾多工商會是經(jīng)波爾多10萬余名工商從業(yè)者選舉的公共機構(gòu)，旨在為本土企業(yè)在發(fā)展過程中提供支持?！笆澜缃艹銎咸丫浦悸?lián)盟”作為波爾多工商會創(chuàng)立的全球性組織，旨在推動全球優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的旅游、商務(wù)和教育服務(wù)發(fā)展，成員包括美國納帕谷、智利卡薩布蘭卡谷、中國煙臺等。飛豬將推出波爾多酒莊旅游商品、開展推介活動，雙方還計劃制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、籌備特色活動，助力當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者更好服務(wù)中國游客，讓中國游客領(lǐng)略歐洲酒莊游魅力。

旅企IPO年底沖刺｜隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇回暖，資本市場迎來“上市潮”，12月，有兩家旅企成功上市。

印象大紅袍正式掛牌港交所。12月22日，印象大紅袍股份有限公司于香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌上市，本次全球發(fā)售3610萬股H股，發(fā)行價為3.6港元，成為福建省旅游產(chǎn)業(yè)首支上市股票，也被譽為 “中國實景演藝第一股”。印象大紅袍總部位于福建武夷山，其核心資產(chǎn)——印象大紅袍大型山水實景演出，由張藝謀、王潮歌、樊躍組成的“印象鐵三角”聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)。演出將武夷山的丹霞碧水、大紅袍茶文化精髓與現(xiàn)代表演藝術(shù)深度融合，真正做到“以文塑旅、以旅彰文”。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，印象大紅袍在2024年中國實景演出市場排名第三，在全國所有文旅演出市場中位列第八。此次上市，也使其成為中國實景演出行業(yè)首家登陸資本市場的企業(yè)。

陜西旅游申報上交所主板上市。12月18日，陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司披露招股意向書，公司啟動發(fā)行，于12月22日申購，證券簡稱：陜西旅游，證券代碼：603402。陜西旅游擬在上交所主板上市。公開資料顯示，陜西旅游業(yè)務(wù)集旅游演藝、旅游索道、旅游餐飲、旅游項目投資及管理為一體，依托華清宮、華山等優(yōu)質(zhì)旅游資源，充分發(fā)揮旅游資源整合優(yōu)勢、專業(yè)化運營管理優(yōu)勢、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢，為游客提供高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品及服務(wù)體驗。在旅游演藝業(yè)務(wù)方面，公司打造了中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》、大型實景影畫《12·12 西安事變》、大型紅色實景演藝《泰山烽火》等優(yōu)質(zhì)旅游演藝作品，以演藝為基礎(chǔ)、持續(xù)打造中國歷史與傳統(tǒng)文化傳承的載體;在旅游索道業(yè)務(wù)方面，公司于華山景區(qū)建設(shè)和運營了西峰索道及華威滑道，西峰索道擁有世界頂尖的索道建設(shè)技術(shù)及國內(nèi)領(lǐng)先的運營能力，于陜西省少華山國家森林公園運營了奧吉溝索道;在旅游餐飲業(yè)務(wù)方面，公司下屬劇院式餐廳唐樂宮以“仿唐歌舞+宮廷晚宴”為特色經(jīng)營模式，是陜西省對外文化推廣的重要窗口，被譽為“東方紅磨坊”。憑借豐富的旅游資源及多年運營積淀，公司已成為以“景區(qū)+文化旅游”為核心業(yè)務(wù)的旅游目的地企業(yè)龍頭。

強強聯(lián)手布局多元旅業(yè)生態(tài)｜12月，多家政企聯(lián)手、企企合作，強強聯(lián)手布局多元旅業(yè)生態(tài)，各取所長，做大做強旅業(yè)蛋糕。

中旅集團發(fā)布“中旅好時光”品牌，布局銀發(fā)旅游市場。12月29日，中國旅游集團在北京舉行“中旅好時光”品牌發(fā)布儀式。該品牌的發(fā)布，標(biāo)志著集團在積極響應(yīng)國家“積極應(yīng)對人口老齡化”戰(zhàn)略、系統(tǒng)布局銀發(fā)經(jīng)濟方面邁出關(guān)鍵一步?！爸新煤脮r光”系以面向50歲以上新“青年”群體提供“旅游+”產(chǎn)品及服務(wù)為核心業(yè)務(wù)的公司。該公司融合康養(yǎng)、文化、社交、教育等多元場景，圍繞“游、學(xué)、養(yǎng)、娛、購”等核心需求，打造涵蓋銀發(fā)旅游、康養(yǎng)旅居、社交俱樂部及銀發(fā)商品在內(nèi)的產(chǎn)品體系。當(dāng)前，中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模巨大，其中50歲至70歲的“活力老人”消費意愿強、社會參與度高，其文旅消費需求日益增長。

為應(yīng)對挑戰(zhàn)，“中旅好時光”將依托中國旅游集團的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合優(yōu)勢，并積極拓展外部合作。發(fā)布會上，公司與中國通用技術(shù)集團康養(yǎng)公司等合作伙伴簽署了協(xié)議，并宣布啟動成立全國康養(yǎng)旅居聯(lián)盟。未來，公司計劃通過整合資源、構(gòu)建生態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)模式等方式，致力于打造中國銀發(fā)旅游與康養(yǎng)旅居領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。

無錫高新文商旅集團與揚州瘦西湖旅投集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。12月，無錫市高新區(qū)文商旅集團與揚州瘦西湖旅投集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在酒店管理、餐飲運營、園林設(shè)計、文旅項目投資與運營等領(lǐng)域深度對接，計劃放大“世界音樂之都”與“世界美食之都”品牌協(xié)同效應(yīng)，為兩地產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。根據(jù)公開資料整理，簽約現(xiàn)場，米其林必比登推介餐廳揚州宴·趣園同步簽約入駐太湖音悅城，門店總面積超1000平方米，預(yù)計2026年年中開業(yè)。該店為揚州瘦西湖旅投旗下江蘇揚城一味餐飲管理公司打造的無錫首店，融合揚州宴與趣園茶社兩大淮揚菜品牌，結(jié)合園林與曲藝文化，以新中式風(fēng)格呈現(xiàn)地方特色用餐體驗。

湖南廣電與張家界市達成戰(zhàn)略合作，大庸古城預(yù)計在2026年7月開園。12月1日，湖南廣播影視集團與張家界市政府、張家界經(jīng)發(fā)投集團在長沙簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，正式啟動大庸古城提質(zhì)改造工程，目標(biāo)2026年7月1日“青春大庸城”開園。雙方將盡快組建合資公司，全面推動古城升級；芒果超媒、電廣傳媒已合計出資約8億元參與張家界相關(guān)資產(chǎn)重組，為項目提供資金保障。