2026年年初，陸續(xù)而至的飛雪點(diǎn)燃了北京市民及游客的冰雪熱情。北京市屬公園相繼開(kāi)放冰場(chǎng)、雪場(chǎng)，頤和園、什剎海的冰面上排起長(zhǎng)隊(duì)，玉淵潭冰場(chǎng)時(shí)隔六年重新開(kāi)啟，陶然亭冰雪嘉年華、紫竹院歡樂(lè)冰雪季等隨之啟幕，“冬日限定歡樂(lè)”拉動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)熱度，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

全民追雪，解鎖“冬日限定歡樂(lè)”

“抬眼是佛香閣，腳下是昆明湖冰面，這就是北京冬天的專(zhuān)屬浪漫?！痹陬U和園冰場(chǎng)入口，游客正排隊(duì)等候，“冬日限定體驗(yàn)”拉動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)熱度；凜冽的寒風(fēng)也吹不散游客對(duì)這份獨(dú)特體驗(yàn)的期待。這片被譽(yù)為“皇家冰場(chǎng)”的游樂(lè)場(chǎng)所，憑借古建與冰面相映的獨(dú)特景致，成為京城冰雪打卡的熱門(mén)之選。

在頤和園冰場(chǎng)，人們游樂(lè)的身影與古建筑的剪影相互交融。

同期，什剎海冰場(chǎng)開(kāi)放前海區(qū)域，運(yùn)營(yíng)面積達(dá)3.5萬(wàn)平方米，為游客提供暢滑空間。該冰場(chǎng)以“飛馬踏冰”為主題，裝飾中巧妙融入馬元素圖案，栩栩如生的飛馬雕塑為馬年增添新氣象。

在陶然亭公園，眾多游客體驗(yàn)“雪上飛碟”的樂(lè)趣。

陶然亭公園與頤和園、什剎海的古典風(fēng)格不同，以豐富趣味冰雪項(xiàng)目吸引親子家庭。公園內(nèi)，雪上飛碟、冰滑梯等熱門(mén)項(xiàng)目驚險(xiǎn)刺激，企鵝巡游吸睛無(wú)數(shù)，家長(zhǎng)與孩子共同戲雪，歡聲笑語(yǔ)中盡顯溫情。

陶然亭公園的企鵝給孩子們帶來(lái)歡樂(lè)。

值得一提的是，今年多座老牌冰場(chǎng)“回歸”。其中，玉淵潭公園冰場(chǎng)闊別六年重啟，近2萬(wàn)平方米的冰上樂(lè)園內(nèi)，傳統(tǒng)冰車(chē)、電動(dòng)冰車(chē)、狗拉雪橇等項(xiàng)目紛紛登場(chǎng)，為冰雪世界注入活力；北大未名湖冰場(chǎng)暌違兩年重新開(kāi)放，自1月17日起，游客可預(yù)約入園。

全域聯(lián)動(dòng)的冰雪場(chǎng)景，讓不同群體都能找到專(zhuān)屬樂(lè)趣。北京朝陽(yáng)、海淀兩區(qū)也“各顯神通”，為市民打造“冰雪盛宴”。朝陽(yáng)區(qū)開(kāi)啟“潮朝陽(yáng)潮體育”冰雪嘉年華，同步發(fā)布涵蓋37處室內(nèi)外冰雪場(chǎng)地的“朝陽(yáng)冰雪冬日地圖”，其中包含國(guó)家體育場(chǎng)、國(guó)家速滑館等奧運(yùn)場(chǎng)館，滿足了市民對(duì)專(zhuān)業(yè)競(jìng)技、親子游玩、休閑打卡的多元需求。

海淀區(qū)發(fā)放1萬(wàn)余張免費(fèi)冰雪體驗(yàn)券，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及。在紫竹院公園啟動(dòng)的第十二屆北京市民快樂(lè)冰雪季系列活動(dòng)——2026年海淀區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)暨冰雪嘉年華中，活動(dòng)不僅設(shè)置6項(xiàng)趣味冰雪比賽項(xiàng)目，還設(shè)有18項(xiàng)冰雪娛樂(lè)設(shè)施，讓不同年齡段的市民均能在此感受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

全民積極參與冰上健身活動(dòng)。

這份全民參與的熱情催生出亮眼的市場(chǎng)熱度。據(jù)北京市公園管理中心相關(guān)數(shù)據(jù)，截至1月18日17時(shí)，北京市屬公園及中國(guó)園林博物館共接待雪中賞景游客超過(guò)38萬(wàn)人次，包括陶然亭、紫竹院、玉淵潭公園在內(nèi)的冰雪活動(dòng)吸引了眾多游客。此外，為保障游園安全，各公園均部署多重安保措施，確保游客玩得盡興安心。

政策紅利激活冰雪市場(chǎng)

2026年北京冰雪市場(chǎng)的開(kāi)局爆火，并非偶然的“曇花一現(xiàn)”。2025—2026北京冰雪消費(fèi)季是貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》及《以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的實(shí)施意見(jiàn)》的重要舉措。

作為“雙奧之城”，北京市通過(guò)系統(tǒng)化布局，為市民和游客構(gòu)建起“有賽事可看、有品牌可逛、有線路可玩、有服務(wù)可享”的冬季冰雪消費(fèi)新圖景。從特色冰雪賽事、趣味體驗(yàn)活動(dòng)、旅游推廣與文化展演層層遞進(jìn)，推動(dòng)北京向“國(guó)際賽事名城”穩(wěn)步邁進(jìn)。

趣味冰雪嘉年華喚起民眾參與熱情。

政策紅利精準(zhǔn)落地，為冰雪市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。北京市推出多重普惠舉措，市民可以通過(guò)“北京健身匯”微信小程序答題、打卡積累積分，兌換冰雪消費(fèi)券，在指定場(chǎng)館享協(xié)議價(jià)并抵扣票款。

此外，相關(guān)部門(mén)還聯(lián)合銀行、金融及電商平臺(tái)，推出銀行滿減補(bǔ)貼、商圈支付優(yōu)惠、電商平臺(tái)裝備直降等活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)冰雪消費(fèi)熱情。同時(shí)，數(shù)字科技賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“北京健身地圖”小程序可實(shí)現(xiàn)場(chǎng)地一鍵查詢、服務(wù)便捷預(yù)訂，大幅提升市民冰雪消費(fèi)便捷度。

值得關(guān)注的是，當(dāng)下冰雪市場(chǎng)的游客已不再滿足于單一的戲雪滑冰體驗(yàn)，“冰雪+”復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景成為主流趨勢(shì)。北京工人體育場(chǎng)“燃冬嘉年華”打造了冰雪游樂(lè)、主題市集、AI機(jī)器人互動(dòng)三大板塊聯(lián)動(dòng)的特色場(chǎng)景。這類(lèi)創(chuàng)新實(shí)踐，不僅推動(dòng)消費(fèi)者從“一次性嘗鮮”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景化深度消費(fèi)”，更直觀印證了冰雪經(jīng)濟(jì)正從流量驅(qū)動(dòng)向品質(zhì)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。

北京工人體育場(chǎng)的“燃冬嘉年華”吸引親子家庭參與游玩。

據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》預(yù)測(cè)，2025—2026年冬季全國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次，收入有望達(dá)到4500億元。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)已邁入品質(zhì)與結(jié)構(gòu)全面升級(jí)階段，形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的產(chǎn)業(yè)新格局，而北京持續(xù)攀升的冰雪消費(fèi)熱度，正是全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)煥新提質(zhì)的鮮活縮影。

“每年冬天我都得來(lái)冰場(chǎng)滑幾次，等春節(jié)假期帶全家一起來(lái)更有氛圍，這也算是專(zhuān)屬的冬日儀式了?！笔忻駝⑴繉?duì)記者表示。隨著立春腳步漸近，戶外冰場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)也將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，這份“冰上時(shí)光”將點(diǎn)燃更多市民的消費(fèi)熱情。（記者 王怡菲 文/圖）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)