贏商網百強品牌榜

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作者 · 一卡拉 編輯 · 付慶榮 熊舒苗

圖片來源 · 品牌官方渠道

有話題，就有傳播；有傳播，就有流量?！囤A商網季度熱搜品牌TOP50》捕捉當季“品牌紅人”，解讀人氣品牌躥紅秘密。

年終PK賽上，《2025Q4熱搜品牌TOP50》掀起新一輪消費熱潮，在驚喜與懸念交織中，呈現(xiàn)新態(tài)勢。

CHICJOC30小時無時差直播賣出上億元，闖入全球頂豪衣櫥；超盒算NB三個月狂開百家新店，爭當硬折扣超市“領頭羊”；BIGOFFS超級折扣一個月連開6家新店，以“大牌好貨，超高性價比”成商場引流新利器；UNITREE宇樹、影石insta360、拓竹科技組團開實體店，“人工智能+”消費火熱……

消費市場加速分化，細分賽道正成為支撐消費大盤的“主力軍”，所有品類仍然值得重做一遍。TOP50熱搜品牌們拋開套路、行業(yè)固有認知，以“精準為王”的理念，滿足消費者細碎而真實的需求，實現(xiàn)彎道超車。

01.

“反范式生長”品牌，

拿捏新一代理性消費者

存量博弈時代，一批消費品牌掙脫“低價無好體驗”、“高質必高價”等傳統(tǒng)二元對立框架，憑借在細分領域建立“局部優(yōu)勢”，精準“押中”新一波理性消費情緒，于成熟賽道中開辟新藍海。

在低價中卷出價值感，憑“超值+驚喜”圈粉。【BIGOFFS超級折扣】通過“品牌源頭直采+倉儲式場景+自助尋寶體驗”的創(chuàng)新模式突圍折扣零售賽道。每周滾動上新萬件商品，無導購模式更是營造了沉浸式挖掘寶藏的購物體驗。季內上海新店開業(yè)三天銷售額超200萬、客流超5萬人次，品牌聚客力與銷售爆發(fā)力強勁；【燜鍋部落】采用20余種中藥材熬制底油，菜品全程不加水燜煮，在平價中堅守健康飲食理念，實現(xiàn)價值突圍。

圖源：BIGOFFS超級折扣（上左、上右）、

燜鍋部落（下左、下右）

高價品類脫下“貴價外衣”，價格平民化。【海底撈大排檔火鍋】以“一盤海鮮15元+超200款SKU+12元鍋底”重塑海鮮自助火鍋賽道貴價邏輯，低成本實現(xiàn)“海鮮自由”；【三立方咖啡Cubic3】靠“10元精品咖啡，自帶杯再減5元”走紅，季內基于70多萬會員開出了首家會員積分商場線下體驗店；【茶瀑布】將國風茶飲價格帶下探至6.9元，圈粉500萬大學生，門店最高日均營收過萬。

以“高品質原料”為矛，顛覆細分賽道傳統(tǒng)敘事。【CHICJOC】舍棄品牌歷史文化、明星代言等傳統(tǒng)國際大牌經營策略，憑借進口與自研高端面料保持65%以上的復購率，從線上崛起并成功反攻高端商場、走向海外；【BLACK TREE泰茶】選用清邁高山有機茶底、進口動物奶油等優(yōu)質原料，結合黑金風門店設計，一舉打破泰式奶茶廉價、不健康的刻板印象，邁入高端商場。

02.

消費電子圈大爆發(fā)，

“硬核科技”跑步入場

去年初deepseek引發(fā)全民AI狂歡，疊加國內大模型技術“全民可及”、“國補”政策持續(xù)刺激，2025年消費電子賽道增長勢頭迅猛。

縱觀以上“硬核科技”玩家，定位各異，但布局線下的方法論相似——瞄準產品“發(fā)燒友”，打造集展示、體驗、零售于一體的沉浸式體驗空間，讓復雜晦澀的參數、抽象的“黑科技”可零距離感知，以“便捷、可適配日常生活”的新形象實現(xiàn)“大眾破圈”。

典型如，以“沉浸式3D打印樂園”為理念打造的【拓竹科技】旗艦店，通過一整墻可免費體驗的3D打印機、3D打印成品組成的賽博世界、創(chuàng)意十足但百元以內的精品模型，具象化3D打印走入家庭。

【回聲陸地聲音工廠】化身“黑膠唱片博物館”，近30萬張唱片囊括全世界知名樂團、古典音樂，以及數百位音樂大師近一個世紀以來的作品；同時百元內即可體驗唱片試聽、唱片鑒賞、音樂文化沙龍等全系列服務，打破了黑膠唱片體驗“高價門檻”認知。

圖源：回聲陸地聲音工廠

03.

運動戶外轉向“垂類場景”，

增長邏輯變了

國家統(tǒng)計局數據顯示，2025年體育運動用品類限額以上單位零售額增速，遠超社會消費品零售總額平均水平、商品零售額整體增速。

運動戶外，邁入以消費為核心的結構升級階段。同時，這個由興趣驅動的賽道增長邏輯也變了——從基礎裝備普及，轉向垂類場景和功能單品的爆發(fā)，注重耕耘細分圈層。

以賽事為錨，快速建立品牌“專精”形象。中國職業(yè)足球最大贊助商【卡爾美】，周周舉辦專業(yè)足球城市聯(lián)賽、成為多個亞足聯(lián)官方賽事合作伙伴之外，季內通過贊助“蘇超”，品牌聲量、產品銷量數倍增長；【QIAODAN】季內完成第三季“根深蒂固”籃球賽事，大眾層面賽事促使門店簽售轉化率提升；【QIAODAN KIDS】持續(xù)釋放青少年賽事深化專業(yè)運動基因，季內的“2025喬燃成長跑總決賽”吸引了9城超2000小跑者參與，助力門店加速擴張。

多維構建場景體驗觸點，放大社交傳播。【Sporty&Rich】采用Drop模式持續(xù)發(fā)售新品，限量發(fā)售的運動主題單品化身“絕版藏品”，多次引發(fā)搶購熱潮；【卡爾美】新開設北京王府井銀泰旗艦店，通過俱樂部區(qū)、球星產品、日常產品三大板塊敘事，深度詮釋深厚的足球基因以及豐富的產品線；【QIAODAN】新品發(fā)布會“飛影PB檔案館”化身跑者成長檔案室，以歷代戰(zhàn)損版飛影PB免費置換新品、藏品分享等方式增強客群粘性。

圖源：從左到右，從上到下依次是卡爾美、Sporty&Rich、QIAODAN、QIAODAN KIDS

04.

“精力節(jié)能主義”火熱，

收割青年錢包

據《BILIBILI 2026年輕人消費趨勢報告》，當下生活節(jié)奏加快、社會競爭加劇，消費者奉行“精力節(jié)能主義”，愿為能夠直接舒緩情緒、節(jié)省決策精力與體力的產品和服務付費。

全場景覆蓋，打造“決策外包”、“體力托管”第三空間。【澎湃視界城市歡樂場】，數千平門店全場景運用虛擬現(xiàn)實技術設置了國風元宇宙空間、全感時空、四維探索、保齡球、卡丁車等可供暢玩一整天的主題空間，以復合型城市歡樂場提供一站式娛樂減壓體驗；【POPBLUE泡泡卟?！?/strong>三層空間擁有30+腦洞玩法激發(fā)兒童幻想空間、釋放兒童天性，加上額外配置的主打少油輕烹理念的親子餐廳，滿足了中產家庭寓教于樂、玩學一體需求；【亞秘谷amigo zoo】集合300+海陸空動物，既可讓游客“一票暢玩動物園、水族館”，也是研學游學優(yōu)選之地；【0.018 ETERNAL CACTUS BAR】在“日咖夜酒”之外，靈活調整經營類目，為高知年青人群團建呈現(xiàn)最新潮游玩項目。

擴寬“精神代糖”消費場景，多元滿足“即時治愈”。【bonbonbunny糖果兔子】通過集合ibloom、mido、西西可里等20+來自各地的高人氣、慢回彈捏捏品牌，配置棕色調可愛風門店，打造了“慢回彈腦袋圣地”；【UNDERBOBO】以胖胖老人BOBO和他的貓 BOZO日常生活為線索，通過服飾、潮玩、家居、文創(chuàng)周邊和餐飲系統(tǒng)性呈現(xiàn)溫馨場景。

圖源：從左到右，從上到下依次是澎湃視界城市歡樂場、POPBLUE泡泡卟嚕、亞秘谷amigo zoo、0.018 ETERNAL CACTUS BAR

05.

服飾新銳一浪接一浪，

中女成新“流量密碼”

2025年，“中女”討論度暴漲，小紅書“歡迎來到中女時代”主題筆記瀏覽量超1.8億。而賣爆的老鋪黃金、山下有松等品牌，更是將“中女”推上九大消費潛力人群之一。

“中女”早已不由單純的年齡或資產界定，而是代表著自我意識清晰、人格獨立且持續(xù)探索生活可能性，追求自然松弛、平等的女性生活態(tài)度，這一趨勢在女性服飾中尤為明顯。

完整輸出風格體系，提供整套穿搭美學方案。【LANO蘭諾】通過將全國超300家門店統(tǒng)一升級為“輕法風”，從空間設計到全品類配飾（耳飾、項鏈、帽履、包袋等）貫徹同一美學語言，憑借高豐富度、強風格化的配飾組合構建了鮮明的差異化壁壘，成功驅動門店月均客單量突破1000；【MICARTSY】把“手工縫制呈現(xiàn)繪畫的藝術效果”的服飾風格延續(xù)到空間陳列上，每個系列的單品在視覺和概念上相互呼應、每個門店宛如微型“手作藝術展覽館”。

聚焦特定身份與場景，解決被忽視的細分需求。【chic fruit】全尺碼友好、身型友好的服裝設定，滿足了胖女孩自由穿著辣妹風、甜美風、美式風等多元風格的愿望；【o cloche code】融合了時尚與輕柔帖體的效果，讓瑜伽、蟬柔等慢運動愛好者可隨時在日常生活與運動之間切換。

圖源：LANO蘭諾

06.

地方特色餐飲，

掀起“精致化”風潮

“漂亮飯”，正成為現(xiàn)象級消費。抖音相關話題播放量超65億次，半年內暴漲超300%；小紅書相關筆記瀏覽量超8.5億，兩個月增長近40%。

面對賽道內卷，一批地方特色餐飲正集體上演“精致化”。它們拒絕在成本價格上纏斗，轉而對空間設計、菜品創(chuàng)意與呈現(xiàn)形式進行全面的顏值革命，重構傳統(tǒng)地方菜邏輯，成功塑造差異化認知并撬動更高利潤空間。

呈現(xiàn)形式融入地域元素，打造高話題美學空間。茶餐廳【春江水花悅園】門店以嶺南庭園典型的“建筑環(huán)庭”布局為靈感規(guī)劃空間，搭配中式花園、中式插花以及光影藝術，營造了“春江水暖鴨先知”般的詩意氛圍；主打寧波海鮮的【甬江煙火】提取漁船、沙灘、粗石等江河標識，搭配現(xiàn)點現(xiàn)撈的海鮮池，還原閑適的海灘氣息；【胡恰·景德江西菜】慕斯蛋糕一比一還原景德鎮(zhèn)青花瓷、人面陶瓷，極為吸睛。

人均消費控制在百元以內，選址“高舉高打”。【PoDo in PoDo創(chuàng)意料理】、【啄春泥】、【ANOTHER ROOM別屋】等地方特色餐飲“漂亮飯”至今創(chuàng)立時間均不足一年，皆以一二線城市高端商場或城市地標作為出道地點，在中高端商場調性襯托下百元客單價也顯得頗具性價比。

圖源：春江水花悅園

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