一場(chǎng)初雪，讓廬山掙脫了夏日避暑地的單一標(biāo)簽。2026 年 1 月 21 日，牯嶺鎮(zhèn)的紅瓦被白雪輕覆，霧凇沿著枝椏蔓延成銀白林海，如琴湖的鏡面將天地雪景盡數(shù)收納。來自閩粵湘鄂的游客踏雪而行，在街心公園的復(fù)古鐘樓下定格笑容，于花徑的紅色電話亭旁定格氛圍感瞬間，小天池的云海與霧凇同框處，快門聲與歡聲笑語(yǔ)交織成冬日樂章。這不是北方的林海雪原，而是江南腹地的冰雪盛宴，更是廬山用三年時(shí)間，從 “半年熱鬧半年閑” 到 “四季皆旺” 的生動(dòng)注解。

廬山的冬日，從來不是無景可賞。作為中國(guó)第一個(gè)世界文化景觀遺產(chǎn)，這座山脈的冬韻藏在李白 “朝日照積雪，廬山如白云” 的詩(shī)句里，躲在牯嶺鎮(zhèn)十余國(guó)風(fēng)格別墅的飛檐上，融在霧凇、雨凇與云海的交織中。但在幾年前，冬季的廬山卻難逃 “冬眠” 困境 —— 國(guó)慶過后，多數(shù)民宿掛起歇業(yè)牌，觀光車班次銳減，偌大的云中山城只剩零星本地居民，清冷得與夏季的人聲鼎沸判若兩地。彼時(shí)的廬山，像許多南方山岳景區(qū)一樣，被 “夏季獨(dú)寵” 的光環(huán)困住，冰雪資源只是無人問津的自然饋贈(zèng)，而非能帶動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)增量。

轉(zhuǎn)折始于對(duì) “冰雪價(jià)值” 的重新審視。南方人對(duì)冰雪的向往，從來不是北方人眼中的習(xí)以為常，而是藏在基因里的浪漫期待。相較于北方動(dòng)輒零下十幾度的嚴(yán)寒，廬山冬季氣溫維持在零度左右，既有霧凇、雪景的唯美意境，又避免了極端低溫帶來的出行不便，這種 “溫潤(rùn)冰雪” 恰好擊中了南方游客的需求痛點(diǎn)。更重要的是，隨著哈爾濱冰雪旅游的爆火，全國(guó)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)被激活，南方游客的冰雪出行需求從 “小眾愛好” 變成 “大眾潮流”，這為廬山提供了破局的時(shí)代契機(jī)。

牯嶺鎮(zhèn)的變化，是廬山冬日轉(zhuǎn)型的縮影。這座海拔 1164 米的山城，因英文 “cooling”（清涼）得名，百年間一直以夏季避暑為核心標(biāo)簽。如今踏雪走進(jìn)牯嶺，昔日冬季歇業(yè)的民宿早已暖意融融，多數(shù)房源加裝了地暖，門口堆放著防滑墊與除冰工具，部分民宿還推出了圍爐煮茶、霧凇攝影指導(dǎo)等特色服務(wù)，讓游客在賞雪之余，能沉浸式感受冬日暖意。民宿行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人坦言，以前鎮(zhèn)上 100 多家民宿，半數(shù)以上會(huì)在冬季閉門歇業(yè)，如今每逢降雪，民宿便一房難求，不少經(jīng)營(yíng)者還拓展了 “民宿 + 非遺” 體驗(yàn)，讓游客在住宿期間能參與剪紙、竹編等手工活動(dòng)，延長(zhǎng)停留時(shí)間，提升消費(fèi)頻次。

這種變化的背后，是基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)供給的雙重升級(jí)。廬山交通索道的調(diào)整，成為承接大客流的關(guān)鍵支撐。針對(duì)冰雪季游客增多的情況，索道下站廣場(chǎng)新增應(yīng)急照明設(shè)備，檢票通道精準(zhǔn)區(qū)分年卡通道、綠色通道與普通通道，排隊(duì)區(qū)域設(shè)置的等候時(shí)間提示牌的同時(shí)，還加入了小丑雜耍、非遺變臉等互動(dòng)表演，讓漫長(zhǎng)的等待變得生動(dòng)有趣。更貼心的是，新增的地圖打卡機(jī)、抓娃娃機(jī)與行李寄存點(diǎn)，兼顧了游客的娛樂需求與出行便利，這種從 “管理” 到 “服務(wù)” 的思維轉(zhuǎn)變，讓每一位上山的游客都能感受到細(xì)致關(guān)懷。

旅游觀光車的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，則讓游客得以從容解鎖廬山雪景。冬季的廬山步道易結(jié)冰，觀光車不僅加密了核心景點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)班次，還對(duì)車輛進(jìn)行了冰雪適配改造，確保行駛安全。從牯嶺街心公園到小天池，從如琴湖到錦繡谷，觀光車串聯(lián)起各大雪景打卡點(diǎn)，讓游客無需徒步穿越結(jié)冰路段，就能輕松邂逅不同風(fēng)格的冬日美景。這種 “便捷化 + 安全化” 的服務(wù)升級(jí)，徹底打破了南方游客對(duì)山地冰雪旅游 “不便出行” 的顧慮，為廬山冰雪游的普及奠定了基礎(chǔ)。

但廬山的出圈，從不只靠基礎(chǔ)設(shè)施的完善，更在于對(duì) “文化 + 冰雪” 的深度融合。不同于北方冰雪旅游主打運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，廬山將千年文脈融入冰雪景觀，打造出獨(dú)屬于江南的冬日韻味。今年冰雪嘉年華期間，李白、蘇軾、白居易等歷史人物 NPC 穿梭在牯嶺街頭，身著古裝與游客互動(dòng)，若能對(duì)出一句冬日詩(shī)句，便能收獲暖冬福袋。這種沉浸式文化體驗(yàn)，讓游客在賞雪之余，更能觸摸到廬山的歷史底蘊(yùn)，也讓雪景不再只是視覺盛宴，更成為文化傳播的載體。

街心公園的復(fù)古鐘樓與紅頂別墅，是這種文化融合的最佳見證。百年前，英國(guó)傳教士李德立規(guī)劃開發(fā)牯嶺鎮(zhèn)，讓這里匯聚了十余國(guó)建筑風(fēng)格，成為 “云中山城”。如今白雪覆蓋下的別墅群，既有歐式建筑的浪漫，又藏著江南山水的溫婉，隨手一拍便是兼具人文氣息與自然之美的畫面。不少游客特意身著漢服前來打卡，紅裙與白雪相映，古意與現(xiàn)代交融，這些照片在社交平臺(tái)傳播開來，讓 “廬山追雪” 成為熱門話題，也吸引了更多游客慕名而來。

花徑公園與如琴湖的搭配，則將自然之美與人文之韻演繹到極致。雪后的花徑，長(zhǎng)椅被白雪覆蓋，一側(cè)的紅色電話亭成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，游客們或依偎合影，或獨(dú)自靜坐，在落雪的靜謐中感受白居易 “人間四月芳菲盡” 的詩(shī)意余韻。如琴湖的湖面尚未結(jié)冰，倒映著岸邊的霧凇與建筑，微風(fēng)拂過，湖面泛起漣漪，雪景與倒影交織，宛如一幅流動(dòng)的水墨畫。這種 “一步一景，一景一詩(shī)” 的體驗(yàn)，讓廬山的冰雪游區(qū)別于北方的壯闊，更添幾分細(xì)膩與浪漫。

小天池的云海霧凇景觀，則展現(xiàn)了廬山冰雪的另一重魅力。這里東眺鄱陽(yáng)湖、北望長(zhǎng)江、南瞰牯嶺全景，雪后?，F(xiàn)云海日出與霧凇同框的盛景。清晨時(shí)分，陽(yáng)光穿透云層，灑在掛滿霧凇的枝椏上，折射出晶瑩的光芒，云海在山間涌動(dòng)，仿佛置身仙境。不少攝影愛好者特意早起奔赴此處，只為捕捉這轉(zhuǎn)瞬即逝的美景，他們的作品不僅定格了廬山的冬日之美，更成為撬動(dòng)社交傳播的重要力量，讓更多人看到了南國(guó)冰雪的獨(dú)特韻味。

冰雪資源的激活，不僅讓廬山收獲了人氣，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。元旦假期三天，廬山市閘機(jī)客流達(dá) 42.89 萬人次，同比增長(zhǎng) 445.81%，交通索道累計(jì)接待游客超 6 萬人次，觀光車接待游客近 5 萬人次。這樣的客流數(shù)據(jù)，不僅刷新了歷年同期紀(jì)錄，更證明了南方冰雪旅游市場(chǎng)的巨大潛力。從民宿一房難求到餐飲消費(fèi)攀升，從文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷到體驗(yàn)項(xiàng)目爆滿，廬山的冬日經(jīng)濟(jì)正從 “單點(diǎn)突破” 走向 “全域繁榮”。

更值得關(guān)注的是，廬山的轉(zhuǎn)型為南方山岳景區(qū)提供了可借鑒的路徑。長(zhǎng)期以來，南方景區(qū)多以山水、避暑、人文為核心標(biāo)簽，冬季旅游普遍面臨 “有景少玩”“客流低迷” 的困境。廬山通過挖掘冰雪資源與文化底蘊(yùn)，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)短板，將 “淡季劣勢(shì)” 轉(zhuǎn)化為 “競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，破解了南方景區(qū)冬季運(yùn)營(yíng)的難題。這種轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單復(fù)制北方冰雪旅游模式，而是立足自身特色，打造差異化體驗(yàn)，讓冰雪與文化、自然與人文深度融合，形成獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，廬山的冰雪經(jīng)濟(jì)之路，仍有提升空間。相較于北方成熟的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，廬山的冬季體驗(yàn)項(xiàng)目仍顯單一，除了雪地冰爬犁、雪地過山車等基礎(chǔ)項(xiàng)目，缺乏高階冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，難以滿足專業(yè)雪友的需求。同時(shí)，冰雪季的餐飲、文創(chuàng)等配套產(chǎn)品仍需升級(jí)，部分民宿的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度有待提高，這些都是未來需要完善的方向。但不可否認(rèn)的是，廬山已經(jīng)走出了一條適合南方景區(qū)的冬季轉(zhuǎn)型之路，為 “冰天雪地也是金山銀山” 提供了生動(dòng)的南方實(shí)踐。

暮色降臨，牯嶺鎮(zhèn)的燈火次第亮起，白雪覆蓋的街道上依舊人流如織。來自福建的游客坐在民宿的窗邊，煮著熱茶眺望遠(yuǎn)處的雪山，身旁的孩子把玩著剛?cè)胧值撵F凇書簽；街心公園的廣場(chǎng)上，國(guó)風(fēng)巡游還在繼續(xù)，古裝 NPC 與游客的笑聲回蕩在山間；索道下站的應(yīng)急燈光溫柔亮起，為晚歸的游客照亮返程之路。這座曾經(jīng) “冬閑夏忙” 的云中山城，如今在冰雪的加持下，迎來了四季皆旺的新圖景。

雪落廬山，落的不僅是一場(chǎng)自然之雪，更是一場(chǎng)賦能文旅轉(zhuǎn)型的 “及時(shí)雪”。它讓我們看到，南方景區(qū)的冬季并非只有 “冬眠” 一條路，只要找準(zhǔn)自身特色，做好資源挖掘與服務(wù)升級(jí)，就能讓 “冷冰雪” 點(diǎn)燃 “熱經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)越來越多的南方景區(qū)開始探索冬季旅游之路，當(dāng)冰雪消費(fèi)不再局限于北方，中國(guó)的文旅市場(chǎng)必將迎來更加多元、更加繁榮的新格局。而廬山，無疑為這條道路寫下了溫暖而有力的開篇。