Z世代的消費(fèi)群體購(gòu)買黃金首飾更注重個(gè)性表達(dá)和社交屬性，對(duì)品牌故事、設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵有著更高要求。

文/每日財(cái)報(bào) 南黎

伴隨金價(jià)的快速上漲和終端需求的分化，當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)渠道紅利已經(jīng)逐步見頂，頭部企業(yè)紛紛告別單純渠道擴(kuò)張的增長(zhǎng)模式，開啟產(chǎn)品差異化升級(jí)之路。

作為黃金珠寶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的上市央企，中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)黃金”）早已謀篇布局，錨定“國(guó)際化、科技化、專業(yè)化”發(fā)展目標(biāo)，書寫黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

悅己需求崛起和消費(fèi)分層：

產(chǎn)品力成為競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)

在黃金珠寶行業(yè)新的發(fā)展周期中，行業(yè)原本依靠渠道擴(kuò)張來(lái)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的模式不再是核心，而是向產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)。

2025年三季度末的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：周大福、老鳳祥、周大生等頭部企業(yè)門店數(shù)量較去年初均大幅縮減；與之形成鮮明對(duì)比的是，主打文化高端金器的老鋪黃金在2024年-2025年上半年收入高增，同比增幅均超過(guò)2倍。

行業(yè)“冰火兩重天”的格局說(shuō)明了消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化——產(chǎn)品力正成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)。

這一轉(zhuǎn)變?cè)从趦纱蠛诵尿?qū)動(dòng)力。其一：消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)發(fā)生顯著變化，從傳統(tǒng)的保值投資和婚慶需求轉(zhuǎn)向悅己消費(fèi)和審美表達(dá)。具體來(lái)說(shuō)，大眾消費(fèi)者偏好小克重、時(shí)尚設(shè)計(jì)的日常佩戴飾品；高凈值客群則青睞具有文化內(nèi)涵和收藏價(jià)值的高端金器。尤其是Z世代的消費(fèi)群體購(gòu)買黃金首飾更注重個(gè)性表達(dá)和社交屬性，對(duì)品牌故事、設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵有著更高要求。

其次，金價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行，2025年末突破1000元/克，迫使行業(yè)轉(zhuǎn)向高附加值產(chǎn)品。價(jià)格敏感型消費(fèi)者轉(zhuǎn)向水貝等平價(jià)渠道，而中高收入群體更關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，這促使企業(yè)必須通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)維持溢價(jià)能力。

龍頭央企的示范作用：

中國(guó)黃金鍛煉內(nèi)功加強(qiáng)品牌力

面對(duì)這一消費(fèi)變革趨勢(shì)，作為龍頭央企的中國(guó)黃金自去年加速推進(jìn)品牌力的提升，以“文化賦能+責(zé)任擔(dān)當(dāng)”雙輪驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)。一方面，深挖傳統(tǒng)文化IP，通過(guò)主題巡展、聯(lián)名產(chǎn)品等方式，傳遞黃金承載的文化內(nèi)涵與歷史價(jià)值；另一方面，主動(dòng)踐行央企責(zé)任，以行業(yè)龍頭身份推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，發(fā)揮示范標(biāo)桿作用。

2025年，中國(guó)黃金重點(diǎn)推動(dòng)“文化黃金+黃金文化”戰(zhàn)略項(xiàng)目落地，圍繞四大古都、敦煌系列、國(guó)寶金3.0等主題，通過(guò)“自主研發(fā)＋外部合作”模式推進(jìn)專供產(chǎn)品落地，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美、智能工藝深度融合。同時(shí)完成承福金等10個(gè)系列主題產(chǎn)品迭代升級(jí)，傳遞福氣與文化底蘊(yùn)。全新馬年專屬“駿影祥韻”系列上線，進(jìn)一步豐富文化黃金產(chǎn)品矩陣。

值得注意的是，中國(guó)黃金計(jì)劃2026年在北京、深圳等地開出首批中國(guó)黃金SI4.0高端形象店，聚焦高端消費(fèi)群體，持續(xù)升級(jí)品牌終端體驗(yàn)。

目前中國(guó)黃金已構(gòu)建起“大眾產(chǎn)品、專供產(chǎn)品、高端子品牌產(chǎn)品、國(guó)際化產(chǎn)品、AI＋產(chǎn)品”的“金字塔式”產(chǎn)品架構(gòu)，全方位覆蓋不同層級(jí)消費(fèi)需求，為新周期發(fā)展筑牢根基。

AI大模型賦能，

開啟黃金設(shè)計(jì)新紀(jì)元

面對(duì)黃金珠寶市場(chǎng)的深度變革，企業(yè)的持久生命力來(lái)自對(duì)價(jià)值的堅(jiān)守和創(chuàng)新科技的擁抱。中國(guó)黃金通過(guò)前沿科技的應(yīng)用，始終引領(lǐng)、優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。

6年前中國(guó)黃金就開始嘗試在智能設(shè)計(jì)領(lǐng)域的探索，與上海交大成立了智能設(shè)計(jì)聯(lián)合研發(fā)中心，這是在世界黃金珠寶行業(yè)中，最早開展研發(fā)用戶深度參與的自動(dòng)生成式智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)體系的企業(yè)。

進(jìn)入到2025年，中國(guó)黃金對(duì)前沿科技探索和應(yīng)用步伐明顯加速，不斷將科技融入設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與零售環(huán)節(jié)。

在設(shè)計(jì)端，2025年4月與清華大學(xué)合作聯(lián)合研發(fā)“巡禮5000年”AI大模型，用于文化IP產(chǎn)品開發(fā)；通過(guò)AI技術(shù)，研發(fā)效率提升40%，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化需求的快速響應(yīng)。9月，依托中國(guó)黃金“巡禮”人工智能首飾設(shè)計(jì)大模型在上海和廣州舉辦“金彩中華，智創(chuàng)未來(lái)”2025珠寶首飾設(shè)計(jì)大賽，讓消費(fèi)者成為設(shè)計(jì)者，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌共創(chuàng)共生。

2025年12月22日，正式上線的“中國(guó)黃金APP“聚焦投資金條線上銷售，采用“線上下單+線下提貨”模式，可以實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品查詢、在線購(gòu)買到黃金回購(gòu)的全流程閉環(huán)服務(wù)。中國(guó)黃金APP依托公司線下多年沉淀的客源基礎(chǔ)，用戶增長(zhǎng)規(guī)模巨大，通過(guò)打通線上線下服務(wù)鏈路，有望釋放更大消費(fèi)動(dòng)能。

隨著實(shí)打?qū)嵉那罢安季帧⒖萍柬?xiàng)目逐個(gè)落地可以看出，中國(guó)黃金正在將人工智能與產(chǎn)業(yè)鏈全過(guò)程、全要素深度融合，同時(shí)作為黃金珠寶國(guó)家隊(duì)，正主動(dòng)承擔(dān)起行業(yè)科技的重塑責(zé)任。

中國(guó)黃金表示，將深度響應(yīng)并貫徹落實(shí)“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略部署，以“文化賦能商業(yè)、以設(shè)計(jì)重塑價(jià)值、以品牌引領(lǐng)升級(jí)”為核心方向，推動(dòng)“黃金文化+文化黃金”雙向賦能。1月23日，中國(guó)黃金漲停收盤，2026年以來(lái)股價(jià)漲幅超過(guò)13%，可見資本市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)黃金戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向的認(rèn)可。可以預(yù)見，2026年將是中國(guó)黃金產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)跨越的一年，也是中國(guó)黃金珠寶行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的重要一年。

丨每財(cái)網(wǎng)&每日財(cái)報(bào)聲明

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