大家好，我是“一直想要做品牌TVC觀察欄目，但進(jìn)度緩慢”的菜雞公關(guān)。

1月19日，阿里AI助手千問(wèn)官宣網(wǎng)球名將鄭欽文為其全球代言人，并推出了《每一問(wèn)，都更強(qiáng)》的品牌宣傳短片。

該短片長(zhǎng)度約三分鐘，講述了作為普通人的我們，生活中會(huì)遇到的各種各樣的問(wèn)題，以及AI如何能夠幫助到我們。而鄭欽文不僅真人出鏡，擔(dān)任畫(huà)面主要人物，同時(shí)還扮演了全程旁白配音的角色。

從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)，這條短片并不出彩，整體內(nèi)容框架上也稍顯模板化和流水化。但三分鐘時(shí)間確實(shí)很難講完一個(gè)完整的故事，所以也能理解。

菜雞公關(guān)之所以想分享這條短片給大家，是覺(jué)得它代表了當(dāng)下品牌短片的一種趨勢(shì)，玩代言人諧音梗、請(qǐng)明星出鏡、穿插一些心靈雞湯，講一些道理。

這種形式看上去有點(diǎn)乏味，但如果站在甲方的角度來(lái)看，這是一種絕對(duì)不會(huì)出錯(cuò)的短片拍攝手法，所以，無(wú)需受到過(guò)多指責(zé)，唯一需要思考的是，如何在限定框架里弄出新意。

短片開(kāi)頭的第一句話：

生活，像一臺(tái)發(fā)球機(jī)，不知疲倦地，把問(wèn)題拋向你。

這里的生活、發(fā)球機(jī)、問(wèn)題，分別指代短片的傳播對(duì)象（普通人）、代言人職業(yè)的常見(jiàn)元素（鄭欽文）和品牌方的產(chǎn)品功能（AI問(wèn)答）。

這句比喻非常巧妙，從一開(kāi)始就向大家拋出了品牌方的洞察，普通人的生活，充滿了各種問(wèn)題。

那么，作為普通人的我們，會(huì)遇到什么樣的問(wèn)題呢？

新手該如何成為高手，是職場(chǎng)新人的問(wèn)題；

答案要怎樣抵達(dá)彼岸，是校園學(xué)生的問(wèn)題；

要成為大人，該走向哪一個(gè)路口，是高校畢業(yè)生的問(wèn)題；

小小的念頭，能否創(chuàng)造一整個(gè)宇宙，是父母與孩子的問(wèn)題；

平凡的人生，可不可以贏得掌聲，是普通人工作與興趣選擇的問(wèn)題；

長(zhǎng)大的翅膀，怎么成為可靠的肩膀，是兒女與老人的問(wèn)題；

一份熱愛(ài)，怎樣為生活重新開(kāi)場(chǎng)，是中年人的問(wèn)題；

一個(gè)想法，能否成就年輕的夢(mèng)想，是創(chuàng)業(yè)者的問(wèn)題；

可以看到，短片選取的問(wèn)題對(duì)象身份標(biāo)簽多樣，大體分為三部分人群：青少年（學(xué)生、畢業(yè)生、職場(chǎng)新人）、中年人（有孩子的父母、有老人的兒女）以及創(chuàng)業(yè)者。

但從整體結(jié)構(gòu)上來(lái)看，上述人群標(biāo)簽的劃分還是有些模糊的。

在講完了各種人會(huì)遇到的各種問(wèn)題之后，短片提出了一個(gè)核心觀點(diǎn)，也就是短片的標(biāo)題：每一問(wèn)，都更強(qiáng)。

問(wèn)題不會(huì)停止，但我們知道

一次、一百次、一千字

我們?cè)跓o(wú)數(shù)的問(wèn)題里，一點(diǎn)點(diǎn)變強(qiáng)

沒(méi)有天生的強(qiáng)者

生活獎(jiǎng)勵(lì)的，是一次次站在問(wèn)題面前的我們

每一問(wèn)，都更強(qiáng)

這個(gè)觀點(diǎn)與鄭欽文的整體形象是非常契合的，網(wǎng)球本身就是競(jìng)技體育的一種，而奧林匹克競(jìng)技精神追求的也是更快、更高、更強(qiáng)。

所以，千問(wèn)短片最終的落點(diǎn)在“每一問(wèn)，都更強(qiáng)”，是融洽的。

如前面所說(shuō)，千問(wèn)的這條短片內(nèi)容框架并不新鮮，拋出問(wèn)題、展示普通人生活，最后加點(diǎn)心靈雞湯。這種手法在許多品牌短片里都能見(jiàn)到，包括此前千問(wèn)和歌手劉歡的合作短片也是如此。

但千問(wèn)短片還是有值得稱贊的地方的，比如菜雞公關(guān)就很喜歡里面的一些句子：

生活，像一臺(tái)發(fā)球機(jī)，不知疲倦地，把問(wèn)題拋向你。

問(wèn)題不會(huì)停止

每一問(wèn)，都更強(qiáng)

如果要給這條短片提建議的話，菜雞公關(guān)認(rèn)為，最后部分加入一句鄭欽文的提問(wèn)會(huì)更好，畢竟，鄭欽文現(xiàn)在是名人，但過(guò)去她也是一名普通人。

在成為職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員之前的她，想要問(wèn)世界的問(wèn)題是什么？

在沒(méi)有拿到第一個(gè)職業(yè)比賽冠軍之前的她，想要問(wèn)世界的問(wèn)題是什么？

在經(jīng)歷身體傷痛，努力嘗試復(fù)出的她，又想要問(wèn)世界的問(wèn)題是什么？

如果能夠加入這些內(nèi)容，對(duì)千問(wèn)短片最終想要傳遞的觀點(diǎn)“每一問(wèn)，都更強(qiáng)”，可能會(huì)更有說(shuō)服力，畢竟，鄭欽文確實(shí)一直都在變強(qiáng)。

除了與歌手劉歡的合作外，今年年初，千問(wèn)還邀請(qǐng)了一批百大up主拍攝了一條新年短片，主題是用AI為新年干杯。從這些合作來(lái)看，千問(wèn)的市場(chǎng)推廣勢(shì)頭是非常猛烈的。

但菜雞公關(guān)也在思考，比起拉攏B站up主，是不是向知乎學(xué)習(xí)會(huì)更好。畢竟知乎的品牌理念是“讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，找到自己的解答”，某種程度上，和AI助手千問(wèn)的宣傳點(diǎn)“提問(wèn)→解答”更為契合。

以上純屬菜雞公關(guān)不成熟的看法，歡迎理性討論。如果你也有想要推薦的品牌TVC，留下短關(guān)鍵詞即可。