作者：劉劍飛 張紅梅

2026年1月22日，河南省南陽(yáng)市西峽縣米坪鎮(zhèn)中藥材交易市場(chǎng)內(nèi)，鮮紅的山茱萸堆成小山。分揀、稱重、打包，快遞車穿梭往來(lái)，昔日曾“藏在深山人未識(shí)”的“小紅果”，正搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車“闖”進(jìn)全國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車。

山茱萸打包外售 張紅梅 攝

“以前村里種的藥材，只能等藥商來(lái)收，賣啥價(jià)人家說(shuō)了算，現(xiàn)在對(duì)著手機(jī)直播，全國(guó)的訂單都來(lái)了！”在該鎮(zhèn)晟行中藥材加工廠直播間，主播劉佩林剛下播，就手不停歇地裝袋封箱。

米坪鎮(zhèn)海拔高、溫差大，森林覆蓋率超85%，是天然的中藥材寶庫(kù)。其中，山茱萸以其肉厚色正、有效成分足而聞名全國(guó)，被譽(yù)為“中藥軟黃金”，每年都吸引著全國(guó)各地的藥商紛至沓來(lái)。從前由于交通不便、信息閉塞，這份優(yōu)質(zhì)資源始終“養(yǎng)在深閨”，村民守著寶山難致富，低價(jià)賣給中間商，豐產(chǎn)難豐收。

2018年，該鎮(zhèn)行上村黨支部書記金星毅然放棄城市穩(wěn)定工作，回到家鄉(xiāng)，從幾畝地起步，在海拔千余米的山坡上建起生態(tài)種植基地�！拔覀儾桓愦笈锓N植，不催熟、不打藥，就是要保留藥材的‘道地’品質(zhì)。”三年后，金星又組建了一支年輕團(tuán)隊(duì)，辦起初加工車間，配套建設(shè)可儲(chǔ)存8000噸藥材的冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)中心，打通從田頭直達(dá)貨架的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

“現(xiàn)在直播這么火，我們何不試試？”2025年春，金星創(chuàng)立自有品牌“萸老頭”，主打野生山茱萸、九蒸九曬黃精等道地中藥材。所有產(chǎn)品均為原產(chǎn)地直供，強(qiáng)調(diào)“看得見(jiàn)的源頭、信得過(guò)的品質(zhì)”。品牌名字也頗有講究：“萸”取自山茱萸，“老頭”則指代村里那些六七十歲仍在山上采摘山茱萸的老人。

品牌立住了，銷路也隨之打開(kāi)。越來(lái)越多青年選擇“逆流而上”，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2025年，大學(xué)畢業(yè)生喬億恒放棄在鄭州的工作，回鄉(xiāng)當(dāng)起“村播”。鏡頭前，他捧著剛挖出的黃精，用鄉(xiāng)音講述父輩翻山尋種苗、歷時(shí)數(shù)月完成“九蒸九曬”的匠心工藝�！昂卯a(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，但更需要有人講出它的故事�！币粓�(chǎng)直播下來(lái)，訂單常破千單。沒(méi)有刻意布景，背景便是青山綠水；不用華麗話術(shù)，張口就是土話家常。正是這份“土味”，打動(dòng)了萬(wàn)千網(wǎng)友。

六十多歲的村民劉紀(jì)華不懂直播，卻是背后的“主力軍”。他在米坪鎮(zhèn)河西村負(fù)責(zé)山茱萸的篩選、品控和裝箱工作，每天打包上百單，忙得腳不沾地。“我搞不來(lái)手機(jī)那套技術(shù)，可我兒子兒媳會(huì)�。　彼χf(shuō)，“一家人齊上陣，日子比往年紅火多了�！�

如今，米坪鎮(zhèn)37家合作社、150多家收購(gòu)門店織密產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)，鎮(zhèn)里的電商培訓(xùn)免費(fèi)開(kāi)到村頭，手機(jī)成了“新農(nóng)具”，直播成了“新農(nóng)活”。

過(guò)去只賣原料，價(jià)格隨行就市；如今發(fā)展深加工、打造品牌、深耕電商渠道，每斤山茱萸收購(gòu)價(jià)上漲近10元。目前，米坪鎮(zhèn)山茱萸線上銷售額突破200萬(wàn)元，帶動(dòng)線下交易超1200萬(wàn)元，集“種植—加工—倉(cāng)儲(chǔ)—品牌—電商”于一體的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。