2026年1月23日晚，由廣東省文化和旅游廳、佛山市人民政府共同主辦的2026“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，在佛山市順德華僑城歡樂(lè)海岸PLUS舉行。該活動(dòng)是深入貫徹省委、省政府關(guān)于促進(jìn)文旅消費(fèi)、擦亮“廣貨行天下”品牌決策部署的重要舉措，緊扣“廣貨行天下”春季行動(dòng)和“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季核心任務(wù)，以“馳騁廣東年 馬上行大運(yùn)”為主題，正式拉開(kāi)了全省新春文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的序幕。

廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)趙紅在啟動(dòng)儀式致辭時(shí)表示，2025年全省接待游客突破9.5億人次，旅游總收入突破1.2萬(wàn)億元，分別同比增長(zhǎng)10%和12%。“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，文旅消費(fèi)金額增長(zhǎng)超過(guò)21%。其透露，這是一場(chǎng)惠民、利民的消費(fèi)盛宴。廣東將面向境內(nèi)外來(lái)粵游客及本省居民，全省聯(lián)動(dòng)發(fā)放總計(jì)6000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，預(yù)計(jì)將直接帶動(dòng)超過(guò)3億元文旅消費(fèi)。

今年，廣東文化和旅游廳將“惠民”進(jìn)行到底，不僅文旅消費(fèi)券持續(xù)發(fā)力，且全場(chǎng)景福利賦能消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)；將以更優(yōu)質(zhì)的供給、更實(shí)在的優(yōu)惠、更貼心的服務(wù)，讓海內(nèi)外賓朋在廣東感受暖冬溫度、文化厚度與消費(fèi)熱度，共度歡樂(lè)祥和的中國(guó)新年。

重現(xiàn)：“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”主會(huì)場(chǎng)

開(kāi)場(chǎng)舞《龍馬精神賀嶺南》、非遺時(shí)尚秀《嶺南印跡·非遺風(fēng)尚》、經(jīng)典金曲串燒《粵來(lái)粵好 聲聲不息》、廣東動(dòng)漫IP人偶與童聲合唱團(tuán)同臺(tái)演繹《紙飛機(jī)》等節(jié)目，生動(dòng)演繹了嶺南文化的創(chuàng)新活力與深厚底蘊(yùn)。

通過(guò)多維視聽(tīng)形式，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的嶺南新春氣象。2026“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”旅游宣傳片及全省21地市聯(lián)動(dòng)推介片，向海內(nèi)外游客發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。創(chuàng)意先導(dǎo)片《接！你的新年好運(yùn)已到廣東！》以輕松形式呈現(xiàn)廣東新春六大體驗(yàn)，增強(qiáng)傳播親和力。

現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)投影技術(shù)動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)順德、潮汕、客家及澳門(mén)等地特色菜系，并以“九大簋”傳統(tǒng)宴席展示粵菜文化底蘊(yùn)，生動(dòng)傳遞“美食廣東”的魅力。

活動(dòng)尾聲，無(wú)人機(jī)編隊(duì)與璀璨煙花共同呈現(xiàn)“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”字樣，點(diǎn)亮灣區(qū)夜空，將氣氛推向高潮。

作為主會(huì)場(chǎng)，佛山順德華僑城歡樂(lè)海岸PLUS圍繞新春主題，打造集“逛、賞、品、購(gòu)、娛”于一體的嶺南新春嘉年華。入口處“馬上鴻運(yùn)來(lái)”主題裝置、曲水灣“水上花市”及非遺巨型魚(yú)燈，共同營(yíng)造出濃厚的年節(jié)氛圍。

“嶺南吉市”匯聚順德美食、非遺手作、年俗文創(chuàng)，并聯(lián)合銀聯(lián)發(fā)動(dòng)商家推出“政府+銀行+平臺(tái)+商戶(hù)”四重優(yōu)惠，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。同時(shí)，“廣貨行天下”直播區(qū)通過(guò)線上渠道推介香云紗、陳村年桔和花卉、順德家電和美食等特色產(chǎn)品，拓寬“廣貨”銷(xiāo)售半徑，實(shí)現(xiàn)“文旅引流、廣貨暢銷(xiāo)”。

重構(gòu)：“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l惠民體系

該活動(dòng)以“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、全民參與”為理念，構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜湕l惠民體系。省內(nèi)多地市已官宣春節(jié)假期將通過(guò)多元活動(dòng)彰顯嶺南文化獨(dú)特魅力。廣州“廣州過(guò)年?花城看花”迎新春嘉年華發(fā)布了“新春十大主題”文旅活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)抖音直播、頭部達(dá)人推介及馬拉松選手專(zhuān)享禮遇，集中展示廣州優(yōu)質(zhì)文旅資源與惠民優(yōu)惠；深圳“年味坪山”新春系列活動(dòng)整合商圈、景點(diǎn)資源推出130余場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋元旦、春節(jié)、元宵三大節(jié)點(diǎn)；江門(mén)赤坎古鎮(zhèn)“中國(guó)年看赤坎”融合傳統(tǒng)年俗、非遺與創(chuàng)新表現(xiàn)形式，設(shè)置“非遺里的中國(guó)年”板塊及三角梅花卉藝術(shù)展，構(gòu)建沉浸式敘事場(chǎng)景。

多地市通過(guò)精準(zhǔn)補(bǔ)貼，釋放文旅消費(fèi)強(qiáng)勁動(dòng)能。佛山發(fā)放1000萬(wàn)元“悅嶺南·宿佛山”住宿消費(fèi)券，上線發(fā)行“佛山文旅一卡通”，游客憑卡（票）可在景區(qū)、酒店、餐飲、娛樂(lè)、出行等多類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景享受折扣優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“一卡暢游、一票通玩、福利疊加”；深圳市開(kāi)展“深圳之約暢享生活”促消費(fèi)活動(dòng)，自2026年1月起持續(xù)至12月，通過(guò)國(guó)內(nèi)游補(bǔ)貼、文體消費(fèi)補(bǔ)貼、入境游產(chǎn)品消費(fèi)券、餐飲消費(fèi)補(bǔ)貼等形式，市區(qū)聯(lián)動(dòng)激活消費(fèi)潛力；惠州市推出文旅體惠民消費(fèi)補(bǔ)貼，2026年2月至3月分階段在微信等平臺(tái)發(fā)放文娛影院、酒店民宿、旅游景區(qū)消費(fèi)券，最高減免100元，覆蓋文化、旅游、體育全鏈條消費(fèi)；梅州市開(kāi)展“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季文旅消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，2026年1月至3月通過(guò)“云閃付”發(fā)放消費(fèi)券，以滿(mǎn)減形式促進(jìn)年貨采購(gòu)，同時(shí)發(fā)放旅游消費(fèi)券聯(lián)動(dòng)全鏈條文旅企業(yè)，激活本地消費(fèi)潛力。

2026“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”，廣東文旅將惠民進(jìn)行到底

自2025年12月26日第一階段活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，以實(shí)質(zhì)的優(yōu)惠福利與高品質(zhì)服務(wù)贏得廣泛好評(píng)，有效激活春節(jié)前文旅消費(fèi)市場(chǎng)。為進(jìn)一步滿(mǎn)足春節(jié)、元宵及節(jié)后錯(cuò)峰出行需求，第二階段活動(dòng)于2026年1月23日正式啟幕，福利覆蓋持續(xù)延伸、服務(wù)保障不斷升級(jí)，誠(chéng)邀海內(nèi)外賓朋共赴嶺南暖冬之約，暢享地道新春年味。南都記者整理了一份廣東過(guò)大年的“實(shí)惠”指南。

文旅消費(fèi)券：五檔補(bǔ)貼，多重實(shí)惠

此次省級(jí)統(tǒng)籌的文旅消費(fèi)券分兩階段滾動(dòng)投放，第二階段活動(dòng)周期為2026年1月23日至3月31日，每日9:00限量開(kāi)搶?zhuān)瑑?yōu)惠力度保持實(shí)用適配，設(shè)置五檔補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：滿(mǎn)1500元減300元、滿(mǎn)1000元減200元、滿(mǎn)500元減100元、滿(mǎn)200元減40元、滿(mǎn)100元減20元，覆蓋旅游線路、景區(qū)門(mén)票、酒店住宿、文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品等全品類(lèi)文旅消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)匹配春節(jié)團(tuán)圓游、元宵民俗游、節(jié)后錯(cuò)峰游等多元場(chǎng)景。

領(lǐng)取渠道便捷多元，線上可通過(guò)攜程旅行、飛豬旅行、同程旅行、去哪兒旅行、大麥等平臺(tái)搜索“廣東文旅消費(fèi)券”直達(dá)領(lǐng)取。線下可通過(guò)銀聯(lián)“云閃付”APP申領(lǐng)，或持“62”開(kāi)頭銀聯(lián)卡現(xiàn)場(chǎng)刷卡核銷(xiāo)。境外游客憑護(hù)照或港澳居民來(lái)往內(nèi)地通行證，可通過(guò)境外版云閃付領(lǐng)券，支持境外銀聯(lián)卡核銷(xiāo)，確保境內(nèi)外民眾便捷享受惠民福利。

該活動(dòng)更配套建設(shè)銀行和廣州農(nóng)商銀行優(yōu)惠，民眾在活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取銀行專(zhuān)屬優(yōu)惠券后通過(guò)刷卡或掃碼支付，可疊加使用文旅消費(fèi)券和銀行優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)暢享“政府補(bǔ)貼+金融優(yōu)惠”雙重優(yōu)惠。

銀聯(lián)：錦繡團(tuán)圓好禮 惠聚四海一家

推出“錦繡團(tuán)圓好禮 惠聚四海一家”主題優(yōu)惠，覆蓋全省食、住、行、游、購(gòu)優(yōu)質(zhì)商戶(hù)：廣州大牌美食低至5折開(kāi)吃、熱門(mén)商圈消費(fèi)至高減50元、超市便利享受筆筆折扣、公交地鐵5折乘車(chē)，消費(fèi)達(dá)標(biāo)更可抽驚喜盲盒，至高中獎(jiǎng)2000元。

在出行方面，推出公交地鐵乘車(chē)碼隨機(jī)立減、手機(jī)Pay5折乘地鐵，中石油加油享92折優(yōu)惠，同時(shí)聯(lián)合南方航空、廣之旅、廣州大劇院等推出單筆消費(fèi)滿(mǎn)50元立減10元優(yōu)惠，消費(fèi)者核銷(xiāo)優(yōu)惠后有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)一張滿(mǎn)50元減5元“新年樂(lè)游”優(yōu)惠券，獲券用戶(hù)可通過(guò)12306APP、攜程APP、去哪兒APP、同程APP、飛豬APP、貓眼APP、貓眼微信小程序消費(fèi)并使用云閃付控件支付時(shí)抵扣優(yōu)惠。

在服務(wù)入境游客方面，積極推廣“即買(mǎi)即退”離境退稅服務(wù)，境外游客憑銀聯(lián)信用卡即可享受快捷退稅。同時(shí)，銀聯(lián)發(fā)布“Nihao中國(guó)”APP，為來(lái)華游客提供雙語(yǔ)服務(wù)、本地推薦、支付引導(dǎo)等一站式便利，展示中國(guó)文旅的開(kāi)放與溫度。

此外，春節(jié)期間開(kāi)展“玩賺新春專(zhuān)場(chǎng)”活動(dòng)，創(chuàng)新設(shè)置新春地標(biāo)收集任務(wù)，用戶(hù)集齊指定數(shù)量地標(biāo)后，可參與除夕獎(jiǎng)勵(lì)瓜分活動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)日互動(dòng)體驗(yàn)。

平安保險(xiǎn)：全家出行安心險(xiǎn)、安心自駕險(xiǎn)及自駕游用車(chē)禮券

活動(dòng)期間，依托“平安好車(chē)主”平臺(tái)提供全方位服務(wù)。線上推出全家出行安心險(xiǎn)、安心自駕險(xiǎn)及自駕游用車(chē)禮券；線下聯(lián)動(dòng)主會(huì)場(chǎng)推出年貨禮品優(yōu)惠折扣，傳遞新年祝福的同時(shí)助力鄉(xiāng)村振興。

美團(tuán)：掃碼即可領(lǐng)取馬年專(zhuān)屬紅包，優(yōu)惠光速到手

推出全場(chǎng)景、全系列促消費(fèi)活動(dòng)，用戶(hù)在美團(tuán)APP搜索“2026請(qǐng)到廣東過(guò)大年”即可直達(dá)美團(tuán)酒店新春活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，集中展示廣東省內(nèi)優(yōu)質(zhì)酒店，掃碼即可領(lǐng)取馬年專(zhuān)屬紅包。

1月23日美團(tuán)官方直播間“吃喝玩樂(lè)精選官”同步開(kāi)啟“請(qǐng)到廣東過(guò)大年，廣貨行天下”專(zhuān)場(chǎng)直播，推廣廣東名優(yōu)品牌美食團(tuán)購(gòu)、酒店景區(qū)及休閑娛樂(lè)優(yōu)惠商品。

大眾點(diǎn)評(píng)定制“跟著榜單游廣東——請(qǐng)到廣東過(guò)大年”必吃、必住、必玩攻略地圖，提供權(quán)威出行指南，其中1月23日至1月25日，“必玩榜大玩家心愿派對(duì)活動(dòng)”落地順德華僑城歡樂(lè)海岸PLUS，現(xiàn)場(chǎng)打卡互動(dòng)可免費(fèi)領(lǐng)取千份限量周邊好禮。此外，“春節(jié)不打烊，美食迎新春”活動(dòng)通過(guò)年夜飯禮盒、非遺美食專(zhuān)題等滿(mǎn)足餐飲需求，“文旅迎新春，冰雪嘉年華”推出冰雪溫泉季促銷(xiāo)及數(shù)萬(wàn)張免費(fèi)體驗(yàn)票，“美團(tuán)神會(huì)員”體系持續(xù)在新春期間為全品類(lèi)消費(fèi)提供高性?xún)r(jià)比保障。

抖音：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流、線上線下聯(lián)動(dòng)、直播帶貨促消費(fèi)

推出“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”主題系列活動(dòng)，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流、線上線下聯(lián)動(dòng)、直播帶貨促消”模式推動(dòng)文商旅融合。

打造精品內(nèi)容矩陣與線上聚合專(zhuān)區(qū)，聯(lián)合電影頻道制作《粵旅玩家》文旅微綜藝，覆蓋廣州、深圳、佛山、潮汕、梅州五地新春特色，正片及短視頻在抖音同步宣發(fā)，設(shè)立“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”線上專(zhuān)區(qū)，整合綜藝同款打卡路線、熱門(mén)商家套餐及用戶(hù)生成內(nèi)容，為消費(fèi)者提供一站式瀏覽、種草與消費(fèi)決策入口。

開(kāi)展系列直播帶貨活動(dòng)，聯(lián)合廣東衛(wèi)視落地“廣貨行天下?文旅邀您來(lái)——灣區(qū)購(gòu)物嘉年華”系列直播，依托抖音生活服務(wù)及合作媒體平臺(tái)開(kāi)展約60場(chǎng)主題直播，串聯(lián)餐飲、酒店、景區(qū)、非遺文創(chuàng)等多品類(lèi)商家，通過(guò)場(chǎng)景化走播、文旅體驗(yàn)分享等形式，推介優(yōu)質(zhì)“廣貨”及新春文旅套餐，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到即時(shí)消費(fèi)的閉環(huán)。

推動(dòng)線上線下深度融合，結(jié)合微綜藝內(nèi)容與推薦路線，在重點(diǎn)商圈及文旅場(chǎng)所鋪設(shè)線下打卡點(diǎn)與主題展位，引導(dǎo)用戶(hù)線下體驗(yàn)、線上分享；組織達(dá)人及官方賬號(hào)對(duì)合作商家進(jìn)行探店直播與內(nèi)容推廣，線上線下協(xié)同營(yíng)造濃厚節(jié)日消費(fèi)氛圍。

同程旅行：“拆紅包贏返現(xiàn)”，最高可得2026元

即日起至2026年3月31日，同程旅行APP及小程序?qū)ｎ}頁(yè)面推出多重尊享禮遇：新春錦鯉禮涵蓋全品類(lèi)的專(zhuān)屬券包，與廣東文旅消費(fèi)券疊加使用，享折上折優(yōu)惠。

活動(dòng)期間，預(yù)訂廣東境內(nèi)旅游產(chǎn)品并完成核銷(xiāo)后，還可參與“拆紅包贏返現(xiàn)”，最高可得2026元。酒店方面推出“春節(jié)不加價(jià)”通兌套餐，疊加滿(mǎn)減券及文旅專(zhuān)屬消費(fèi)券，最高立減2026元；出行板塊發(fā)放超10萬(wàn)份禮包，提供“光速搶票”“春運(yùn)挑戰(zhàn)賽”等智能服務(wù)與互動(dòng)福利；租車(chē)用戶(hù)可享境內(nèi)租車(chē)紅包及“27元租車(chē)盲盒”驚喜；核心景區(qū)則通過(guò)限時(shí)補(bǔ)貼紅包與文旅消費(fèi)券聯(lián)動(dòng)，最低5折起，全面助力游客在廣東度過(guò)一個(gè)實(shí)惠、便捷、熱鬧的新春佳節(jié)。

飛豬旅行：投入千萬(wàn)級(jí)消費(fèi)權(quán)益

投入千萬(wàn)級(jí)消費(fèi)權(quán)益，打造“精彩盡在廣東過(guò)大年”專(zhuān)題活動(dòng)。

在酒店住宿推出“商家優(yōu)惠+平臺(tái)折扣+政府補(bǔ)貼”三重疊加福利，實(shí)現(xiàn)“折上折、省上省”。

在出行方面開(kāi)展“訂機(jī)票，赴廣東”活動(dòng)，推出飛廣東盲盒，內(nèi)含機(jī)票、接送機(jī)券等多重權(quán)益；在平臺(tái)上推出“吃喝玩樂(lè)在廣東”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，邀請(qǐng)海外達(dá)人赴橫琴采風(fēng)推廣，同時(shí)依托AI旅游服務(wù)飛豬“問(wèn)一問(wèn)”，為游客提供信息查詢(xún)、行程定制等便捷服務(wù)。

大麥：多種類(lèi)型演出補(bǔ)貼購(gòu)票

作為票務(wù)合作平臺(tái)，用戶(hù)搜索“廣東文旅券”可直達(dá)專(zhuān)題頁(yè)，享受多種類(lèi)型演出補(bǔ)貼購(gòu)票，暢享新春文化盛宴。

滴滴出行：推出馬年特定優(yōu)惠碼

推出“馳騁廣東年 碼上行大運(yùn)”活動(dòng)，在廣東省內(nèi)推出馬年特定優(yōu)惠碼，用戶(hù)掃碼或在滴滴APP搜索“廣東過(guò)大年”即可領(lǐng)取專(zhuān)屬打車(chē)券包，有效期至2026年3月31日。

同時(shí)推出“地方特色習(xí)俗”海報(bào)及廣東小眾景點(diǎn)地圖，將出行服務(wù)與文化體驗(yàn)深度融合，豐富旅途趣味。

高德地圖：發(fā)放總價(jià)值3000萬(wàn)元的打車(chē)消費(fèi)券包

聯(lián)合開(kāi)展“樂(lè)游廣東”專(zhuān)項(xiàng)惠民行動(dòng)，發(fā)放總價(jià)值3000萬(wàn)元的打車(chē)消費(fèi)券包，用戶(hù)搜索“樂(lè)游廣東”進(jìn)入文旅數(shù)字地圖專(zhuān)屬頁(yè)面即可領(lǐng)取，單筆訂單最高享20元優(yōu)惠，切實(shí)降低出行成本。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 肖陽(yáng) 通訊員：粵文旅宣

圖片由廣東省文化和旅游廳提供