2026年開(kāi)年首波手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)報(bào)出爐！W3國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額（Sell out）數(shù)據(jù)顯示，大盤雖略微上漲，但頭部格局已迎來(lái)劇烈震蕩：蘋果以19.1%的份額穩(wěn)坐冠軍寶座，華為17.7%緊咬不放，vivo逆襲OPPO躋身前三，而小米以13.5%跌至第五，榮耀12.9%墊底六強(qiáng)，這場(chǎng)“神仙打架”的背后，是技術(shù)迭代、成本風(fēng)暴與生態(tài)博弈的多重較量。

蘋果的霸榜底氣依舊硬核。即便iPhone 17系列已開(kāi)售近四個(gè)月，仍憑借19.1%的份額拉開(kāi)華為1.4個(gè)百分點(diǎn)，其Pro Max與標(biāo)準(zhǔn)版更是包攬本周暢銷榜冠亞軍。在iOS 26普及率低迷、超60%用戶堅(jiān)守iOS 18“養(yǎng)老版本”的情況下，蘋果依舊靠強(qiáng)大的品牌溢價(jià)與用戶粘性站穩(wěn)腳跟，高端市場(chǎng)80%的份額占比，讓其在存儲(chǔ)芯片漲價(jià)40%的成本風(fēng)暴中具備更強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

華為的反撲勢(shì)頭堪稱迅猛。17.7%的份額背后，是Mate 80系列與Nova 15系列的持續(xù)熱銷，其中Mate 80更是成為本周最暢銷國(guó)產(chǎn)手機(jī)。鴻蒙生態(tài)的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為關(guān)鍵推手——截至2025年底，鴻蒙5.0以上終端超3600萬(wàn)，加上麒麟9030芯片與鴻蒙OS 6.0的技術(shù)加持，華為在高端市場(chǎng)與蘋果形成雙寡頭格局，即將發(fā)布的nova 16系列、Pura X2折疊屏更讓其沖冠底氣十足。

vivo與OPPO的“紅藍(lán)大戰(zhàn)”分出勝負(fù)。vivo以16.1%的份額重返前三，iQOO 4.3%的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)，尤其是1月15日首銷的iQOO Z11 Turbo，憑借超聲波3D指紋與雙IP防塵防水配置拉動(dòng)銷量。而OPPO以15.9%屈居第四，雖一加3%的份額略有提升，但產(chǎn)品力爭(zhēng)議與中端市場(chǎng)壓力仍讓其步履維艱，如何理順OPPO、一加、realme三大品牌的協(xié)同關(guān)系，成為破局關(guān)鍵。

最令人意外的是小米的掉隊(duì)。13.5%的份額較第四名差距達(dá)2.4%，核心原因是新機(jī)斷檔——距離紅米K90系列發(fā)布已逾三月，近期無(wú)重磅新品支撐，反觀競(jìng)品密集上新，自然分流用戶。盡管小米押注“人車家全生態(tài)”，計(jì)劃五年投入2000億研發(fā)自研芯片與AI大模型，但短期仍受限于手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)乏力，只能寄望1月29日發(fā)布的紅米Turbo5系列扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

榮耀12.9%的份額則暴露高端困境。雖然靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)與線上渠道維持基本盤，但Magic系列始終未能突破高端壁壘，只能通過(guò)Power 2超大電池等“長(zhǎng)板機(jī)型”在細(xì)分市場(chǎng)突圍，在蘋果華為的雙重?cái)D壓下，增長(zhǎng)缺乏核心動(dòng)能。

這場(chǎng)份額洗牌的背后，是2026年手機(jī)行業(yè)的兩大核心變量：存儲(chǔ)芯片漲價(jià)引發(fā)的成本風(fēng)暴，讓中端市場(chǎng)陷入“漲價(jià)失客、降配損口碑”的兩難；而AI手機(jī)的深度滲透，正推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)從硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)同。接下來(lái)，華為新品密集發(fā)布、小米紅米Turbo5登場(chǎng)，頭部格局還將迎來(lái)新一輪震蕩，誰(shuí)能笑到最后，拭目以待！