使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂中國(guó)國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)超兩成，部分國(guó)家來(lái)華游客人數(shù)同比激增9倍……當(dāng)前，距離春節(jié)不足一個(gè)月，出入境旅游預(yù)訂已迎來(lái)高峰。

多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)連休9天的“超長(zhǎng)假期”，正推動(dòng)出入境游呈現(xiàn)“雙向火熱”態(tài)勢(shì)，機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品搜索量與預(yù)訂量全面超越2025年同期。其中，重慶強(qiáng)勢(shì)躋身熱門(mén)入境游目的地TOP10。

入境旅游不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，更是展示城市形象、促進(jìn)文明互鑒、提升公共服務(wù)的重要窗口。面對(duì)這波“潑天流量”，開(kāi)放的重慶該如何把握機(jī)遇，加速建設(shè)世界知名旅游目的地？近日，記者展開(kāi)實(shí)地調(diào)查。

雙向火熱：出入境游“熱辣滾燙”

出境游方面，長(zhǎng)假讓中國(guó)游客走得更遠(yuǎn)，目前已預(yù)訂了全球3000余個(gè)城市的酒店，比去年同期增加了125個(gè)城市，酒店預(yù)訂量最高的熱門(mén)目的地包括泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、俄羅斯、越南、澳大利亞、印度尼西亞等。從增幅上看，“新晉”對(duì)中國(guó)游客免簽的土耳其的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.3倍，而烏茲別克斯坦、卡塔爾、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等國(guó)的酒店預(yù)訂量同比增速也超過(guò)1倍。

在入境游方面，春節(jié)假期使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)超兩成，TOP10熱門(mén)入境游目的地為：上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門(mén)、哈爾濱、重慶、福州、長(zhǎng)春。從客源地看，來(lái)華過(guò)年人數(shù)最多的前6個(gè)國(guó)家為韓國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大。從增幅上看，阿根廷來(lái)華旅游的人數(shù)同比增長(zhǎng)9倍，荷蘭、西班牙、英國(guó)等國(guó)來(lái)華旅游的人數(shù)均增長(zhǎng)2倍以上。

同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，春節(jié)期間出入境游的機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品的搜索量及預(yù)訂熱度已全面超越2025年同期。其中，5天到7天的短途出境游產(chǎn)品預(yù)訂量占主流；9天到12天的長(zhǎng)線(xiàn)出境游產(chǎn)品預(yù)訂量增速明顯，增幅在25%左右。重慶成為春節(jié)出境游的TOP10客源地之一。

老外流行來(lái)中國(guó)過(guò)大年

來(lái)中國(guó)過(guò)春節(jié)已成為老外們的新潮流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，最近兩周外國(guó)人的春節(jié)假期機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的“入境游首站”城市。從客源國(guó)來(lái)看，泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、新加坡等預(yù)訂量靠前。

國(guó)內(nèi)機(jī)票還會(huì)跳水嗎？

相比之下，國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格則在2月2日春運(yùn)開(kāi)始后呈一路走高的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)將在2月14日前后達(dá)到近期峰值。

同程旅行平臺(tái)的搜索數(shù)據(jù)顯示，2月14日是春節(jié)假期前的最后一個(gè)工作日，當(dāng)天的機(jī)票搜索熱度較前一日高出65%，熱門(mén)始發(fā)地的夜間鐵路客票搜索熱度較前一日高出70%，部分火車(chē)站及機(jī)場(chǎng)的周邊鐘點(diǎn)房搜索熱度相比前一日高出2倍以上。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從過(guò)去3年春運(yùn)期間的出行預(yù)訂熱度來(lái)看，臘月廿二和正月初六前后，為春運(yùn)期間用戶(hù)出行最為密集的兩個(gè)時(shí)間窗口。從同程旅行數(shù)據(jù)來(lái)看，這兩個(gè)時(shí)間段的機(jī)票搜索和預(yù)訂熱度均明顯高于平日，而考慮到1月26日將啟售2月9日（臘月廿二）鐵路客票，2月8日將啟售2月22日（正月初六）鐵路客票，預(yù)計(jì)其購(gòu)票緊張程度或?qū)⒋笥谄渌哼\(yùn)時(shí)間段。

值得一提的是，在過(guò)去幾年的國(guó)慶春節(jié)假期期間，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)臨近假日“機(jī)票跳水”的情況，今年春節(jié)是否仍會(huì)“重蹈覆轍”？

從航班管家目前的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2026年春運(yùn)期間的整體票價(jià)水平與2025年春運(yùn)提前預(yù)訂期持平，但較2025年春運(yùn)實(shí)際成交價(jià)高出20%。與此同時(shí)，2026年春運(yùn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)艙預(yù)售票價(jià)是逐漸提升的趨勢(shì)，比如1月15日時(shí)的平均經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)為1064元（含稅），1月19日則為1084元，同比2025年下降0.7%，同比疫情前的2019年則提高4.3%。

玩法多元：市場(chǎng)呈現(xiàn)“五化”新趨勢(shì)

外國(guó)游客為何紛紛選擇中國(guó)？消費(fèi)需求又有哪些新變化？

“當(dāng)前，我國(guó)入境游正在經(jīng)歷從‘?dāng)?shù)量回升’到‘質(zhì)量飛躍’的關(guān)鍵期，發(fā)展?jié)摿薮�。”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉表示。據(jù)《2025中國(guó)入境游年度報(bào)告》，去年前三季度入境訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，免簽國(guó)家訂單平均增幅達(dá)153%。

從客源看，亞洲短途市場(chǎng)穩(wěn)居主力，韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞位列前三；俄羅斯客源增速最快，達(dá)205%。行程上，亞洲游客偏愛(ài)4天—7天中短途旅行，南半球游客則傾向7天以上深度游。

從玩法上看，外國(guó)游客來(lái)華，玩法更多元、更深入，目的地“下沉”和“半徑擴(kuò)大”新趨勢(shì)明顯。如，重慶8D魔幻景觀吸引全球目光，去年入境客流增長(zhǎng)170%；山西大同憑借云岡石窟與文化熱度，入境客流激增7倍。

深耕中韓跨境游10多年的韓國(guó)CCTE株式會(huì)社、重慶寰京國(guó)旅總經(jīng)理金波指出，“China Travel”（中國(guó)游）已成為國(guó)際旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極，而隨著大量外國(guó)游客入華，帶來(lái)了中國(guó)入境游市場(chǎng)的“五化”新趨勢(shì)：

散客化——受免簽、支付等入境便利化政策帶動(dòng)，加之國(guó)際游客對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)體驗(yàn)的追求，以及社交媒體的廣泛傳播，中國(guó)入境游市場(chǎng)散客化的趨勢(shì)愈加凸顯。

碎片化——隨著國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)在海外的廣泛應(yīng)用，以及外國(guó)游客對(duì)中國(guó)更加了解，“機(jī)票+酒店”“單程接機(jī)+景區(qū)門(mén)票”等碎片化入境旅游產(chǎn)品，越來(lái)越受到外國(guó)游客青睞。

個(gè)性化——外國(guó)游客注重個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，一場(chǎng)光影秀、一場(chǎng)演出、一場(chǎng)球賽、一頓美食……都可能成為他們來(lái)華旅游的動(dòng)因。

年輕化——隨著中國(guó)文旅短視頻在國(guó)外社交平臺(tái)的火爆，越來(lái)越多的外國(guó)年輕人選擇來(lái)華旅游，25歲至45歲的游客明顯增多。

深度化——一程多站、深度旅游趨勢(shì)明顯，外國(guó)游客越來(lái)越多地走向中國(guó)腹地，由觀光游向深度體驗(yàn)游、文化主題游等轉(zhuǎn)變。

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