隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)收音機(jī)作為經(jīng)典音頻終端形態(tài)，需從理念重塑、平臺(tái)與生態(tài)建設(shè)、技術(shù)轉(zhuǎn)化、組織結(jié)構(gòu)和發(fā)展戰(zhàn)略再造等多方面進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，以提升自身傳播力、影響力。

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及的不僅改變了音頻內(nèi)容的傳播方式，更重構(gòu)了用戶的音頻消費(fèi)場景。在此背景下，傳統(tǒng)收音機(jī)的場景局限性逐漸暴露，市場份額被智能手機(jī)、車載智能系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)等終端擠壓。截至2024年3月，全國累計(jì)撤銷廣播頻率52個(gè)，其中2023年以來撤銷的廣播頻率達(dá)20個(gè)，頻率縮減直接導(dǎo)致傳統(tǒng)收音機(jī)可接收內(nèi)容減少。

賽立信媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2023年全國廣播聽眾規(guī)模為6.5億，較2019年下滑4.8%。盡管車載收音機(jī)仍有穩(wěn)定受眾，但家用傳統(tǒng)收音機(jī)的用戶基礎(chǔ)已持續(xù)萎縮。

傳統(tǒng)收音機(jī)發(fā)展之困的原因

與傳統(tǒng)收音機(jī)面臨諸多問題和挑戰(zhàn)形成鮮明對(duì)比的是，在線音頻App和智能音頻終端已經(jīng)成為視聽產(chǎn)業(yè)中不容小覷的新生力量。數(shù)據(jù)顯示，2022年，“有聲閱讀”“移動(dòng)電臺(tái)”等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻App的用戶數(shù)量持續(xù)上漲，網(wǎng)絡(luò)音頻市場用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.3億。互聯(lián)網(wǎng)媒體視聽環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)收音機(jī)造成了深度沖擊，其核心困境主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。

（一）傳統(tǒng)接收關(guān)注度弱化

過去，傳統(tǒng)收音機(jī)憑借“便捷收聽、即時(shí)傳播”的優(yōu)勢，成為大眾獲取新聞、音樂等信息的核心終端，擁有廣泛的受眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、車載智能屏等終端層出不窮，音頻接收?qǐng)鼍俺尸F(xiàn)多元化發(fā)展，受眾的音頻消費(fèi)習(xí)慣從“被動(dòng)接收”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)選擇”，傳統(tǒng)收音機(jī)作為單一功能終端的聚焦能力大幅降低，市場關(guān)注度也隨之下滑。

（二）內(nèi)容分發(fā)渠道被打破

長期以來，傳統(tǒng)收音機(jī)完全依賴無線廣播（中波、短波、調(diào)頻）渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，內(nèi)容來源局限于各地廣播電臺(tái)的直播信號(hào)?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使人們獲取音頻內(nèi)容的渠道和方式變得更加多樣，音頻內(nèi)容已形成“直播+點(diǎn)播+定制”的全形態(tài)供給，而傳統(tǒng)收音機(jī)的內(nèi)容分發(fā)受信號(hào)覆蓋范圍、播出時(shí)段限制極大，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容回放、自主點(diǎn)播，與用戶多樣化需求嚴(yán)重脫節(jié)。

（三）接收終端被替代

傳統(tǒng)廣播的接收終端是傳統(tǒng)收音機(jī)和車載收音機(jī)，傳播范圍和影響力主要依托于這些設(shè)備的覆蓋能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻技術(shù)的廣泛應(yīng)用，音頻接收終端正在向“智能化、一體化”轉(zhuǎn)型，智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、車載智能系統(tǒng)等均已實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容多形態(tài)接收，且兼具便攜性、互動(dòng)性等優(yōu)勢，傳統(tǒng)收音機(jī)的專屬功能被逐步替代，終端保有量持續(xù)下降。

（四）傳播模式被顛覆

傳統(tǒng)收音機(jī)的傳播模式是“我說你聽”的單向傳播，受眾處于被動(dòng)接收信息狀態(tài)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交互傳播模式下，用戶不僅是信息的接收者，也是內(nèi)容的篩選者、分享者，音頻App的智能推薦、內(nèi)容定制等功能極大增強(qiáng)了用戶參與感，傳統(tǒng)收音機(jī)僵化的傳播模式使其競爭力進(jìn)一步下滑。

傳統(tǒng)收音機(jī)轉(zhuǎn)型路徑

打造“傳統(tǒng)內(nèi)核+智能賦能”終端新形態(tài)

一是要打破傳統(tǒng)收音機(jī)單一直播接收的內(nèi)容局限，建立“無線廣播+網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播+定制內(nèi)容”的多元供給體系。依托技術(shù)改造，在保留傳統(tǒng)收音功能基礎(chǔ)上，增加網(wǎng)絡(luò)模塊，整合有聲讀物、播客、獨(dú)家專欄等內(nèi)容資源，打破信號(hào)和時(shí)段限制，讓用戶可根據(jù)需求自主選擇收聽內(nèi)容，契合碎片化、個(gè)性化的音頻消費(fèi)需求。傳統(tǒng)收音機(jī)轉(zhuǎn)型需遵循“守正創(chuàng)新”原則，兼顧老年群體使用習(xí)慣和年輕群體需求，建立以用戶為中心的內(nèi)容適配體系。

二是要打破傳統(tǒng)收音機(jī)“千人一面”的內(nèi)容推送模式，針對(duì)不同受眾群體優(yōu)化功能設(shè)計(jì)。對(duì)家用機(jī)型，增加大按鍵、語音播報(bào)、預(yù)設(shè)常用頻率等適老化功能；對(duì)便攜機(jī)型，增加藍(lán)牙連接和應(yīng)急功能，滿足戶外場景需求，通過差異化提升用戶使用體驗(yàn)。

三是推進(jìn)全場景終端生態(tài)建設(shè)。加大與家居、車載、戶外等場景的適配力度，推動(dòng)傳統(tǒng)收音機(jī)從單一功能設(shè)備向“多功能融合終端”轉(zhuǎn)型，比如開發(fā)智能網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、車載智能收音一體機(jī)、戶外便攜防水收音機(jī)等，拓展場景覆蓋范圍，提升終端觸達(dá)力和市場競爭力。

四是強(qiáng)化基礎(chǔ)服務(wù)升級(jí)。順應(yīng)老齡化社會(huì)需求，保留并優(yōu)化傳統(tǒng)收音核心功能，同時(shí)借助簡易智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)音量自動(dòng)調(diào)節(jié)、信號(hào)自動(dòng)搜索等功能，讓傳統(tǒng)收音機(jī)既守住經(jīng)典屬性，又能適配新時(shí)代傳播環(huán)境，成為兼顧不同群體的音頻終端。