1月24日，由昆明市文化和旅游局、昆明市商務(wù)局、昆明市園林綠化局聯(lián)合主辦的“神駿踏春至昆明過花年”——昆明2026迎新春系列文旅活動發(fā)布會，在昆明市體育場舉辦。此次發(fā)布會借滇超聯(lián)賽第二場昆明主場開賽契機(jī)，以體育賽事為紐帶，深度融合文旅資源、消費(fèi)福利與城市景觀，全面推介昆明新春文旅亮點(diǎn)，生動展現(xiàn)“湖濱春城山水花都”的獨(dú)特魅力，為即將到來的丙午馬年新春營造熱烈氛圍。

發(fā)布會現(xiàn)場年味盎然、亮點(diǎn)紛呈，滇超賽事的激情與新春的暖意相互交融，《翠湖》劇組助力、書法家送福、迎財(cái)神巡游等活動輪番上演，讓市民游客在感受體育活力的同時，提前浸潤濃郁年俗氛圍。

文旅賦能：多維體驗(yàn)繪就春城春景

圍繞“神駿踏春至 昆明過花年”主題，昆明文旅多點(diǎn)發(fā)力營造濃情年味。斗南花市打造“蹦花迪”“抬花轎”等花漾互動體驗(yàn)；黑龍?zhí)?、撈漁河、海埂公園等景區(qū)春花綻放，推出“賞花地圖”打卡活動。商圈方面，恒隆、同德、融創(chuàng)滇池后海等開展舞獅巡游、非遺展演、元宵燈節(jié)等特色活動。街區(qū)則以文廟新春雅集、南屏街非遺賀春、南強(qiáng)街鮮花美食為代表，再現(xiàn)傳統(tǒng)年味與市井煙火氣。覆蓋文娛演出、民俗廟會、體育賽事的超200項(xiàng)活動，讓游客在煙火氣中感受文化魅力。更力薦嘗花宴、眠花宿等多重服務(wù)邀請游客體驗(yàn)。

昆明文旅在推出逛翠湖、登金殿、游大壩、觀海鷗的沿著昆明經(jīng)典景區(qū)游花海尋年味兒的3日體驗(yàn)線路的同時，也邀請游客在安寧溫泉與油菜花田的愜意包圍下感受田園暖意，在東川彝族人家篝火與換歌中同慶新年，在石林奇峰與花海間夜赴電音狂歡，在豐澤源八萬株山茶花海中呼吸春天，在轎子山白雪與杜鵑間擁抱新年朝陽，在官渡古鎮(zhèn)嘗一頓熱騰騰長街宴。在一天里徜徉不同意境的春色花海。

從標(biāo)注花景花路的“新春活動智慧地圖”一碼通，覆蓋全域的特色活動、定制化旅行產(chǎn)品，再到一落地長水機(jī)場就能享受的全方位公共服務(wù)保障，昆明已備好滿滿誠意，誠邀全國游客赴昆，共度新春、共赴春約。

商務(wù)助力：消費(fèi)惠民激活新春市場

發(fā)布會上，昆明市商務(wù)局就春節(jié)期間消費(fèi)促進(jìn)相關(guān)舉措進(jìn)行發(fā)布，通過多元消費(fèi)場景搭建、惠民福利發(fā)放等方式，進(jìn)一步激活春節(jié)消費(fèi)市場，讓市民游客在暢享文旅盛宴的同時，感受昆明濃厚的消費(fèi)活力。2026年春節(jié)，昆明商務(wù)聯(lián)動各縣區(qū)、行業(yè)協(xié)會及重點(diǎn)企業(yè)，精心策劃了各種模式點(diǎn)亮冬日消費(fèi)。

商文旅融合與夜間消費(fèi)持續(xù)升級，云南民族村民族年貨節(jié)、大觀公園沉浸式活動注入文化內(nèi)涵，官渡古鎮(zhèn)IP主題活動豐富多元體驗(yàn)；南強(qiáng)街巷等夜間集聚區(qū)延長經(jīng)營時段，以餐飲折扣、主題演藝增添煙火氣。誠邀市民游客走進(jìn)昆明，在“春天之城”盡享賞鷗購物、民俗美食的消費(fèi)樂趣。

園林扮城：花景交融點(diǎn)亮都市年味

為彰顯“春城無處不飛花”的城市特質(zhì)，昆明市園林綠化局以花為媒，精心雕琢城市新春景觀。在城市重要道路、交通場站、商業(yè)廣場布置百余處城市花位，打造30余條花街、花巷，新增28組極具城市特色的立體花卉造型。其中，南屏步行街中心廣場將亮相一座9.9米高、占地約2000平方米的“觀山觀水觀春城”花雕，以三層山峰疊翠、碧水環(huán)繞的景觀架構(gòu)，搭配光影裝置與繽紛花卉群落，打造可遠(yuǎn)觀、可近賞、可互動的花卉藝術(shù)地標(biāo)。

此外，各大傳統(tǒng)公園同步推出迎春花事活動：昆明動物園舉辦圓通櫻潮非遺雅韻花展，翠湖公園郁金香競相綻放，郊野公園美人梅迎風(fēng)搖曳，大觀公園花潮會熱鬧啟幕，黑龍?zhí)豆珗@“龍泉探梅”梅花展暗香浮動，曇華寺公園牡丹花展華貴登場，金殿公園推出“神行甲馬，樂賞山茶”特色活動，全方位展現(xiàn)浪漫花都的迷人風(fēng)采。

文體聯(lián)動：現(xiàn)場互動洋溢新春暖意

發(fā)布會當(dāng)天恰逢昆明本土電影《翠湖》登陸全國大熒幕，李紅梅等多位影片主演親臨現(xiàn)場為家鄉(xiāng)文旅助力，分享影片中定格的昆明街巷風(fēng)情、湖光山色，向全國觀眾發(fā)出“來昆明過花年”的誠摯邀請，讓現(xiàn)場觀眾深切感受本土文化與文旅資源的深度契合。

墨香傳情添年味，活動現(xiàn)場設(shè)置書法送福專區(qū)，多位書法家揮毫潑墨，在大紅宣紙上書寫寓意吉祥的馬年春聯(lián)與“?！弊?，承載著滿滿新春祝福，贈送給現(xiàn)場球迷與游客，引得大家爭相領(lǐng)取，歡聲笑語不斷。迎財(cái)神巡游隊(duì)伍身著喜慶服飾，手持福字、春聯(lián)穿梭于活動現(xiàn)場，把海鷗冰箱貼，讓現(xiàn)場年味愈發(fā)醇厚。

沈輯星、劉俊劼、魯宋揚(yáng)三位昆明隊(duì)隊(duì)員作為“昆明新春文旅推薦官”，在線推薦昆明經(jīng)典賞花路線、浪漫觀鷗點(diǎn)位及特色咖啡街區(qū)，用運(yùn)動健兒的活力視角，展現(xiàn)春城的多元魅力。

此次發(fā)布會與滇超聯(lián)賽主場同期舉辦，是昆明推動“文體旅”深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐。賽事現(xiàn)場同步開展文旅宣傳、消費(fèi)券發(fā)放等活動，實(shí)現(xiàn)體育激情與文旅浪漫的雙向賦能。這個春節(jié)，邀請游客來到春城，共赴一場花與鷗的溫暖約定，在四季如春的昆明，書寫屬于2026年的新年故事。