2026·01·24

iPhone Air 不是降價(jià)，而是回到了它該在的地方。

沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣不出去的價(jià)格。

iPhone Air 銷量慘淡，eSIM 不是全部原因，7999 元的離譜定價(jià)才是根本。沒有人愿意用買 iPhone Pro 的預(yù)算，去買一臺(tái)單攝像頭、單揚(yáng)聲器、閹割芯片、不能插實(shí)體卡的手機(jī)，除非價(jià)格足夠到位。

市場(chǎng)是一只無形的大手，時(shí)機(jī)到了就會(huì)開始自我調(diào)節(jié)。就在大家都認(rèn)為 iPhone Air 賣不出去的時(shí)候，蘋果終于動(dòng)用了最后的手段：降價(jià)，而且是雪崩式的降價(jià)。iPhone Air 經(jīng)過這次降價(jià)，其定位已經(jīng)對(duì)齊了 iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版。

近期，蘋果 tmall 官方旗艦店突然宣布，從 1 月 25 日至 2 月 11 日，iPhone 17 系列迎來限時(shí)大促。其中， iPhone Air 直降 2000 元，到手價(jià)降到了 5999 元。這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很香了，但是還有國(guó)補(bǔ)。

根據(jù)國(guó)補(bǔ)規(guī)則，手機(jī)品類的價(jià)格低于 6000 元，可以享受國(guó)補(bǔ) 500 元補(bǔ)貼。而降價(jià)后的 iPhone Air ，可以參加國(guó)補(bǔ)。疊加國(guó)補(bǔ)后，iPhone Air 價(jià)格降到了 5499 元起。

這個(gè)預(yù)算，能買到鈦合金中框、12GB 運(yùn)存、A19 Pro （殘血）、輕薄手感，只是續(xù)航稍弱一些——大概就是上代 iPhone 16 Pro 的水平。這絕對(duì)要比買 iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版劃算——只要你能接受它那個(gè)充滿了限制的 eSIM。

就在 tmall 宣布降價(jià)后，狗東自營(yíng)也宣布了 iPhone Air 降價(jià) 2500 元的消息。而且它更加狠，不僅直降 2000 元，可疊加國(guó)補(bǔ) 500 元，還有Plus 會(huì)員 39.9 元補(bǔ)貼。林林總總拿下來，能殺到 5459 元左右。

如果只是 tmall 一家降價(jià)，那可能是庫存問題。兩大平臺(tái)聯(lián)合降價(jià)，還降價(jià)那么多，基本上就是蘋果內(nèi)部已經(jīng)做出妥協(xié)，大幅調(diào)低了 iPhone Air 的渠道價(jià)。因此，這次降價(jià)不會(huì)是曇花一現(xiàn)，iPhone Air 將迎來重新定位。

等等黨徹底贏麻了，其實(shí)很多事都是這樣，一群不妥協(xié)的消費(fèi)者，是整個(gè)市場(chǎng)的幸運(yùn)。你認(rèn)為呢？