1月25日消息，據(jù)今日土耳其報道，中國在線零售商Temu已暫停在土耳其的所有國際產(chǎn)品銷售，這標志著該平臺戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變。

此前，Temu曾積極通過低價進口商品和鋪天蓋地的廣告宣傳來吸引土耳其消費者。

用戶登錄該平臺的應(yīng)用程序或網(wǎng)站后，將無法再訪問此前構(gòu)成Temu吸引力的數(shù)千種來自國外的廉價商品。

取而代之的是，該平臺現(xiàn)在只展示提供土耳其境內(nèi)配送服務(wù)的本地土耳其賣家的商品，這實際上將這家全球電商巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�僅限土耳其境內(nèi)的平臺。

這一突如其來的改變?nèi)∠丝缇迟徫铮ㄐ杞?jīng)海關(guān)處理），也失去了該平臺此前吸引注重性價比的消費者的主要優(yōu)勢。

如今，嘗試瀏覽或?qū)⑸唐诽砑拥劫徫镘嚨念櫩椭荒芸吹絿鴥?nèi)庫存，所有國際選項均已從系統(tǒng)中移除。

轉(zhuǎn)變源于競爭管理機構(gòu)的檢查

就在土耳其競爭管理局于 1 月 21 日對 Temu 位于伊斯坦布爾的辦公室進行現(xiàn)場檢查幾天后，這項政策發(fā)生了變化。

雖然該機構(gòu)強調(diào)此次訪問并不意味著正式調(diào)查，但時間點表明該公司可能正在重組其在土耳其的業(yè)務(wù)，以解決監(jiān)管合規(guī)方面的問題。

Temu在發(fā)給路透社的一份聲明中承認了此次檢查，并表示將全力配合土耳其當局的工作。該公司否認了有關(guān)官員在檢查期間扣押筆記本電腦和臺式電腦的報道，但證實設(shè)備確實受到了檢查。土耳其競爭管理局也同樣否認了任何扣押行為。

官方尚未就期限發(fā)表聲明。

Temu尚未發(fā)表公開聲明解釋目前僅限本地賣家的模式是永久性的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型還是臨時措施。該公司也未表明跨境銷售何時或是否會在該平臺上恢復(fù)。

這一轉(zhuǎn)變直接影響了土耳其消費者的購物習慣，他們此前已習慣通過該平臺購買價格低廉的進口商品。

Temu隸屬于中國PDD控股集團，其商業(yè)模式的核心是提供從中國直接發(fā)貨的低價商品，并利用低價值包裹的免稅政策，以低于國內(nèi)零售商的價格進行銷售。

中國平臺面臨越來越大的監(jiān)管壓力

此次暫停在中國電商平臺進入土耳其市場之前，土耳其方面已對在土耳其運營的中國電商平臺進行了數(shù)月的嚴格審查。

今年1月初，土耳其貿(mào)易部宣布，將從2月1日起取消價值不超過30歐元的商品的簡化通關(guān)程序，理由是檢測發(fā)現(xiàn)進口商品中含有有毒致癌物質(zhì)，出于安全考慮。

此前，土耳其政府在10月份已出臺一項措施，將玩具、鞋類和皮革制品等高風險商品排除在簡化海關(guān)程序之外。土耳其工業(yè)集團一直力主收緊進口規(guī)定，他們認為中國平臺人為壓低的價格損害了國內(nèi)制造商的利益。

2025年6月，土耳其貿(mào)易部要求所有外國數(shù)字市場運營商注冊土耳其國內(nèi)法人實體后，Temu在土耳其設(shè)立了本地辦事處。該平臺已開始允許土耳其商家上架商品，業(yè)務(wù)范圍也隨之擴展到其核心跨境模式之外。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，截至2024年，該平臺全球月活躍用戶已達4.16億，年銷售額預(yù)計將達到708億美元。其快速擴張已引起多個市場監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)注，其中包括去年12月對其位于都柏林的歐洲總部采取的執(zhí)法行動。（藍洞新消費編譯）

藍洞新消費聲明：我們致力于分享海外科技公司動態(tài)與中國出海公司發(fā)展，僅提供更多信息參考，相關(guān)內(nèi)容均不代表自身觀點和立場。

歡迎關(guān)注藍洞新消費。