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體育圈從不缺爭(zhēng)議，但能像馬繼華這樣，在兩個(gè)毫無關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域間無縫切換、靠爭(zhēng)議收割流量的人，確實(shí)少見。最近一段時(shí)間，不少人刷到過他的言論，大多是針對(duì)樊振東、陳夢(mèng)等國(guó)乒名將的尖銳評(píng)價(jià)，語氣篤定、角度刁鉆，話題吵得越大，他的熱度就越高�？珊苌儆腥酥�，這個(gè)頻頻對(duì)國(guó)乒指手畫腳的人，根本不是什么體育圈人士，他的真面目，藏在科技圈的光環(huán)背后。

深扒之后才發(fā)現(xiàn)，馬繼華的主業(yè)和體育毫無交集，他長(zhǎng)期混跡在電信、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，是圈內(nèi)小有名氣的行業(yè)分析師。和那些靠段子、八卦起家的網(wǎng)紅不同，他的履歷看著十分“專業(yè)”——做過行業(yè)咨詢、寫過專欄、出過專業(yè)書籍，公開資料里的頭銜和榮譽(yù)一應(yīng)俱全，常年給各類媒體供稿，是正經(jīng)八百靠寫分析報(bào)告立足的行業(yè)型作者。

這份“專業(yè)”履歷，恰恰是他最特別的地方，也是最容易讓人誤解的地方。很多人看到他篤定的語氣、規(guī)整的表達(dá)，就誤以為他真的懂體育、懂乒乓球，可實(shí)際上，他只是太熟悉傳播的底層邏輯。混跡行業(yè)多年，他比誰都清楚，什么內(nèi)容容易擴(kuò)散、什么角度能引發(fā)爭(zhēng)論、怎么表達(dá)既能維持“客觀評(píng)論”的姿態(tài)，又能把情緒拉滿，讓爭(zhēng)議最大化。

馬繼華正式跨界蹭國(guó)乒流量，繞不開2025年。那一年恰逢奧運(yùn)周期，國(guó)乒賽事密集，隊(duì)員們的一舉一動(dòng)、一言一行都能被迅速放大，自帶極高的公共關(guān)注度。更關(guān)鍵的是，國(guó)乒的粉絲結(jié)構(gòu)十分典型，有人力挺老將、有人追捧新星，不同粉絲群體的站隊(duì)近乎固化，理性討論難有空間，但這種生態(tài)，卻是制造對(duì)立、收割流量的絕佳溫床——馬繼華顯然精準(zhǔn)讀懂了這一點(diǎn)。

他從不會(huì)從乒乓球?qū)I(yè)角度切入，從不聊發(fā)球、落點(diǎn)、相持步伐這些真正能體現(xiàn)競(jìng)技水平的內(nèi)容，而是劍走偏鋒，把所有討論都從比賽本身，引向人設(shè)對(duì)立和粉絲站隊(duì)。這條路最省事，也最容易出爆款，而他的操作，熟練得像是深耕體育輿論多年的“老炮”。

他從不用直接點(diǎn)名的方式引戰(zhàn)，反而擅長(zhǎng)用模糊表達(dá)留足猜測(cè)空間，不說死結(jié)論、多用反問和對(duì)比，避開規(guī)則本身，專談“影響力”“誰占便宜”這類自帶情緒的話題。這種寫法的高明之處在于，你很難指責(zé)他明確詆毀了誰，但評(píng)論區(qū)會(huì)自動(dòng)完成對(duì)號(hào)入座，粉絲們自發(fā)站隊(duì)、互懟、擴(kuò)散，爭(zhēng)議自然而然就起來了——而這，正是他想要的結(jié)果。

對(duì)樊振東，他的套路就是“成績(jī)解構(gòu)”，用模糊暗示和概念替換，弱化對(duì)方的實(shí)力。一開始，他只是發(fā)一些看似討論普遍現(xiàn)象的言論，內(nèi)容卻字字句句都能讓人聯(lián)想到樊振東，畢竟作為國(guó)乒核心、人氣頂尖的選手，他本身就是最容易被“暗指”的靶子。這種內(nèi)容不需要任何信息增量，只需要提供一個(gè)情緒出口，而國(guó)乒話題本身就不缺情緒，他只需輕輕點(diǎn)燃引線，就能引爆全場(chǎng)。

真正讓矛盾徹底擺上臺(tái)面的，是2025年全運(yùn)會(huì)之后。熟悉乒乓球的人都知道，全運(yùn)會(huì)乒乓球的難度無需神化，卻絕對(duì)是國(guó)內(nèi)競(jìng)技水平最高、高手最密集、對(duì)抗最激烈、容錯(cuò)率最低的賽事，能在全運(yùn)會(huì)上打出強(qiáng)勢(shì)成績(jī)，本身就是實(shí)力最硬的證明�？神R繼華偏偏反其道而行之，完全避開競(jìng)技角度，專拿“戰(zhàn)勝世界第一”這句話做文章。

他刻意把全運(yùn)會(huì)的成績(jī)，和其他賽事的爆冷案例放在一起對(duì)比，故意忽略不同賽事的體系、對(duì)抗背景和參賽強(qiáng)度，用這種偷換概念的方式，暗示樊振東的勝利不過如此。不懂乒乓球的路人，很容易被這種“看似嚴(yán)謹(jǐn)”的表達(dá)帶偏；而懂行的人都清楚，他根本沒提全運(yùn)會(huì)的特殊競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也沒聊樊振東在整個(gè)賽事中的穩(wěn)定性和奪冠難度，只撿了最容易引發(fā)爭(zhēng)吵的說法大做文章。

如果說對(duì)樊振東是“成績(jī)解構(gòu)”，那對(duì)陳夢(mèng)，馬繼華的操作就堪稱“道德審判”，甚至連王曼昱也曾被他無端指責(zé)過。陳夢(mèng)曾在采訪中談及競(jìng)技體育的殘酷，大意不過是“大家都很努力，但冠軍只有一個(gè)”，這只是運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期在高壓環(huán)境下的真實(shí)心聲，偏感受層面，毫無不妥。

可馬繼華卻故意把這句話從語境中拆出來，重新定義成一種“錯(cuò)誤的價(jià)值觀”，指責(zé)陳夢(mèng)只看重冠軍、忽視其他人的努力，不重視團(tuán)隊(duì)。表面上看，他像是在提倡“全面看待運(yùn)動(dòng)員”，實(shí)際上，卻是把陳夢(mèng)推到了風(fēng)口浪尖——在國(guó)乒的語境里，“團(tuán)隊(duì)”“付出”“陪練”這些詞自帶道德光環(huán)，誰被貼上“忽視團(tuán)隊(duì)”的標(biāo)簽，誰就天然會(huì)被質(zhì)疑。更過分的是，他還曾把陳夢(mèng)“我的時(shí)代來了”這句話，和馬龍、鄧亞萍等名將的勵(lì)志發(fā)言對(duì)比，故意引導(dǎo)網(wǎng)友抨擊陳夢(mèng)。

更值得警惕的是，他還擅長(zhǎng)“區(qū)別對(duì)待”，對(duì)孫穎莎卻格外“寬容”，甚至多次公開表達(dá)對(duì)孫穎莎的“心疼”，曾建議孫穎莎退出重慶冠軍賽，還呼吁粉絲眾籌承擔(dān)退賽罰款，刻意營(yíng)造“偏愛孫穎莎”的形象。這種明顯的雙標(biāo)，本質(zhì)上就是為了挑起粉絲對(duì)立——只要有人對(duì)比陳夢(mèng)、王曼昱和孫穎莎，粉絲矛盾就會(huì)自動(dòng)爆發(fā)，他就能坐收流量紅利。

除此之外，馬繼華還特別擅長(zhǎng)利用“高敏話題”制造爭(zhēng)議。2025年全運(yùn)會(huì)期間，樊振東、陳夢(mèng)以規(guī)定的種子順位參賽，本就是正常的賽事流程，可他卻在社交平臺(tái)發(fā)文，拋出“有人占便宜，就有人吃虧”的說法，把正常的規(guī)則流程，故意引向“不公平”的情緒判斷。

他從不提供事實(shí)細(xì)節(jié)，也不解釋規(guī)則條款，只給出一個(gè)“不公平”的結(jié)論氛圍，引導(dǎo)大家聯(lián)想“是不是有人被照顧”“是不是有人靠關(guān)系”。要知道，“不公平”在體育輿論里是高敏詞，情緒的傳播速度遠(yuǎn)比規(guī)則解釋快，懂規(guī)則的人費(fèi)盡口舌解釋，不如他一句模糊的暗示有效果——這種低成本、高收益的引戰(zhàn)方式，他用得爐火純青。

最讓人不適的一次，是樊振東與波爾的節(jié)日合影。跨國(guó)運(yùn)動(dòng)員之間的節(jié)日互動(dòng)本就常見，兩人既是老對(duì)手也是老朋友，一張合影毫無特殊意義。可馬繼華轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，卻配了一段看似平淡、實(shí)則容易引發(fā)誤讀的文字，刻意引導(dǎo)部分人進(jìn)行“立場(chǎng)聯(lián)想”。

這種引戰(zhàn)方式，比直接罵人更隱蔽、更傷人——他不用多說什么，只要提供一個(gè)“可誤讀的角度”，極端粉絲就會(huì)替他完成攻擊，而運(yùn)動(dòng)員卻會(huì)陷入“解釋多余、不解釋又會(huì)被誤解”的被動(dòng)境地。這就是馬繼華的高明之處，他始終站在“旁觀者”的角度，卻悄悄把話題引向最容易撕裂的方向。

其實(shí)，馬繼華最可怕的地方，從來不是他說了什么不中聽的話，而是他的“雙重身份”帶來的迷惑性。在科技圈，他是“專業(yè)分析師”，表達(dá)規(guī)整、語氣嚴(yán)謹(jǐn)，備受媒體認(rèn)可；可到了體育圈，他就變成了精通飯圈規(guī)則的“爭(zhēng)議制造者”，專門靠撕裂輿論、消耗運(yùn)動(dòng)員收割流量。

這兩個(gè)身份并行不悖，甚至互相加成——科技圈的頭銜，讓他在體育輿論里顯得更“有分量”，更容易讓人信服；而體育圈的流量，又能提升他的賬號(hào)熱度，讓他在科技圈也更有曝光度。明明有靠專業(yè)吃飯的能力，他卻偏偏選擇了最浮躁、最傷人的方式，把運(yùn)動(dòng)員當(dāng)成流量杠桿，把爭(zhēng)議當(dāng)成“可持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)品”。

我們從不反對(duì)討論運(yùn)動(dòng)員，也不排斥不同聲音，競(jìng)技體育本就應(yīng)該允許多元評(píng)價(jià)。但討論的前提，是尊重事實(shí)、尊重規(guī)則、尊重運(yùn)動(dòng)員的付出，尤其是那些用汗水和成績(jī)，為國(guó)家贏得榮譽(yù)的運(yùn)動(dòng)員，理應(yīng)得到最基本的尊重。

體育圈不缺熱鬧，但這份熱鬧，不該建立在消耗運(yùn)動(dòng)員的基礎(chǔ)上。真正有價(jià)值的討論，是讓人更懂比賽、更懂乒乓球這個(gè)項(xiàng)目，是看見運(yùn)動(dòng)員背后的付出；而不是像馬繼華這樣，教大家如何站隊(duì)、如何互懟、如何用惡意消耗他人。深扒之后才發(fā)現(xiàn)，他從來不是什么“客觀評(píng)論者”，只是一個(gè)精通流量密碼、毫無底線的爭(zhēng)議制造者——這，才是馬繼華最真實(shí)的樣子。

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