北京
全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。
歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是1月19日-1月25日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.Visa成為2027年沙特亞洲杯官方全球合作伙伴
1月23日消息，近日，全球數(shù)字支付領(lǐng)導(dǎo)者Visa成為2027年沙特亞洲杯及2026年沙特U23亞洲杯的官方全球合作伙伴。
此次合作延續(xù)了Visa對全球體育事業(yè)的長期承諾，彰顯其致力于提供安全、便捷、創(chuàng)新支付解決方案的理念。作為東道國，沙特阿拉伯將迎接來自亞洲各地的球迷、球隊及合作伙伴，Visa將助力提升球迷互動體驗，增強賽事可及性，打造更具聯(lián)結(jié)感的賽場內(nèi)外觀賽體驗。
9.CLEAR清揚與ORACLE紅牛車隊達(dá)成全球合作
1月21日，全球男士洗護(hù)發(fā)品牌CLEAR清揚今日宣布與ORACLE紅牛車隊達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系，成為車隊首個官方頭發(fā)護(hù)理合作伙伴。
從2026賽季開始，CLEAR清揚將攜手ORACLE紅牛車隊，在亞洲、歐洲、中東、非洲及拉丁美洲同步啟動全球合作計劃，打造新銳創(chuàng)新的多方位互動體驗，涵蓋品牌故事講述、新媒體傳播、零售機制及粉絲互動等。在中國，清揚也將在三月攜手ORACLE紅牛車隊在上海舉辦一場盛大的沉浸式賽車主題體驗活動，為中國消費者帶來特殊場景下頭皮護(hù)理的卓越體驗。
8.YONEX與中國網(wǎng)球協(xié)會延續(xù)合作 共助中國網(wǎng)球新發(fā)展
1月22日消息，經(jīng)中國網(wǎng)球協(xié)會與YONEX雙方協(xié)商并簽訂協(xié)議，達(dá)成為期4年的戰(zhàn)略合作。YONEX成為中國網(wǎng)球協(xié)會主辦賽事唯一官方比賽用球品牌以及中國網(wǎng)球協(xié)會授權(quán)賽事唯一官方穿線服務(wù)品牌，比賽用球型號為YONEX TB-TS3、TB-TS4。
自2022年以來，YONEX已攜手中國網(wǎng)球協(xié)會走過4個年頭，雙方再續(xù)合作，并將繼續(xù)發(fā)揮各自優(yōu)勢，助力中國網(wǎng)球走上新的臺階。此次續(xù)約標(biāo)志著雙方戰(zhàn)略合作的延續(xù)與深化，回顧過去四年，YONEX與中國網(wǎng)球協(xié)會的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系日益緊密，持續(xù)為協(xié)會主辦或承辦的各項賽事提供專業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)支持。
7.乒乓球世界冠軍林高遠(yuǎn)出任潘多拉品牌大使
1月20日消息，近日，丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉珠寶宣布，乒乓球世界冠軍林高遠(yuǎn)正式擔(dān)任其品牌大使。賽場上，林高遠(yuǎn)以汗水、速度與堅持堅守?zé)釔郏粩嗤黄婆c超越，展現(xiàn)出無畏挑戰(zhàn)、全力以赴的體育精神。
自創(chuàng)立以來，Pandora潘多拉珠寶始終秉持“BE LOVE為愛行動”的品牌宗旨，鼓勵每個人用行動詮釋真實自我。雙方理念高度契合，將攜手以“火馬新章”為序，共同邁向更高遠(yuǎn)的旅程。
6.薩巴倫卡成為阿聯(lián)酋航空網(wǎng)球大使
1月21日消息，近日，阿聯(lián)酋航空與世界排名第一的網(wǎng)球選手阿麗娜·薩巴倫卡達(dá)成里程碑式合作，她由此成為該航空公司首位網(wǎng)球大使。此次合作標(biāo)志著阿聯(lián)酋航空作為全球四大滿貫賽事官方航空公司的長期承諾再上新臺階。
為慶祝此次合作，薩巴倫卡揭幕了特別涂裝的阿聯(lián)酋航空A380客機。這架飛機以網(wǎng)球為主題的涂裝設(shè)計，彰顯了航空公司對澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)和美網(wǎng)四大滿貫賽事的贊助支持。薩巴倫卡與阿聯(lián)酋航空同樣秉持追求卓越、勇于創(chuàng)新和永不言敗的精神。
5.巔峰之約，并肩同行 迪桑特發(fā)布全新雪季國家隊靈感系列
1月19日消息，近日，高端專業(yè)運動品牌DESCENTE迪桑特發(fā)布2026國家隊靈感系列。該系列立足真實冰雪競技場景，通過面料科技、結(jié)構(gòu)版型與細(xì)節(jié)設(shè)計，將迪桑特在專業(yè)滑雪裝備領(lǐng)域的深厚積淀，轉(zhuǎn)化為面向雪季全場景的專業(yè)解決方案。
作為中國國家單板滑雪U型場地隊、中國國家高山滑雪隊的長期合作伙伴，迪桑特持續(xù)以專業(yè)裝備支持國家隊的訓(xùn)練與賽事需求。國家隊靈感系列正源于這一長期并肩同行的合作實踐，凝結(jié)了賽場之上的真實反饋與競技體系中不斷驗證的經(jīng)驗，陪伴中國冰雪健兒一次次踏上征途，奔赴屬于他們的巔峰之約。
4.LISA加入耐克大家庭 與品牌達(dá)成長期合作
1月21日消息，耐克官方在社交媒體正式歡迎LISA加入耐克大家庭。據(jù)悉，耐克與LISA簽訂的是長期合作協(xié)議。
耐克在官宣文案中表示：作為當(dāng)代流行美學(xué)的集大成者，LISA是真正的全能型藝人： 說唱歌手、歌手、舞者、演員、時尚偶像。
3.朱一龍成為lululemon品牌大使
1月20日，lululemon官方宣布，演員朱一龍正式成為其品牌大使。
官宣文案表示：歡迎演員@朱一龍 正式成為#lululemon# 品牌大使，并共同詮釋 lululemon 2026新春主題短片《春天，重復(fù)如新》。全新身份，全新篇章，敬請期待。
2.騰訊電競成為亞奧理事會官方電競技術(shù)合作伙伴
1月22日消息，亞洲奧林匹克理事會（亞奧理事會）與騰訊電競近日共同宣布，雙方正式達(dá)成一項為期十年的全新戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，騰訊電競成為亞奧理事會官方電競技術(shù)合作伙伴。
此次合作標(biāo)志著雙方關(guān)系從賽事項目合作升級為體系化共建。作為合作深化的關(guān)鍵安排，騰訊電競總監(jiān)張雅緹已被任命為亞奧理事會電子競技協(xié)調(diào)人。
1.鄭欽文成為阿里千問全球代言人
1月19日，阿里旗下AI助手千問官方消息，鄭欽文正式成為阿里千問全球代言人。
鄭欽文昵稱“Queenwen”與千問英文名“Qwen”高度契合，讀音相似且均含“Q/Wen”元素，被網(wǎng)友稱為“天選之名”。鄭欽文賽場硬實力、多才藝特質(zhì)及全球軌跡，分別對應(yīng)千問的模型能力、多場景任務(wù)處理（如外賣、行程安排）和全球生態(tài)布局。
國內(nèi)外體育營銷匯總
◆美凱地板成為天津榮鋼俱樂部官方贊助商
1月22日消息，近日，美凱地板與天津榮鋼籃球俱樂部達(dá)成深度合作，正式成為球隊2025-2026賽季官方贊助商！
美凱地板表示：這一合作既是美凱地板深耕籃球生態(tài)、賦能職業(yè)賽場的暖心聯(lián)動，也是雙方以專業(yè)為紐帶、共促津門籃球發(fā)展的全新開端。
◆PUMA成為邁凱倫車隊官方合作伙伴
1月21日消息，全球知名運動品牌PUMA與邁凱倫車隊共同宣布，雙方正式締結(jié)多年期全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此次合作匯聚了兩個以社群和創(chuàng)新為核心的高性能品牌，旨在讓車迷更近距離感受賽事激情，體驗純正競速精神。
作為戰(zhàn)略合作的重要一環(huán)，PUMA將為車隊研發(fā)設(shè)計專業(yè)比賽裝備，以尖端科技賦能賽道表現(xiàn)。此次合作將覆蓋邁凱倫賽車全體系陣容，包括：萬事達(dá)邁凱倫F1車隊，艾睿邁凱倫印地車隊、F1學(xué)院杯賽中的兩支邁凱倫車隊、邁凱倫F1賽車電競車隊，并自2027年起延伸至邁凱倫 United AS世界耐力錦標(biāo)賽車隊。
◆巴黎圣日耳曼與WWE達(dá)成合作
1月21日消息，近日，巴黎圣日耳曼與WWE達(dá)成合作，將在倫敦推出多層次零售與娛樂活動，配合WWE SmackDown在OVO溫布利體育館的賽事舉行。
合作核心是“Paris brings the SmackDown”限量聯(lián)名系列，該系列將把巴黎圣日耳曼標(biāo)志性視覺元素與WWE娛樂形象巧妙融合。該系列首次推出以WWE傳奇巨星約翰·塞納為形象代言的標(biāo)志性T恤。
◆H.I.S.成為托特納姆熱刺官方合作伙伴
1月21日消息，近日，托特納姆熱刺與日本知名旅行社H.I.S.達(dá)成合作，使其成為俱樂部的官方合作伙伴，合作期將持續(xù)至2027/28賽季結(jié)束。
俱樂部將攜手H.I.S.為日本球迷打造獨特體驗，包括尊享活動、傳奇球星見面會及專屬球場導(dǎo)覽，充分激發(fā)英超足球的激情魅力。雙方還將攜手開展可持續(xù)發(fā)展教育之旅及會議，彰顯熱刺作為英超最環(huán)保俱樂部的地位。
◆美洲杯帆船賽與LV續(xù)簽冠名協(xié)議
1月23日消息，近日，美洲杯帆船賽與LV續(xù)簽合作協(xié)議，使其繼續(xù)擔(dān)任2027年那不勒斯舉辦的第38屆賽事冠名合作伙伴。1983年，LV首次與美洲杯帆船賽建立體育合作關(guān)系，通過創(chuàng)立挑戰(zhàn)者選拔系列賽——路易威登杯，使賽事向更多隊伍開放，從而徹底改變了這項賽事的格局。
如今賽事迎來新篇章，美洲杯管理機構(gòu)（ACP）的成立標(biāo)志著賽事治理模式聚焦現(xiàn)代化、開放性與包容性。品牌持續(xù)參與其中，助力賽事邁向新時代。
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