1月24日的三亞，絲絲寒意并未掩蓋熱帶海洋季風(fēng)氣候的舒適。YY2025年度巔峰盛典，在三亞海棠灣理文索菲特度假酒店如期舉辦。這是YY年度盛典的第14年，也是我連續(xù)第8年受邀到現(xiàn)場(chǎng)觀看這一直播行業(yè)一年一度的盛會(huì)。北京、廣州、?？?、杭州、成都、長(zhǎng)沙……許多城市給我留下的冬天記憶，都與YY年度盛典有關(guān)。在YY年度盛典上，我看到過李宇春、毛不易等明星的現(xiàn)場(chǎng)表演，還見證了主播們從“賽博達(dá)人”進(jìn)化成比娛樂明星更繁榮的創(chuàng)作者群體的過程。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模突破8.3億，相較于2023年新增1737萬(wàn)人，占網(wǎng)民總數(shù)75.2%，而主播賬號(hào)數(shù)量則突破了1.8億。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展報(bào)告則顯示，2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2126.4億元（不含線上廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)）。這一繁榮新世界的源頭可追溯到2011年左右，YY直播們的上線。作為互聯(lián)網(wǎng)直播的鼻祖之一，YY直播不只是打造了“秀場(chǎng)”這一新型娛樂產(chǎn)品形態(tài)，還開辟了直播打賞、MCN公會(huì)等運(yùn)營(yíng)模式，給今天直播產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了基礎(chǔ)。

隨著抖音等短視頻平臺(tái)的崛起，YY直播們?cè)诳陀^上受到了較大的沖擊，與其同時(shí)期的直播平臺(tái)如9158、花椒、映客、陌陌大都也已被邊緣化甚至退出歷史舞臺(tái)。但在YY2025年度盛典上，我卻看到了一個(gè)活力煥發(fā)的嶄新YY。

全新YY，活力煥發(fā)

在現(xiàn)場(chǎng)，我最直觀的感受就是這是“百度味兒”最濃的一次YY年度盛典。

盛典現(xiàn)場(chǎng)的物料、現(xiàn)場(chǎng)播放的視頻，甚至邀請(qǐng)函、門票上都有百度App或百度熊的形象，就連YY盛典的燈光舞臺(tái)也被設(shè)計(jì)成了百度熊掌的造型，這是YY加速融入百度成為“百度YY”的縮影。

2025年初百度正式完成對(duì)YY的收購(gòu)，自此，YY員工正式佩戴百度工牌，成為百度員工，下半年完成職級(jí)套改后正式轉(zhuǎn)為百度職級(jí)。與此同時(shí)，YY與百度業(yè)務(wù)進(jìn)一步融合。

此前，YY CEO李樂在接受媒體采訪時(shí)表示，25年對(duì)YY來說是角色轉(zhuǎn)變的一年，“從一家獨(dú)立運(yùn)作的公司轉(zhuǎn)變?yōu)榘俣绕煜碌囊粏T，很多業(yè)務(wù)可以借助集團(tuán)的資源和優(yōu)勢(shì)，也可以與集團(tuán)的其他業(yè)務(wù)進(jìn)行廣泛合作，擁有了更強(qiáng)的勢(shì)能，這也要求我在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上從單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)換成集團(tuán)軍協(xié)同的思維?！?/p>

融入百度，對(duì)YY最直接的機(jī)遇在于：可以服務(wù)更多的用戶、撬動(dòng)更多的資源、協(xié)同更大的生態(tài)。百度能提供世界級(jí)的領(lǐng)先AI技術(shù)，而擁抱AI是所有企業(yè)特別是科技公司的必答題。更重要的是，YY在服務(wù)更多用戶群、協(xié)同百度生態(tài)的過程中，獲得了大量的增長(zhǎng)點(diǎn)，在25年悄然實(shí)現(xiàn)了蛻變。

從年度盛典的主播面孔來看，YY直播實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的持續(xù)煥新。

在現(xiàn)場(chǎng)，我看到了許多新面孔，其中主播陳兜兜、六六均為2025年新簽約YY的頭部主播；星耀營(yíng)參賽主播代表文小野、茉莉和他們的導(dǎo)師布丁豆丁也在盛典上帶來專屬節(jié)目。

這表明，YY直播生態(tài)成功地規(guī)避了許多內(nèi)容平臺(tái)存在的“馬太效應(yīng)”問題。比如嗶哩嗶哩2025年百大UP主有73個(gè)都是多次獲獎(jiǎng)的“老UP主”，這意味著新人很難再有“上桌吃飯”的機(jī)會(huì)。在“算法”在推薦中日益重要的今天，內(nèi)容平臺(tái)強(qiáng)者恒強(qiáng)的問題日趨嚴(yán)重。

為規(guī)避這一問題，YY直播除了引進(jìn)外部成熟主播外，在25年4月推出新主播選拔IP《星耀直播營(yíng)》，以“老帶新”為核心模式，助力潛力新人快速成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，星耀直播營(yíng)S1到S4賽季參賽的400名新主播，每一季腰部以上的主播占比都在90%以上，單季星耀值均在2億以上?！缎且辈I(yíng)》已成為直播行業(yè)被驗(yàn)證的新人主播選拔方式。

25年，除了實(shí)現(xiàn)主播生態(tài)的繁榮外，YY還承擔(dān)了豐富百度移動(dòng)生態(tài)娛樂內(nèi)容供給的重任，其直播業(yè)務(wù)的一個(gè)重要變化就是圍繞新用戶，提供新內(nèi)容。

一方面，YY迎來更大的用戶群。百度生態(tài)用戶幾乎覆蓋了所有中國(guó)網(wǎng)民，基于此，YY可以跳脫出“娛樂直播人群”的范疇，服務(wù)好更廣大的用戶群，獲得增長(zhǎng)。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)本身已發(fā)生劇變，基礎(chǔ)用戶盤迎來了銀發(fā)族和00后“一老一少”兩大新興用戶群，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說既是挑戰(zhàn)（新的用戶習(xí)慣與消費(fèi)需求），也是機(jī)會(huì)（增量）。

YY在25年聚焦新興用戶群，推出廣場(chǎng)舞大賽、健步走活動(dòng)等等面向中老年人群娛樂偏好的內(nèi)容IP，線上線下均獲得了良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，其中由百度APP聯(lián)合百戰(zhàn)直播主辦“舞動(dòng)芳華·得趣大灣區(qū)杯廣場(chǎng)舞大賽”，在14天賽程獲得了過億的全網(wǎng)總曝光量，滿足中老年人健康化的直播社交需求，同時(shí)消弭了中老年人與年輕人之間的數(shù)字鴻溝；面向銀發(fā)群體，百度APP聯(lián)合百戰(zhàn)直播于貴州舉辦的“桐梓村晚”專場(chǎng)聯(lián)歡活動(dòng)直播累計(jì)觀看人次達(dá)8412萬(wàn)，點(diǎn)贊超1000萬(wàn)次，評(píng)論超93萬(wàn)條。

加碼短劇，嶄露頭角

除了主播生態(tài)的繁榮外，YY在滿足百度用戶群多元化內(nèi)容消費(fèi)需求過程中，不斷豐富內(nèi)容形式，讓內(nèi)容生態(tài)變得更加“豐滿”，其中25年發(fā)力的重要內(nèi)容形式就是短劇。

來自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)最新測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示，短劇用戶已近7億（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)至25年7月），數(shù)量上已極其接近長(zhǎng)劇。2025年微短劇行業(yè)全年產(chǎn)值已接近900億元，數(shù)值大幅超過此前市場(chǎng)預(yù)估值（600億元左右），且較2024年的505億近乎實(shí)現(xiàn)翻倍。

作為中國(guó)頭部?jī)?nèi)容超級(jí)平臺(tái)，百度生態(tài)擁有強(qiáng)大的IP儲(chǔ)備和內(nèi)容分發(fā)能力，覆蓋小說、動(dòng)漫、長(zhǎng)劇、直播、短視頻、搜索等環(huán)節(jié)，對(duì)短劇志在必得。24年底，百度召開百家合伙人年度盛典，宣布發(fā)力短劇，攜手YY、愛奇藝、閱文集團(tuán)、七貓發(fā)起“百劇計(jì)劃”。

配合百度短劇戰(zhàn)略，YY在25年成立短劇廠牌“麥絮”，基于豐富的主播藝人資源和內(nèi)容制作能力，打造直播行業(yè)特色短劇生態(tài)。在YY2025年度盛典上，YY發(fā)布了《2025百度YY十大最受歡迎短劇榜單》，在《重生陰夫少年時(shí)》等10大爆款短劇外，2025年全年百度YY一共出品了近200部短劇，實(shí)現(xiàn)總播放量及話題量8.6億，旗下熊力巨量藝人經(jīng)紀(jì)公司簽約運(yùn)營(yíng)60多位藝人，成功打通了短劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，初步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，成了短劇行業(yè)里的一支新興力量。

今年百度YY將在“麥絮短劇廠牌+熊力巨量藝人經(jīng)紀(jì)”的組合拳基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)力短劇，擴(kuò)大自制劇版圖，同時(shí)持續(xù)孵化、賦能短劇藝人，依托百度生態(tài)內(nèi)海量流量和資源的優(yōu)勢(shì)，打造完整的短劇制作產(chǎn)業(yè)鏈。在YY年度盛典上，百度YY啟動(dòng)“熊力·聚星計(jì)劃”，攜手中央戲劇學(xué)院表演系教師劉天池及其團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)短劇新人的發(fā)掘與培養(yǎng)。

全新YY，重新出發(fā)

每一屆YY年度盛典都是其最新內(nèi)容生態(tài)的縮影，在這一屆YY年度盛典上，我也明顯感受到了YY直播增加了新業(yè)務(wù)的戲份。廣場(chǎng)舞阿姨們與明星、達(dá)人同臺(tái)表演，短劇藝人們像電影明星一樣上臺(tái)與公眾見面……“雅俗共賞”的盛典晚會(huì)猶如直播屆春晚，展現(xiàn)出了百度YY內(nèi)容生態(tài)的多元性、全民性和時(shí)代性。

25年，YY在豐富短劇、銀發(fā)等內(nèi)容供給的同時(shí)，還在探索新業(yè)務(wù)、深耕細(xì)分場(chǎng)景。

比如YY傾聽用戶聲音，回歸當(dāng)年創(chuàng)立時(shí)的“語(yǔ)音社交”原點(diǎn)，推出YY語(yǔ)音獨(dú)立App，為游戲、社交語(yǔ)音用戶提供純凈、流暢、便捷的溝通工具。上線后，與《穿越火線》《無畏契約》等游戲聯(lián)合快速推廣，在暑期推出的“熱血季”活動(dòng)更是吸引了百萬(wàn)用戶參與、845萬(wàn)人次觀看；

再比如YY還面向全平臺(tái)主播推出了獨(dú)立開播工具“YY開播”，以智能跟拍、沉浸式氛圍、全身磨皮等特色功能給主播提供專業(yè)生產(chǎn)力工具，服務(wù)超過1.8億主播，擁抱創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)紅利。

（YY開播界面）

從2025年的動(dòng)作來看，YY既有堅(jiān)守，也有蛻變。

堅(jiān)守，是對(duì)好內(nèi)容、語(yǔ)音、直播社交的堅(jiān)持。在直播行業(yè)千變?nèi)f化的今天，百度YY圍繞觀眾需求，深耕正能量泛娛樂直播內(nèi)容，發(fā)掘培育優(yōu)質(zhì)新人主播，豐富直播內(nèi)容供給。同時(shí)，回歸游戲語(yǔ)音社交等場(chǎng)景推出YY語(yǔ)音獨(dú)立App，基于多年耕耘直播生態(tài)沉淀的技術(shù)和產(chǎn)品能力、推出YY開播等新工具，服務(wù)好更廣大的主播群體。

蛻變，是在全面融入百度生態(tài)后求新求變。依托百度系的IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈儲(chǔ)備、分發(fā)能力、用戶群、體系化AI能力，探索短劇、團(tuán)播、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新內(nèi)容，以及“靈兒數(shù)字人”等AIGC新創(chuàng)作模式。在百度龐大的內(nèi)容、AI和流量生態(tài)中，“百度YY”正在重新定義自身，在成功穿越周期的同時(shí)，獲得新一輪的增長(zhǎng)。正如李樂所說：“期待YY2026年在百度集團(tuán)資源的助力下，從一家優(yōu)秀的泛娛樂公司升級(jí)為適配更多人群、擁有更多業(yè)務(wù)形態(tài)，從而產(chǎn)生更規(guī)?；杖牒屠麧?rùn)的社交娛樂公司。”對(duì)于YY來說，一次脫胎換骨的改變，或許才剛剛開始。