作者 | AI奈小西

編輯 | 文定

前不久，一則“千萬粉絲網(wǎng)紅偷稅被查”的通報，再次把行業(yè)的灰色地帶撕開給所有人看。

國家稅務總局近日通報，坐擁超3000萬粉絲的主播彭煊之（網(wǎng)名彭十六elf），在2021—2023年期間通過隱匿收入、虛假申報等方式少繳稅費216.32萬元。最終，稅務部門依法追繳稅費、加收滯納金并處罰款合計415.05萬元，相關款項已全部追繳入庫，其賬號也被平臺禁言處理。

近年，網(wǎng)絡業(yè)務的稅務治理愈發(fā)嚴格，稅務部門強調(diào)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”轉(zhuǎn)變，依托稅收大數(shù)據(jù)與跨部門數(shù)據(jù)共享，隱匿收入、虛假申報的空間正被系統(tǒng)性壓縮。

網(wǎng)紅偷逃稅案件頻發(fā)

在彭十六案件中，稅務部門最初發(fā)現(xiàn)異常，并非源于舉報或外部線索，而是來自稅收大數(shù)據(jù)的自動預警。

系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，這位粉絲量超3000萬、內(nèi)容互動數(shù)據(jù)長期處于百萬量級的網(wǎng)紅，其三年自行申報的納稅總額分別僅為56.2萬元、11.05萬元、91.3萬元。這一數(shù)字與其巨大的流量影響力和常規(guī)商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模之間存在明顯背離，指向其存在隱匿真實收入的嫌疑。

調(diào)查隨即啟動，稅務部門很快將核查穿透至其名下的經(jīng)營主體——忠縣彭煊商務信息咨詢服務部。但這個本應規(guī)范核算的主體，賬目卻相當“草莽”：長期未按規(guī)定建賬，公私賬戶混用，費用憑證缺失，成本支出無法溯源。比如其在2021年申報96萬元成本，卻找不出一張合規(guī)的原始憑證來支撐。

混亂的賬簿往往是刻意隱匿的副產(chǎn)品。帶著這一判斷，稽查人員將視線轉(zhuǎn)向其個人資金流，通過分析其名下多個私人賬戶、銀行卡上萬條交易記錄，最終鎖定其中500余條為收入流水。核對后認定2021年至2023年，其個人賬戶實際收款905萬元，比申報收入多540萬元。

最終，稅務機關認定彭十六存在隱匿收入、虛假申報等違法情形，累計少繳稅費216.32萬元，依法追繳稅費并加收滯納金、處以罰款合計415.05萬元，其全網(wǎng)賬號也被同步采取禁言處置。

彭十六案并非個例。2025年以來，多起網(wǎng)紅涉稅案件開始被密集通報。

同一天被點名的，還有一位粉絲約30萬的主播楊遂娃。稅務部門核查后發(fā)現(xiàn)，她在2022—2024年的帶貨傭金實際進賬已超400萬元，但卻只申報了不到25萬元，三年合計繳稅僅1萬余元。最終，相關部門認定其少繳稅費超100萬元，并作出追繳稅費、加收滯納金及處罰款合計181.4萬元的處理決定。

知名車評大V陳震也在25年底被查處，他曾在社交平臺高調(diào)表態(tài)“逃稅最可恥”，但稽查結果顯示，其在2021—2023年間通過轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、隱匿收入等方式少繳個人所得稅超100萬元，最終被追繳稅費并罰款合計247.48萬元，并被全平臺封號禁言，個人IP的變現(xiàn)能力迅速歸零。

在抖音有著近千萬粉絲的“小影夫婦”同樣由于偷逃稅于2025年10月被罰?！靶∮胺驄D”通過13家關聯(lián)公司，以拆分收入、私賬收款、頻繁注銷主體等方式隱匿收入，最終被追繳并處罰款近2400萬元，并被全平臺禁言。

偷逃稅在網(wǎng)紅經(jīng)濟中并非新鮮事。以往，灰色操作的模糊地帶確曾讓部分人僥幸脫身，然而，在“以數(shù)治稅”的監(jiān)管框架下，每一筆平臺結算、每一次資金流轉(zhuǎn)、每一個關聯(lián)實體，都可能成為指向真實收入的證據(jù)，若仍抱有僥幸心理，注定得不償失。

“金蟬脫殼”的五大套路

那么，網(wǎng)紅們是如何偷逃稅的呢？分析近年曝光的案例，派代梳理出五類主要違規(guī)操作模式，這些看似隱蔽的手法背后，折射出行業(yè)野蠻生長階段的部分行業(yè)積弊：

違規(guī)操作一：私賬收款，隱匿收入。這是最為普遍且直接的手法，即將本應進入對公賬戶或平臺結算的收入，轉(zhuǎn)入個人、親屬甚至關聯(lián)方的私人賬戶。

具體表現(xiàn)為：廣告費、商務合作費繞過公戶直接支付至個人卡；將部分直播帶貨傭金引導至私域或線下結算，形成“賬外循環(huán)”；或利用本人、親屬、助理等多個賬戶輪流收款，分散資金流水。

彭十六案、楊遂娃案均暴露了此類操作的痕跡。然而，當稅務系統(tǒng)與支付平臺、商業(yè)銀行實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享后，多賬戶間的資金關聯(lián)與異常流動，反而更容易被勾勒出一張完整的“收入圖譜”，此類違法手段便無處遁形。

違規(guī)操作二：虛列成本，對沖利潤。當收入難以完全隱匿時，很多人便會從成本下手降低利潤，減小應稅額。

常見方式包括：虛構咨詢費、推廣費，通過關聯(lián)公司“走票”增加支出；將奢侈品、醫(yī)美、旅游等個人消費包裝成公司經(jīng)營成本；虛報員工薪酬或編造外包費用等。

彭十六案中“列支成本卻無憑證支撐”的情況，正是此類手法的典型破綻。但在稅收大數(shù)據(jù)比對下，異常的成本結構、缺失的憑證鏈條，往往可能比收入隱匿更早觸發(fā)預警。

違規(guī)操作三：多主體拆分，稀釋稅基。即通過本人、親屬或員工名義在不同地區(qū)注冊多個個體工商戶、工作室等主體，將一筆大額收入拆分為多筆小額，分別申報，以適用更低稅率或規(guī)避監(jiān)管視線。

小影夫婦案即為此類操作的縮影。二人通過13個關聯(lián)主體拆分直播收入，并輔以頻繁注銷、變更主體等手段增加追蹤難度。然而，看似精密的架構設計最終還是在稅務大數(shù)據(jù)系統(tǒng)面前現(xiàn)出了原形。

違規(guī)操作四：轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)，降低稅負。即通過成立個人獨資企業(yè)、有限責任公司等主體，將本應按照“勞務報酬所得”或“綜合所得”計稅的個人收入，包裝成“經(jīng)營所得”或“企業(yè)收入”，利用不同稅目間的稅率差進行籌劃。

陳震案中“轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)”的操作即屬此類。這一手法最大的風險點是一旦合同和實際交付對不上，就很容易被認定為轉(zhuǎn)換性質(zhì)、虛假申報，觸及法律紅線。

違規(guī)操作五：陰陽合同，表里不一。即簽訂兩份合同：一份金額較低的“陽合同”用于備案、開票和申報納稅；另一份載明真實交易價格的“陰合同”則私下執(zhí)行，差額通過私賬、現(xiàn)金或其他隱蔽方式支付。

此類手法曾多見于演藝行業(yè)，如今在網(wǎng)紅商務合作中亦有出現(xiàn)。但在資金流被全面監(jiān)控的當下，合同與流水長期、大額的不匹配，已成為稅務稽查中最顯眼的“靶心”。

這些套路，本質(zhì)上都是在利用信息不對稱和監(jiān)管滯后。然而，在監(jiān)管持續(xù)收緊、大數(shù)據(jù)穿透能力不斷提升的當下，這些曾經(jīng)看似“高明”的套路，運作空間只會越來越小。

強監(jiān)管下，合規(guī)才是生存底線

這兩年網(wǎng)紅稅案密集通報，說到底不是“個別翻車”，而是一場行業(yè)系統(tǒng)性規(guī)范化的信號。過去依靠信息差、操作模糊地帶的“草莽紅利期”正走向終結，監(jiān)管的閘門正以前所未有的力度收緊。

首先，制度層面正在完成“織網(wǎng)式”覆蓋。《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》等政策的落地，清晰劃定了平臺、MCN機構、經(jīng)營主體各方的責任邊界。這意味著，達人也好、商家也好，“躲在平臺后面”的時代結束了，行業(yè)各方在經(jīng)營活動中的數(shù)據(jù)軌跡都將以更透明的形式呈現(xiàn)，監(jiān)管不再接受“糊涂賬”，更不接受“無賬可查”。

其次，在技術不斷進步的背景下，稅務監(jiān)管的穿透力正實現(xiàn)質(zhì)的提升。重慶市工商大學經(jīng)濟學院尚可文教授指出，當前稅收治理的核心邏輯已從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”轉(zhuǎn)變。這意味著，依托隱匿交易、拆分收入等傳統(tǒng)手段規(guī)避監(jiān)管的操作空間正被系統(tǒng)性壓縮。

與此同時，監(jiān)管思路也在升級。據(jù)稅務部門相關人士透露，在持續(xù)查處案件的同時，系統(tǒng)性的稅法宣傳、納稅輔導、風險提示與制度完善工作正在同步推進，旨在構建覆蓋網(wǎng)絡主播全職業(yè)周期、全業(yè)務鏈條的常態(tài)化稅收治理體系。這意味著，合規(guī)將成為貫穿經(jīng)營始終的“生存基礎設施”。

在這一背景下，對商家而言最現(xiàn)實的挑戰(zhàn)在于，合規(guī)能力必須前置為經(jīng)營的核心競爭力。一旦出現(xiàn)申報與流水不符、賬務混亂、資金路徑不清等問題，面臨的風險不僅是補稅與罰款，更可能引發(fā)信用受損、平臺權限受限、合作方撤離等連鎖反應，對經(jīng)營根基造成沖擊。

派代建議，不同發(fā)展階段的商家可采取以下差異化的合規(guī)策略：

對年銷售額在小規(guī)模納稅人標準以下的小微店鋪而言，需要建立基本財務的秩序。無需復雜核算，但必須確保每筆收入有記錄、可追溯、已申報，杜絕“資金與申報兩張皮”的現(xiàn)象。

對年銷售額接近或達到一般納稅人門檻的中型店鋪而言，關鍵在于實現(xiàn)業(yè)務、財務、稅務的“三流合一”。必須統(tǒng)一各平臺數(shù)據(jù)、銀行流水與稅務申報口徑，徹底告別私賬收款、虛列成本等高危操作，并提前進行稅負測算與現(xiàn)金流規(guī)劃。

對年銷售額達千萬量級及以上的大店，合規(guī)應上升為企業(yè)的基礎設施與系統(tǒng)工程。需建立規(guī)范的財務核算體系與憑證鏈條，確保合同、發(fā)票、資金、交付可追溯、可驗證。建議定期開展稅務健康檢查，主動識別并化解潛在風險。

強監(jiān)管下，合規(guī)正從“道德高地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧娴拙€”。無論是平臺流量扶持、商業(yè)合作篩選，還是資本市場認可，規(guī)范的稅務記錄與透明的經(jīng)營數(shù)據(jù)正成為越來越重要的評估維度。能夠?qū)⒑弦?guī)內(nèi)化為經(jīng)營基本功的商家，才能在行業(yè)長期洗牌中構建起更可持續(xù)的競爭壁壘。

參考資料：
[1]坐擁三千萬粉絲的網(wǎng)絡主播彭煊之偷稅被查處，國家稅務總局

[2]大批千萬網(wǎng)紅偷稅被封殺，一切都結束了，新行情

[3]依法查處網(wǎng)紅偷逃稅行為 系統(tǒng)施治促進持續(xù)健康發(fā)展，國家稅務總局