交出一份高于預(yù)期的財(cái)報(bào)之后，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)罕見地“甩賣”了一個(gè)品牌。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月22日，歷峰宣布將旗下腕表品牌名士（Baume & Mercier）出售給意大利家族集團(tuán)Damiani，后者擁有珠寶品牌Damiani以及鐘表零售商Rocca。交易預(yù)計(jì)于今年夏季完成。

創(chuàng)立于1830年的名士，以萬(wàn)元左右的價(jià)格，定位年輕人的入門款腕表。1988年，歷峰初創(chuàng)成立，名士表與卡地亞、登喜路、萬(wàn)寶龍、寇依、樂(lè)富門一起，成為首批加入的奢侈品牌。

朗格、積家、江詩(shī)丹頓、萬(wàn)國(guó)表等傳奇品牌加入同一陣營(yíng)后，名士既沒(méi)享受到集團(tuán)的資源傾斜，自身帶貨能力也不夠強(qiáng)。它的定位接近斯沃琪集團(tuán)的浪琴，但在銷量和知名度上相差甚遠(yuǎn)。

本月中旬公布的2026 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至去年12月底，歷峰總銷售額同比增長(zhǎng)11%至 63.99億歐元，高于市場(chǎng)預(yù)期。卡地亞、梵克雅寶、布契拉提和Vhernier所在的珠寶部門依舊領(lǐng)漲，除亞太以外的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；腕表部門恢復(fù)增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了8.72億歐元銷售額。

歷峰創(chuàng)始人約翰·魯珀特（Johann Rupert）早就表示，高級(jí)制表業(yè)的巔峰期已過(guò)，在新的周期能保證集團(tuán)持續(xù)增長(zhǎng)的是珠寶業(yè)務(wù)。這大概解釋了這位審慎的奢侈品集團(tuán)掌門，為何在持有多年后果斷賣出虧損的腕表業(yè)務(wù)。

名士在意大利的知名度較高，是Damiani集團(tuán)選擇出手的重要原因。通過(guò)這次收購(gòu)，這個(gè)家族集團(tuán)將擴(kuò)大自身的奢侈品牌組合，目前它旗下已有珠寶品牌Damiani、Salvini、Bliss、Calderoni，以及玻璃制造商Venini和奢侈品分銷商Rocca。其中，核心品牌Damiani已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海港匯恒隆廣場(chǎng)等商場(chǎng)開出門店。

行業(yè)分析師唐小唐認(rèn)為，目前瑞表行業(yè)除勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼以及理查米爾四巨頭外，其他品牌均舉步維艱，行業(yè)最大集團(tuán)斯沃琪都陷入虧損邊緣，而卡地亞的鐘表業(yè)務(wù)同樣陷入增長(zhǎng)困境。