1月25日下午，騰訊官方發(fā)布《關(guān)于春節(jié)分10億現(xiàn)金的通知》，宣布旗下元寶App將于2月1日上線春節(jié)紅包活動(dòng)，以10億真金白銀開啟流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，單個(gè)紅包金額最高可達(dá)萬元，同時(shí)同步推進(jìn)AI新功能內(nèi)測(cè)，為產(chǎn)品迭代埋下伏筆。

AI制圖

此次春節(jié)活動(dòng)規(guī)則清晰，用戶需將元寶App更新至2.55.0及以上版本，通過主頁預(yù)約卡片完成活動(dòng)預(yù)約，即可在2月1日活動(dòng)開啟當(dāng)天額外獲得10次抽獎(jiǎng)次數(shù)。活動(dòng)設(shè)置多元紅包形態(tài)，包括每日可領(lǐng)的現(xiàn)金紅包、任務(wù)解鎖的抽獎(jiǎng)紅包，以及限量100張、單張價(jià)值1萬元的現(xiàn)金小馬卡，中獎(jiǎng)用戶可直接提現(xiàn)至微信。分享紅包功能則支持轉(zhuǎn)發(fā)至微信、QQ好友及社群，實(shí)現(xiàn)“元寶出錢、好友拆包”的社交裂變傳播。

10億現(xiàn)金投放背后，是騰訊借春節(jié)流量窗口期助推元寶App增長(zhǎng)、布局AI生態(tài)的戰(zhàn)略考量。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前元寶App周活躍用戶達(dá)2084萬，在AI原生應(yīng)用中位列第三，但與頭部產(chǎn)品仍有差距。依托微信、QQ的社交生態(tài)導(dǎo)流，是元寶快速起量的關(guān)鍵，此次分享紅包功能進(jìn)一步強(qiáng)化這一優(yōu)勢(shì)，延續(xù)其“社交+AI”的增長(zhǎng)路徑，過往春節(jié)期間類似社交裂變功能曾帶動(dòng)其月活增長(zhǎng)30%。

更值得關(guān)注的是，現(xiàn)金紅包只是前奏，騰訊正為元寶醞釀AI大招。據(jù)內(nèi)部人士透露，元寶已開啟全新玩法內(nèi)測(cè)邀約，官方公布的產(chǎn)品界面圖中，已新增名為“派”的底部tab入口，其功能尚未揭曉，但結(jié)合元寶底層搭載的騰訊混元大模型及此前已實(shí)現(xiàn)的“圖文音視”全模態(tài)能力推測(cè)，新入口或聚焦AI互動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，騰訊此次雙線操作，一方面通過現(xiàn)金紅包快速拉新促活，彌補(bǔ)元寶在用戶規(guī)模上的短板；另一方面借流量高峰為AI新功能引流，加速產(chǎn)品迭代。當(dāng)前AI原生應(yīng)用賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，豆包以1.55億周活領(lǐng)跑，DeepSeek緊隨其后，元寶需依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)與功能創(chuàng)新突破重圍。

隨著春節(jié)臨近，這場(chǎng)10億現(xiàn)金引發(fā)的流量狂歡已箭在弦上。而“派”tab背后的AI新玩法，或?qū)⒊蔀樵獙殞?shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，其正式上線后的表現(xiàn)，將影響騰訊在AI C端賽道的布局節(jié)奏。