文 | 李秉浩觀瀾

眼見(jiàn)他起高樓，眼見(jiàn)他宴賓客，眼見(jiàn)他樓塌了。

孔尚任《桃花扇》里的這句詞，用來(lái)形容當(dāng)下某些所謂「頭部大V」的命運(yùn)，竟是如此的貼切與諷刺。在這個(gè)流量為王的時(shí)代，大眾見(jiàn)證了無(wú)數(shù)個(gè)賬號(hào)一夜之間漲粉千萬(wàn)，被捧上神壇；也目睹了一個(gè)個(gè)曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨的名字，因?yàn)樵熘{、黑公關(guān)、價(jià)值觀扭曲，瞬間被封殺、被罰款，消失在互聯(lián)網(wǎng)的塵埃里。

當(dāng)「大V」這個(gè)詞逐漸從一個(gè)尊稱，變成了一個(gè)充滿爭(zhēng)議甚至貶義的標(biāo)簽時(shí)，行業(yè)內(nèi)外不得不停下來(lái)反思：究竟什么是真正的「大V」？是粉絲數(shù)后面的那串零？是帶貨時(shí)的銷售額？還是那一呼百應(yīng)的輿論聲量？

大V之大

始于品德之大

「德不配位，必有災(zāi)殃。」這句古訓(xùn)，在今天的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，正在以最慘烈的方式應(yīng)驗(yàn)。

如今翻開(kāi)社交平臺(tái)，看到的是一副怎樣的眾生相？為了追求那個(gè)象征著身份和變現(xiàn)能力的「V」字認(rèn)證，多少人陷入了對(duì)數(shù)字的瘋狂崇拜。攀比粉絲數(shù)量成了行業(yè)的潛規(guī)則，買粉、刷量、做數(shù)據(jù)，虛假的繁榮泡沫越吹越大。一旦獲得了所謂的「大V」身份，急功近利之心便如野草般瘋長(zhǎng)。

商業(yè)化本無(wú)原罪，但當(dāng)商業(yè)化凌駕于良知之上，災(zāi)難便開(kāi)始了。有的科技大V，為了幾萬(wàn)塊的公關(guān)費(fèi)，不惜指鹿為馬，把劣質(zhì)產(chǎn)品吹上天，把創(chuàng)新企業(yè)踩入地；有的財(cái)經(jīng)大V，利用信息差割韭菜，把粉絲當(dāng)成變現(xiàn)的籌碼，甚至操縱市場(chǎng)情緒，擾亂金融秩序；更有甚者，濫用手中的輿論權(quán)，黨同伐異，制造對(duì)立，把網(wǎng)絡(luò)空間變成了發(fā)泄私欲的角斗場(chǎng)。

他們忘了，大V的「大」，首先是責(zé)任之大，而非權(quán)力之大。一個(gè)擁有百萬(wàn)、千萬(wàn)受眾的話筒，如果握在一個(gè)品德敗壞的人手中，它就不是傳播真相的工具，而是涂炭生靈的兇器。流量是中性的，但駕馭流量的人必須有德。在這個(gè)信息繭房效應(yīng)日益嚴(yán)重的時(shí)代，大V的一言一行，都可能重塑一個(gè)年輕人的價(jià)值觀，都可能影響一家企業(yè)的生死存亡。

大V的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從來(lái)不是算法賦予的流量，而是人性深處的品德。沒(méi)有品德的加持，粉絲越多，反噬越快；沒(méi)有良知的底線，飛得越高，摔得越慘。真正的大V，應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)空間的「守夜人」，而非流量紅利的「掠奪者」。

大V的價(jià)值

在于為正向價(jià)值擴(kuò)音

最近，公眾看到一連串令人觸目驚心的通報(bào)：某知名財(cái)經(jīng)博主因發(fā)布虛假信息被禁言，某車圈頂流因惡意抹黑競(jìng)品被起訴賠償百萬(wàn)，某科技自媒體因敲詐勒索鋃鐺入獄……這些現(xiàn)象頻發(fā)，讓公眾對(duì)大V群體的信任度降至冰點(diǎn)。但這并不意味著「大V」這個(gè)角色失去了存在的意義，相反，社會(huì)比以往任何時(shí)候都更需要真正有價(jià)值的大V。

大V存在的意義是什么？絕不僅僅是制造焦慮、販賣情緒，或者當(dāng)一個(gè)高級(jí)的「導(dǎo)購(gòu)員」。大V應(yīng)當(dāng)是優(yōu)質(zhì)信息的過(guò)濾器，是社會(huì)正能量的放大器。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，行業(yè)需要懂技術(shù)、有眼光的科技大V，去發(fā)現(xiàn)、去傳播那些默默攻堅(jiān)「卡脖子」技術(shù)的硬核企業(yè)，讓真正的創(chuàng)新者被看見(jiàn)、被尊重；市場(chǎng)需要有良知、有深度的財(cái)經(jīng)大V，去拆解復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，為投資者提供理性的參考，為市場(chǎng)注入信心；社會(huì)需要有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜宋拇骎，去講述中國(guó)故事，去撫慰人心，去彌合社會(huì)的裂痕。

一個(gè)真正有價(jià)值的大V，應(yīng)該像一座燈塔。在信息迷霧中，他能為受眾指引方向；在喧囂浮躁中，他能發(fā)出理性的聲音。他應(yīng)該利用自己的影響力，去扶持那些即使微小但美好的事物，去抨擊那些強(qiáng)大但丑惡的現(xiàn)象。

大V的價(jià)值，不體現(xiàn)在收了多少「保護(hù)費(fèi)」，而體現(xiàn)在為社會(huì)貢獻(xiàn)了多少「正資產(chǎn)」。當(dāng)一個(gè)大V把鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些改變世界的創(chuàng)新者，對(duì)準(zhǔn)那些溫暖人心的凡人善舉時(shí)，他才真正配得上那個(gè)金色的「V」字。

我心里的大V

專業(yè)優(yōu)先，善良至上

那么，究竟什么樣的人，才配稱得上是這個(gè)時(shí)代需要的「大V」？

在我看來(lái)，大V首先是人，是人就會(huì)犯錯(cuò)，不苛求大V是完美的圣人。但這并不代表大V可以沒(méi)有底線。

我心目中的大V，必須具備兩根支柱：一是內(nèi)容的專業(yè)性，二是人品的善良。

專業(yè)性是立身之本。你必須在你所在的領(lǐng)域，有超越常人的認(rèn)知，有持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，有輸出干貨的誠(chéng)意。不能今天看個(gè)新聞明天就敢冒充專家指點(diǎn)江山，那是對(duì)受眾智商的侮辱。

而善良，則是靈魂之基。善良意味著在巨大的利益誘惑面前，能守住「不作惡」的底線；意味著在擁有話語(yǔ)權(quán)時(shí)，懂得對(duì)弱者保持悲憫，對(duì)真相保持敬畏。

真正的大V，應(yīng)該是一個(gè)終身學(xué)習(xí)者。他不會(huì)躺在過(guò)去的功勞簿上吃老本，而是不斷更新知識(shí)庫(kù)，不斷修正自己的偏見(jiàn)。他應(yīng)該是一個(gè)真誠(chéng)的分享者，把自己的思考、困惑、成長(zhǎng)，毫無(wú)保留地與粉絲交流，與大家共同進(jìn)步。

大V之大，在于格局之大，在于胸懷之大。他應(yīng)該是一束光，照亮別人，也溫暖自己。當(dāng)一個(gè)大V用他的專業(yè)和善良，讓哪怕一個(gè)人變得更理智，讓哪怕一家好企業(yè)被善待，讓我們的社會(huì)哪怕變得美好了一點(diǎn)點(diǎn)，他就是當(dāng)之無(wú)愧的「大V」。

「結(jié)語(yǔ)」

孟子曰：「仰不愧于天，俯不怍于人。」

流量終將退潮，唯有品德與價(jià)值，才是那塊屹立不倒的礁石。

在這個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，想紅很容易，想長(zhǎng)紅很難；做大號(hào)很容易，做大師很難。對(duì)于所有已經(jīng)成為、或夢(mèng)想成為大V的人來(lái)說(shuō)，請(qǐng)記?。?/p>

愿行業(yè)都能在這個(gè)喧囂的數(shù)字世界里，修得一顆「大V」的心，始于品德，終于價(jià)值，無(wú)愧于時(shí)代，無(wú)愧于自己。

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?本文由「李秉浩」頻道原創(chuàng)，知名科技意見(jiàn)領(lǐng)袖，以科技為信仰，洞見(jiàn)商業(yè)先機(jī)。專注科技、互聯(lián)網(wǎng)、電商、通信、智能、金融等領(lǐng)域，榮譽(yù)科技網(wǎng)站十大財(cái)經(jīng)作家、十大科技自媒體、上海年度新媒體「互聯(lián)網(wǎng)均可查」。

?李秉浩系頭條號(hào)簽約作者、現(xiàn)已覆蓋今日頭條、搜狐財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、鳳凰新聞、一點(diǎn)資訊、新浪財(cái)經(jīng)頭條號(hào)、新浪微博、UC頭條、百家號(hào)、企鵝號(hào)、雪球號(hào)、螞蟻財(cái)富號(hào)等平臺(tái)。