?2025年營收規(guī)模突破170億元，這一成績單不僅讓方太在跌宕起伏的2025年廚電市場上實現(xiàn)自我突破，更以逆勢微增的表現(xiàn)，成為行業(yè)寒冬中的“定盤星”。在家電圈看來，170億的營收早已超越數(shù)字本身的意義，其核心價值在于，方太在行業(yè)承壓前行的關鍵周期，為中國廚電未來發(fā)展探索出清晰的方向、可行的路徑，更重新定義了中國高端家電品牌的成長邊界與價值高度。

孫力||撰稿

日前，在方太集團2025年度總結表彰暨第40屆方太杯迎春晚會上，公司董事長兼總裁茅忠群首次對外透露，在2017年行業(yè)首家營收突破百億規(guī)模后，2025年營收超170億元，同比實現(xiàn)微增。這一成績的背后，是2025年廚電行業(yè)整體承壓、存量博弈進入深水區(qū)的殘酷現(xiàn)實，其含金量遠超行業(yè)上行周期的高速增長。

回望2025年，廚電行業(yè)遭遇多重考驗，市場寒意貫穿全年。受房地產(chǎn)存量時代到來、新建商品房銷售同比下滑等影響，廚電剛需性需求持續(xù)萎縮；疊加消費降級、行業(yè)價格內(nèi)卷加劇，整個市場呈現(xiàn)“啞鈴型”結構，高端與低端市場勉強維持活力，中間層品牌深陷價格惡斗泥潭，大量頭部、腰部企業(yè)營收與利潤增速放緩，陷入“規(guī)模難擴、利潤縮水”的生存困境。數(shù)據(jù)顯示：2025年大廚電行業(yè)零售額2位數(shù)下滑，傳統(tǒng)廚電全品類普遍承壓，行業(yè)景氣度持續(xù)走弱。

在這樣的行業(yè)背景下，方太170億的營收規(guī)模與穩(wěn)定微增的態(tài)勢，看似平淡，實則守住了中國廚電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營底線與價值門檻，更樹立了“拒絕內(nèi)卷、堅守價值”的行業(yè)標桿。在家電圈看來，方太的逆勢突圍，絕非偶然，而是四大核心戰(zhàn)略的堅定落地：

其一，始終堅守“專業(yè)化、高端化、精品化”發(fā)展路徑，不盲目擴張品類，聚焦廚房場景深耕細作；其二，堅決摒棄價格戰(zhàn)，以價值戰(zhàn)突圍，將資源集中于技術創(chuàng)新與用戶體驗升級，跳出行業(yè)同質(zhì)化競爭的內(nèi)耗；其三，歷經(jīng)30年沉淀，將對卓越品質(zhì)的追求升華為企業(yè)全員的文化自覺，構建起難以復制的品質(zhì)壁壘；其四，率先發(fā)力打造家電行業(yè)首個中國高端品牌，打破“中國家電=性價比”的刻板印象，實現(xiàn)從“產(chǎn)品領先”到“品牌引領”的跨越。

技術創(chuàng)新是方太堅守價值、引領行業(yè)的核心底氣。從一代機王Q型機奠定行業(yè)地位，到“歐式外觀中國芯”的塔型機打破外資技術壟斷，再到風魔方、云魔方、制冷油煙機、隱形油煙機的迭代升級，方太持續(xù)重塑廚房排煙體驗與美學標準；從五腔驅(qū)動灶，到極火直噴灶、雙極火灶、哨兵灶的不斷創(chuàng)新，方太始終貼合中國家庭烹飪習慣，優(yōu)化灶具性能與安全體驗。每一款產(chǎn)品的迭代，都彰顯著方太“以用戶需求為核心”的創(chuàng)新邏輯，更推動著中國廚電從“功能滿足”向“體驗升級”跨越。

尤為值得關注的是，方太憑借多款原創(chuàng)產(chǎn)品，直接推動廚電行業(yè)品類升級與賽道擴容，構建起全新的競爭格局。其中，方太開創(chuàng)的集成烹飪中心，自推出以來快速崛起，6年間成為行業(yè)共識性增長引擎，3年時間成功走進百萬家庭，一舉扭轉(zhuǎn)集成廚電行業(yè)的競爭格局，更以“中國方案”定義了未來廚房的功能與價值，成為全球廚電行業(yè)向“智能、綠色、健康、美學”轉(zhuǎn)型的重要標志；原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機，精準解決中國家庭“洗碗難、安裝難”的痛點，推動洗碗機品類快速普及，讓這一西式家電真正融入中國廚房；歷經(jīng)八年研發(fā)的NSP凈水機，精準匹配中國家庭水質(zhì)需求，滿足用戶對“健康好水”的核心訴求；智慧原鮮冰箱則直擊傳統(tǒng)冰箱17個使用痛點，開啟高端全嵌冰箱的全新范式，引領高端廚電場景化升級。

縱觀過去30年方太的成長軌跡，正是中國廚電產(chǎn)業(yè)從“跟隨模仿”到“原創(chuàng)引領”的縮影。憑借一款又一款原創(chuàng)科技與首創(chuàng)產(chǎn)品，方太不僅推動中國廚房完成了從現(xiàn)代化、科技化到智慧化的迭代升級，更以自身的創(chuàng)新實踐，牽引整個廚電產(chǎn)業(yè)擺脫同質(zhì)化內(nèi)耗，走向“技術驅(qū)動、價值導向”的高質(zhì)量發(fā)展之路，持續(xù)打破了外資品牌在高端廚電市場的領先地位。

家電圈認為，從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，優(yōu)秀企業(yè)的長期增長，從來不是依賴市場紅利的順勢而為，而是源于內(nèi)在核心能力的持續(xù)沉淀。方太30年的穩(wěn)健發(fā)展，核心在于六大堅守：對文化的信仰、對戰(zhàn)略的定力、對創(chuàng)新的執(zhí)著、對品質(zhì)的堅守、對品牌的情懷、對管理的淬煉。這構成了方太的核心競爭力，也是其在行業(yè)寒冬中逆勢突圍的關鍵力量。

都說“三十而立”。對于方太而言，30年的沉淀，不是終點，而是邁向更高目標的新起點。站在創(chuàng)業(yè)30周年的戰(zhàn)略節(jié)點上，茅忠群明確了方太的未來藍圖：打造“國寶級品牌”，構建國內(nèi)國際均衡發(fā)展的新格局，打造全球領先的廚房和家庭健康智慧解決方案，堅定不移地向千億級偉大企業(yè)邁進；同時，聯(lián)動行業(yè)力量，打造千億級禮博士大健康生態(tài)共同體，以更高標準賦能十萬企業(yè)家，推動整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

家電圈認為，方太瞄定千億級企業(yè)、打造國寶級品牌的戰(zhàn)略，不僅關乎企業(yè)自身的發(fā)展，更對中國廚電產(chǎn)業(yè)乃至中國家電行業(yè)具有重要的引領意義。當前，中國家電行業(yè)正處于從“規(guī)模擴張”向“高質(zhì)量發(fā)展”的轉(zhuǎn)型關鍵期，亟需一批像方太這樣的頭部企業(yè)，堅守創(chuàng)新、引領價值，推動中國品牌向高端化、全球化升級。

成績屬于過去！未來方太的詩和遠方，不只是千億之路，本質(zhì)上是中國高端家電品牌的崛起之路，其探索的“技術創(chuàng)新+品牌升級+文化賦能”的發(fā)展模式，將為更多中國家電企業(yè)提供可借鑒的經(jīng)驗，推動中國從“家電大國”真正邁向“家電強國”。

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