網(wǎng)購958克堅(jiān)果禮盒只有33克堅(jiān)果

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　　近期，特定消費(fèi)市場領(lǐng)域出現(xiàn)商品標(biāo)注重量與內(nèi)容物實(shí)際構(gòu)成存在顯著差異的現(xiàn)象。這一情況多集中于具有禮品屬性的包裝商品。

　　事實(shí)觀察

　　據(jù)現(xiàn)代快報(bào)消息，一款在電商平臺銷售的“百草味堅(jiān)果大禮盒”標(biāo)注總重為958克，售價(jià)32.9元。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，禮盒內(nèi)實(shí)際僅包含33克核桃仁，其余為70克花生、660克飲料以及餅干等零食。這意味著標(biāo)注中的堅(jiān)果占比約為3.4%，而飲料占比接近69%。

　　百草味官方旗艦店客服對此回應(yīng)稱，該系列禮盒確實(shí)包含品牌特色飲品，并已將相關(guān)質(zhì)疑記錄反饋。

　　概念百科

　　禮品屬性溢價(jià)。這一概念指消費(fèi)者為商品的禮品屬性支付的、超出其基礎(chǔ)使用價(jià)值的額外費(fèi)用。在禮盒經(jīng)濟(jì)中，商品定價(jià)不僅包含實(shí)物成本，更整合了包裝設(shè)計(jì)、節(jié)日寓意、社交饋贈便利性及品牌信譽(yù)擔(dān)保等無形價(jià)值。消費(fèi)者支付的對價(jià)中，有相當(dāng)一部分用于購買“送禮得體”的心理確信和儀式感。具體到堅(jiān)果禮盒，其價(jià)格通常顯著高于散裝堅(jiān)果，溢價(jià)部分即用于覆蓋精美包裝、預(yù)設(shè)搭配的便利性以及作為禮品所承載的情感表達(dá)功能。

　　然而，當(dāng)禮盒內(nèi)核心價(jià)值物（如高價(jià)堅(jiān)果）被大量低價(jià)值替代品（如普通飲料、餅干）填充時(shí)，便產(chǎn)生了“溢價(jià)支付”與“價(jià)值兌付”之間的錯(cuò)配，禮品屬性溢價(jià)的經(jīng)濟(jì)合理性因此受到質(zhì)疑。

　　價(jià)值邏輯

　　在政策層面，商品標(biāo)注重量的合規(guī)性由《零售商品稱重計(jì)量監(jiān)督管理辦法》等法規(guī)進(jìn)行約束。該辦法對食品稱重偏差有明確規(guī)定，例如單價(jià)高于每公斤100元的食品，每500克的負(fù)偏差不得超過1克。同時(shí)，《商業(yè)、服務(wù)業(yè)誠信計(jì)量行為規(guī)范》指出，經(jīng)營者銷售稱重商品時(shí)，除必要的內(nèi)包裝外，應(yīng)去除包裝物，不得將包裝物作為商品進(jìn)行計(jì)量并銷售。對于預(yù)包裝的禮盒商品，其標(biāo)注重量通常指總凈含量，行業(yè)慣例與消費(fèi)者普遍認(rèn)知是，產(chǎn)品名稱中的主導(dǎo)詞（如“堅(jiān)果禮盒”）應(yīng)能反映內(nèi)容物的主要特征和構(gòu)成。

　　以事件中32.9元的958克禮盒為例，其中堅(jiān)果實(shí)際重量僅約103克（33克核桃仁加70克花生）。作為對比，市場上標(biāo)注明確的純堅(jiān)果禮盒價(jià)格可作為參考：據(jù)新浪看點(diǎn)消息，一款1220克的純堅(jiān)果禮盒價(jià)格約為79至90元，另一款1110克的全堅(jiān)果禮盒價(jià)格約為73元。單純以單位重量堅(jiān)果成本進(jìn)行粗略測算，混合禮盒中堅(jiān)果部分的成本占比可能遠(yuǎn)低于消費(fèi)者的直觀感知。

　　通過搭配低成本高重量的物品（如飲料）來達(dá)成較大的標(biāo)注重量，是一種將單位價(jià)格顯著降低的營銷策略。這種策略的核心是將消費(fèi)者對“每元購得克數(shù)”的注意力，從“每元購得核心價(jià)值物（堅(jiān)果）的克數(shù)”上轉(zhuǎn)移開。

　　最終，這種商業(yè)模式所產(chǎn)生的價(jià)差，并非由單一環(huán)節(jié)吸收。它可能轉(zhuǎn)化為渠道更豐厚的利潤空間，也可能作為市場營銷和廣告投放的預(yù)算來源。

百草味是國內(nèi)休閑零食頭部品牌 ，總部位于杭州，是一個(gè)以休閑食品研發(fā)、加工、生產(chǎn)、貿(mào)易、倉儲、物流為主體，集互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)經(jīng)營模式、新零售為一體的渠道品牌和綜合型品牌。