“500件起，多久能夠到貨？”“線上有店嗎，可以隨時(shí)看新貨嗎？”臨近春節(jié)，廣州站前路、十三行一帶的專業(yè)服裝市場人潮涌動，其中不乏說著各種語言的全球買手。從線下到線上，從專業(yè)市場到線上門店，從十三行、站前路到全球跨境電商平臺，廣貨服裝從流通全球到潮領(lǐng)全球，吸引力進(jìn)一步彰顯。

當(dāng)老檔口變身“時(shí)尚艙”吸引全球買手，當(dāng)以希音（SHEIN）為代表的數(shù)字平臺構(gòu)建了“廣東設(shè)計(jì)制造+全球流量”的新平臺，數(shù)字絲路正在重塑廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，令廣貨服裝更快、更廣地走向全球市場。從通全國到通全球，廣貨服裝潮領(lǐng)快時(shí)尚圈，展現(xiàn)不一樣的全球時(shí)尚磁吸力。

01

引力增加，全球買手云集購廣貨

下午三四時(shí)，廣州站前路apM時(shí)代國際內(nèi)外人聲鼎沸。高達(dá)五六層的立體停車樓爆滿，走進(jìn)賣場就能看到一派熱鬧景象。與傳統(tǒng)印象中的服裝檔口不同，如今廣州的服裝專業(yè)市場展現(xiàn)了新活力。猶如商場的時(shí)尚裝修，店鋪的陳設(shè)、櫥窗勾起了人們的購物欲，服裝服飾的款式也都猶如在最新時(shí)尚雜志中所見那般屹立潮流前沿，摸摸服裝手感，不少服裝的觸感也如商場內(nèi)的品牌貨般盡顯品質(zhì)。

近期，廣州各大專業(yè)服裝市場推出的年終大促吸引了一大波全球買手前來。

《年終大促 | 全城熱購，一站集齊！廣州專業(yè)市場年終大促超全攻略來了！》

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雖然語言、風(fēng)格各異，但大家目標(biāo)卻是一致的——那就是找到最能打動本地市場的“廣貨”。有的買手專注大貨、百件起批，看重交貨期和質(zhì)價(jià)比；有的買手尋覓小眾前沿設(shè)計(jì)，與店員溝通版型細(xì)節(jié)……在這里，他們已不僅是采購者，而是時(shí)尚趨勢的傳播者。通過在專業(yè)市場挖掘選品，全球買手將在這里捕捉到廣貨服裝的最新時(shí)尚趨勢，并將其轉(zhuǎn)化為千里之外門店里的暢銷品。

目前，在專業(yè)服裝市場里，越來越多有獨(dú)特原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的高質(zhì)量產(chǎn)品向品牌化的方向發(fā)展。在環(huán)境、空間設(shè)計(jì)方面，專業(yè)市場也大變身，極具先鋒特色的太空感裝置成為打卡亮點(diǎn)，配套的餐飲、咖啡、下午茶設(shè)施打造了全新的休閑空間……記者在廣州站前路的專業(yè)市場內(nèi)感受到的不僅是專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級，更是一個(gè)永不停轉(zhuǎn)的時(shí)尚樞紐的鮮活現(xiàn)場。

通過強(qiáng)化市場方、品牌商、采購商三方的高效協(xié)同聯(lián)動，老牌專業(yè)市場的蓬勃活力躍然呈現(xiàn)。近期，在廣州白馬，品牌快閃市集、采購商答謝沙龍、內(nèi)購會等系列活動接二連三，不僅精準(zhǔn)承接了歲末年初的消費(fèi)熱潮，也反映了擴(kuò)大內(nèi)需的消費(fèi)新需求。通過營造新場景、提升體驗(yàn)感，專業(yè)市場也在積極探索以場景驅(qū)動消費(fèi)升級的有效路徑。

“廣州服裝專業(yè)市場共有128個(gè)，經(jīng)營商戶約5.3萬家，集中分布在越秀區(qū)流花礦泉地區(qū)、荔灣區(qū)十三行和站前地區(qū)、天河區(qū)沙河地區(qū)、白云區(qū)石井地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州聚集超過7000個(gè)服裝品牌和上萬名服裝設(shè)計(jì)師，服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模龐大、品類豐富、供應(yīng)能力強(qiáng)的集群特征?！睆V州市場商會副會長兼秘書長李英表示，線下專業(yè)市場是服裝貿(mào)易的一個(gè)窗口，近年來，專業(yè)服裝市場也有了許多新變化：“專業(yè)市場內(nèi)空間場景升級，體現(xiàn)了融合新趨勢，引進(jìn)餐飲、打卡點(diǎn)、咖啡館等商務(wù)配套和便利設(shè)施以及打造更多文旅場景，豐富采購商，消費(fèi)者的采購消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，專業(yè)市場積極‘走出去引進(jìn)來’，各市場積極整合資源吸引外商前來采購洽談合作，也邀請到不少外商到場開設(shè)門店，還主動走出去，組織商戶參加國際展會，開拓國際市場?！崩钣⒈硎荆跀?shù)字化營銷宣傳推廣升級的新趨勢下，專業(yè)市場還通過各大自媒體平臺宣傳，更多地觀察及接納年輕人的喜好，促進(jìn)市場環(huán)境不斷優(yōu)化。

在這里，廣貨服裝以其快速的反應(yīng)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈和極具質(zhì)價(jià)比的優(yōu)勢形成強(qiáng)大的基礎(chǔ)引力，在人、貨、場的交織之間，不斷促進(jìn)廣貨服裝吸引力與日俱增。

02

快通全球，數(shù)字絲路重塑產(chǎn)業(yè)鏈

“在中國購物清單里，我認(rèn)準(zhǔn)了兩個(gè)品牌：一個(gè)是數(shù)碼領(lǐng)域的HUAWEI，另一個(gè)是時(shí)尚界的SHEIN?！毕つ崛A僑海倫在接受采訪時(shí)表示，對她而言，無論是彰顯科技感的電子產(chǎn)品，還是緊跟潮流的服飾穿搭，都是日常生活中取悅自己的重要方式。

駐足廣東的專業(yè)市場商圈，看著眼前川流不息的人潮，人們往往會為一種強(qiáng)烈反差感驚嘆不已——既時(shí)髦又實(shí)惠品質(zhì)更優(yōu)！服裝業(yè)內(nèi)資深人士透露，許多支撐起希音龐大版圖的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，最初都是從這里走出，并一步步發(fā)展壯大走向世界。這片看似喧囂的土地，實(shí)則臥虎藏龍，深藏著中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的無限潛能。

在廣州番禺國際時(shí)尚紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，服裝廠老板陳迪（化名），正是“嶺南衣”廣貨數(shù)智化轉(zhuǎn)型的鮮活例證。此前因庫存壓力陷入困境，在接入希音數(shù)字化系統(tǒng)后，工廠實(shí)現(xiàn)了全鏈條實(shí)時(shí)掌控。陳迪透露，借助希音研發(fā)的精益工具，其珠片縫制工藝效率提升40%，成功攻克了高門檻復(fù)雜款式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球。如今，工廠規(guī)模已擴(kuò)至9000平方米，2025年訂單實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。

“廣貨”如何走出國門“跨境大賣”？記者了解到，作為跨境電商龍頭企業(yè)，希音率先推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展的企業(yè)之一，自2023年推出“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”以來，截至2025年6月，該計(jì)劃已覆蓋全國近400個(gè)城市產(chǎn)業(yè)帶，目前廣東省已成為希音平臺產(chǎn)業(yè)帶出海示范省，在廣東21個(gè)地市已實(shí)現(xiàn)全覆蓋，助力更多商家、品牌、產(chǎn)業(yè)開拓國際市場，有出海企業(yè)以每年翻番的速度增長、實(shí)現(xiàn)年銷售額過億元。希音透露，在本次“廣貨行天下”春季行動中，將結(jié)合柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢與廣東產(chǎn)業(yè)特色，在產(chǎn)業(yè)賦能、品牌出海等方面促進(jìn)廣貨行天下：一方面，聯(lián)動珠三角、粵東等地以服裝、家電等為主的特色產(chǎn)業(yè)帶，打造“柔性供應(yīng)鏈”示范案例，推動更多省內(nèi)廠家完成生產(chǎn)流程數(shù)字化改造；另一方面，覆蓋全球160個(gè)國家和地區(qū)，通過精準(zhǔn)選品和運(yùn)營扶持，在希音全球各站為“廣東制造”產(chǎn)品提供流量扶持，助力打造“廣貨”爆款，提升“廣東制造”在全球特別是歐美等核心海外市場的品牌認(rèn)知度。

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價(jià)值共鳴，廣貨符號潮領(lǐng)全球

以紡織服裝行業(yè)為切口，可見廣貨通全球的全新趨勢。

“紡織服裝生態(tài)完善，設(shè)計(jì)研發(fā)打版能力決定源頭地位。”李英表示，目前廣州已形成涵蓋面料輔料、設(shè)計(jì)研發(fā)、打版生產(chǎn)、展示銷售、品牌發(fā)布等在內(nèi)的完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力不斷提升，匯聚了大量服裝設(shè)計(jì)人才，不少韓國服裝批發(fā)商選擇在廣州采購服裝樣板就可印證這樣的新趨勢。

記者觀察到，當(dāng)下“廣貨”已從一個(gè)地理供應(yīng)鏈的概念，提升為一個(gè)被全球市場關(guān)注的文化與商業(yè)符號，這里除了有“中國制造”的成本優(yōu)勢體現(xiàn)，更有“中國時(shí)尚”背后的一整套新邏輯。

長遠(yuǎn)的發(fā)展，源于深厚的基礎(chǔ)。以希音為例，其通過研發(fā)精益化的車縫工具、牛仔行業(yè)數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印工藝、新一代再生滌綸技術(shù)等方面持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)前沿的技術(shù)創(chuàng)新，以及通過推出供應(yīng)商工廠能效提升、科學(xué)減碳項(xiàng)目等，持續(xù)提升服裝產(chǎn)業(yè)的“含新量”“含綠量”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，廣東省規(guī)上紡織服裝營收、規(guī)上企業(yè)數(shù)均居全國前列，2024年，我省紡織服裝規(guī)上企業(yè)數(shù)4240家，其中服裝企業(yè)2535家，占全國的18.34%，位居全國第一。廣東省紡織服裝優(yōu)勢高度集中在多元化終端產(chǎn)品領(lǐng)域，在女裝、內(nèi)衣、家居服、牛仔服等品類上擁有全國領(lǐng)先地位。廣東服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、集群優(yōu)勢明顯、供應(yīng)能力突出，在小單快反、跨境電商等方面具有全國領(lǐng)先優(yōu)勢；擁有29個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，專業(yè)市場數(shù)量位居全國第一，服裝人才聚集，全省有53所服裝院校，約15萬名設(shè)計(jì)師。

速度即價(jià)值，跨境電商通路之廣決定了廣貨服裝通全球的速度。在產(chǎn)業(yè)全鏈條生態(tài)的賦能下，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式成效顯著。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國跨境電商進(jìn)出口1.37萬億元，同比增長10.3%。在跨境電商規(guī)模穩(wěn)居全國第一的廣東，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模9年內(nèi)擴(kuò)大66倍、年均增長60%，在全國占比超過1/3。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級躍遷，疊加廣貨服裝沉淀的文化價(jià)值和對市場和時(shí)尚前沿趨勢的敏感度，在跨境貿(mào)易發(fā)展的大潮下，廣貨行天下的腳步將更快、更深、更遠(yuǎn)。

來源：廣州日報(bào)

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