最近，兩家西方防務(wù)巨頭的宣傳視頻，在軍事觀察圈和社交媒體上激起了不小的波瀾。先是倫敦的BAE系統(tǒng)公司放出一段動畫，模擬其新型集裝箱式導(dǎo)彈系統(tǒng)從己方港口發(fā)射，精準(zhǔn)摧毀了一艘來襲的敵方軍艦。

眼尖的分析者立刻指出，那艘被擊沉的艦艇輪廓，與中國海軍主力之一的054A型導(dǎo)彈護(hù)衛(wèi)艦驚人地相似。無獨有偶，緊接著美國的洛克希德·馬丁公司也發(fā)布了其“遠(yuǎn)程反艦導(dǎo)彈”（LRASM）的宣傳片，畫面中F-35戰(zhàn)機投下的導(dǎo)彈，撲向的目標(biāo)赫然是酷似中國最先進(jìn)的055型萬噸大驅(qū)，甚至還有中國首艘航母“遼寧艦”的身影。兩家公司對此默契地保持了沉默，而中國官方也尚未置評，但這片寂靜之下涌動的暗流，卻遠(yuǎn)比視頻本身更值得玩味。

（圖1）

這當(dāng)然不是巧合。在商業(yè)廣告中，展示產(chǎn)品效能最直接的方式，就是為其樹立一個強大而真實的“假想敵”。

BAE和洛馬的選擇，清晰地傳遞出一個市場信號：在當(dāng)今西方防務(wù)產(chǎn)業(yè)的潛在客戶——尤其是美國及其亞太盟友——的威脅評估清單上，中國海軍的高性能艦艇，已經(jīng)成為了最具代表性、也最值得投資的標(biāo)靶。

將中國軍艦作為演示背景，既是對客戶焦慮的精準(zhǔn)把握，也是一種強烈的心理暗示：購買我們的武器，就能有效應(yīng)對這個正在崛起的海上力量。

這種營銷策略背后，是冷戰(zhàn)后全球防務(wù)市場的深刻變遷。當(dāng)反恐戰(zhàn)爭的高潮逐漸褪去，大國競爭重新成為主導(dǎo)敘事，軍火商們也需要調(diào)整他們的“產(chǎn)品展示柜”。

中國軍事現(xiàn)代化，尤其是海軍力量的迅猛發(fā)展，為它們提供了一個現(xiàn)成的、具有足夠說服力和視覺沖擊力的“演示道具”。這本質(zhì)上是一種基于現(xiàn)實威脅認(rèn)知的商業(yè)行為，目的直指刺激需求，爭奪預(yù)算。

（圖2）

然而，若僅僅將之視為商業(yè)噱頭，則低估了事件的戰(zhàn)略底色。這些視頻選擇在美國國防工業(yè)會議期間及之后發(fā)布，本身就是一個姿態(tài)。

它們與五角大樓近期一系列報告和政策宣示形成了共振，特別是那份聲稱中國“歷史性”軍事建設(shè)（圖2）讓美國愈發(fā)脆弱的評估。

通過這種直觀的、帶有對抗意味的動畫演示，軍火商實際上參與了官方戰(zhàn)略的“可視化”進(jìn)程，將抽象的“中國威脅論”轉(zhuǎn)化為具體的作戰(zhàn)場景，從而為美國及其盟友加強軍備、升級對抗性軍事部署提供輿論和商業(yè)層面的助推力。

這是一種軟硬結(jié)合的戰(zhàn)略溝通：官方報告提供理論框架，軍工復(fù)合體則用逼真的動畫渲染緊張氛圍，共同塑造并固化一種針對中國的戰(zhàn)略圍堵共識。其深層意圖在于，不僅要在技術(shù)上保持領(lǐng)先，更要在心理和聯(lián)盟體系上，構(gòu)建起一道遏制中國軍事影響力拓展的屏障。

面對這種直白的“瞄準(zhǔn)”，中國的反應(yīng)卻顯得頗為冷靜。這種冷靜并非無視，而是基于對自身發(fā)展邏輯的清晰認(rèn)知。正如軍事評論員所指出的，西方此舉恰恰反證了中國軍事實力和技術(shù)水平的切實提升，已經(jīng)達(dá)到了令對手感到必須嚴(yán)肅對待、并針對性開發(fā)武器的程度。

（圖3）

中國海軍從近海防御到走向深藍(lán)的轉(zhuǎn)型，其艦艇設(shè)計、武器系統(tǒng)和作戰(zhàn)理念的進(jìn)步，是客觀事實。054A、055等艦型成為外方模擬的對象，本身就是一種另類的“能力認(rèn)證”。

中國的國防建設(shè)，長期遵循的是防御性國策，核心目標(biāo)是維護(hù)自身主權(quán)安全與發(fā)展利益，保障地區(qū)和平穩(wěn)定，而非尋求霸權(quán)或擴(kuò)張。

因此，對于這種帶有挑釁意味的宣傳，中方更可能將其視為發(fā)展進(jìn)程中必然遭遇的外部噪音，其回應(yīng)將側(cè)重于繼續(xù)按照自身節(jié)奏推進(jìn)現(xiàn)代化，用實實在在的國防能力和理性克制的戰(zhàn)略行為，來化解外界的過度渲染與戰(zhàn)略誤判。

這一事件的影響是多維度的。首先，它給本就缺乏互信的中美軍事關(guān)系增添了新的摩擦點。這種將對方主戰(zhàn)裝備作為模擬攻擊目標(biāo)的公開演示，無疑會加劇雙方的戰(zhàn)略猜忌，使危機預(yù)防與管控的對話變得更加困難。

其次，它折射出全球防務(wù)產(chǎn)業(yè)競爭的一個灰色地帶：當(dāng)營銷的“假想敵”與現(xiàn)實中主要戰(zhàn)略競爭對手的裝備高度重合時，商業(yè)行為與地緣政治挑釁之間的界限變得模糊。這既可能刺激軍備競賽，也可能引發(fā)關(guān)于軍事技術(shù)宣傳倫理的爭議。再者，對于中國而言，此事再次凸顯了實現(xiàn)國防科技自主創(chuàng)新的極端重要性。