1月25日，騰訊官方突然發(fā)布通知：2月1日上線春節(jié)活動(dòng)，用戶上元寶App可分10億現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包金額可達(dá)萬(wàn)元。

消息一出，科技圈瞬間炸開(kāi)了鍋。

此時(shí)距2015年微信紅包“諾曼底登陸”已過(guò)去整整11年。那一年，騰訊僅用5億現(xiàn)金紅包，就撬開(kāi)了移動(dòng)支付的大門。

而今天，當(dāng)所有人都在談?wù)揂I如何改變世界時(shí)，騰訊選擇用翻倍的紅包金額——10億真金白銀，試圖再次通過(guò)春節(jié)這一超級(jí)社交場(chǎng)景，完成一次關(guān)鍵的戰(zhàn)略卡位。

1.紅包重啟

2015年除夕夜，全國(guó)觀眾一邊看春晚，一邊瘋狂搖動(dòng)手機(jī)，微信搖一搖紅包成為那一夜最深刻的記憶。

騰訊以5億現(xiàn)金為代價(jià)，完成了一次商業(yè)史上的經(jīng)典戰(zhàn)役。微信支付的諾曼底登陸，一夜之間讓數(shù)億用戶綁定了銀行卡，撕開(kāi)了支付寶壟斷的支付市場(chǎng)。

那一夜，馬化騰凌晨守在電腦前，看著數(shù)據(jù)曲線一路飆升，他知道微信支付的大門已被撞開(kāi)。

11年后，馬化騰在2026年騰訊員工大會(huì)上公開(kāi)表示：“希望此舉能夠重現(xiàn)11年前微信紅包的時(shí)刻?！?/p>

歷史似乎在重演，但舞臺(tái)已經(jīng)完全不同。

進(jìn)入2026年，全球科技巨頭正圍繞AI展開(kāi)新一輪軍備競(jìng)賽。高德納發(fā)布的2026年十大戰(zhàn)略技術(shù)趨勢(shì)中，AI超級(jí)計(jì)算平臺(tái)、多智能體系統(tǒng)和特定領(lǐng)域語(yǔ)言模型位列前三。

幾乎同一時(shí)間，中國(guó)信通院發(fā)布的2026深度觀察報(bào)告同樣指出：“技術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用協(xié)同創(chuàng)新，AI價(jià)值轉(zhuǎn)化現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力”和“模型關(guān)鍵能力持續(xù)進(jìn)化，自主智能體成落地核心”。

在這片新戰(zhàn)場(chǎng)上，騰訊的處境并不輕松。

盡管擁有強(qiáng)大的技術(shù)和資金實(shí)力，但在AI應(yīng)用落地上，仍需要一款能穿透億萬(wàn)用戶心智的殺手級(jí)產(chǎn)品。

騰訊元寶App此時(shí)承載的，正是這樣的期待。

2.元寶奇襲

火山引擎綁定央視春晚AI云合作，字節(jié)豆包醞釀春晚互動(dòng)玩法，百度文心助手緊隨其后宣布投入5億現(xiàn)金……今年的春節(jié)紅包戰(zhàn)，已經(jīng)從移動(dòng)支付的渠道之爭(zhēng)，升級(jí)為AI時(shí)代的入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

但復(fù)刻戰(zhàn)術(shù)易，復(fù)制成功難。元寶當(dāng)下的處境，比當(dāng)年的微信支付更復(fù)雜。

Quest Mobile 2025年三季度AI應(yīng)用行業(yè)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)AI原生App已形成“雙寡頭領(lǐng)跑+第二梯隊(duì)追趕”的格局：1.72億月活的豆包與1.45億月活的DeepSeek穩(wěn)居第一梯隊(duì)；騰訊元寶則以3286萬(wàn)月活位列第二梯隊(duì)首位，與前兩者存在顯著量級(jí)代差。

這一次騰訊砸下的10個(gè)億，本質(zhì)上是為其AI戰(zhàn)略投下的一張重量級(jí)入場(chǎng)券。但要看懂這場(chǎng)戰(zhàn)役，需要讀懂騰訊的老套路與新算盤。

老套路依舊是對(duì)社交裂變的極致運(yùn)用。活動(dòng)設(shè)置了萬(wàn)元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等多種形態(tài)，用戶每天上元寶App都能領(lǐng)現(xiàn)金紅包，通過(guò)做任務(wù)可抽更多紅包。元寶App的分享紅包可直接轉(zhuǎn)發(fā)至微信、QQ好友及社群，實(shí)現(xiàn)“元寶出錢、好友拆包”的病毒式傳播。

這種設(shè)計(jì)充分利用了騰訊的社交生態(tài)優(yōu)勢(shì)，與11年前微信借社交鏈撬動(dòng)支付場(chǎng)景的邏輯如出一轍。

老套路如果是“守正”，新算盤則是“出奇”。

仔細(xì)研究騰訊此次紅包活動(dòng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣細(xì)節(jié)：元寶App界面中悄然新增了一個(gè)名為“派”的底tab入口。

據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，元寶即將上線全新玩法，已啟動(dòng)內(nèi)測(cè)邀約。這個(gè)神秘的“派”入口，很可能就是為即將內(nèi)測(cè)的AI社交玩法“元寶派”鋪路。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道披露，元寶派是騰訊在AI社交領(lǐng)域的首次重磅嘗試。用戶可創(chuàng)建或加入興趣社群，由元寶AI擔(dān)任聊天總結(jié)員、興趣打卡監(jiān)督員，還能借助AI實(shí)現(xiàn)圖片二創(chuàng)、聯(lián)動(dòng)騰訊會(huì)議能力開(kāi)展同步影音活動(dòng)，且全鏈路打通微信、QQ生態(tài)。

春節(jié)作為中國(guó)人最核心的社交場(chǎng)景，具備天然的聚合力與裂變基礎(chǔ)。騰訊選擇回歸自己最擅長(zhǎng)的社交賽道，試圖用AI重構(gòu)熟人社交生態(tài)。

3.超級(jí)入口

此次10億紅包大戰(zhàn)，表面上是節(jié)日營(yíng)銷，實(shí)則是騰訊從“連接一切”向“智能一切”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵落子。

《未來(lái)五年13項(xiàng)技術(shù)趨勢(shì)報(bào)告(2026-2030)》指出，AI智能體正從工具升級(jí)為具備自主規(guī)劃能力的決策伙伴，可自動(dòng)化處理多步驟復(fù)雜任務(wù)。這正是騰訊元寶可能的發(fā)展方向。

通過(guò)春節(jié)紅包這一強(qiáng)社交場(chǎng)景，騰訊試圖快速獲取用戶、培養(yǎng)習(xí)慣，為后續(xù)的AI功能鋪路。當(dāng)數(shù)億用戶因?yàn)榧t包下載并使用元寶App后，騰訊再逐步推出AI服務(wù)，就順理成章了。

這就像當(dāng)年微信通過(guò)紅包切入支付一樣，如今元寶通過(guò)紅包切入AI服務(wù)，戰(zhàn)略邏輯一脈相承，但戰(zhàn)場(chǎng)已從支付升級(jí)為智能。

時(shí)逢十五五開(kāi)局之年，AI浪潮正催生新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。騰訊此次重金投入，不僅是為自身戰(zhàn)略，更是為搶占未來(lái)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。

隨著AI智能體、專用半導(dǎo)體、5G-A與6G通信技術(shù)等13項(xiàng)技術(shù)趨勢(shì)逐步落地，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)將發(fā)生深刻重構(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中，掌握用戶入口的平臺(tái)將擁有極大話語(yǔ)權(quán)。

騰訊試圖通過(guò)元寶App，構(gòu)建一個(gè)集成了AI能力的超級(jí)入口。未來(lái)，這個(gè)入口可能不僅僅是發(fā)紅包的工具，而是能夠提供個(gè)性化服務(wù)、協(xié)助決策、連接萬(wàn)物的智能伙伴。

正如馬化騰所期望的，這可能是另一個(gè)微信紅包時(shí)刻，但這次的意義可能更加深遠(yuǎn)——它不僅是商業(yè)上的突破，更是中國(guó)科技企業(yè)從應(yīng)用創(chuàng)新向基礎(chǔ)創(chuàng)新跨越的一次嘗試。

春節(jié)將至，當(dāng)用戶興奮地點(diǎn)開(kāi)元寶App，搶著那可能高達(dá)萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包時(shí)，他們也許不會(huì)想到，自己正參與一場(chǎng)可能改變未來(lái)人機(jī)交互方式的宏大實(shí)驗(yàn)。

用戶手指滑動(dòng)間，數(shù)據(jù)在云端匯聚，AI模型在默默學(xué)習(xí)，一個(gè)新的智能世界在紅包雨中悄然開(kāi)啟。

深圳騰訊總部，馬化騰的目光再次投向窗外，這次他等待的不只是用戶增長(zhǎng)曲線，而是一個(gè)屬于AI時(shí)代的諾曼底時(shí)刻。