車東西（公眾號(hào)：chedongxi）
作者 ｜ 聶夢(mèng)穎
編輯 ｜ 志豪

車東西1月26日消息，日前，外媒Teslarati報(bào)道稱，特斯拉正全力推進(jìn)其全自動(dòng)駕駛（FSD）技術(shù)在歐洲的推廣和落地：不僅將FSD監(jiān)督版試乘體驗(yàn)活動(dòng)擴(kuò)展至匈牙利、芬蘭和西班牙等多個(gè)國(guó)家，更以快閃店模式正式切入斯洛伐克市場(chǎng)。

特斯拉這一系列動(dòng)作，目標(biāo)是讓更多消費(fèi)者了解和信任特斯拉的FSD技術(shù)，從而推動(dòng)其在歐洲的銷售。

一、擴(kuò)展試駕版圖 展示智駕實(shí)力

為向潛在客戶與監(jiān)管機(jī)構(gòu)直觀展示FSD實(shí)力，特斯拉正將試乘活動(dòng)推向更多國(guó)家。

FSD監(jiān)督版試乘體驗(yàn)活動(dòng)最初僅在意大利、法國(guó)和德國(guó)推出，如今已正式擴(kuò)展至匈牙利、芬蘭和西班牙。在這一體驗(yàn)活動(dòng)中，參與者并非親自駕駛汽車，而是坐在副駕駛位上，觀察車輛如何自主處理現(xiàn)實(shí)世界中復(fù)雜的交通場(chǎng)景，包括高密度城市擁堵路段、狹窄街巷等各類具有挑戰(zhàn)性的路況。

截至目前，F(xiàn)SD在真實(shí)道路場(chǎng)景中的表現(xiàn)令許多體驗(yàn)者印象深刻。這種眼見(jiàn)為實(shí)的方式，或許是說(shuō)服歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)和潛在買(mǎi)家最有效的一步。

▲特斯拉官方在社交平臺(tái)上有關(guān)試乘體驗(yàn)的發(fā)言

二、進(jìn)軍斯洛伐克 沿用快閃模式

此外，特斯拉正式進(jìn)軍斯洛伐克市場(chǎng)，并再次使用了它熟悉的快閃店打法：先在熱門(mén)地段設(shè)臨時(shí)門(mén)店吸引眼球，如果市場(chǎng)反應(yīng)較好，再投資建設(shè)永久的展廳和服務(wù)中心。

據(jù)EV Wire報(bào)道，特斯拉在布拉迪斯拉發(fā)開(kāi)設(shè)了一家快閃店，并于1月16日至18日在Eurovea購(gòu)物中心舉辦了盛大的發(fā)布活動(dòng)�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，特斯拉不僅展示了Cybertruck（參數(shù)丨圖片）和Optimus機(jī)器人，還設(shè)置了試駕環(huán)節(jié)及迷你賽道等娛樂(lè)項(xiàng)目。當(dāng)?shù)剀囍骶銟?lè)部更舉辦燈光秀以示歡迎。

值得注意的是，斯洛伐克已擁有較為成熟的基礎(chǔ)設(shè)施，包括6個(gè)超級(jí)充電站和46個(gè)充電樁，這為特斯拉順利開(kāi)拓市場(chǎng)提供了有力保障。

這種快閃店的策略，實(shí)則是一種低成本的市場(chǎng)探測(cè)雷達(dá)。用最小的投入測(cè)試當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的熱度，如果反響熱烈，便迅速轉(zhuǎn)為永久據(jù)點(diǎn)；如果效果不佳，也能及時(shí)止損，靈活性遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的4S店模式。

▲斯洛伐克當(dāng)?shù)嘏e辦燈光秀已示對(duì)特斯拉的歡迎

三、中東市場(chǎng)迎來(lái)首批交付 全球市場(chǎng)正在持續(xù)擴(kuò)張

除了在歐洲市場(chǎng)的深耕，特斯拉在中東地區(qū)也迎來(lái)了新車型的交付里程碑。

在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)，特斯拉完成了Cybertruck的首批交付，進(jìn)一步拓展其全球市場(chǎng)。與斯洛伐克市場(chǎng)類似，Cybertruck在阿聯(lián)酋當(dāng)?shù)仉妱?dòng)汽車用戶群體中同樣引發(fā)了強(qiáng)烈反響。

▲特斯拉在中東完成Cybertruck的首批交付

結(jié)語(yǔ)：多措并舉拓寬全球市場(chǎng) 彰顯戰(zhàn)略敏捷性

總結(jié)來(lái)看，特斯拉這輪歐洲擴(kuò)張雙管齊下：一方面，用真實(shí)的試乘體驗(yàn)打消人們對(duì)FSD的疑慮；另一方面，用靈活的快閃店模式低成本探索新市場(chǎng)。并且，借助已經(jīng)鋪設(shè)的充電網(wǎng)絡(luò)，特斯拉正為其新車和新技術(shù)在歐洲的推廣打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，中國(guó)車企加速搶占市場(chǎng)份額的背景下，特斯拉通過(guò)這一系列擴(kuò)張舉措，展現(xiàn)了其應(yīng)對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境的靈活性與敏捷度。