本文刊載于2026年1月23日《青年報》第04版

在浦東國際機場的到達大廳，來自馬來西亞的梁先生和陳女士推著兩個大號行李箱，步履匆匆，直奔crybaby特展。作為泡泡瑪特的“鐵粉”，這對年輕夫妻一看到全球最大特展落戶上海的消息，便毫不猶豫地來了。過去一個月，類似的場景在上海接連上演：東方明珠塔下，《戀與深空》二周年沉浸式主題展復(fù)刻了游戲中的同款別墅；西岸夢中心中，crybaby特展搭建起跨越四層的超大情緒體驗空間……每一次聯(lián)動，都不是單純場景疊加，而是不吝嗇拿出“真功夫”，更敢于嘗試“新手段”。讓空間轉(zhuǎn)化為青年情感與社群文化的載體，同時也成為引擎，將瞬時流量輸送至城市的不同角落，讓“為愛奔赴”的年輕人在上海找到隨處可見的落腳點。

玩家與游戲周邊合影。

打破次元

虛擬夢境在現(xiàn)實中落地

“歡迎回家！”伴著搖鈴聲，兩名身著黑色西裝的管家推開大門，門外舞獅隊鑼鼓喧天，正在恭賀喬遷之喜。來自陜西的20歲游客程芷第一次走進這棟東方明珠塔下拔地而起的別墅時，不由得愣住了。

這棟近6米高的白色別墅，是疊紙游戲旗下《戀與深空》二周年慶典將新版本“家園系統(tǒng)”的線下實景還原。在游戲里，玩家剛“購置”了一棟花園別墅；現(xiàn)實中，策展方將實體別墅搬到了寸土寸金的陸家嘴。不只是建筑的外立面，就連客廳、廚房、浴室、臥室等空間也都被一一復(fù)刻——放滿鮮花的冰箱、健身房里的跑步機和壺鈴，甚至是游戲里的“朋友”署名送來的喬遷花籃也沒落下。

相較于還停留在搭臺賣貨的快閃店，這樣的進階版空間不僅完成了一場線上流量的轉(zhuǎn)化，更消解了那層涇渭分明的買賣關(guān)系。

東方明珠下，游客從踏入的第一秒起，就成為這棟別墅的“主人”。工作人員身著印有“暖居管家”“喬遷跟拍”等字樣的馬甲穿梭其間，隨時準(zhǔn)備幫“戶主”定格影像。

在開放式庭院里，五名真人扮演的角色coser會在特定時段與玩家互動，西裝、睡衣、漢服等著裝像“開盲盒”一樣每天輪換。這種不可預(yù)測的新鮮感，讓社交媒體上的“劇透”變得不再絕對，也讓每一位到訪者擁有了獨一無二的“限定記憶”。

更巧妙的是，按照游戲里的默認選項，角色也會每天穿著不同的隨機服飾，線上與線下的體驗就此形成了閉環(huán)。在展期的最后一天，五名coser與圍觀人群揮手告別，轉(zhuǎn)身推門走入身后的“新房”。

大門緩緩關(guān)閉，但體驗的“回響”仍存?！俺？闯Ｐ隆钡某两?，程芷覺得不虛此行。進場參觀的15分鐘，“手機里拍了20g容量的視頻和圖片，感覺游戲照進現(xiàn)實，非常幸福！”在她看來，這種打破次元壁的真實悸動，是她不遠千里奔赴上海的最大理由。

翁子晴母女與現(xiàn)場裝置合影。

情緒容器

當(dāng)場景成為療愈空間

位于西岸的泡泡瑪特crybaby特展，則制造了一個情緒體驗療愈場景。策展方在跨越四層、近2000平方米的空間內(nèi)設(shè)計了循序漸進的“情緒動線”，引導(dǎo)觀眾穿過布滿ip元素的長廊沉淀心境，最終抵達超800平方米的“眼淚球池”。

這片由數(shù)萬個海洋球組成的“海域”被劃分為棕、黃、粉三個色區(qū)，分別代表“守護”“勇氣”與“自由”，意味著“穿越代表煩惱的荊棘，治愈情緒，最終掙脫枷鎖”。

“crybaby一直陪伴我們，感覺在這個空間里，我擁抱了自己完整的情緒?！眮碜灾袊_灣的翁子晴和女兒是人群中極易辨認的“鐵粉”，身穿聯(lián)名t恤，背包掛滿crybaby掛件。為了這場特展，她們專程飛來上海。在她看來，相比于常規(guī)快閃店，“這種全球僅此一份的情緒體驗，必須親臨現(xiàn)場才能感受到”。

展覽還設(shè)置了有趣的游戲化機制。入場時，觀眾會領(lǐng)到一雙特制防滑襪和一枚扭蛋代幣作為進入這一場景的“裝備”。隨后，在球池壁上尋找隱藏的二維碼、在池中搜尋隨機刷新的“哭臉球”、在扭蛋機前抽取專屬伙伴……參觀者在這一過程中變成了“探索者”。來自無錫的90后游客婁靜抽到了最為熱門的黑色款，“但相比于直接購買確認款，親手抽中有種命中注定的感覺”。

沉浸式空間不只呈現(xiàn)了場景，更成為容納當(dāng)代年輕人喜怒哀樂的情緒容器。正如現(xiàn)場一張張笑臉?biāo)∽C的：“在這里，感受到了久違的、純粹的快樂?！?/p>

青春經(jīng)濟的場景化并非僅限于資深玩家或粉絲圈層內(nèi)部的狂歡，更關(guān)乎路人如何轉(zhuǎn)化為“自然流量”。

無論是在東方明珠塔下，還是在西岸、武康路，記者都觀察到了一個出奇一致的現(xiàn)象：巨大的裝置、熱鬧的人群構(gòu)成了強烈的“視覺錨點”，激發(fā)了路人最原始的好奇心。路過的行人常會停下腳步詢問：“這是什么活動？”“這是什么ip？”這樣的“好奇”，也往往成為流量轉(zhuǎn)化的起點。

在西岸，crybaby策展方在門口放置了跨界聯(lián)名的毛絨跑車和互動裝置，即便不知道ip的路人也會被這“毛茸茸的龐然大物”吸引駐足；在東方明珠塔下，《戀與深空》展覽雖然僅面向游戲玩家預(yù)約開放，但低矮的圍欄與開放式的設(shè)計讓場內(nèi)的熱鬧一覽無余，引得眾多路人圍觀；而在武康路，lv酒店則選擇了免預(yù)約、免門票的開放機制，讓蜿蜒的長龍本身變成了一道引人注目的風(fēng)景線。

一旦路人選擇進入這樣的場景化消費空間，“空間敘事”的魔力便開始發(fā)揮作用。以lv酒店場景為例，游客可以在“香檳吧”看到能夠裝下五瓶香檳的水桶包；在“健身房”，舉鐵架上掛著的是容量較大的手袋。品牌通過場景的鏈接，讓不了解的路人在不知不覺間吸收了品牌的歷史與文化。

對此，上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟研究所研究員曹祎遐分析認為：流量不應(yīng)被視為虛無的泡沫，而是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)?！爸挥袌鲎訅驘?、人夠多，才能通過沉浸式場景這個‘黑箱’，篩選出真正的核心用戶?！奔词箾]有轉(zhuǎn)化為即時消費，年輕化的沉浸式場景也足夠讓游客形成品牌認知，在他們心中埋下種子。

本版攝影 青年報記者 吳愷

從流量變“留量”年輕化ip何以頻頻落滬

當(dāng)年輕人愿意為了一個“臨時世界”不遠千里飛赴上海，這背后折射出的，不僅是消費市場的深刻轉(zhuǎn)向，更是青春經(jīng)濟為這座城市注入的強勁動能。

在曹祎遐看來，年輕人的消費坐標(biāo)已然改變：他們不再僅僅是為實物功能性買單，而是在為“情緒”和“認同”買單。在這些場景中，年輕人通過沉浸式體驗獲得了情緒的療愈，通過同好社群之間的交流建立身份認同，通過親身探索ip故事滿足深度的求知欲。這種蓬勃的青春需求，也倒逼著城市地標(biāo)通過“逆生長”來接住這波流量。像東方明珠這樣代表著“傳統(tǒng)旅游”的地標(biāo)性建筑，頻頻向五月天“卜卜”、周杰倫“周同學(xué)”以及“小馬寶莉”等年輕化ip拋出橄欖枝，這并非簡單的場地租賃，而是一場“雙向奔赴”。

曹祎遐指出，以東方明珠為例，傳統(tǒng)的觀光客流受季節(jié)影響較大，而ip粉絲黏性強、消費意愿高。通過引入高熱度的年輕內(nèi)容，地標(biāo)建筑得以從單一的“登高觀光點”，轉(zhuǎn)型為兼具文化體驗與潮流屬性的復(fù)合型空間，將瞬時的“流量”轉(zhuǎn)化為了長效的“留量”。

那么，全國首個，甚至是全球首個的沉浸式展覽為何不約而同地選擇上海？

除了作為“入境游第一站”的國際化窗口優(yōu)勢外，上海擁有著一項獨特的核心競爭力，即“從1到10”的場景應(yīng)用開發(fā)能力?！叭绻fip的誕生是‘從0到1’的研發(fā)，那么將這些ip通過創(chuàng)意、技術(shù)、運營落地為可體驗、可消費的實體場景，就是‘從1到10’的過程。”曹祎遐強調(diào)，上海集聚了大量善于用國際語言講故事的創(chuàng)意人才，以及成熟的營商環(huán)境，使得這里成為中國乃至全球場景化空間打造的極佳試驗場。無論是泡泡瑪特的國際設(shè)計語言，還是疊紙游戲?qū)μ摂M場景的極致復(fù)刻，都能在上海找到頂尖的執(zhí)行團隊來實現(xiàn)。

與此同時，上海本身就是一個巨大的“需求原發(fā)地”。這里的消費者對新鮮體驗有著天然的敏感度和極高的接納度，往往愿意第一時間去嘗試新事物。這種敢于嘗鮮的城市氣質(zhì)，為品牌提供了最好的市場測試土壤。當(dāng)國際化的視野、卓越的場景落地能力與開放的營商環(huán)境匯聚在一起，上海便自然而然地成了這些“臨時世界”的最佳落腳點。

對于品牌而言，上海是最好的舞臺；而對于那些愿意為一場展赴一座城的年輕人來說，上海本身，或許就是那個最大的ip。

青年報見習(xí)記者：王馨怡

來源：青年報

制作審核：院黨委宣傳部

（院科研成果傳播辦公室）

責(zé)任編輯：劉蓯有

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上觀號作者：上海社會科學(xué)院