2026年新春將至，全網(wǎng)公認(rèn)的“豪門清流”郭晶晶突陷口碑危機(jī)，其代言的戴可思因違規(guī)宣傳“食品級”兒童唇膏被立案，這位穩(wěn)握霍家話語權(quán)的奧運(yùn)冠軍，竟重蹈倪萍代言翻車的覆轍。

提起郭晶晶，無人不贊她是豪門婚姻的贏家。結(jié)婚13年，她不靠嬌柔逢迎，憑一身傲骨與真心“拿捏”霍家上下，霍震霆一句“感謝郭晶晶下嫁”，將她的地位擺上臺面。

1月香港馬拉松，霍啟剛放棄沖線全程跟拍妻子，滿眼寵溺；霍家核心資產(chǎn)標(biāo)注“夫妻共同持有”，在豪門資產(chǎn)涇渭分明的常態(tài)下，這份偏愛堪稱破天荒。她素面朝天逛菜市場，用幾十塊的發(fā)圈，將“豪門清流”的人設(shè)刻進(jìn)大眾心里，成為零差評的國民偶像。

可這份攢下的口碑，卻在年關(guān)之際因一場代言風(fēng)波出現(xiàn)裂痕。1月23日，郭晶晶與劉濤共同代言的嬰童品牌戴可思，因?qū)⒁豢顑和礁鄻?biāo)注“食品級”被無錫市場監(jiān)管局立案調(diào)查。

要知道，國家藥監(jiān)局早在2022年就明確規(guī)定，兒童化妝品嚴(yán)禁標(biāo)注“食品級”“可食用”等字樣，所謂“食品級化妝品”本就是對消費(fèi)者的誤導(dǎo) 。

更諷刺的是，該品牌去年12月就因虛假宣傳被罰款5000元，如今又犯低級錯(cuò)誤，卻將鍋甩給推廣人員，稱其對“經(jīng)口毒性測試”理解有誤 。

品牌的敷衍解釋，讓郭晶晶被推上輿論風(fēng)口。網(wǎng)友不解，身為霍家闊太，她早已實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，2005年便登上福布斯榜，吸金能力遠(yuǎn)超伏明霞等前輩，為何要接下眾多代言，甚至讓代言宣發(fā)占滿社交平臺？

2024年后，她的代言迎來新高潮，從兒童護(hù)理到食品汽車，品類繁雜，還現(xiàn)身米蘭時(shí)裝周，儼然成了流量明星。品牌方看中的，不過是她奧運(yùn)冠軍+豪門清流的雙重光環(huán)，將其當(dāng)作品質(zhì)背書的捷徑，而她卻忘了，代言越多，責(zé)任越重，進(jìn)口袋的每一分錢，都與大眾的信任掛鉤。

這場風(fēng)波，也讓郭晶晶意外走上了倪萍的老路。兩人同為國民級人物，手握旁人難及的大眾信任，卻都因不負(fù)責(zé)任的代言，讓口碑蒙塵。

倪萍曾是央視一姐，13屆春晚主持的榮光讓她成為長輩心中的“活招牌”，可她卻深度綁定和也品牌，為其磁療床墊、富氫水機(jī)站臺，甚至直言“我和和也是一伙的”。

該品牌靠“洗腦式營銷”忽悠老人，宣稱產(chǎn)品能治股骨頭壞死，實(shí)則毫無科學(xué)依據(jù)，倪萍的信任背書，讓無數(shù)老人心甘情愿掏出幾萬塊買單，最終品牌因虛假宣傳被立案，她的口碑也一落千丈。

兩人的遭遇，都繞不開《廣告法》的硬性規(guī)定：明星明知或應(yīng)知廣告虛假仍代言，需沒收違法所得并罰款，若涉事還將三年內(nèi)禁止代言 。

公眾人物的口碑，是一朝一夕攢下的，倪萍用數(shù)十年主持生涯換來的信任，因一次代言付諸東流；郭晶晶用13年活成豪門清流，也可能因一次品牌審核的疏忽，讓人設(shè)崩塌。她們都錯(cuò)把大眾的信任，當(dāng)成了躺賺的工具，卻忘了這份信任有多珍貴，被辜負(fù)后就有多傷人。

從奧運(yùn)冠軍到豪門清流，郭晶晶的每一步都走得清醒，可在代言這件事上，卻顯得格外糊涂。

年關(guān)的這場口碑危機(jī)，不是偶然，而是對所有公眾人物的警醒：流量終有盡頭，利益也會消散，唯有對信任的敬畏、對責(zé)任的堅(jiān)守，才能走得長遠(yuǎn)。倪萍的老路，本是前車之鑒，為何郭晶晶還是踩了坑？

如今的郭晶晶，依舊保持沉默，而沉默從來不是解決問題的辦法。她該如何挽回大眾的信任？明星代言又該如何做好品控，守住底線？這不僅是郭晶晶要回答的問題，更是所有手握大眾信任的公眾人物，必須深思的課題。

畢竟，毀掉多年經(jīng)營的口碑，只需要一次不負(fù)責(zé)任的選擇。你認(rèn)為郭晶晶該為此次代言風(fēng)波負(fù)責(zé)嗎？歡迎在評論區(qū)留言討論，點(diǎn)贊關(guān)注，帶你看清更多熱點(diǎn)背后的真相！