江德斌

“我要維權(quán)�！�1月24日晚，擁有近500萬粉絲的網(wǎng)紅理發(fā)師曉華發(fā)視頻稱自己分享的發(fā)膜視頻遭盜用，被不良商家仿冒售假，半天狂賣70多萬元。曉華在視頻中表示，假冒產(chǎn)品的相關(guān)信息中，除了品牌，外觀、詳情也被抄襲得一模一樣。她嘗試聯(lián)系售假店鋪但被完全忽視，只能呼吁買到假貨的粉絲盡快申請(qǐng)退款。曉華還表示，她并未提供任何肖像授權(quán)，她在視頻中向粉絲鞠躬致歉。

一夜之間，網(wǎng)紅理發(fā)師曉華從“聽得懂話的理發(fā)師”變成了“維權(quán)斗士”，其分享的發(fā)膜視頻遭大規(guī)模盜用，并被用于推銷假冒產(chǎn)品，導(dǎo)致許多粉絲被坑騙�！皶匀A維權(quán)打假”事件不僅暴露出網(wǎng)絡(luò)售假產(chǎn)業(yè)鏈的猖獗，更折射出視頻盜用、肖像侵權(quán)、平臺(tái)監(jiān)管缺失等多重亂象。對(duì)此，法律必須及時(shí)介入，平臺(tái)也須切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)。

假冒商品從包裝到詳情頁幾乎完全照搬正品，而曉華本人從未授權(quán)任何品牌使用其肖像或內(nèi)容，可見，這已不是簡單的內(nèi)容“搬運(yùn)”或是“蹭流量”，而是赤裸裸的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)與商業(yè)欺詐。此類行為早已越過法律紅線，理應(yīng)受到行政處罰乃至刑事追責(zé)。盜用曉華原創(chuàng)視頻、冒用其形象進(jìn)行帶貨，不僅侵犯了曉華的著作權(quán)與肖像權(quán)，更涉嫌虛假宣傳、不正當(dāng)競爭，甚至可能構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，平臺(tái)需承擔(dān)對(duì)平臺(tái)內(nèi)信息內(nèi)容及交易行為的管理職責(zé)。對(duì)于侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、售賣假冒偽劣產(chǎn)品的賬號(hào)與店鋪，平臺(tái)應(yīng)及時(shí)采取刪除、屏蔽、下架、封號(hào)等措施，以制止侵權(quán)行為，并配合權(quán)利人維權(quán)及向監(jiān)管部門提供信息。然而，在此次事件中，平臺(tái)未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止侵權(quán)售假行為，導(dǎo)致網(wǎng)紅理發(fā)師曉華權(quán)益受損、消費(fèi)者被誤導(dǎo)，理應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

曉華面臨的維權(quán)困境，折射出眾多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的共同困擾。如今，短視頻已成為極具影響力的傳播形式，許多創(chuàng)作者憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累粉絲、建立口碑。然而，視頻盜用、仿冒售假等侵權(quán)行為，不僅讓創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果化為烏有，更使其陷入維權(quán)成本高昂、取證困難重重、效果難以保障的尷尬境地。若這種困境長期存在，不僅會(huì)打擊創(chuàng)作者的積極性，阻礙網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展，還將助長侵權(quán)售假者的囂張氣焰，動(dòng)搖數(shù)字經(jīng)濟(jì)的信任根基。

針對(duì)“視頻盜用+直播售假”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，監(jiān)管部門應(yīng)加大打擊力度，建立侵權(quán)售假“黑名單”，推動(dòng)跨平臺(tái)數(shù)據(jù)共享與聯(lián)合懲戒機(jī)制，提高違法成本。平臺(tái)需完善事前審核，建立“原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)機(jī)制”，引入數(shù)字水印、AI比對(duì)等技術(shù)，強(qiáng)化高熱度視頻溯源管理；同時(shí)，暢通侵權(quán)投訴渠道，建立快速響應(yīng)機(jī)制，對(duì)屢次違規(guī)賬號(hào)采取永久封禁，并配合司法機(jī)關(guān)取證。內(nèi)容創(chuàng)作者則應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)與肖像權(quán)登記，保留原創(chuàng)證據(jù)，遇侵權(quán)時(shí)及時(shí)通過法律途徑維權(quán)。