2025年糖酒會貴州茅臺展廳上的十二生肖酒

圖源：時代財(cái)經(jīng)攝

撰文丨林心林

編輯丨黎倩

一筆之差，“意外”攪動了茅臺生肖酒市場。

據(jù)時代財(cái)經(jīng)了解，自1月24日下午起，多地消費(fèi)者遭遇馬茅線下門店暫停提貨的情況。供給端收緊疊加錯版話題持續(xù)發(fā)酵，馬茅市場價格出現(xiàn)一波上漲行情。

這場風(fēng)波的起點(diǎn)，源自一場意外的印刷烏龍。今年1月5日，貴州茅臺酒（丙午馬年）生肖系列產(chǎn)品（簡稱“馬茅”）正式發(fā)布，推出經(jīng)典版、禮盒裝、珍享版三款不同規(guī)格。

不同于以往生肖酒上市即遭熱炒的景象，2026款馬茅上市初期市場反應(yīng)平淡，熱度不及往年同期產(chǎn)品。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在上市半個月后。1月21日，有網(wǎng)友爆料稱，馬茅包裝盒側(cè)面印制的二十八星宿圖中，將“昴宿”的“昴”（mǎo）字錯印為“昂”字。

該消息迅速引發(fā)市場關(guān)注與討論，當(dāng)晚，“i茅臺”官方公眾號發(fā)布聲明稱，經(jīng)第一時間查證，相關(guān)包裝確實(shí)缺少了一個“丿”，導(dǎo)致“昴”字變成了“昂”字，并稱已緊急聯(lián)系供應(yīng)鏈部門，正在加班加點(diǎn)對模具進(jìn)行修改；已經(jīng)提到貨的消費(fèi)者，如有意調(diào)換可就近前往當(dāng)?shù)孛┡_自營店進(jìn)行更換。

1月23日，i茅臺方面再發(fā)聲明稱，經(jīng)過兩日全鏈路的緊密協(xié)作，貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版的包裝已修正，并于當(dāng)日恢復(fù)產(chǎn)品生產(chǎn)。

盡管茅臺官方已火速下場回應(yīng)，但事情仍不斷發(fā)酵。

時代財(cái)經(jīng)注意到，2026年馬茅的提貨渠道已明顯收緊。據(jù)悉，在錯版問題聲明發(fā)布后的1月22日至23日，對舊版包裝印刷失誤不介意的消費(fèi)者，仍可憑訂單及提貨碼正常到店自提。

但自1月24日下午起，多地消費(fèi)者陸續(xù)在社交平臺反饋，已無法在茅臺線下專賣店正常自提馬茅?！?月24日下午收到客服電話，稱茅臺總部要求召回錯版馬茅，需要延期等通知取貨?！币幻晒υ趇茅臺搶購馬茅經(jīng)典版的廣東清遠(yuǎn)消費(fèi)者稱。

另一名黑龍江消費(fèi)者同樣告訴時代財(cái)經(jīng)，其原本先后成功訂購了兩箱馬茅，其中一箱于1月21日獲得提貨碼，但在1月24日下午2點(diǎn)收到茅臺專賣店電話稱“暫時不能提貨”。據(jù)悉，部分消費(fèi)者甚至驅(qū)車一兩百公里前往門店取貨，最終仍無奈“撲空”。

1月26日，一位茅臺專賣店員工向時代財(cái)經(jīng)證實(shí)，門店的確于1月24日下午才收到酒廠下發(fā)的緊急召回通知，要求門店停止辦理馬茅提貨業(yè)務(wù)，“具體什么時候可以恢復(fù)提貨，門店也是未知的?！?/p>

據(jù)其透露，在接到暫停通知前，門店首批到店的馬茅已基本由中簽消費(fèi)者提走，當(dāng)前店內(nèi)剩余的4瓶錯版馬茅，將按酒廠要求統(tǒng)一退回。

同日，時代財(cái)經(jīng)以消費(fèi)者身份致電廣東某茅臺專賣店，相關(guān)工作人員回復(fù)稱，門店已通知部分消費(fèi)者，錯版馬茅目前暫無法提貨，即便消費(fèi)者明確表示可以接受錯版包裝，也無法辦理提貨手續(xù)。此外，該工作人員補(bǔ)充，新版馬茅目前尚未到貨，具體到貨時間暫不明確。

線下提貨渠道收緊后，已有部分消費(fèi)者于 1月25日收到“i 茅臺”推送的短信通知。通知明確，消費(fèi)者所購的貴州茅臺酒（丙午馬年）正處于備貨階段，相關(guān)訂單將作延期處理且不會失效；待備貨完成后，平臺會第一時間以短信形式告知提貨事宜。

不確定的提貨期限，讓不少消費(fèi)者感到困擾，“本來計(jì)劃節(jié)前送禮用，現(xiàn)在全被打亂了。”1月25日，有消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn)，i茅臺提貨頁面一度將提示內(nèi)容調(diào)整為“若超過60天仍未生成提貨碼，可聯(lián)系門店提貨”，而此前該時間期限則顯示“14天”，隨后當(dāng)天下午又改回之前“14天”的表述。

i茅臺提貨頁面顯示

值得一提的是，此次“錯版烏龍”反而催生了一輪漲價潮。

白酒分析師肖竹青曾對時代財(cái)經(jīng)指出，近年茅臺持續(xù)加大直銷、放量抑價，黃牛套利空間被大幅擠壓；加之市場購買力隨消費(fèi)大環(huán)境變化回落，生肖酒已逐漸脫離投資品和金融屬性范疇。不過，其指出，此次出現(xiàn)錯版的馬年生肖茅臺酒，可能因稀缺性與不可復(fù)制的特點(diǎn)，在未來擁有一定的升值空間與收藏價值。

據(jù)悉，此次馬茅經(jīng)典版官方零售價為1899元/瓶，1月6日正式開售后，市場價格普遍溢價在200-300元左右。

而隨著錯版消息發(fā)酵及提貨渠道收緊，馬茅市場價格出現(xiàn)反彈。據(jù)第三方平臺“今日酒價”1月26日的批發(fā)價顯示，馬茅經(jīng)典版價格報2350元，較前一日上漲100元。

另一平臺“酒趣知識”則顯示，1月26日馬茅經(jīng)典版終端成交價為2550元，較前一日上漲200元，而在1月21日成交價為2250元。

“馬茅市場價已連續(xù)上漲兩天，可能迎來節(jié)前最高行情?！币幻麑Ｗ霭拙频幕厥丈谭Q，1月24日、25日馬茅經(jīng)典版價格都在往上走，目前回收價為2550元。另一名長期售賣茅臺酒的酒商同樣告訴時代財(cái)經(jīng)，當(dāng)前（1月26日）馬茅經(jīng)典版的對外售價為2550元，“因?yàn)殄e版（烏龍），現(xiàn)在銷售行情更好了。”

另據(jù)時代財(cái)經(jīng)查詢某二手交易平臺發(fā)現(xiàn)，該批次所謂錯版馬茅已被不少賣家以“絕版”“錯版現(xiàn)貨”等名義上架銷售，普遍報價在2500元-3000元之間，較官方發(fā)售價1899元溢價在600-1000元之間。

不過對于當(dāng)前的上漲窗口及炒作空間，也有人持謹(jǐn)慎意見?！霸诖笈仑浀截浿斑€有漲價空間，新版一到貨肯定跌?！鄙鲜鼍粕谭Q。有急需用酒的消費(fèi)者則可能承受價格上漲的成本壓力，“現(xiàn)在要么花高價從二手市場買，要么放棄用馬茅送禮。”

19號商研社

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