2026年1月25日凌晨，開年黑馬劇《突然的喜歡》主演王玉雯工作室的一紙聲明，打破了內(nèi)娛宣發(fā)的虛假和平。

全平臺(tái)同步發(fā)布的停宣公告字字鏗鏘，直指合作宣發(fā)團(tuán)隊(duì)“無依據(jù)惡意造謠、挑撥藝人與平臺(tái)關(guān)系”，宣布在問題解決前全面終止劇集所有宣傳工作。

這場(chǎng)硬核維權(quán)來得猝不及防，卻精準(zhǔn)戳中了內(nèi)娛長(zhǎng)期潛伏的宣發(fā)沉疴。

事件的發(fā)酵速度遠(yuǎn)超預(yù)期。

兩小時(shí)后，《突然的喜歡》劇方緊急發(fā)聲，承認(rèn)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)存在嚴(yán)重失職，宣布立即開除涉事人員、終止與該宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的全部合作，并承諾整改宣發(fā)流程，試圖挽回局面。

而王玉雯團(tuán)隊(duì)的態(tài)度始終強(qiáng)硬，經(jīng)紀(jì)人在朋友圈憤怒控訴對(duì)方“用謊言踐踏藝人聲譽(yù)”，工作室更是拒絕模糊處理，用實(shí)際行動(dòng)表明“零容忍”立場(chǎng)。

回溯前因，這場(chǎng)沖突更顯荒誕。

《突然的喜歡》開播即爆，靠著反套路穿書設(shè)定和懷舊氛圍，3天內(nèi)抖音話題播放量狂攬8億，王玉雯與陳星旭的默契互動(dòng)更是刷屏全網(wǎng)。

為助力劇集出圈，王玉雯團(tuán)隊(duì)堪稱全力配合：主動(dòng)直播玩梗、策劃創(chuàng)意短視頻、分享拍攝幕后，用真誠投入為劇集持續(xù)引流。

可這份配合，卻被宣發(fā)團(tuán)隊(duì)扭曲成“搶功”——藝人按要求發(fā)布兩條宣發(fā)物料，竟被無端指責(zé)違規(guī)，還被造謠是“自行策劃發(fā)布”，導(dǎo)致平臺(tái)向藝人團(tuán)隊(duì)問責(zé)；更離譜的是，涉事宣發(fā)人員從未與王玉雯直接接觸，便肆意抹黑其人品，向其他平臺(tái)傳遞不實(shí)信息挑撥關(guān)系。

一場(chǎng)本該雙贏的合作，最終淪為宣發(fā)失職后甩鍋藝人的鬧劇。

這場(chǎng)看似偶然的糾紛，實(shí)則是內(nèi)娛宣發(fā)行業(yè)積弊的集中爆發(fā)。

在流量至上的考核體系下，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的生存邏輯早已扭曲，KPI壓力倒逼出各類極端操作。

不少宣發(fā)團(tuán)隊(duì)缺乏精準(zhǔn)捕捉作品亮點(diǎn)的專業(yè)能力，一旦引流效果不及預(yù)期，便習(xí)慣性將責(zé)任甩給藝人，用造謠抹黑、歪曲事實(shí)的方式轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)，把“制造沖突”當(dāng)作流量密碼。

權(quán)責(zé)不清、溝通斷層更是合作中的致命漏洞。

多數(shù)劇集合作里，宣發(fā)與藝人團(tuán)隊(duì)分屬不同對(duì)接鏈路，缺乏統(tǒng)一的溝通標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)責(zé)界定，部分宣發(fā)人員僅憑主觀臆斷就傳遞信息，無視藝人的付出與聲譽(yù)。

更令人不齒的是，一些從業(yè)者毫無職業(yè)敬畏心，將“挑撥關(guān)系、惡意炒作”奉為捷徑，為了短期流量不惜污染行業(yè)生態(tài)，讓藝人淪為宣發(fā)失職的“背鍋俠”。

回望過往案例，王玉雯的硬剛維權(quán)堪稱范本，也與部分藝人的妥協(xié)形成鮮明對(duì)比。

此前有藝人遭遇宣發(fā)甩鍋、惡意營(yíng)銷，團(tuán)隊(duì)多選擇息事寧人，要么發(fā)含糊聲明淡化處理，要么私下和解，反而縱容了宣發(fā)亂象的蔓延。

而鄭愷工作室的維權(quán)思路與之相似，面對(duì)造謠從不拖泥帶水，二十四小時(shí)內(nèi)甩出律師函取證起訴，甚至借辟謠反向安利作品，用強(qiáng)硬態(tài)度捍衛(wèi)權(quán)益。

這兩個(gè)案例印證了維權(quán)成功的核心要素：

一是態(tài)度堅(jiān)決不妥協(xié)，拒絕用藝人聲譽(yù)換表面和平；

二是手握實(shí)錘證據(jù)，讓造謠者無可抵賴；

三是果斷切割止損，避免被亂象裹挾消耗。

這種“零容忍”的態(tài)度，遠(yuǎn)比含糊其辭的聲明更能倒逼行業(yè)反思。

根治宣發(fā)亂象，絕非單一主體的戰(zhàn)斗，需要藝人、平臺(tái)、監(jiān)管三方協(xié)同發(fā)力，共建健康生態(tài)。

對(duì)藝人團(tuán)隊(duì)而言，要提前在合約中明確宣發(fā)權(quán)責(zé)邊界，留存合作溝通證據(jù)，面對(duì)侵權(quán)時(shí)敢于發(fā)聲維權(quán)，不做沉默的受害者；王玉雯團(tuán)隊(duì)的果斷停宣，正是用行動(dòng)證明，妥協(xié)換不來尊重，硬氣才能守住底線。

對(duì)平臺(tái)方來說，需建立更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⒑蓑?yàn)機(jī)制，不被單一宣發(fā)渠道的不實(shí)信息帶偏，同時(shí)搭建藝人與宣發(fā)的直接溝通鏈路，打通信息壁壘，從源頭減少挑撥離間的空間。

而監(jiān)管層面，亟需出臺(tái)宣發(fā)行業(yè)規(guī)范，建立從業(yè)人員資質(zhì)審核與行為監(jiān)管機(jī)制，明確造謠抹黑、失職甩鍋的追責(zé)條款，填補(bǔ)行業(yè)空白。

王玉雯停宣事件的爆火，本質(zhì)上是公眾對(duì)宣發(fā)亂象的集體反感。

當(dāng)認(rèn)真拍戲、全力配合宣發(fā)的藝人被無端抹黑，當(dāng)作品口碑被宣發(fā)操作消耗，受損的是整個(gè)影視行業(yè)的公信力。

內(nèi)娛早就該告別“流量至上”的宣發(fā)邏輯，宣發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力從來不是制造沖突、惡意炒作，而是深耕作品亮點(diǎn)、用專業(yè)能力放大價(jià)值。

這場(chǎng)風(fēng)波就像一把手術(shù)刀，撕開了內(nèi)娛宣發(fā)的遮羞布。

希望王玉雯的維權(quán)能成為行業(yè)整改的契機(jī)，讓宣發(fā)回歸本職，讓藝人與宣發(fā)從“互相提防”變回“協(xié)同共贏”。

唯有守住專業(yè)與尊重的底線，影視行業(yè)才能真正擺脫內(nèi)耗，走向良性發(fā)展。