文 | 智能相對(duì)論

作者 | 葉遠(yuǎn)風(fēng)

AI正在改變一切。

這其中，當(dāng)各種視頻大模型快速進(jìn)化，在諸如營(yíng)銷這種與視頻內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域里，AI作為生產(chǎn)力已經(jīng)不是新鮮概念。

但是，過去AI介入營(yíng)銷視頻始終停留在概念探索與零散實(shí)踐階段——直白地說，讓AI視頻當(dāng)玩具做出娛樂大眾的產(chǎn)品、博觀眾一笑并不難，真要上陣創(chuàng)造價(jià)值，似乎總差口氣。

好消息是，這一局面正在迎來改變。

最近，基于視頻生成領(lǐng)域權(quán)威評(píng)估基準(zhǔn)VBench Benchmark評(píng)測(cè)方法（該方法在畫面質(zhì)量、語義一致性、時(shí)空連貫性等多個(gè)維度與人類主觀感知高度一致）的一個(gè)重要評(píng)測(cè)結(jié)果出爐，其中由營(yíng)賽AI發(fā)布的inSai Hilight在「背景一致性」、「主體一致性」和「美學(xué)質(zhì)量」這幾個(gè)核心指標(biāo)上都實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先：

目前Hilight已經(jīng)正式開啟公測(cè)，趁此機(jī)會(huì)，“智能相對(duì)論”在深入體驗(yàn)后認(rèn)為，作為全球首個(gè)AI原生電商視頻Multi-Agent，Hilight重新定義了下一代營(yíng)銷視頻解決方案的核心形態(tài)，為電商行業(yè)帶來顛覆性改變。

AI營(yíng)銷視頻的門檻，正無限接近于零

什么才是“下一代”營(yíng)銷視頻解決方案？

回答這個(gè)問題，首先當(dāng)然要看“這一代”營(yíng)銷視頻是個(gè)什么樣子。

傳統(tǒng)營(yíng)銷視頻的拍攝有一套繁瑣且每一步驟都不能馬虎的流程：前期腳本策劃、場(chǎng)景搭建、模特招募，中期拍攝調(diào)度，后期剪輯調(diào)色、字幕添加……整個(gè)過程往往需要耗費(fèi)數(shù)天甚至數(shù)周時(shí)間。

而且，真正做過營(yíng)銷視頻的人，還會(huì)知道其中多重隱性成本：

專業(yè)模特的出場(chǎng)費(fèi)用居高不下，拍攝過程中因場(chǎng)景適配、模特狀態(tài)等問題導(dǎo)致的廢片率常年居高，團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通協(xié)調(diào)更是耗時(shí)耗力。

偏偏，電商行業(yè)的從業(yè)狀況極為零散，“主力軍”是大量中小賣家，往往缺乏專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)和充足的時(shí)間成本，而電商對(duì)視頻營(yíng)銷的需求在不斷升級(jí)，傳統(tǒng)實(shí)拍模式的高門檻與行業(yè)的實(shí)際需求形成了尖銳矛盾。

于是，AI的到來讓很多人寄予厚望。

但初期結(jié)果并不盡如人意。

市面上不少AI視頻工具基于通用基座模型開發(fā)，需要用戶具備一定的技術(shù)基礎(chǔ)來搭建操作環(huán)境，要么對(duì)輸入信息有著極高要求，不僅需要詳細(xì)的商品參數(shù)，還得提供復(fù)雜的風(fēng)格描述，普通賣家想要熟練運(yùn)用仍需花費(fèi)大量時(shí)間學(xué)習(xí)。為此，網(wǎng)絡(luò)上甚至充斥大量復(fù)雜的“教程”內(nèi)容，例如如何利用Coze+基座模型來做營(yíng)銷視頻，已經(jīng)變成一門復(fù)雜的課程體系。

這些工具先不論出產(chǎn)質(zhì)量如何，首先并未真正解決“省心”的核心需求，門檻依然存在，而且不低。

“下一代”營(yíng)銷視頻解決方案，毫無疑問首先要解決門檻問題。

Hilight的出現(xiàn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)視頻制作流程以及過去各類AI介入的視頻制作模式，讓營(yíng)銷視頻的制作門檻無限接近于零。

其核心創(chuàng)新在于“一鍵成片”的全AI極簡(jiǎn)操作。

“智能相對(duì)論”在亞馬遜上選擇了一個(gè)日常家居用品——攪拌杯：

只需將該商品的鏈接輸入（也可以上傳商品圖），AI便能自動(dòng)完成“劇本創(chuàng)作、選圖匹配、數(shù)字人生成、專業(yè)配音、高清渲染”全流程工作，盡管該頁(yè)面鏈接只有少數(shù)的圖片和一些產(chǎn)品的文字說明，Hilight也能直接交付可用的營(yíng)銷視頻，且有15秒、30秒乃至60秒多種時(shí)長(zhǎng)選擇。

從“粘貼商品鏈接”到“生成精美視頻”，整個(gè)過程無需人工過多干預(yù)，極大地縮短了視頻制作周期，將原本需要數(shù)天的工作壓縮至分鐘級(jí)完成。

最終，“智能相對(duì)論”得到了一個(gè)可直接使用、幾乎不再需要后期剪輯的1分鐘視頻（見后文）?？梢奌ilight一步到位實(shí)現(xiàn)智能一鍵生成，實(shí)用性大大增強(qiáng)。

這種極致簡(jiǎn)化的操作模式，讓每一位電商從業(yè)者，無論是否具備專業(yè)視頻制作經(jīng)驗(yàn)，都能輕松產(chǎn)出高質(zhì)量營(yíng)銷視頻，真正實(shí)現(xiàn)了“營(yíng)銷視頻平權(quán)”。

緊扣“一致性”，Hilight徹底解決電商AI視頻制作終極問題

對(duì)電商營(yíng)銷來說，降低門檻、有內(nèi)容產(chǎn)出是前提，而內(nèi)容質(zhì)量是終極問題。

當(dāng)前市面上，不管是復(fù)雜操作的，還是一些宣稱“低門檻”的AI視頻創(chuàng)作工具，大多存在明顯的質(zhì)量短板，其中最為突出的痛點(diǎn)便是“一致性”缺失：數(shù)字人與商品的互動(dòng)銜接生硬，畫面風(fēng)格前后矛盾，商品核心賣點(diǎn)的呈現(xiàn)缺乏連貫性，不僅無法為營(yíng)銷加分，反而可能因?qū)I(yè)度不足影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，最終導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率大打折扣。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商賽道，這樣的視頻內(nèi)容顯然難以支撐賣家的營(yíng)銷訴求。

實(shí)際體驗(yàn)下來，Hilight對(duì)“一致性”的完美落地，成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

“智能相對(duì)論”實(shí)測(cè)Hilight生成的長(zhǎng)達(dá)1分鐘的攪拌杯營(yíng)銷視頻中，數(shù)字人手持產(chǎn)品展示的畫面自然流暢、語音與畫面高度適配：

在多個(gè)細(xì)分場(chǎng)景中，商品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、核心功能“便捷攪拌”精準(zhǔn)無誤且具備高度一致性：

展現(xiàn)手部與產(chǎn)品復(fù)雜交互的畫面，不管是簡(jiǎn)單還是復(fù)雜交互，也都自然流暢：

而同樣的商品素材，我們采用市面上的一些其他視頻生成軟件測(cè)試，除了生成時(shí)長(zhǎng)只能最長(zhǎng)選擇15秒之外，出現(xiàn)了明顯的一致性問題：

在這個(gè)視頻中，AI剛開始明顯想要“拿起雞蛋”，卻倒出了面粉、糖一類的東西，然后攪拌時(shí)物品的體積莫名其妙增多、“憑空出現(xiàn)”，導(dǎo)致整個(gè)視頻十分“出戲”。

可以認(rèn)為，Hilight做到了高度的商品人物跨幀一致性，超越了市面上所有的AI產(chǎn)品。

為什么其他產(chǎn)品都做不到，Hilight能夠“搞定”這個(gè)難題？

核心邏輯在于其獨(dú)創(chuàng)的Multi-Agent技術(shù)：AI系統(tǒng)會(huì)對(duì)商品鏈接中的信息進(jìn)行深度解析，精準(zhǔn)提取商品的外觀特征、核心賣點(diǎn)、使用場(chǎng)景等關(guān)鍵信息，隨后統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)智能體模塊展開工作。

首先，Hilight有一個(gè)包含三個(gè)層級(jí)、十多個(gè)Agent的協(xié)作機(jī)制：

可以簡(jiǎn)單地把這個(gè)體系看作一個(gè)“團(tuán)隊(duì)”。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，每個(gè)成員首先都有自己獨(dú)立的判斷能力，搞“洞察”的能否定創(chuàng)意方向，搞“素材”的會(huì)要求重選素材，搞“剪輯”的會(huì)重排節(jié)奏。然后，成員之間會(huì)相互協(xié)商、反復(fù)回退修改視頻，直到一個(gè)滿意的作品出爐。最后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)還是“學(xué)習(xí)型組織”，會(huì)不斷進(jìn)步適應(yīng)新的營(yíng)銷視頻內(nèi)容新需要。

Multi-Agent的含義也由此具象化了。

在這樣的體系下，一個(gè)“文—圖—音—視頻—數(shù)字人”生成鏈路形成，從根源上解決了“一致性”難題，交付的視頻完全具備商用標(biāo)準(zhǔn)。

可以直觀地理解Hilight的創(chuàng)作過程：在劇本規(guī)劃啟動(dòng)前，Hilight看到商品名稱就已經(jīng)基于過去的知識(shí)體系做到“心里有數(shù)”，功能、尺寸、材質(zhì)、顏色等基礎(chǔ)而關(guān)鍵的剪輯信息已經(jīng)準(zhǔn)備好了；選好數(shù)字人后，這些信息被用來“約束”數(shù)字人的行為與場(chǎng)景的選擇以及配音等，但凡有鏡頭切換、場(chǎng)景變換時(shí)就要對(duì)照檢查一次是否正確、是否需要修正偏差，一步步往后走最終保證整體的一致性。而且，Hilight還專門在團(tuán)隊(duì)中設(shè)置了一個(gè)“自檢”成員，檢查關(guān)鍵要素是否正確、是否有穿模、是否有邏輯矛盾等。

這種全鏈路協(xié)同的創(chuàng)作模式，徹底擺脫了傳統(tǒng)AI工具的質(zhì)量亂象，展現(xiàn)出極強(qiáng)的穩(wěn)定性。

事實(shí)上，仔細(xì)挖掘Hilight視頻的形成過程，可以看到在1分鐘視頻出產(chǎn)的同時(shí)，Hilight給出了各Agent協(xié)同下給出的復(fù)雜分鏡，有各種互動(dòng)，且非常流暢、生活化、緊扣產(chǎn)品功能主題：

也只有這樣的營(yíng)銷視頻解決方案，才符合多個(gè)電商平臺(tái)的內(nèi)容規(guī)范，更能有效吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)購(gòu)買欲望，真正回歸營(yíng)銷視頻的本質(zhì)價(jià)值——通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升轉(zhuǎn)化率，助力賣家在全球市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

細(xì)節(jié)到極致，Hilight沒有“初代版本”

一款真正能夠引領(lǐng)行業(yè)的“下一代”產(chǎn)品，不僅需要在核心功能上實(shí)現(xiàn)突破，更要在細(xì)節(jié)體驗(yàn)上做到盡善盡美。

實(shí)測(cè)中可以發(fā)現(xiàn)，Hilight雖然尚處于“公測(cè)”階段，卻完全沒有初代產(chǎn)品的青澀與功能局限，一上線就奔著深度商用的成熟產(chǎn)品而來。

典型如，Hilight內(nèi)置的精調(diào)模式，允許用戶根據(jù)自身需求對(duì)視頻的畫面風(fēng)格、節(jié)奏快慢、字幕樣式等進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化創(chuàng)作：

支持全球主流語種的配音與字幕生成，完美契合電商的全球化屬性：

創(chuàng)意工坊模塊匯聚了海量行業(yè)熱門模板、創(chuàng)意腳本與視覺素材，為缺乏創(chuàng)作靈感的用戶提供豐富參考，同時(shí)支持用戶上傳自定義素材，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意自由：

定制化數(shù)字分身與音色克隆功能更是極具顛覆性，賣家可以打造專屬的品牌數(shù)字人形象，搭配獨(dú)特的品牌音色，形成強(qiáng)烈的品牌辨識(shí)度，讓營(yíng)銷視頻更具記憶點(diǎn)：

當(dāng)初DeepSeek一問世便以驚艷的性能打破行業(yè)認(rèn)知，Hilight讓營(yíng)銷視頻也在邁入自己的“DeepSeek時(shí)刻”，而二者實(shí)現(xiàn)“出道即驚艷”的底層邏輯也驚人地一致：在“慢思考”下，有思考、回調(diào)反思再修正的能力，能大幅度提高最終內(nèi)容輸出質(zhì)量，而不像那些套殼AI追求一次成型、快速產(chǎn)出——這一點(diǎn)，前文Hilight視頻生產(chǎn)的loading過程實(shí)測(cè)已經(jīng)很清晰展現(xiàn)出來。

這背后，與團(tuán)隊(duì)在一個(gè)單一垂直領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的研發(fā)過程密不可分，能夠深入調(diào)研電商賣家的真實(shí)需求，反復(fù)打磨產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，滿足電商賣家不僅需要快速產(chǎn)出視頻，更需要視頻能夠適配不同平臺(tái)規(guī)則、不同目標(biāo)市場(chǎng)、不同品牌定位的要求。

結(jié)語

電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容已成為賣家突圍的關(guān)鍵。

憑借極致的細(xì)節(jié)打磨與強(qiáng)大的功能矩陣，Hilight可以說正在成為“跨境電商版Sora”，它不僅在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)AI視頻工具的超越，更在應(yīng)用場(chǎng)景上深度貼合電商的行業(yè)特性，有望在國(guó)內(nèi)外電商領(lǐng)域掀起一場(chǎng)全新的營(yíng)銷革命。

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