冬日的霜凍還未褪去，一筐筐紅艷欲滴的山茱萸已在南陽市西峽縣米坪鎮(zhèn)中藥材交易市場堆成小山。分揀、稱重、打包，快遞車穿梭往來，這些曾“藏在深山人未識”的“小紅果”，正搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車“闖”進(jìn)全國消費(fèi)者的購物車。

“以前村里種的藥材，只能等藥商來收，賣啥價(jià)人家說了算，現(xiàn)在對著手機(jī)直播，全國的訂單都來了！”在晟行中藥材加工廠直播間，主播劉佩林剛下播，手不停歇地裝袋封箱。

米坪鎮(zhèn)地處豫西南伏牛山區(qū)，海拔高、溫差大，森林覆蓋率超85%，是天然的中藥材寶庫。其中，山茱萸以其肉厚色正、有效成分足而聞名全國，被譽(yù)為“中藥軟黃金”。每到冬季果實(shí)累累，吸引著全國各地的藥商紛至沓來?？啥嗄觊g，交通不便、信息閉塞，讓這份優(yōu)質(zhì)資源始終“養(yǎng)在深閨”，村民守著寶山吃不飽，低價(jià)賣給中間商，豐產(chǎn)難豐收。

2018年，行上村黨支部書記金星毅然放棄城市穩(wěn)定工作，回到家鄉(xiāng)，從幾畝地起步，在海拔千余米的山坡上建起生態(tài)種植基地?！拔覀儾桓愦笈铮淮呤觳淮蛩?，就是要保留藥材的‘野性’?！彼麍?jiān)持用傳統(tǒng)農(nóng)法種出地道味道。三年后，金星又拉起一支年輕團(tuán)隊(duì)，辦起初加工車間，建成5000畝標(biāo)準(zhǔn)化基地、4.6畝加工廠房，配套可儲存8000噸藥材的冷鏈倉儲中心，打通從田頭直達(dá)貨架的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

“現(xiàn)在直播這么火，我們何不試試？”2025年春，金星創(chuàng)立自有品牌“萸老頭”，主打野生山茱萸、九蒸九曬黃精等地道山貨。所有產(chǎn)品原產(chǎn)地直供，強(qiáng)調(diào)“看得見的源頭、信得過的品質(zhì)”。名字也有講究：“萸”是山茱萸，“老頭”說的是村里那些六七十歲還在山上摘果的老人?！八麄兘兴B(yǎng)老樹’，我也想借這個(gè)名字，喚回更多城里打拼的年輕人，回來建設(shè)家鄉(xiāng)?！?/p>

品牌立住了，銷路打開了。越來越多青年選擇“逆流而上”。去年，大學(xué)畢業(yè)生喬億恒放棄鄭州的工作，回鄉(xiāng)當(dāng)起“村播”。鏡頭前，他捧著剛挖出的黃精，用鄉(xiāng)音講述父輩翻山尋種苗、歷時(shí)數(shù)月完成“九蒸九曬”的匠心工藝?！昂卯a(chǎn)品會說話，但更需要有人講出它的故事。”一場直播下來，訂單常破千單。沒有布景，背景是青山綠水；不用話術(shù)，張口就是土話家常。正是這份“土味”，打動了萬千網(wǎng)友。

六十多歲的劉紀(jì)華不懂直播，卻是背后的“主力”。他在河西村負(fù)責(zé)山茱萸篩選、品控和裝箱，每天打包上百單，忙得腳不沾地。“我搞不來手機(jī)那套，可我兒子兒媳會啊！”他笑著說，“一家人齊上陣，日子比往年紅火多了?！?/p>

如今，全鎮(zhèn)37家合作社、150多家收購門店織織密產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)，鎮(zhèn)電商培訓(xùn)免費(fèi)開到村頭，手機(jī)成了“新農(nóng)具”，直播成了“新農(nóng)活”。

過去賣原料，價(jià)格隨行就市；如今搞深加工、打品牌、走電商，每斤山茱萸收購價(jià)漲了近十元。全鎮(zhèn)線上銷售額突破200萬元，帶動線下交易超1200萬元，百余戶村民月均增收3000元以上。一條集“種植—加工—倉儲—品牌—電商”于一體的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈已然成型。（圖片/劉劍飛）

來源：中國日報(bào)網(wǎng)