前言

2026年1月23日，一則「戴可思嬰童唇膏涉嫌虛假宣傳被立案調(diào)查」的消息經(jīng)媒體曝光后引發(fā)關(guān)注。

誰也沒料到這場(chǎng)看似普通的宣傳風(fēng)波，會(huì)把一向順風(fēng)順?biāo)?，無往不利的郭晶晶拽回輿論中心。

網(wǎng)友順著品牌信息一扒，赫然發(fā)現(xiàn)這款涉嫌違反《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》的產(chǎn)品，代言人正是郭晶晶與劉濤二人。

一邊是豪門闊太、奧運(yùn)傳奇，一邊是涉嫌違規(guī)的網(wǎng)紅母嬰品牌，瞬間讓這兩位代言明星的“公信力”遭到不少打擊。

要知道郭晶晶這些年的口碑幾乎零差評(píng)，嫁入霍家后不戀豪門虛名，穿平價(jià)服飾、逛菜市場(chǎng)的接地氣做派圈粉無數(shù)，就連代言也都挑著「國(guó)民信賴」的標(biāo)簽下手。

可偏偏在2026年開年，栽在了一款不起眼的兒童唇膏上。

值得一提的是，同為主代言人的劉濤依然正常參加春晚彩排，高調(diào)亮相，偏偏郭晶晶卻因難得一見的窘境，被推上風(fēng)口浪尖，這境遇難免讓人唏噓。

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時(shí)間倒回1月19日，江蘇省無錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局已對(duì)戴可思立案審查。

起因是該品牌一款兒童唇膏在單一平臺(tái)搜索頁標(biāo)注「食品級(jí)潤(rùn)唇膏」「寶寶誤舔無憂」等表述，涉嫌違反2022年1月1日起施行的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（該規(guī)定明確兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注「食品級(jí)」「可食用」等詞語）。

好在經(jīng)核查，該爭(zhēng)議僅涉及宣傳用語錯(cuò)誤，不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量安全，戴可思額外做了經(jīng)口毒性測(cè)試，結(jié)果為「實(shí)際無毒」，確保寶寶誤食無安全影響。

不過這款定價(jià)89元/支的潤(rùn)唇膏，靠著郭晶晶「媽媽之選」的背書，在天貓平臺(tái)累計(jì)銷量超30萬件，全網(wǎng)累計(jì)熱銷近2900萬件，常年位居母嬰平臺(tái)熱銷榜前列。

雖然誤食沒問題，但和宣傳還是有很大出入。

有消費(fèi)者曬出購買記錄吐槽：「就是沖著郭晶晶才買的，想著奧運(yùn)冠軍不會(huì)代言差產(chǎn)品，結(jié)果出現(xiàn)違規(guī)問題?！?/p>

但是話說回來，明星也是人。

很少有人記得，郭晶晶的人生從來都不是一帆風(fēng)順的坦途，只是她總能把逆境走成上坡路。

1981年出生于河北保定的她，父母都是普通工人，父親郭樹忠在鐵路部門工作，母親范玉梅是家庭主婦。

7歲那年被跳水教練李芳選中時(shí)，誰也不看好這個(gè)瘦小黑瘦的女孩，可郭晶晶憑著一股韌勁，每天在跳水池里泡足8小時(shí)，膝蓋、手肘布滿傷痕也從不叫苦。

12歲入選國(guó)家隊(duì)，郭晶晶曾遭遇職業(yè)生涯最致命的打擊之一——視網(wǎng)膜脫落。

醫(yī)生警告她再繼續(xù)高強(qiáng)度訓(xùn)練可能失明，可她在手術(shù)后僅休息三個(gè)月，就重新站上了跳臺(tái)。

2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，她頂著眼部傷病風(fēng)險(xiǎn)奪冠，那些年她累計(jì)拿下31個(gè)世界冠軍，23年運(yùn)動(dòng)生涯共斬獲77金14銀4銅，成為中國(guó)跳水隊(duì)的「夢(mèng)之隊(duì)王牌」。

卻也落下滿身傷病，頸椎勞損、腰椎變形都是家常便飯。

與霍啟剛的戀情曝光后，郭晶晶沒有像其他女星那樣依附豪門，反而堅(jiān)持訓(xùn)練到2009年全運(yùn)會(huì)后才正式退役。

婚禮上她拒絕鋪張浪費(fèi)，穿平價(jià)婚紗、用普通車隊(duì)，婚后更是把「低調(diào)」刻進(jìn)骨子里。

她會(huì)帶著孩子逛平價(jià)超市，給霍啟剛買幾十塊的T恤，卻在公益事業(yè)上毫不含糊。

她與霍啟剛曾為武漢疫情捐款7000萬元，霍家還通過霍英東基金會(huì)為涿州水災(zāi)捐款2000萬元。

郭晶晶本人2014年被正式任命為聯(lián)合國(guó)兒童基金香港委員會(huì)大使，親自深入貧困山區(qū)看望留守兒童，并非聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)總社大使。

或許是過于相信自己的口碑濾鏡，郭晶晶在代言選擇上漸漸放松了警惕。

這并非她首次陷入代言爭(zhēng)議，此前波司登的充絨量爭(zhēng)議就曾讓她被牽連。

去年時(shí)裝周上，郭晶晶特意現(xiàn)身波司登秀場(chǎng)，坐在前排觀秀后公開表示「支持國(guó)貨，波司登的品質(zhì)值得信賴」，還曬出與品牌創(chuàng)始人的合影。

可沒過多久，波司登就被曝多款羽絨服充絨量偏低，價(jià)格卻比同類國(guó)貨高出30%，雖然從規(guī)定上來說沒有違法，但這種糊弄消費(fèi)者的行為，卻還是給郭晶晶抹黑了。

好在郭晶晶與波司登并未簽訂正式代言合同，僅為品牌站臺(tái)，這才在之前的熱搜中僥幸躲過一劫。

但此次戴可思事件不同，她作為正式代言人，需承擔(dān)相應(yīng)的品牌背書責(zé)任。

有律師分析，若品牌最終被認(rèn)定虛假宣傳，代言人可能面臨行政處罰，甚至需退還代言費(fèi)用。

結(jié)語

縱觀娛樂圈，明星因代言翻車的案例不在少數(shù)，可郭晶晶的情況尤為特殊。

她不是流量明星，口碑建立在多年的奧運(yùn)榮譽(yù)與低調(diào)品行上，這種口碑一旦崩塌，很難像劉濤那樣靠作品翻身。

更關(guān)鍵的是，她代言的是母嬰產(chǎn)品，涉及兒童安全，大眾的容忍度本就更低。

有網(wǎng)友直言：「普通明星代言翻車還能洗白，郭晶晶代言母嬰產(chǎn)品出問題，是砸自己的國(guó)民度飯碗?！?/p>

截至目前，戴可思的調(diào)查仍在進(jìn)行中，郭晶晶是否會(huì)被追責(zé)、是否會(huì)退還代言費(fèi)，都是尚未解開的謎團(tuán)。

但可以肯定的是，這場(chǎng)開年風(fēng)波給所有名人敲了警鐘：口碑從來不是一勞永逸的護(hù)身符，無論是奧運(yùn)冠軍還是豪門闊太，唯有守住底線、謹(jǐn)慎選擇，才能在名利場(chǎng)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

真正的國(guó)民度，從來不是靠代言堆砌，而是靠一言一行的堅(jiān)守。

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