新京報(bào)訊（記者王思煬）2026年北京市兩會(huì)期間，來自農(nóng)業(yè)界別的北京市政協(xié)委員、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易理事會(huì)副理事長(zhǎng)、北京市鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)專家委員郎曉雷為北京農(nóng)文旅體融合消費(fèi)建言獻(xiàn)策。在他看來，探索“游客消費(fèi)-村民增收-服務(wù)提質(zhì)”的良性循環(huán)中，可以把“鄉(xiāng)村文創(chuàng)”作為突破口，用鄉(xiāng)土文化賦能鄉(xiāng)村振興。

來自農(nóng)業(yè)界別的北京市政協(xié)委員、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易理事會(huì)副理事長(zhǎng)、北京市鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)專家委員郎曉雷。新京報(bào)記者 王貴彬 攝

郎曉雷認(rèn)為，在北京大力提振消費(fèi)、建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市進(jìn)程中，鄉(xiāng)村仍有較大空間有待探索。推動(dòng)農(nóng)文旅體商展的深度融合，不僅能有效拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，也能在智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)等環(huán)節(jié)創(chuàng)造鄉(xiāng)村新職業(yè)機(jī)會(huì)。他建議，依托北京鄉(xiāng)村“好山好水好近好美”優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新打造“京郊可漫步、山水可閱讀、田園可療愈”的多元場(chǎng)景，強(qiáng)化韌性鄉(xiāng)村建設(shè)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村資產(chǎn)盤活機(jī)制，探索“農(nóng)業(yè)類融合用地”，釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛能，形成“游客消費(fèi)-村民增收-服務(wù)提質(zhì)”的良性循環(huán)。

農(nóng)文旅體商展的融合中，郎曉雷認(rèn)為鄉(xiāng)村文創(chuàng)具有“點(diǎn)睛”作用。調(diào)研中他看到，結(jié)合北京人才優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下很多鄉(xiāng)村會(huì)選擇與大學(xué)生或?qū)I(yè)人士共創(chuàng)文創(chuàng)，將非遺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，既有老匠人的底蘊(yùn)，又有年輕人的時(shí)尚，讓文化產(chǎn)品“既接地氣，又契合時(shí)代”，有效講述北京故事。

“伴隨我國(guó)擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，入境游服務(wù)便利化水平持續(xù)提升，越來越多外國(guó)游客來華旅行，他們很喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化和帶有中國(guó)元素的產(chǎn)品。而鄉(xiāng)村文創(chuàng)恰恰是最具本土化特色的產(chǎn)物?！崩蓵岳追Q，這些具有符號(hào)性的文創(chuàng)產(chǎn)品可以帶動(dòng)更多人走進(jìn)鄉(xiāng)村、促進(jìn)鄉(xiāng)村綜合消費(fèi)。“年輕帶頭人帶著百姓一起設(shè)計(jì)文創(chuàng)，通過文創(chuàng)講好他們的鄉(xiāng)村故事，也是和美鄉(xiāng)村建設(shè)的一個(gè)很好展示。”

郎曉雷指出，當(dāng)前的“鄉(xiāng)村文創(chuàng)”還需要進(jìn)一步從“有產(chǎn)品”向“有品牌”、從“有場(chǎng)景”向“有內(nèi)涵”轉(zhuǎn)變。這一過程需要多維施策，要深化“生活—?jiǎng)?chuàng)作”融合，推動(dòng)高校鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)、吸引高端創(chuàng)意人才；打造產(chǎn)業(yè)支持平臺(tái)，培育本土運(yùn)營(yíng)主體、搭建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)；強(qiáng)化品牌引領(lǐng)與國(guó)際傳播，培育北京特色品牌、借新媒體講好文化故事；加強(qiáng)政策統(tǒng)籌，制定專項(xiàng)政策，健全多部門協(xié)同機(jī)制；強(qiáng)化品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣，可開展“北京鄉(xiāng)村文創(chuàng)國(guó)際合作發(fā)展論壇”，交流國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，拓展線上線下銷售渠道，以文產(chǎn)融合賦能鄉(xiāng)村文化振興。

編輯 唐崢

校對(duì) 穆祥桐