東方網(wǎng)記者曹磊1月27日報道：作為中國首座樂高樂園，上海樂高樂園度假區(qū)自開園以來持續(xù)突破，在全球默林集團(tuán)11家樂高樂園中創(chuàng)下最快突破百萬客流，同時通過深度本土化創(chuàng)新、精細(xì)化敏捷運(yùn)營，成功確立親子賽道新標(biāo)桿，為行業(yè)打造了從“打卡地”到“陪伴成長空間”的轉(zhuǎn)型范本。

精準(zhǔn)錨定親子家庭客群，上海樂高樂園以80%的親子客流占比成為家庭出游首選目的地，“祖孫三代同游”的趨勢更是印證了其對中國家庭情感需求的深刻洞察。開園至今，超3萬個孩子在樂園度過專屬生日，超23萬兒童通過“樂高駕駛學(xué)院”接受安全教育，超10萬名孩子在創(chuàng)意工坊探索創(chuàng)意思維，“寓教于樂”的核心理念落地成效顯著，不少家長直言“來樂園是教育投資而非單純的玩樂消費(fèi)”。在消費(fèi)市場的考驗(yàn)下，樂園開業(yè)半年便實(shí)現(xiàn)二銷收入與門票收入五五開的亮眼成績，游客為體驗(yàn)、美食和紀(jì)念品付費(fèi)的意愿，成為其產(chǎn)品力與體驗(yàn)感的最佳佐證。

以積木為通用語言，上海樂高樂園走出了一條國際IP本土化的破局之路。全球首發(fā)的“悟空小俠”主題區(qū)以《西游記》為靈感傳遞勇氣與協(xié)作精神，迷你天地復(fù)刻外灘地標(biāo)之余融入弄堂晾衣桿、人民廣場相親角等海派市井細(xì)節(jié)，原創(chuàng)木偶劇《花果山降魔》以“玩具感”為孩子留出想象空間，讓傳統(tǒng)文化在親子互動中真正“活起來”。隨著馬年春節(jié)臨近，樂園首個新春主題活動“大過年就要大快樂”即將啟幕，舞龍舞獅、新春市集、親子拼搭等特色項(xiàng)目，將再次以文化融合創(chuàng)意的方式，打造沉浸式年味體驗(yàn)。

“以人為本”的敏捷運(yùn)營，成為樂園口碑與數(shù)據(jù)雙豐收的堅實(shí)基礎(chǔ)。針對本土消費(fèi)習(xí)慣調(diào)整票務(wù)退改規(guī)則，反復(fù)調(diào)試設(shè)備保障游玩體驗(yàn)，極端天氣下推出貼心的游客關(guān)懷與靈活的活動安排，基于用戶實(shí)時反饋的服務(wù)優(yōu)化，讓樂園的NPS凈推薦值創(chuàng)下默林集團(tuán)歷史新高。上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔表示：“這里是默林集團(tuán)整體開園表現(xiàn)最好的樂高樂園，我們正致力于成為家庭重要時刻的承載空間?！?/p>

打破“圍墻經(jīng)濟(jì)”，上海樂高樂園更以文旅融合推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展。與金山楓涇古鎮(zhèn)、花開海上生態(tài)園聯(lián)動打造“樂園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”主題線路，推動游客從“一日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)化，國慶期間19%的外省客流占比，以及“樂滿冬日假期”活動吸引的國際游客，讓樂園從區(qū)域性目的地升級為全國乃至國際游客的在滬新選擇。中國主題公園研究院院長林煥杰表示，主題公園1元收入能帶動18.8元的城市綜合收入，上海樂高樂園的探索，為親子文旅賽道的可持續(xù)發(fā)展提供了寶貴參考。

從長三角親子新地標(biāo)到全球樂高樂園的標(biāo)桿樣本，上海樂高樂園以本土化創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營與情感化鏈接，為行業(yè)詮釋了親子賽道的發(fā)展新路徑。未來，樂園還將持續(xù)豐富季節(jié)性活動矩陣，深化與周邊區(qū)域的文旅聯(lián)動，讓更多“一日游”過路客成為深度體驗(yàn)的過夜客，在打造“磚”屬歡樂記憶的同時，持續(xù)釋放文旅融合的多元價值。