摘要

在國際傳播場域下，通過深化微短劇的概念，并基于ReelShort平臺數(shù)據(jù)，本文實(shí)證考察了微短劇國際傳播的現(xiàn)狀和特征。研究發(fā)現(xiàn)：我國在微短劇國際傳播的創(chuàng)作主體、渠道建設(shè)、海外宣發(fā)、商業(yè)模式等方面占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢；我國微短劇在全球范圍也取得了積極的傳播效果與轉(zhuǎn)化效果，但這些效果與微短劇的單集時長、價格、集數(shù)等沒有顯著相關(guān)關(guān)系；微短劇國際傳播呈現(xiàn)出主體、內(nèi)容、渠道與受眾集聚化、效果精準(zhǔn)化、鏈路產(chǎn)業(yè)化的多元特征。未來，應(yīng)充分把握這一機(jī)會窗口，加大對重點(diǎn)區(qū)域國別進(jìn)行微短劇國際傳播的力度，支持多模態(tài)的生成式人工智能賦能面向國際傳播的微短劇制作過程，通過加快內(nèi)容精品化、模式本土化、傳播分眾化等進(jìn)程，進(jìn)一步釋放微短劇在推動文化出海、提升國際傳播效能中的價值。

關(guān)鍵詞

微短劇 國際傳播 人工智能 精準(zhǔn)傳播 ReelShort

Abstract

In the context of international communication, by deepening the concept of short-form drama and based on the data from the ReelShort platform, an empirical study was conducted on the current situation and characteristics of the international communication of short-form drama. The research finds that China holds a leading position in the creation of subjects, channel construction, overseas promotion and distribution, and business models of short-form drama’s international communication. China’s short-form drama has achieved positive communication and transformation effects globally, but these effects have no significant correlation with the single-episode duration, price, and number of episodes of the short-form drama. The international communication of short-form drama presents multiple characteristics, such as the aggregation of subjects, content, channels, and audiences, the precision of effects, and the industrialization of the chain. In the future, we should fully grasp this opportunity, increase the intensity of short-form drama’s international communication in key regions and countries, support multi-model generative artificial intelligence to empower the production process of short-form drama for international communication, and further release the value of short-form drama in promoting cultural export and enhancing the efficiency of international communication through accelerating the processes of content refinement, model localization, and audience segmentation.

Keywords

short-form dramas International communication Artificial intelligence Precision communication ReelShort

2022年8月以來，以中文在線旗下App“ReelShort”為代表的微短劇平臺在歐美地區(qū)陸續(xù)上線。憑借東西方文化雜糅、共同的“爽點(diǎn)”溝通元以及基于數(shù)字技術(shù)的國際傳播方式，微短劇成功破圈出海，成為在國際場域自由流通的媒介載體[1]。特別是在2023年11月，ReelShort在美國iOS應(yīng)用商店的下載量一度超過TikTok，躍升至海外娛樂榜第1名，掀起了微短劇國際傳播的新浪潮。微短劇不僅受到了以歐美地區(qū)為核心市場的海外人群的喜愛，也引發(fā)了國內(nèi)外各界對微短劇這一國際傳播新載體的深切關(guān)注。

從發(fā)展歷程來看，微短劇起源于中國。根據(jù)行業(yè)估算，在微短劇海外市場中，中國微短劇的數(shù)量占比約為80%，蘊(yùn)含中華文化元素的出海微短劇在微短劇海外市場中的占比約為30%[2]。作為一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽樣態(tài)，微短劇具有體量微、時長短、爽點(diǎn)多、成本低、傳播快、黏性強(qiáng)等特點(diǎn)。早在2020年，國家廣播電視總局就在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中增加了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”一項(xiàng)，微短劇元年也隨之開啟。隨著以ReelShort為代表的微短劇平臺成功打入國際市場，在數(shù)字化、全球化、本土化等多重背景交織下，微短劇也逐步探索出了一條不同于國內(nèi)發(fā)展的國際傳播新路徑，涌現(xiàn)出了一系列海外受眾喜聞樂見的熱門作品。這些出海又出圈的微短劇并不是對國內(nèi)爆火微短劇進(jìn)行簡單翻譯、重新配音的作品，而是在劇情創(chuàng)作、實(shí)地拍攝、內(nèi)容制作、宣發(fā)運(yùn)維等方面都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了本土化的成果，深度契合了國際市場的傳播規(guī)律與海外人群的觀看需求。這也是近期微短劇取得顯著的國際傳播成效的重要原因。

但相比如火如荼的實(shí)踐進(jìn)展，學(xué)界關(guān)于微短劇在海外發(fā)展與傳播的研究仍然不足。根據(jù)樂觀估計(jì)，微短劇正在成為繼中國網(wǎng)文、美國電影、日本動漫、韓流文化之后的第五個全球文化現(xiàn)象[2]，成功破圈出海的微短劇在文化走出去、國際傳播等方面蘊(yùn)含的價值也需進(jìn)一步釋放。這些新態(tài)勢凸顯出了加強(qiáng)微短劇國際傳播研究的緊迫性與重要性。既要厘清國際傳播場域下的微短劇概念內(nèi)涵，也要摸清微短劇國際傳播的整體情況及基本特征，進(jìn)一步研判釋放微短劇國際傳播積極作用的關(guān)鍵策略，以推動微短劇這一新興載體在加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作中發(fā)揮更大作用。

1 國際傳播場域下微短劇的概念深化

1.1概念分析與要素識別

截至目前，國內(nèi)外各界針對微短劇提出了諸多概念，部分概念也被廣泛引用。本文根據(jù)其來源，將其分為兩類：

表1 國家廣播電視總局界定的微短劇概念

一類是以國家廣播電視總局近年連續(xù)出臺的相關(guān)政策文件中的定義為主，如表1所示。這些概念為國內(nèi)微短劇的研究與實(shí)踐提供了具有權(quán)威性的術(shù)語解釋，也在國內(nèi)相關(guān)研究中頻繁出現(xiàn)和被引。另一類是以學(xué)者們在學(xué)術(shù)研究中界定的微短劇概念為主，如表2所示。國內(nèi)外學(xué)者在圍繞微短劇、短視頻等相關(guān)主題進(jìn)行研究時，分別提出了一些既有共性，也有差異性的微短劇概念。

表2 部分國內(nèi)外學(xué)者界定的微短劇概念

可以看出，各界關(guān)于微短劇的概念至少在三個方面達(dá)成了共識：一是微短劇的內(nèi)容，即內(nèi)容連續(xù)、主題清晰、故事完整、有劇情推進(jìn)等；二是微短劇的類型，即與短視頻、長視頻等不同的一種新型的網(wǎng)絡(luò)視聽樣態(tài)；三是微短劇劇集的數(shù)量，即不是一集，而是系列劇、連續(xù)劇、單元劇。但是，這些微短劇概念也在“單集時長”這一關(guān)鍵點(diǎn)上沒有達(dá)成共識，時長范圍不一。綜合前述定義，似乎幾十秒至30分鐘之間的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目都屬于微短劇的范疇，這一標(biāo)準(zhǔn)的模糊性也為國內(nèi)外微短劇研究與實(shí)踐帶來了一些困惑，需要進(jìn)一步辨析。

眾所周知，微短劇是市場化運(yùn)作的產(chǎn)物。除了學(xué)界，業(yè)界也從現(xiàn)狀、類型等方面，通過發(fā)布各類研究報告的形式，對國內(nèi)外微短劇進(jìn)行了洞察分析。本文認(rèn)為，有效識別這一概念中所蘊(yùn)含的關(guān)鍵要素是清晰地界定概念的基礎(chǔ)。對此，結(jié)合各界提出的微短劇概念內(nèi)涵，通過要素組合的方法，本文嘗試性地識別出界定微短劇的八個關(guān)鍵要素，如表3所示。

表3 微短劇的關(guān)鍵概念要素

相對來說，國內(nèi)外各界關(guān)于微短劇的概念、定義或認(rèn)識，在劇集數(shù)量、內(nèi)容形式、播放設(shè)備、整體流程、制式特征、盈利模式、播出平臺等七個要素基本達(dá)成了共識，如微短劇應(yīng)該是劇集連續(xù)，可以在手機(jī)等終端的各類網(wǎng)絡(luò)平臺上通過橫屏或豎屏觀看，符合一般影視劇制作流程，通過內(nèi)容付費(fèi)等方式盈利。符合這些標(biāo)準(zhǔn)、類型或內(nèi)涵的作品總體具備了微短劇的基本屬性。但在“單集時長”這一關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)上的共識度始終較低，差異過于明顯。這一要素不僅成為判定一部作品是否是微短劇的關(guān)鍵，還是影響微短劇整體發(fā)展的重要變量，包括國內(nèi)與國際傳播。

1.2國際傳播場域下微短劇的概念深化

客觀來看，微短劇在國內(nèi)和國外的發(fā)展存在一定差異。前述概念及要素也主要從國內(nèi)微短劇的探索和實(shí)踐中凝練而成，如長視頻平臺、短視頻平臺和小程序平臺推出的微短劇，在內(nèi)容、時長、盈利等方面必然存在差異。但正如行業(yè)的判斷，中國微短劇領(lǐng)先海外1年左右。這使得海外市場中的微短劇不僅在發(fā)展模式、內(nèi)容類型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、制式標(biāo)準(zhǔn)等方面與國內(nèi)存在區(qū)別，特別是面向海外人群時，因文化習(xí)俗、區(qū)域國別等跨文化因素的差異，使得微短劇在不同國家或地區(qū)需要進(jìn)行在地化調(diào)適。這最終使得基于國內(nèi)實(shí)踐所提煉的微短劇概念，不一定完全適用于國際傳播場域。本文認(rèn)為，在國際傳播場域下推進(jìn)微短劇研究，除了在概念界定上需保持一些國內(nèi)外共性要素，也應(yīng)根植于國際傳播情境、考慮海外人群觀看需求與文化差異、海外市場的媒介生態(tài)等方面，對現(xiàn)有概念做進(jìn)一步的深化。

為此，本文對微短劇國際傳播的頭部平臺ReelShort所推出的微短劇作品進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，并參考GoodShort等其他微短劇頭部平臺上的相關(guān)作品，以及在YouTube等全球主流媒體平臺上流行的、受到海外用戶喜愛的（如播放量高）的微短劇。經(jīng)過初步分析發(fā)現(xiàn)，與國內(nèi)相比，海外市場中的微短劇雖然在劇集數(shù)量、內(nèi)容形式、整體流程等關(guān)鍵要素方面與國內(nèi)較為相似，但恰恰在單集時長這一關(guān)鍵要素存在顯著不同。例如，在ReelShort等平臺，完全采用本土化模式的微短劇時長基本在3分鐘以內(nèi)，主要以1—2分鐘為主。此外，在海外媒體平臺上傳播的微短劇在題材類型、呈現(xiàn)風(fēng)格等方面更加契合歐美地區(qū)等海外人群的文化習(xí)俗與觀看喜好。綜合這些共性與差異性要素，本文認(rèn)為，在國際傳播場域下，微短劇是時長在3分鐘以內(nèi)、主線清晰、故事連續(xù)、符合一般劇集生產(chǎn)與傳播邏輯、具有清晰商業(yè)模式且契合海外文化與受眾需求的新興網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容。與國內(nèi)相似的是，在海外媒體平臺上的微短劇也具有短小精悍、內(nèi)容輕量、傳播廣泛等共性特點(diǎn)，正在歐美、中東、東南亞等地區(qū)廣泛傳播，深受海外人群喜愛，已經(jīng)成為國際傳播的“輕騎兵”。

2 微短劇國際傳播的現(xiàn)狀考察

2.1研究設(shè)計(jì)

為摸清微短劇國際傳播的整體情況，本文以ReelShort平臺以及該平臺上的微短劇為研究對象，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，并展開實(shí)證分析。一方面，ReelShort是成功打入歐美市場的中國微短劇App，是微短劇國際傳播的重要渠道，目前在海外熱播或爆火出圈的多部微短劇都源于自ReelShort，如《The Double Life of My Billionaire Husband》（我的億萬富翁丈夫的雙重生活）、《Snatched a Billionaire to be My Husband》（搶一位億萬富翁做老公）等。另一方面，與其他微短劇平臺不同的是，ReelShort推出的微短劇主要采用本土化模式制作并進(jìn)行國際傳播，即海外創(chuàng)作者負(fù)責(zé)創(chuàng)作或編劇、海外演員拍攝、在海外制作、在全球數(shù)字平臺宣發(fā)，這種深度本土化的模式更容易打造出受到海外用戶喜愛的作品，在國際傳播方面表現(xiàn)優(yōu)異。

目前，微短劇的出海進(jìn)程主要通過自有平臺、全球主流媒體平臺兩種渠道。在綜合考慮獲取研究數(shù)據(jù)面臨的復(fù)雜性、樣本選取需具備的代表性等前提下，本文的數(shù)據(jù)來源如下：首先，以ReelShort平臺為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，對其在網(wǎng)頁端上公開發(fā)行的微短劇及相關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)性的搜集整理，包括但不限于劇名、集數(shù)、時長等傳播類、轉(zhuǎn)化類數(shù)據(jù)，收集時間為2024年3月至4月。經(jīng)過篩選，初步獲得31部已更新完畢的微短劇，涵蓋1889集內(nèi)容。其次，以YouTube平臺為匹配數(shù)據(jù)庫，對ReelShort在YouTube平臺上的官方賬號所發(fā)布的與這31部微短劇相關(guān)的信息進(jìn)行匹配和整理，并補(bǔ)充更豐富的指標(biāo)或變量，如內(nèi)容簡介、賬號信息、劇集上線時間、海外用戶評論等。最后，剔除重復(fù)、數(shù)據(jù)缺失嚴(yán)重的樣本，并對兩類數(shù)據(jù)進(jìn)行對齊后，共獲得28部微短劇樣本，涵蓋1721集微短劇內(nèi)容，包括可以在YouTube上免費(fèi)觀看的560集內(nèi)容，以及不同維度的數(shù)據(jù)。

2.2現(xiàn)狀分析

秉持以經(jīng)典理論解釋新興現(xiàn)象的原則，本文以拉斯韋爾“5W”傳播模式為理論工具，分析微短劇出海的傳播主體、內(nèi)容、渠道、對象和效果等方面，深入洞察微短劇國際傳播的整體現(xiàn)狀。

2.2.1占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢的傳播主體

中國微短劇在微短劇海外市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，出海的中國微短劇平臺、企業(yè)等機(jī)構(gòu)也是微短劇海外市場的核心傳播主體�？傮w來看，我國微短劇已經(jīng)形成了以自有平臺為載體，以這些平臺推出的微短劇作品為內(nèi)容的國際傳播模式。在平臺方面，形成了以ReelShort、GoodShort、DramaBox、FlexTV、99TV、MoboReels、MiniEpisode、TeleKwai等為代表的微短劇國際傳播矩陣。這些平臺多將歐美國家作為首選地區(qū)，直指國際傳播主戰(zhàn)場。其中，作為現(xiàn)象級APP的ReelShort率先跑通了微短劇國際傳播的整體模式，實(shí)現(xiàn)了從編劇、拍攝、運(yùn)維等產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋，在微短劇出海市場規(guī)模中的占比超過60%，形成了全球性的影響力。

同時，這些傳播主體不僅多數(shù)自行開發(fā)和上線自有App，牢牢把握微短劇國際傳播的主動權(quán)，也在YouTube、Tik Tok等全球主流數(shù)字媒體平臺上開設(shè)官方賬號，通過投放免費(fèi)劇集、數(shù)字廣告引導(dǎo)等方式，以及運(yùn)用人工智能等前沿技術(shù)手段，吸引海外受眾觀看。這既有效借力了全球媒體平臺在用戶規(guī)模、傳播聲量等方面的“公域”優(yōu)勢，也可以將一部分海外受眾引流到自有平臺，探索“私域”運(yùn)營。仍以ReelShort為例，開設(shè)僅兩年的官方賬號在YouTube平臺就已積累了約140萬海外訂閱者，發(fā)布的內(nèi)容收獲超過2億次的播放量。這些顯著成效有助于強(qiáng)化我國微短劇機(jī)構(gòu)在海外市場的主體地位，為提升國際傳播效能培育了新的矩陣式力量。

2.2.2共性與差異性并存的傳播內(nèi)容

樣本數(shù)據(jù)顯示，與愛情有關(guān)的題材在微短劇國際傳播中的數(shù)量占比約為80%，比如霸總寵妻、大女主、豪門婚姻、先婚后愛、一見鐘情等，這與國內(nèi)受眾喜歡的微短劇內(nèi)容類型呈現(xiàn)出顯著的共性，說明該類題材是能夠引起全球范圍內(nèi)的受眾產(chǎn)生情緒共鳴的嗨點(diǎn)。同時，以歐美地區(qū)為主的海外受眾也喜歡復(fù)仇、黑手黨、美食、音樂、狼人、吸血鬼等更契合本土文化的內(nèi)容題材，雖然目前其總量占比約為20%，但正在快速增長。而這也是微短劇國際傳播在不同地區(qū)與內(nèi)容特色之間進(jìn)行有效匹配的體現(xiàn)，即深度契合目標(biāo)市場的受眾偏好，通過本土化模式創(chuàng)作出符合海外受眾消費(fèi)口味的作品。

表4呈現(xiàn)了這些樣本的內(nèi)容類型結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)：首先，樣本標(biāo)簽（tag）詞頻顯示，劇集（drama）、浪漫（romance）、關(guān)系（relationship）、愛情（love）、情侶（couple）、婚姻（marriage）等是這些微短劇作品自帶的標(biāo)簽中出現(xiàn)頻次最高的前20個詞語，進(jìn)一步驗(yàn)證了這些平臺的系統(tǒng)對微短劇國際傳播作品的標(biāo)簽及內(nèi)容類型的初始設(shè)定也主要與愛情題材有關(guān)。其次，從每部微短劇在ReelShort官網(wǎng)主動披露的簡介（brief introduction）和在YouTube上主動披露的概要（synopsis）來看，生活（life）、另一半（you）、愛情（love）等仍是主要的內(nèi)容類型，也是深受海外受眾喜愛的題材。此外，億萬富翁（billionaire）、復(fù)仇（revenge）、繼承人（heir）、阿爾法（Alpha）等主題詞高頻出現(xiàn)，進(jìn)一步呈現(xiàn)了在國際場域廣為傳播的、與國內(nèi)微短劇市場流行題材所不同的內(nèi)容類型。

其中，國際傳播成效最顯著的微短劇是現(xiàn)象級作品《The Double Life of My Billionaire Husband》（《我的億萬富翁丈夫的雙重生活》），該劇在2023年6月首播并引爆海外市場，帶動ReelShort日流水、月流水、下載量、粉絲數(shù)等取得了突破式增長。樣本采集時，該劇僅在ReelShort官網(wǎng)就有超過1000萬次的收藏量，僅前20集劇情的單條合集視頻在YouTube上的播放量便已超過1200萬次，整部劇在海外全網(wǎng)播放次數(shù)破億。

表4 內(nèi)容類型詞頻結(jié)果

2.2.3多元化的傳播渠道

如前所述，微短劇國際傳播的渠道主要分為兩類：一是各類傳播主體自行開發(fā)搭建App進(jìn)行海外推廣，可以實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容、渠道、用戶等全鏈路的掌控。二是通過YouTube、Tik Tok等海外主流數(shù)字媒體平臺進(jìn)行國際傳播，基于這些強(qiáng)勢媒介資源自有的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，在大數(shù)據(jù)、算法等數(shù)字化、智能化手段的支持下，面向在這些平臺里進(jìn)行生活和娛樂的用戶進(jìn)行自然分發(fā)，以獲取用戶的觀看、對賬戶的訂閱等；同時，也采取購買流量、付費(fèi)推廣的方式，將App或免費(fèi)劇集定向投放給潛在海外群體，進(jìn)行精準(zhǔn)國際傳播，以期實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。但本文對樣本進(jìn)行更深度的分析后發(fā)現(xiàn)，在這些平臺上，各類傳播主體也采用了靈活多元的方式推進(jìn)微短劇國際傳播，如多劇集、短時長、高定價等（見表5）。

表5 描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

首先，在劇集數(shù)量（episode）和時長（duration）方面，剔除極端值后，微短劇國際傳播的平均劇集數(shù)量整體處于40—70集的區(qū)間，平均每集時長在60—90秒之間。即，看完一部微短劇總計(jì)需要40—105分鐘左右，近似于一集常規(guī)電視劇或一部普通電影的時間。其次，在定價（price）方面，在對ReelShort網(wǎng)站上每部微短劇顯示的價格信息進(jìn)行匯算后發(fā)現(xiàn)，平均每集微短劇的單價處于0.2—0.7美元之間。也就是說，對于一部50集左右的微短劇，海外受眾需要支付約10—35美元的價格。作為對比，海外頭部視頻平臺Netflix的普通會員訂閱價格為6.99美元/月�？梢钥闯觯�(dāng)前微短劇國際傳播的定價水平處于較高區(qū)間，而觀看這些微短劇的海外受眾也主要是具有一定消費(fèi)能力的人群。這一現(xiàn)象為研究微短劇領(lǐng)域的消費(fèi)者行為提供了新的方向。此外，樣本數(shù)據(jù)也顯示，超過90%的微短劇都同步宣發(fā)了一集預(yù)告片（trailer），在3分鐘內(nèi)概述整部微短劇的基本情節(jié)和關(guān)鍵亮點(diǎn)，同時也藏有“鉤子”。僅從這些預(yù)告片收獲的0.5萬—44.5萬次點(diǎn)贊（trailer_like）情況來看，這種靈活多元的國際傳播形式產(chǎn)生了積極的國際傳播效果。

2.2.4同樣愛看“爽”劇的國際傳播對象

微短劇國際傳播的內(nèi)容題材多與愛情、浪漫等相關(guān)，主要是因?yàn)榕杂脩粼趥鞑ナ鼙娭姓紦?jù)了較大比重。已有數(shù)據(jù)顯示，女性用戶在ReelShort美國安卓用戶中的占比高達(dá)70%，中老年用戶、女性用戶是微短劇國際傳播的核心受眾。在本文搜集到的樣本中，許多微短劇下留有評論的用戶賬號頭像也多以女性風(fēng)格圖片居多。而這與國內(nèi)以年輕用戶為主、起初男性用戶占據(jù)絕對比重、現(xiàn)在男女占比較為均衡的受眾格局呈現(xiàn)出了一些差異。

例如，一些微短劇在國際市場會著重展現(xiàn)一個自立自強(qiáng)的職業(yè)女性形象，涵蓋女主的個人成長、職場工作、家庭生活、愛情關(guān)系等，這受到了歐美女性受眾的深度喜愛。在樣本中播放量排名第二（492萬次）的《Married at First Sight》（《一見面就結(jié)婚》）劇情中，女主支持男友讀完法學(xué)院后，男友卻找了一位富家女結(jié)婚并拋棄了女主，雖然女主受到了傷害與背叛，但始終獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)，最終在命運(yùn)的指引下，一見面就嫁給了一位男士，而她的老公其實(shí)是一位億萬富翁。這些滿足情感需求、激發(fā)情感共鳴的微短劇更容易受到海外女性群體的喜愛，也進(jìn)一步驅(qū)使當(dāng)前的微短劇國際傳播生態(tài)朝著創(chuàng)作和傳播該類題材內(nèi)容的方向發(fā)展。

2.2.5不受時長和定價影響的傳播效果

在傳播效果方面，由表5可知，樣本微短劇的播放量（view）總體處于2萬—1202萬次之間，平均每部播放量約為106.8萬次，中位數(shù)播放量約為39萬次。每部微短劇的點(diǎn)贊量（like）總體處于0.01萬—7.1萬次之間，平均點(diǎn)贊量為0.5萬次，中位數(shù)點(diǎn)贊量為0.1萬次。每部微短劇在ReelShort網(wǎng)站上的收藏量（favor）約為9.7萬—1080萬次之間，平均收藏量為85.8萬次，中位數(shù)收藏量為23.5萬次。每部微短劇在YouTube平臺的免費(fèi)劇集合集的用戶評論量（comment）約為3—2686次，平均評論量約為177次，中位數(shù)評論量為33次。這些結(jié)果表明，微短劇當(dāng)前已經(jīng)取得了積極的國際傳播效果。

表6 相關(guān)性分析結(jié)果

在影響因素方面，本文采用Pearson相關(guān)性分析方法，對可能影響微短劇國際傳播效果的因素進(jìn)行初步分析，結(jié)果如表6所示。首先，播放、點(diǎn)贊、評論、收藏等都是衡量微短劇國際傳播效果的有效指標(biāo)，其內(nèi)部之間也存在顯著的高度相關(guān)關(guān)系（均接近1）。其次，微短劇的單集時長、定價、集數(shù)與各傳播效果指標(biāo)之間不存在顯著的相關(guān)關(guān)系，特別是定價和其他傳播效果指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù)均小于0.05，說明單集微短劇的價格不是決定海外用戶是否觀看、喜愛或收藏微短劇的有效因素。這在一定程度上反映出，內(nèi)容和質(zhì)量才是真正影響微短劇國際傳播效果的關(guān)鍵因素，驗(yàn)證了加強(qiáng)微短劇精品化、品質(zhì)化發(fā)展的必要性。最后，單集時長和集數(shù)之間存在顯著的負(fù)相關(guān)（β=?0.448，p<0.05），這說明海外用戶觀看集數(shù)較多的微短劇時，期望單集時長更短；而觀看集數(shù)較少的微短劇時，又期望單集時長更長。這說明取得較好國際傳播效果的微短劇，通常存在一個相對固定的“總時長區(qū)間”，這使得單集時長和集數(shù)呈現(xiàn)出互為相反的關(guān)系。

在互動效果方面，本文對收集到的評論樣本進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)與內(nèi)容分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，海外用戶非常喜歡、喜愛微短劇，類似like、love、good、better、perfect等表示認(rèn)可、贊譽(yù)的詞語在用戶評論中高頻次出現(xiàn)。海外用戶在觀看了免費(fèi)劇集以后，有進(jìn)一步觀看剩余劇集的需求，類似next、please、rest、more、another、wish等表達(dá)追劇意愿的詞語頻繁出現(xiàn)。這些微短劇也能激發(fā)海外用戶的進(jìn)一步轉(zhuǎn)化行為，比如download、app、ReelShort、expensive等與下載App、討論價格及其他行為有關(guān)的詞語也是用戶評論中的高頻詞�？傊u論樣本的分析結(jié)果顯示，海外人群對這種源于中國的、能夠引發(fā)情緒嗨點(diǎn)、帶來觀看爽感的微短劇已經(jīng)表現(xiàn)出了深深的喜愛，凸顯出進(jìn)一步加強(qiáng)微短劇國際傳播研究與工作的重要性。

3 微短劇國際傳播的特征識別

微短劇國際傳播不僅跑通了整個產(chǎn)業(yè)鏈條，摸索出了可行的商業(yè)模式，在內(nèi)容類型等方面也走出了極具特色的發(fā)展路徑，呈現(xiàn)出了以中國爽文邏輯為骨、西方類型元素為肉的獨(dú)特風(fēng)格[18]。微短劇的價值意蘊(yùn)也正在從碎片化的文娛消費(fèi)轉(zhuǎn)向微言大義的價值塑造，通過小體量來展現(xiàn)和傳遞大格局[19]。在前述概念深化和實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步提煉出微短劇國際傳播的三個典型特征。

3.1主體、內(nèi)容與受眾的集聚化

首先，微短劇國際傳播的主體集中在中國網(wǎng)文企業(yè)和視頻平臺兩大類別。一是中文在線、點(diǎn)眾科技、新閱時代、九州文化等網(wǎng)文廠商，這些企業(yè)掌握了海量的小說IP資源，在中國網(wǎng)文出海中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在此次微短劇國際傳播中形成了主體性優(yōu)勢。二是愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺，它們憑借在互聯(lián)網(wǎng)、長視頻、短視頻等領(lǐng)域累積的持續(xù)競爭力，正在快速切入微短劇的海外市場。此外，雖然一些游戲廠商、影視公司也在積極布局這一藍(lán)海，但目前尚未形成足夠的主體性影響力。

其次，微短劇國際傳播的內(nèi)容集中于愛情類題材。不論是ReelShort網(wǎng)站對微短劇樣本的內(nèi)容分類（category），還是YouTube平臺上這些微短劇簡介中自行披露的題材類型（genre），或這些微短劇合集的標(biāo)簽（tag），都顯示出愛情類題材占據(jù)了絕對主導(dǎo)的比重，包括校園戀情、職場戀情、先婚后愛、一見鐘情等，并由此關(guān)聯(lián)或衍生出霸道總裁、大女主、甜寵、嬌妻、虐戀、倫理等更多內(nèi)容類型。雖然微短劇國際傳播目前探索出了復(fù)仇、狼人、吸血鬼等深度契合歐美文化，戰(zhàn)神、逆襲等符合中東用戶喜好，言情、CP劇等東南亞人群偏愛的內(nèi)容類型，但僅從當(dāng)前來看，這些作品的數(shù)量占比仍然較低，在播放、點(diǎn)贊、評論等多個維度方面也弱于愛情類題材的傳播效果。

再次，微短劇國際傳播的渠道也呈現(xiàn)出明顯的集聚化特征。雖然YouTube、TikTok等全球主流數(shù)字媒體平臺是必然的主導(dǎo)型渠道，但其實(shí)是這些平臺上的ReelShort等中國微短劇企業(yè)或平臺所開設(shè)的官方賬號或微短劇頻道（channel）發(fā)揮了核心的渠道作用。為此，從本質(zhì)來看，微短劇國際傳播渠道相對集中在我國微短劇平臺手中，如中文在線旗下的ReelShort、點(diǎn)眾科技旗下的DramaBox、新閱時代旗下的GoodShort等。正如前述分析，這種渠道集中化的態(tài)勢必然會隨著更多海外媒介巨頭、相關(guān)文娛企業(yè)的入局而改變，凸顯出盡快鞏固自有渠道、掌握微短劇國際傳播主動權(quán)及話語權(quán)的緊迫性。

最后，面向海外市場的微短劇受眾群體也較為集中，以中老年、女性用戶為主。國內(nèi)實(shí)踐顯示，微短劇所擁有的短平快、爽感強(qiáng)、嗨點(diǎn)多等特征，其實(shí)更契合年輕人的生活節(jié)奏、碎片化的觀看需求。被形容為電子榨菜、泡面番的微短劇，似乎也應(yīng)更容易吸引海外年輕人群。實(shí)際上，ReelShort在美國安卓用戶中的女性用戶占比約為70%，45歲及以上用戶占比約為48%[20]，呈現(xiàn)出了與國內(nèi)微短劇受眾不同的人群畫像。但隨著海外微短劇內(nèi)容的持續(xù)豐富，并向更多人群加速滲透，微短劇國際傳播過程中這一受眾集聚化的態(tài)勢，也會逐步向均衡化、分散化轉(zhuǎn)變。

3.2微短劇國際傳播與轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)化

研究發(fā)現(xiàn)，微短劇在國際傳播場域下的傳播特征與國內(nèi)外數(shù)字廣告或數(shù)字營銷傳播的模式較為類似，體現(xiàn)在精準(zhǔn)傳播與精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化兩個方面。具體來看：

精準(zhǔn)傳播，即通過付費(fèi)推廣、買量投流，讓特定的海外受眾看到特定的微短劇內(nèi)容。ReelShort等微短劇國際傳播主體通過市場化運(yùn)作方式，在YouTube等海外平臺付費(fèi)購買一定用戶流量，讓目標(biāo)海外人群在YouTube、TikTok等平臺上刷視頻時，會刷到精準(zhǔn)投放給他們的、契合其口味偏好的微短劇，進(jìn)而吸引其觀看、點(diǎn)贊、評論、分享等。在人工智能、大數(shù)據(jù)、平臺算法等黑箱的操縱下，這種類似數(shù)字廣告運(yùn)作模式、在媒體平臺購買流量并付費(fèi)推廣的方式，能夠在內(nèi)容與用戶之間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，將微短劇精準(zhǔn)投放到可能喜歡看這部劇的潛在海外人群，從而實(shí)現(xiàn)微短劇在海外市場的精準(zhǔn)傳播。

精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，即將有繼續(xù)觀看需求、有付費(fèi)意愿的海外受眾沉淀至自有平臺。如前所述，ReelShort通常會將少數(shù)劇集、以免費(fèi)的形式投放到海外主流媒體平臺（如YouTube），這些免費(fèi)劇集通常蘊(yùn)含大量“鉤子”“爽點(diǎn)”“付費(fèi)點(diǎn)”等。當(dāng)吸引起海外用戶的興趣后，其需要點(diǎn)擊“觀看全集”等類似標(biāo)識，跳轉(zhuǎn)至iOS應(yīng)用商店，下載ReelShort等App，注冊、登錄后，再付費(fèi)解鎖后續(xù)劇集，才能觀看整部劇。即，海外用戶想完整觀看一部微短劇，需要經(jīng)過“在YouTube等平臺刷到免費(fèi)劇集—興趣被激發(fā)—點(diǎn)擊觀看全集—跳轉(zhuǎn)到iOS應(yīng)用商店—下載App—注冊、登錄App—找到該部微短劇頁面—跳轉(zhuǎn)到第三方平臺支付金額—完成付費(fèi)并解鎖剩余劇集—繼續(xù)觀看”這一漫長的鏈路。在此過程中，的確會產(chǎn)生大量的用戶流失，但也會帶來精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，最終營收成效反而顯著增長。行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，ReelShort在2024年上半年的全球雙端內(nèi)購收入（約5034萬美元）是2023年全年收入（2888萬美元）的1.74倍，增長非常迅速[21]。

3.3國際傳播模式的產(chǎn)業(yè)化

微短劇在海外市場的蓬勃發(fā)展不是某一個主體（如內(nèi)容制作方）推動的結(jié)果，而是中國微短劇產(chǎn)業(yè)整體“走出去”的成果，蘊(yùn)含了中國微短劇經(jīng)過不斷試錯與摸索出的一整套產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念及國際傳播模式。具體來看：

在劇本創(chuàng)作、內(nèi)容改編等上游環(huán)節(jié)，基于微短劇的國際傳播已經(jīng)形成了多種模式。一是將國內(nèi)熱播的微短劇劇本、IP等直接復(fù)制到海外市場的模式；二是通過收購海外IP并契合海外需求進(jìn)行本土化改編的模式；三是基于商業(yè)化運(yùn)作，邀請海外創(chuàng)作者進(jìn)行全新創(chuàng)作的海外模式。后兩者也是當(dāng)前在海外微短劇市場較為流行的模式，也可被統(tǒng)稱為本土化模式。在本土化模式下，雖然微短劇在海外傳播的整體成本（如拍攝費(fèi)用、宣發(fā)周期等）顯著增長，但在內(nèi)容質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)等方面，也延續(xù)了歐美影視的較高水準(zhǔn)，如劇本創(chuàng)作模式化、拍攝流程工業(yè)化、制作方法流程化等，反而帶來了超乎預(yù)期的傳播效果。目前，本土化模式已經(jīng)成為微短劇國際傳播的主流模式[22]。而且，這種在創(chuàng)作伊始就瞄準(zhǔn)海外市場、適配海外文化、迎合海外受眾觀看需求的理念，已經(jīng)為后續(xù)實(shí)現(xiàn)微短劇的精準(zhǔn)傳播奠定了基礎(chǔ)。

在演員拍攝、內(nèi)容制作等中游環(huán)節(jié)，除了簡單翻譯、重新配音、AIGC制作等之外，基于微短劇的國際傳播已經(jīng)在拍攝、制作等中游環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了近乎100%的海外化。這也為微短劇的敘事邏輯、呈現(xiàn)方式、情感滲透等與海外受眾的文化習(xí)俗更加契合提供了保障，進(jìn)而為后續(xù)強(qiáng)化微短劇國際傳播效能、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化等奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。例如，Sora等視頻模態(tài)的大模型發(fā)布以后，“AI+微短劇”正在成為國內(nèi)外主體加速搶占的戰(zhàn)略新高地，生成式人工智能等AI工具正在加速微短劇的發(fā)展進(jìn)程[23]。

在內(nèi)容分發(fā)、作品推廣等下游環(huán)節(jié)，微短劇在海外市場也探索出了兩種傳播模式。一是在YouTube等全球媒體平臺上開設(shè)賬號、進(jìn)行主動分發(fā)與國際傳播，二是在自有App上沉淀用戶并進(jìn)行可持續(xù)的國際傳播。這兩種模式既充分利用了具有強(qiáng)大全球優(yōu)勢、雄厚媒介資源的海外數(shù)字平臺，面向全球30多億視頻用戶傳播微短劇作品，也在此過程中通過自有平臺建設(shè)，努力掌握微短劇國際傳播的主動權(quán)�？傊⒍虅≡诤Ｍ馐袌龅恼麄�產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)形成了一個基于大數(shù)據(jù)和智能算法的國際傳播閉環(huán)鏈路，每個環(huán)節(jié)都以提升微短劇國際傳播的效果為核心目標(biāo)，在劇情設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作、分發(fā)推廣、動態(tài)優(yōu)化等方面形成了緊密聯(lián)動，最終助推了微短劇在海外市場的爆發(fā)式增長以及可持續(xù)的國際傳播。

4 微短劇國際傳播的優(yōu)化策略

作為一種新興文藝樣態(tài)，微短劇在經(jīng)歷了草根化和輕量化的1.0時代、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)�；�2.0時代之后，目前正在進(jìn)入精品化的3.0時代[24]。自2024年以來，微短劇在海外已經(jīng)從搶坑占位的粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向了提質(zhì)增效的新階段，海外主體不斷入局，新的內(nèi)容加速涌現(xiàn)，更多變化持續(xù)發(fā)生。作為“輕騎兵”，微短劇已經(jīng)形成了較好的國際傳播效果[25]。但仍有許多新現(xiàn)象、新問題需要跟進(jìn)研究，需要前瞻性地思考針對性的優(yōu)化策略�；谇笆龇治觯疚恼J(rèn)為，未來應(yīng)著重關(guān)注以下三個方面：

4.1建構(gòu)兼具全球化、區(qū)域化、分眾化的微短劇國際傳播格局

雖然中國微短劇是微短劇海外市場興起和發(fā)展的根源，并對其早期發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。但隨著微短劇在歐美、東南亞、中東、非洲等更多地區(qū)的不斷滲透，及更多海外用戶的持續(xù)反饋，更具全球化、區(qū)域化、分眾化的微短劇國際傳播生態(tài)日益顯現(xiàn)，凸顯了建構(gòu)微短劇國際傳播整體格局的重要性。

一是在全球?qū)用娑床煳⒍虅〉暮Ｍ馐袌鲋黧w、內(nèi)容類型、用戶畫像、競爭態(tài)勢、不同國別或不同平臺監(jiān)管動向等，勾勒一幅微短劇國際傳播的全球圖景，明確我國微短劇在這一圖景中的位置與價值，以及所面臨的競爭態(tài)勢。需要認(rèn)識到，在數(shù)字化的全球時代，微短劇為全球受眾開拓了一個以趣緣為紐帶的溝通渠道，這種新的溝通方式能夠強(qiáng)化不同文化群體的關(guān)系，形成一種基于微短劇的國際傳播細(xì)分生態(tài)[1]。二是在區(qū)域國別層面，加快明確不同國家和地區(qū)在微短劇國際傳播方面的內(nèi)容類型、傳播機(jī)制、用戶畫像等差異，以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等異質(zhì)性因素對微短劇在不同國家和地區(qū)傳播的影響等，為我國微短劇在區(qū)域國別層面的滲透和傳播提供積極的決策依據(jù)。例如，2024年以來，泰國已經(jīng)開始布局本土微短劇戰(zhàn)略，不僅將微短劇看作文化軟實(shí)力輸出的重要載體，泰國政府更是親自下場力推情愛短劇[26]。三是，持續(xù)加大對自有平臺（如ReelShort）的支持力度，構(gòu)建自主可控的海外人群用戶數(shù)據(jù)庫，同時加快研究和創(chuàng)作海外年輕人群喜愛的內(nèi)容，采用其易于接受的方式，提升微短劇對海外年輕人群的吸引力。在研究層面，由于微短劇國際傳播的渠道主要是海外數(shù)字媒體平臺，可以采用智能工具、數(shù)據(jù)采集、大數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)等手段，主要通過量化方法展開研究，在微觀層面持續(xù)洞察微短劇國際傳播的內(nèi)在機(jī)理，提升微短劇國際傳播的最終效果。

4.2加快推進(jìn)生成式人工智能技術(shù)賦能微短劇國際傳播

2024年2月，OpenAI推出文生視頻模型Sora，它能夠基于用戶輸入的文本生成1分鐘左右的高質(zhì)量視頻內(nèi)容。而Sora模型的發(fā)布與微短劇國際傳播的發(fā)展需求深度契合，因?yàn)?分鐘的時長恰恰是海外媒體平臺上1集微短劇劇集的平均時長。以Sora模型為代表的AI視頻技術(shù)可以降低微短劇的制作成本，提高微短劇內(nèi)容的生產(chǎn)效率，進(jìn)而推動微短劇創(chuàng)作方式加速智能化變革，最終作用于國際傳播效能的提升。而2024年下半年以來，國內(nèi)在視頻模態(tài)的大模型方面也取得了顯著進(jìn)展，即夢、可靈、Vidu、Dreamina等AI視頻生成工具不斷上線，性能持續(xù)優(yōu)化，在視頻生成的時長、效率、質(zhì)量、風(fēng)格等方面，都已初步具備了賦能微短劇國際傳播的可行性。這都表明微短劇國際傳播迎來了AIGC微短劇的新機(jī)遇[27]。

為此，一方面，相比于長視頻、短視頻、電視劇等領(lǐng)域，當(dāng)前更應(yīng)著重關(guān)注Sora、即夢、可靈等AI視頻生成工具以及其他多模態(tài)AI工具，對微短劇這個時長十分契合的媒介載體的影響。另一方面，考慮到海外人工智能技術(shù)的發(fā)展情況、國內(nèi)和國外多模態(tài)大模型的技術(shù)差異，以及微短劇在國際場域的技術(shù)壁壘，應(yīng)鼓勵各類主體加強(qiáng)運(yùn)營海外AI工具，不僅賦能微短劇的創(chuàng)作，也在平臺運(yùn)維、用戶維系等方面釋放AI效應(yīng)。此外，還應(yīng)加快支持國產(chǎn)AI視頻工具的發(fā)展，形成基于自有大模型和AI工具的賦能微短劇國際傳播的閉環(huán)鏈路。持續(xù)提升多模態(tài)AI工具對微短劇國際傳播產(chǎn)業(yè)鏈（包括策劃、創(chuàng)意、改編、拍攝、制作、運(yùn)維等）的賦能效應(yīng)。如，內(nèi)容創(chuàng)作（如何保持獨(dú)立性與創(chuàng)意性）、拍攝制作（如何在降低成本的同時提升作品質(zhì)量）、宣發(fā)運(yùn)維（如何進(jìn)一步提高國際傳播與轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)性）等。當(dāng)然，也應(yīng)關(guān)注這些AI工具對國內(nèi)外微短劇及其他文化娛樂領(lǐng)域的共性威脅，如深度偽造、版權(quán)保護(hù)、虛假信息等。最終，通過充分釋放生成式人工智能的技術(shù)價值，提升應(yīng)用于國際傳播場域的微短劇生產(chǎn)效能和傳播效能。

4.3內(nèi)容、渠道、監(jiān)管等多管齊下，釋放微短劇國際傳播的多元力量

應(yīng)積極發(fā)揮我國微短劇在海外微短劇市場發(fā)展中的領(lǐng)先優(yōu)勢，既在內(nèi)容、傳播、平臺、模式等方面不斷規(guī)范、優(yōu)化與創(chuàng)新，更要盡快探索在區(qū)域國別媒體平臺上進(jìn)行微短劇國際傳播的可能性，以進(jìn)一步放大微短劇在促進(jìn)跨文化交流、提升國際傳播效能中的潛在價值。

首先，持續(xù)提高面向國際受眾的微短劇內(nèi)容質(zhì)量。由前述分析可知，價格并不是影響微短劇國際傳播效果的關(guān)鍵因素，內(nèi)容的質(zhì)量才是關(guān)鍵。而經(jīng)過早期的粗放式發(fā)展，精品化也的確成為了微短劇發(fā)展的共識�！拔⒍蝗酢薄岸潭粶\”“劇有品質(zhì)”成為了微短劇高質(zhì)量發(fā)展的方向[28]。對此，應(yīng)從內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、中華文化嵌入、正向?qū)徝酪龑?dǎo)、核心價值輸出等方面進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，通過樹立高質(zhì)量、專業(yè)化的國際傳播內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，提升面向國際傳播場域的微短劇內(nèi)容品質(zhì)。其次，加快微短劇國際傳播的渠道建設(shè)。特別是加快推進(jìn)自有平臺建設(shè)，支持ReelShort等當(dāng)前海外頭部微短劇平臺發(fā)展，積極應(yīng)對YouTube等強(qiáng)大的海外媒體平臺及影視公司、游戲公司在未來可預(yù)期的入局競爭，以及在非商業(yè)層面的監(jiān)管壓力、不正當(dāng)打壓等，在海外傳播媒介、渠道建構(gòu)方面進(jìn)行積極布局。再次，打造高標(biāo)準(zhǔn)的微短劇國際傳播規(guī)范。例如，針對歐美等地區(qū)嚴(yán)格的版權(quán)管理制度、科技倫理規(guī)制及程度差異，深化微短劇相關(guān)的審查、監(jiān)管等研究，通過學(xué)術(shù)研究為形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建言獻(xiàn)策。最后，中東、拉美、非洲、東南亞等不同國家和地區(qū)在媒介市場發(fā)展、受眾對微短劇內(nèi)容喜好等方面存在差異，可以在YouTube等全球性媒體平臺或歐美等成熟媒介市場之外，嘗試在不同區(qū)域國別的媒體平臺上推進(jìn)微短劇國際傳播。例如，微短劇在東南亞等地區(qū)助力傳播健康生活、提升衛(wèi)生健康素養(yǎng)等方面已經(jīng)取得了良好成效[29]。這種分地域、分階段進(jìn)行精準(zhǔn)施策的方式也是有效提升微短劇國際傳播效果的策略之一。

5 結(jié)語

中國微短劇在海外爆火出圈，產(chǎn)生了積極的國際傳播成效，大有形成新的全球性文化現(xiàn)象的趨勢。需要認(rèn)識到，微短劇國際傳播仍然存在同質(zhì)化、低俗化等內(nèi)容困境，也面臨平臺搭建、鏈路運(yùn)維等技術(shù)瓶頸，還需解決版權(quán)保護(hù)、維系海外用戶等緊迫性難題，更要考慮未來可能面臨的海外監(jiān)管政策壓力、頭部媒體平臺競爭、影視公司強(qiáng)勢入局等長遠(yuǎn)問題。為此，要緊緊抓住當(dāng)前我國微短劇在海外市場的相對領(lǐng)先優(yōu)勢、暫時性的主導(dǎo)地位以及難得的窗口期，充分發(fā)揮微短劇這一新興文藝樣態(tài)在文化出海中的價值，進(jìn)一步放大微短劇國際傳播的破圈效應(yīng)。在鞏固既有成效的基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化政策引導(dǎo)、市場規(guī)范、文化嵌入、話語權(quán)爭奪等舉措，最終通過微短劇這一“微”而不弱，“短”而不淺的新載體，講好中國“大”故事，傳播好中國“新”聲音。

基金項(xiàng)目：北京市社會科學(xué)基金規(guī)劃項(xiàng)目“AIGC對北京數(shù)字廣告發(fā)展與治理的影響研究”（23XCC015）。

作者簡介

高騰飛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在站博士后，北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員

董婧 北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心副主任

注釋