摘
在各行業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程加速、新產(chǎn)品迭代周期持續(xù)縮短的市場(chǎng)背景下，企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品商標(biāo)命名的需求日益迫切。人工智能技術(shù)憑借其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)整合能力與高效創(chuàng)意生成優(yōu)勢(shì)，成為提升商標(biāo)命名效率的關(guān)鍵工具。然而商標(biāo)命名并非單純的創(chuàng)意產(chǎn)出，需嚴(yán)格遵循《商標(biāo)法》等相關(guān)法律法規(guī)，兼顧商業(yè)價(jià)值與法律合規(guī)性。本文將圍繞人工智能在新產(chǎn)品商標(biāo)命名及注冊(cè)中的應(yīng)用邏輯、核心合規(guī)要求與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略展開分析，并以醫(yī)藥行業(yè)為例提供實(shí)操參考，為各行業(yè)企業(yè)提供專業(yè)合規(guī)指引。
一、人工智能賦能商標(biāo)命名的價(jià)值與潛在痛點(diǎn)
（一）人工智能命名的核心優(yōu)勢(shì)
相較于傳統(tǒng)人工命名模式，人工智能可基于不同行業(yè)特性與企業(yè)品牌戰(zhàn)略需求，快速挖掘海量語(yǔ)言數(shù)據(jù)，生成多元化商標(biāo)名稱方案，大幅壓縮命名周期。同時(shí)，人工智能能通過(guò)預(yù)設(shè)算法對(duì)名稱的傳播性、記憶點(diǎn)及行業(yè)適配度進(jìn)行初步篩選，幫助企業(yè)在創(chuàng)意階段就鎖定具備商業(yè)潛力的名稱，為后續(xù)商標(biāo)注冊(cè)與品牌落地奠定良好基礎(chǔ)。
（二）人工智能命名的潛在合規(guī)短板
人工智能的大數(shù)據(jù)抓取與生成邏輯雖能提升創(chuàng)意產(chǎn)出效率，卻存在天然的合規(guī)漏洞。一方面，人工智能難以精準(zhǔn)識(shí)別《商標(biāo)法》項(xiàng)下的禁用情形與近似商標(biāo)判定標(biāo)準(zhǔn)，易生成觸碰法律紅線的標(biāo)識(shí)；另一方面，不同行業(yè)對(duì)商標(biāo)名稱有專屬的專業(yè)禁忌，若人工智能訓(xùn)練數(shù)據(jù)未覆蓋細(xì)分行業(yè)規(guī)則，極易生成不符合行業(yè)監(jiān)管要求的名稱，為后續(xù)商標(biāo)注冊(cè)埋下實(shí)質(zhì)障礙。

二、新產(chǎn)品商標(biāo)命名的法定合規(guī)框架
商標(biāo)命名的合規(guī)性需嚴(yán)格對(duì)標(biāo)《商標(biāo)法》及配套規(guī)范，核心需滿足顯著性要件、禁用條款規(guī)避、近似風(fēng)險(xiǎn)排除與在先權(quán)利保護(hù)四大維度，具體要求如下：
1. 禁用標(biāo)識(shí)管控
依據(jù)《商標(biāo)法》第十條，商標(biāo)不得包含與國(guó)家標(biāo)志、行政區(qū)劃名稱等相同或近似的內(nèi)容，不得帶有民族歧視、虛假宣傳或損害公序良俗的表述，尤其需規(guī)避烈士姓名、宗教相關(guān)詞匯等敏感要素，防止侵害公共利益。
2. 顯著性核心要件
按照《商標(biāo)法》第十一條，商標(biāo)不得僅使用商品通用名稱、型號(hào)，或直接描述商品質(zhì)量、原料、功能等固有屬性，需具備區(qū)分商品來(lái)源的獨(dú)立識(shí)別功能，這是商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的基礎(chǔ)前提。
3. 近似商標(biāo)規(guī)避
遵循《商標(biāo)法》第三十條，不得與同一種或類似商品上已注冊(cè)/初步審定的商標(biāo)構(gòu)成相同或近似，不同行業(yè)的商品關(guān)聯(lián)度差異會(huì)影響近似判定尺度，但“來(lái)源區(qū)分”的核心原則具有普適性。
4. 在先權(quán)利保護(hù)
依據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條，商標(biāo)命名不得侵害他人在先著作權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等民事權(quán)利，同時(shí)需規(guī)避與在先知名品牌的權(quán)利沖突，防范后續(xù)確權(quán)糾紛。
三、基于人工智能的新產(chǎn)品商標(biāo)命名合規(guī)體系構(gòu)建
為平衡人工智能命名的效率與合規(guī)性，需從行業(yè)敏感詞庫(kù)搭建、顯著性分級(jí)篩選、梯度風(fēng)險(xiǎn)排查三個(gè)維度構(gòu)建閉環(huán)管控體系，以下結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)三類產(chǎn)品展開實(shí)操分析：
（一）行業(yè)專屬敏感詞庫(kù)的搭建
針對(duì)行業(yè)特性為人工智能系統(tǒng)配置精準(zhǔn)的敏感詞過(guò)濾規(guī)則，以醫(yī)藥行業(yè)為例，需設(shè)置雙重禁忌詞庫(kù)：
1. 專業(yè)維度禁忌詞
禁止使用心、肝、脾、肺、腎等人體臟器名稱及“疒”“月”等病痛關(guān)聯(lián)偏旁詞匯，嚴(yán)禁嵌入藥品通用名、核心有效成分及功能主治相關(guān)表述，避免引發(fā)功效誤認(rèn)。
2. 公共利益維度禁忌詞
剔除涉及烈士英名、宗教符號(hào)、行政區(qū)劃的詞匯，過(guò)濾可能產(chǎn)生不良社會(huì)影響的表述，確保商標(biāo)符合公序良俗。
（二）人工智能生成名稱的顯著性分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)
結(jié)合《商標(biāo)法》對(duì)顯著性的核心要求，可將人工智能生成的商標(biāo)名稱按顯著性強(qiáng)度劃分為三級(jí)，匹配不同的注冊(cè)優(yōu)先級(jí)與策略：
1. 高顯著性層級(jí)（獨(dú)創(chuàng)臆造詞）
指人工智能獨(dú)創(chuàng)的無(wú)固定語(yǔ)義詞匯，無(wú)行業(yè)通用屬性且與在先商標(biāo)無(wú)近似關(guān)聯(lián)，具備最強(qiáng)的來(lái)源識(shí)別功能，注冊(cè)成功率最高，是商標(biāo)命名的最優(yōu)選擇，需通過(guò)算法強(qiáng)化詞匯獨(dú)創(chuàng)性。
2. 中度顯著性層級(jí)（通用詞匯組合）
由非功能指向性通用詞匯構(gòu)成，雖有一定行業(yè)關(guān)聯(lián)性，但未直接表述商品功效，具備基礎(chǔ)顯著性，存在一定近似風(fēng)險(xiǎn)，可作為高顯著性名稱的備選方案。
3. 弱顯著性層級(jí)（暗示性詞匯）
帶有商品屬性的間接暗示，易因顯著性不足或近似問(wèn)題被駁回，且存在消費(fèi)者認(rèn)知混淆風(fēng)險(xiǎn)，需經(jīng)嚴(yán)格人工復(fù)核及法律論證后方可考慮申請(qǐng)。
（三）人工智能生成名稱的梯度風(fēng)險(xiǎn)排查
參照醫(yī)藥行業(yè)商標(biāo)確權(quán)慣例，對(duì)人工智能生成名稱實(shí)施三級(jí)風(fēng)險(xiǎn)分類，對(duì)應(yīng)差異化注冊(cè)策略：
1. 第一梯隊(duì)（高適配名稱，成功率高）
經(jīng)人工智能初篩與人工復(fù)核，無(wú)禁用情形、無(wú)近似風(fēng)險(xiǎn)且顯著性突出，可直接啟動(dòng)注冊(cè)流程，優(yōu)先保障申請(qǐng)時(shí)效。
2. 第二梯隊(duì)（條件適配名稱，成功率中等）
無(wú)禁用問(wèn)題，但存在輕微近似風(fēng)險(xiǎn)或與商品功能有間接關(guān)聯(lián)，需補(bǔ)充在先商標(biāo)檢索并優(yōu)化名稱表述后，方可嘗試注冊(cè)。
3. 第三梯隊(duì)（高風(fēng)險(xiǎn)名稱，成功率低）
存在顯著性缺失、近似風(fēng)險(xiǎn)較高或嵌入敏感詞匯等問(wèn)題，需暫停注冊(cè)程序，或通過(guò)專項(xiàng)法律論證評(píng)估確權(quán)可能性。
（四）醫(yī)藥行業(yè)三類產(chǎn)品人工智能命名實(shí)操案例
案例一：心臟類藥物人工智能商標(biāo)命名與梯隊(duì)篩選
第一步：人工智能名稱初步生成
向人工智能系統(tǒng)輸入指令：“我想生產(chǎn)一款心臟類藥物，幫我起寓意好的三個(gè)字商標(biāo)名稱，共生成20個(gè)特色商標(biāo)”。人工智能基于指令產(chǎn)出20個(gè)初始名稱，具體如下：
可以追加限定條件還包括：
1、生成的商標(biāo)要有獨(dú)特的寓意，避免名稱同質(zhì)化；
2、生成的商標(biāo)包含“X”字；
3、可以參考XX企業(yè)品牌命名思路。
護(hù)心通、養(yǎng)心寧、心脈康、救心平、益心舒、活心丹、強(qiáng)心寶、安心樂(lè)、心康寧、通心絡(luò)、星藍(lán)寧、辰絡(luò)安、雪辰絡(luò)、山安絡(luò)、海辰通、川絡(luò)舒、河維安、云舒絡(luò)、風(fēng)澤安、月維寧。
第二步：敏感詞與風(fēng)險(xiǎn)詞匯過(guò)濾
向人工智能補(bǔ)充指令：“基于心臟類藥物屬性，剔除包含心肝脾肺腎等臟器名稱、病字旁詞匯、在先知名商標(biāo)近似名稱、產(chǎn)品功能用途直接表述詞匯及烈士姓名等敏感詞匯，提煉符合基礎(chǔ)合規(guī)要求的商標(biāo)名稱”。
經(jīng)篩選，剔除10個(gè)含“心”“脈”等臟器/功能詞匯的高風(fēng)險(xiǎn)名稱，保留10個(gè)基礎(chǔ)合規(guī)名稱：星藍(lán)寧、辰絡(luò)安、雪辰絡(luò)、山安絡(luò)、海辰通、川絡(luò)舒、河維安、云舒絡(luò)、風(fēng)澤安、月維寧。
第三步：顯著性與獨(dú)創(chuàng)性終篩
再次向人工智能輸入指令：“針對(duì)第二步篩選出的名稱，篩選具有商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性、為行業(yè)臆造詞且與心臟類產(chǎn)品無(wú)功能關(guān)聯(lián)的名稱”，結(jié)合人工復(fù)核與商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，完成梯隊(duì)劃分：
第三梯隊(duì)（低成功率）：護(hù)心通、養(yǎng)心寧、心脈康、救心平、益心舒、活心丹、強(qiáng)心寶、安心樂(lè)、心康寧、通心絡(luò)（含臟器/功能直接表述，無(wú)顯著性，無(wú)注冊(cè)可行性）
第二梯隊(duì)（中等成功率）：雪辰絡(luò)、山安絡(luò)、海辰通、川絡(luò)舒、河維安、云舒絡(luò)、風(fēng)澤安、月維寧（為通用詞匯組合，具備基礎(chǔ)顯著性，但部分名稱易關(guān)聯(lián)心血管通絡(luò)功能，存在近似判定風(fēng)險(xiǎn)，可優(yōu)化后嘗試注冊(cè)）
第一梯隊(duì)（高成功率）：星藍(lán)寧、辰絡(luò)安（為獨(dú)創(chuàng)臆造詞，無(wú)行業(yè)通用屬性，與心臟功能無(wú)關(guān)聯(lián)，顯著性極強(qiáng)，近似與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)低，注冊(cè)成功率高）
案例二：護(hù)眼類藥物人工智能商標(biāo)命名與梯隊(duì)篩選
第一步：人工智能名稱初步生成
向人工智能系統(tǒng)輸入指令：“我想生產(chǎn)一款護(hù)眼類藥物，幫我起寓意好的三個(gè)字商標(biāo)名稱，共生成20個(gè)特色商標(biāo)”。人工智能生成20個(gè)初始名稱，具體如下：
亮眼明、潤(rùn)眼舒、護(hù)眸清、明瞳寧、益眼康、清翳平、養(yǎng)目樂(lè)、瞳安康、眼明舒、眸清亮、澤晰寧、晶安潤(rùn)、星安晰、云寧晰、風(fēng)潤(rùn)安、月舒晰、雪晶明、山潤(rùn)明、海舒樂(lè)、川明舒。
第二步：敏感詞與風(fēng)險(xiǎn)詞匯過(guò)濾
向人工智能補(bǔ)充指令：“基于護(hù)眼類藥物屬性，剔除包含眼、眸、翳、瞳等眼部器官詞匯、視力改善功能直接表述詞匯、在先知名商標(biāo)近似名稱及宗教、烈士相關(guān)敏感詞匯，提煉符合基礎(chǔ)合規(guī)要求的商標(biāo)名稱”。
經(jīng)篩選，剔除10個(gè)含眼部器官/功能詞匯的高風(fēng)險(xiǎn)名稱，保留10個(gè)基礎(chǔ)合規(guī)名稱：澤晰寧、晶安潤(rùn)、星安晰、云寧晰、風(fēng)潤(rùn)安、月舒晰、雪晶明、山潤(rùn)明、海舒樂(lè)、川明舒。
第三步：顯著性與獨(dú)創(chuàng)性終篩
結(jié)合人工核驗(yàn)與商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，完成梯隊(duì)劃分：
第三梯隊(duì)（低成功率）：亮眼明、潤(rùn)眼舒、護(hù)眸清、明瞳寧、益眼康、清翳平、養(yǎng)目樂(lè)、瞳安康、眼明舒、眸清亮（含眼部器官詞匯，無(wú)注冊(cè)基礎(chǔ)）
第二梯隊(duì)（中等成功率）：晶安潤(rùn)、星安晰、云寧晰、月舒晰、雪晶明、山潤(rùn)明、海舒樂(lè)、川明舒（為通用詞匯組合，“晶”“明”等字易引發(fā)護(hù)眼功能聯(lián)想，存在近似風(fēng)險(xiǎn)，需優(yōu)化后嘗試注冊(cè)）
第一梯隊(duì)（高成功率）：澤晰寧、風(fēng)潤(rùn)安（為獨(dú)創(chuàng)臆造詞，無(wú)眼部功能關(guān)聯(lián)，顯著性強(qiáng)，合規(guī)與近似風(fēng)險(xiǎn)低，注冊(cè)適配性高）
案例三：消炎類藥物人工智能商標(biāo)命名與梯隊(duì)篩選
第一步：人工智能名稱初步生成
向人工智能系統(tǒng)輸入指令：“我想生產(chǎn)一款消炎類藥物，幫我起寓意好的三個(gè)字商標(biāo)名稱，共生成20個(gè)藥品名稱”。人工智能生成20個(gè)初始名稱，具體如下：
消炎癥、滅菌靈、祛炎舒、抗菌平、消炎寶、清炎寧、殺菌樂(lè)、抗炎丹、炎可消、菌必清、博泰平、安克舒、諾捷康、風(fēng)泰安、云捷舒、月安舒、雪泰平、山捷安、海舒泰、川安捷。
第二步：敏感詞與風(fēng)險(xiǎn)詞匯過(guò)濾
向人工智能補(bǔ)充指令：“基于消炎類藥物屬性，剔除包含炎、消、菌等炎癥相關(guān)詞匯、藥品通用名/有效成分名稱、在先知名商標(biāo)近似名稱及不良影響詞匯，提煉符合基礎(chǔ)合規(guī)要求的商標(biāo)名稱”。
經(jīng)篩選，剔除12個(gè)含炎癥/殺菌功能詞匯的高風(fēng)險(xiǎn)名稱，保留8個(gè)基礎(chǔ)合規(guī)名稱：博泰平、安克舒、諾捷康、風(fēng)泰安、云捷舒、月安舒、雪泰平、山捷安。
第三步：顯著性與獨(dú)創(chuàng)性終篩
結(jié)合人工復(fù)核與商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，完成梯隊(duì)劃分：
第三梯隊(duì)（低成功率）：消炎癥、滅菌靈、祛炎舒、抗菌平、消炎寶、清炎寧、殺菌樂(lè)、抗炎丹、炎可消、菌必清、海舒泰、川安捷（含炎癥相關(guān)功能表述，無(wú)注冊(cè)可能性）
第二梯隊(duì)（中等成功率）：安克舒、諾捷康、云捷舒、月安舒、雪泰平、山捷安（安克舒易關(guān)聯(lián)抗炎功效，諾捷康中“康”字易引發(fā)健康聯(lián)想，其余名稱存在輕微近似風(fēng)險(xiǎn)，需優(yōu)化后嘗試注冊(cè)）
第一梯隊(duì)（高成功率）：博泰平、風(fēng)泰安（為獨(dú)創(chuàng)臆造詞，無(wú)消炎功能關(guān)聯(lián)，顯著性強(qiáng)，注冊(cè)成功率高）
特別說(shuō)明：鑒于商標(biāo)審查嚴(yán)格遵循 “近似在先” 原則，本文中提及的商標(biāo)名稱篩選方式（含人工智能生成、敏感詞過(guò)濾、顯著性分級(jí)及梯隊(duì)劃分等），僅作為企業(yè)拓寬命名思路、整合行業(yè)合規(guī)信息的參考框架。商標(biāo)申請(qǐng)的核心風(fēng)險(xiǎn)在于與在先注冊(cè)/初步審定商標(biāo)的近似沖突及法律合規(guī)細(xì)節(jié)校驗(yàn)，因此在實(shí)際申請(qǐng)階段，企業(yè)需結(jié)合專業(yè)商標(biāo)檢索工具（如商標(biāo)局官方數(shù)據(jù)庫(kù)、商標(biāo)檢索平臺(tái)）開展在先權(quán)利排查，并協(xié)同具備資質(zhì)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，對(duì)名稱的合規(guī)性、近似風(fēng)險(xiǎn)、注冊(cè)成功率進(jìn)行深度論證，最終依據(jù)檢索結(jié)果與專業(yè)意見作出申請(qǐng)決策，避免因在先權(quán)利沖突或合規(guī)疏漏導(dǎo)致注冊(cè)駁回。
四、結(jié)語(yǔ)
人工智能為商標(biāo)命名提供了效率革新，但合規(guī)性是其發(fā)揮價(jià)值的前提。企業(yè)需將《商標(biāo)法》核心要求、行業(yè)專屬規(guī)范與人工智能算法深度耦合，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的詞庫(kù)管控、顯著性分級(jí)與梯度風(fēng)險(xiǎn)篩查，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)名稱“創(chuàng)意-商業(yè)-合規(guī)”的三維統(tǒng)一，讓人工智能成為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局的核心賦能工具，為新產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)筑牢商標(biāo)確權(quán)根基。
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：唐有龍 何曉藝 趙倩倩 北京齊銘君澤知識(shí)產(chǎn)權(quán)