伴隨生成式人工智能技術(shù)全面融入社會生產(chǎn)生活場景，生成式引擎優(yōu)化（GEO）的技術(shù)應(yīng)用與行業(yè)治理已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵命題。

4月16日下午，由中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會聯(lián)合主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)科技、每經(jīng)AI智庫與中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會AIGC與數(shù)智傳播專委會共同發(fā)起的“共筑可信生態(tài) 共創(chuàng)智能未來——AI內(nèi)容生態(tài)與負(fù)責(zé)任GEO治理研討會”在北京舉行。

易觀智慧研究院院長李智在會上發(fā)表主題演講時提出，當(dāng)前企業(yè)應(yīng)用GEO處于從探索期向市場啟動的過渡階段，隨著AI（人工智能）技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的拓展，GEO市場正迎來前所未有的增長機(jī)遇。2026年作為GEO市場啟動的第一年，市場規(guī)模預(yù)計將增長至約30億元；2027年預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)到約90億元。

易觀智慧研究院院長李智 圖片來源：每經(jīng)記者 韓陽 攝

“這一增長趨勢不僅體現(xiàn)了AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的深遠(yuǎn)影響，也預(yù)示著企業(yè)在AI時代下對內(nèi)容優(yōu)化和品牌可見性的迫切需求。隨著AI產(chǎn)品的用戶規(guī)模和影響力不斷增長，GEO將成為企業(yè)營銷策略中不可或缺的一環(huán)?！?/p>

李智進(jìn)一步解構(gòu)了正在形成的GEO產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜。其中，內(nèi)容環(huán)節(jié)直接決定GEO效果的“天花板”；AI搜索入口是流量終極分配者，也是當(dāng)前生態(tài)“不確定性來源”；GEO產(chǎn)品提供商是當(dāng)前GEO發(fā)展的驅(qū)動核心；而GEO第三方監(jiān)測環(huán)節(jié)呈現(xiàn)“需求剛性但供給缺失”的早期特征。

李智判斷，以“3·15”晚會作為標(biāo)志性事件，宣告了行業(yè)以“信息污染”和“算法漏洞”為手段的灰色增長模式的終結(jié)，由合規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的“強規(guī)范時代”已經(jīng)來臨。

李智認(rèn)為，GEO必須建立標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)工作流，“黑箱操作、效果玄學(xué)”的模式被徹底拋棄，代之以數(shù)據(jù)驅(qū)動的透明工程，GEO服務(wù)商的競爭力從“資源關(guān)系”轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)洞察能力、技術(shù)產(chǎn)品化能力和策略科學(xué)化能力，服務(wù)過程變得可審計、可衡量。

此外，隨著“千問接入淘寶”“豆包接入抖音電商/本地生活”，用戶的AI對話可直接跳轉(zhuǎn)至商品頁、店鋪或下單。此時，GEO的直接成果就是可追蹤的點擊和轉(zhuǎn)化，這是決定GEO市場規(guī)模天花板的關(guān)鍵趨勢。

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