1月26日晚，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、廣東省文化和旅游廳、廣州市人民政府共同主辦的2026“非遺賀新春·尋味中國年”非遺年貨購物月暨“廣貨行天下 美食在廣東”活動(dòng)，在廣州花城廣場(chǎng)迎來高潮。辛選集團(tuán)董事長(zhǎng)、快手頭部主播初瑞雪帶來非遺專場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)總銷售額超6000萬元，累計(jì)訂單量近40萬單，累計(jì)觀看人次達(dá)1850萬，其中40歲以下消費(fèi)者占比59%，展現(xiàn)出非遺在年輕群體中的強(qiáng)大吸引力。

嶺南元素點(diǎn)亮直播間，多省非遺好物集中展銷

本次直播間以嶺南鑊耳墻、窗花、海棠門、舞獅等文化元素精心布置，營造出濃厚的廣府年味。直播匯集了來自廣東的非遺相關(guān)產(chǎn)品，涵蓋文創(chuàng)、家居、食品等多個(gè)生活品類，銷售表現(xiàn)亮眼。其中，云海閣咸香雞豉油雞下單超6.4萬件，銷售額突破80萬元；皇上皇臘腸銷售超18萬根，銷售額達(dá)30萬元，展現(xiàn)出廣東非遺好物的強(qiáng)勁市場(chǎng)號(hào)召力。

同時(shí)，直播間還匯聚了全國23個(gè)省份的非遺好物，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域文化消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。哈肉聯(lián)哈爾濱紅腸上架5分鐘，即售出超過26萬根；山東魯潤(rùn)人參阿膠銷量迅速突破12萬盒；興全鵝梨帳中香也一舉售出40萬支；非遺蘇繡福字?jǐn)[件、大漆多寶手串、絨花發(fā)簪、苗家鈞瓷主人杯、朱炳仁·銅壺等好物深受直播間消費(fèi)者喜愛，上架“秒空”。多款非遺好物輪番登上快手實(shí)時(shí)熱銷榜，印證了非遺消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。

文化故事賦能傳播，年輕受眾占比穩(wěn)步提升

直播中，鈞瓷燒制技藝國家級(jí)非遺代表性傳承人苗長(zhǎng)強(qiáng)、陶瓷胎描全彩漆髹飾技藝縣級(jí)非遺代表性傳承人林劍軍等多位非遺傳承人親臨現(xiàn)場(chǎng)與初瑞雪攜手講述技藝傳承背后的歷史底蘊(yùn)與匠心精神。得益于百年的手工藝傳承，鈞瓷茶具在直播中迅速售罄；大漆文創(chuàng)飾品也以其精湛工藝引發(fā)購買熱潮。

憑借直播推動(dòng)非遺相關(guān)產(chǎn)品銷量與文化影響力顯著提升，初瑞雪獲頒“阿膠推廣大使”“好瓷推薦官”“德化非遺推廣大使”“瑤浴推廣大使”等多項(xiàng)非遺相關(guān)稱號(hào)。

數(shù)據(jù)顯示，本次直播中18~40歲觀眾占比達(dá)47%，下單用戶中40歲以下年輕群體占比高達(dá)59%，數(shù)據(jù)表明，通過“直播+電商”的創(chuàng)新模式，非遺正打破年齡壁壘，逐步融入年輕一代的日常生活，為非遺傳承注入新鮮活力。

政企協(xié)同發(fā)力，探索“電商+文化”長(zhǎng)效路徑

此次專場(chǎng)直播是辛選集團(tuán)響應(yīng)國家豐富春節(jié)文化供給、釋放非遺消費(fèi)潛力號(hào)召的具體實(shí)踐。依托自身億級(jí)流量?jī)?yōu)勢(shì)與成熟的供應(yīng)鏈體系，辛選搭建起非遺好物從地域走向全國的便捷通道，讓更多非遺好物走進(jìn)大眾視野。

據(jù)悉，辛選直播間非遺好物累計(jì)銷售額已超過6億元。辛選集團(tuán)董事長(zhǎng)初瑞雪表示，未來，辛選將持續(xù)深化政企協(xié)作，進(jìn)一步探索“電商+文化”的長(zhǎng)效發(fā)展模式，通過資源整合、渠道拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)非遺傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙向賦能。