北京頤和園，是中國現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的清代皇家園林，也是世界文化遺產(chǎn)。

設(shè)想，當(dāng)你漫步在頤和園的朱墻黛瓦、古亭回廊，溜達(dá)溜達(dá)著，就“偶遇”宮廷插花、北派盆栽、雕版拓印、閩南制香、蠶絲織造等非遺，這該是怎樣的閑適和雅趣？

1月24日至25日，抖音商城“溜達(dá)節(jié)”非遺市集在頤和園“開集”，48個攤位錯落排布，非遺傳承人攜手藝而來，打破“擺展”常規(guī)，讓游客與“老祖宗審美”驚喜邂逅。

而這份欣喜，屬于沉醉其間的游客，屬于直播間興奮的粉絲，更屬于在傳承賽道上堅守創(chuàng)新的非遺傳承人。

“溜達(dá)節(jié)”現(xiàn)場，每個攤位，都如一座“微型互動工坊”。游客挽起衣袖和泥制瓷，在傳承人指導(dǎo)下捏出器皿雛形；點燃線香，在氣味與手法中體悟古法配比的精妙；跟著匠人學(xué)金屬拉絲，看細(xì)如發(fā)絲的材質(zhì)在掌心綻放光彩……

在這里，閩南制香的煙氣繞指尖，蠶絲織造的絲線在手中流轉(zhuǎn)，雕版拓印的墨香漫過回廊。非遺不再是玻璃柜里的成品陳列，不再是單向輸出的技藝宣講，變成“可觸摸、可參與、可共創(chuàng)”的生活片段。

而越來越多人沉浸體驗中，各種非遺技藝，就這樣“活”進(jìn)當(dāng)下場景里。

“云端”互動

千年工藝“看得見、聽得懂”

浙江舟山，69歲的周建明，握著刻刀與橄欖核相伴五十年。從舟山工藝廠的學(xué)徒到國家級核雕傳承人，他守著這門“指尖上的絕技”，曾一度擔(dān)憂難以為繼。

2021年，他走進(jìn)抖音直播間，借著“看見手藝計劃”的東風(fēng)，讓刻刀下的橄欖核被更多人看見。鏡頭里，他邊雕刻邊講解從選核、構(gòu)圖到刀法運用。觀眾在評論區(qū)實時提問，“如何在核上刻出多層紋理”“保存核雕有什么技巧”，周建明一一回應(yīng)，讓千年核雕技藝在互動中落地生根。如今，他的直播間激活當(dāng)?shù)睾说癞a(chǎn)業(yè)帶，讓這門手藝，成長為億元規(guī)模產(chǎn)業(yè)。

同處浙江的龍泉青瓷，千年窯火也因直播搖曳不息。

曾經(jīng)，龍泉青瓷依賴線下門店與展會。2020年入駐抖音電商后，傳承人把直播間搬到作坊，用鏡頭完整呈現(xiàn)青瓷誕生全過程。觀眾隔著屏幕“云監(jiān)工”，看泥土在轉(zhuǎn)盤上成型，看釉色在窯火中變化，在評論區(qū)留言討論釉色控制、燒制溫度等，傳承人實時解答，讓千年工藝“看得見、聽得懂”。

如果說頤和園里線下市集是近距離的煙火相逢，直播，則讓非遺技藝抵達(dá)每一部手機(jī)屏幕前，構(gòu)建起更廣闊的傳承場域。

這種“云端互動”，讓傳承人的表達(dá)有了新出口，也讓消費者從“買成品”變成“懂工藝”，變成傳承人的“知音”。

直播間里

“老祖宗的審美”被賣爆

一場直播350萬銷售額，這是明十三陵文創(chuàng)的“爆款數(shù)據(jù)”。更是明十三陵博物館主題文創(chuàng)店負(fù)責(zé)人胡永和，從未想到的事情。

2024年底，胡永和受游客曬鳳冠冰箱貼啟發(fā)，緊抓商機(jī)打造相關(guān)文創(chuàng)。僅25天，團(tuán)隊完成調(diào)研、設(shè)計、授權(quán)等全流程，推出木質(zhì)十二龍九鳳冠冰箱貼。

借助抖音電商直播東風(fēng)，這款文創(chuàng)迎來爆發(fā)：2025年春節(jié)前單場直播售1萬多套、銷額超200萬，國際博物館日在達(dá)人直播間單場售出4萬多件，銷售額超350萬元。隨后開啟的自播中，團(tuán)隊根據(jù)觀眾留言調(diào)整設(shè)計，推出“本宮喜歡”系列70余款產(chǎn)品，一年內(nèi)銷量突破50萬件，線上銷售占比超八成。

直播彈幕和消費評論區(qū)，“老祖宗審美”成為高頻留言詞。

什么是“老祖宗審美”？其本質(zhì)是年輕人對傳統(tǒng)文化的重新發(fā)現(xiàn)與認(rèn)同。當(dāng)鳳冠、翼善冠等文物元素，通過文創(chuàng)形式走進(jìn)日常，兼具歷史感與設(shè)計感的美學(xué)風(fēng)格，滿足消費者對文化自信、生活質(zhì)感的追求，在直播間成為“爆款密碼”。

諸如此類的非遺文創(chuàng)爆發(fā)式增長，印證“老祖宗審美”的強(qiáng)大號召力。通過互動洞察需求、精準(zhǔn)迭代，非遺文創(chuàng)帶著“老祖宗審美”在消費市場站穩(wěn)腳跟。

走紅的“老祖宗審美”

被看見的非遺人

而一件件產(chǎn)品背后，更欣慰和欣喜的，當(dāng)屬非遺傳承人。

江蘇蘇州，盛春的盛風(fēng)堂扇藝，曾在疫情中瀕臨停產(chǎn)。2020年轉(zhuǎn)向直播間后，夫妻倆從不懂直播的“門外漢”，一步步搭建起22個直播間，用三年時間讓線上銷售額占比達(dá)90%。通過直播互動捕捉潮流。觀眾在直播間留言的喜好、提出的建議，都成為設(shè)計靈感的來源。蘇扇成為年輕人追捧的文創(chuàng)潮品，基地80多名制扇技師的手藝有了用武之地。

視線看向浙江杭州，蓮遇曦創(chuàng)始人鄭鑫，帶著三代人的絲綢情結(jié)聚焦香云紗，卻曾困于工藝復(fù)雜、價格高企、受眾狹窄的困境。入駐抖音直播后，他帶著鏡頭走進(jìn)工廠，講解香云紗“三洗九煮十八曬”的工序，演示不同穿搭方式。通過直播間留言發(fā)現(xiàn)30至40歲用戶喜歡中式美學(xué)，更看重實用性。于是，蓮遇曦推進(jìn)工藝標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品開發(fā)從季度更新轉(zhuǎn)為高頻迭代，單場直播成交額最高突破500萬元。

而在北京，華夏珍寶博物館執(zhí)行館長張三鑒，親歷過工美行業(yè)工廠倒閉、匠人流失的陣痛，深知非遺脫離生活便難以為繼。2021年，博物館把展覽“搬進(jìn)”直播間，不講晦澀理論，只聚焦工藝、歷史與真實技藝，與觀眾真誠互動。四年多來，直播間售出非遺工藝品超10萬件，復(fù)購率達(dá)87%，讓5萬人擁有了人生第一件非遺作品。

這種互動不僅打通銷售渠道，更讓多位工藝美術(shù)大師和工作室被看見，獲得持續(xù)創(chuàng)作的訂單與動力，為雕漆、宮毯、花絲鑲嵌、金漆鑲嵌、景泰藍(lán)、牙雕、玉雕和京繡等傳統(tǒng)工藝，搭建起共生共榮的生態(tài)。

這份“被看見”，不僅是銷量的增長，更是價值的認(rèn)可。它讓非遺人獲得堅守的底氣，激發(fā)創(chuàng)新的勇氣——從捕捉潮流需求到優(yōu)化工藝設(shè)計，非遺人在與時代的互動中，讓古老技藝，有了更鮮活的生命力。

封面新聞記者 謝杰