將【在公關(guān)】設(shè)為“星標(biāo)?”

第一時(shí)間收到公關(guān)知識(shí)

我是已經(jīng)不買股票的姚素馨

來(lái)自經(jīng)常想喊“住嘴”的啊嘿達(dá)公關(guān)

公關(guān)經(jīng)常需要給出一些“理由”。當(dāng)然，在公眾看來(lái)，不是“借口”，就是“掩飾”。

不從事這行的人，可能覺得這沒(méi)什么難的，央媒也說(shuō)“真誠(chéng)是最好的公關(guān)”，按照實(shí)際情況說(shuō)出來(lái)不就行了嗎？

怎么說(shuō)呢，如果分不清公關(guān)鐵律“不說(shuō)假話”，和公關(guān)天坑“直接說(shuō)明”之間有什么區(qū)別，只能提前祝你馬年大吉。

準(zhǔn)備新開一個(gè)“理由”系列，給大家展現(xiàn)沒(méi)人攔著、什么都說(shuō)、自由發(fā)揮的“理由”，多么豐富多彩。

第一篇是現(xiàn)金到手自己發(fā)財(cái)了的減持“理由”。

01

前幾天，刷到《毛戈平創(chuàng)始人夫婦及姐弟等擬集體減持套現(xiàn)14億港元，用于投資、改善個(gè)人生活等》，我還以為看錯(cuò)了。

14億港幣啊，換算一下就是12.5億人民幣，還是“至少套現(xiàn)”，能把生活改善成什么樣子?。?/p>

我只能說(shuō)，貧窮限制了我的想象。

沒(méi)個(gè)富豪朋友的網(wǎng)友也紛紛發(fā)出同款疑惑，“是字面意思嗎？”

02

毛戈平化妝品股份有限公司是2024年12月10日在港交所上市的。

上市1年多，禁售剛過(guò)，大BOSS一家子就不避嫌地趕緊都往外扔自家股票，還挺少見。

一扔就是14億港幣，相當(dāng)少見。

減持原因明晃晃寫上“改善生活”，更少見了。

輿情也是立刻做出反應(yīng)。

大家多對(duì)高位套現(xiàn)的行為感到不滿，甚至覺得毛戈平上市就是來(lái)圈錢的。

吐槽毛戈平割韭菜的言論更是一眼望不到頭。

毛戈平本人喜提外號(hào)“割平”。割誰(shuí)，不言而喻。

有人說(shuō)100億市值都算高了。（目前是400多億）

順手連累港股。

03

其實(shí)，誰(shuí)家大規(guī)模套現(xiàn)用來(lái)“改善個(gè)人生活”，都會(huì)挨罵。這簡(jiǎn)直就是個(gè)“找罵”的理由。

2016年1月18日，中文在線發(fā)公告，股東王秋虎為“改善個(gè)人生活”，計(jì)劃在6個(gè)月內(nèi)完成減持，按當(dāng)日收盤價(jià)計(jì)算，預(yù)計(jì)套現(xiàn)超2.6億元。

10年過(guò)去，“改善個(gè)人生活”需要的資金也水漲船高。

04

企業(yè)上市之后，創(chuàng)始人們實(shí)現(xiàn)“財(cái)富自由”的方式總不能是“漲工資”吧，只有通過(guò)減持套現(xiàn)，把錢放進(jìn)兜里。

什么時(shí)候能夠套現(xiàn)，按照什么程序套現(xiàn)，也有各種規(guī)定。（不寫了，你們都有AI）

而挨罵的，都是正經(jīng)走程序的，規(guī)則允許的。

總體來(lái)說(shuō)，持股比例高的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，賣手里的股票，賣得多，賣得快，就是負(fù)面信號(hào)，就是割韭菜，就是把我們套進(jìn)來(lái)自己卻要跑。

知道會(huì)被大家蛐蛐，即便有的不屬于強(qiáng)制披露范圍，大概率也會(huì)意思意思多多少少說(shuō)點(diǎn)什么來(lái)解釋一下。

解釋什么？解釋成：你別多想，不是后面要黃，不是高位出逃，而是我自己啊真的要用錢。

至于為什么要用錢，理由就多了去了。

05

最常見的理由是就是6個(gè)字：“個(gè)人資金需求”。

隨便截一張最近的：2026年1月12日，信維通信實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理彭浩計(jì)劃減持公司股份不超過(guò)963.76萬(wàn)股。按當(dāng)日收盤價(jià)83.11元/股計(jì)算，預(yù)計(jì)套約8億元。

順便說(shuō)一句哦，這位董事長(zhǎng)此前已經(jīng)陸續(xù)減持套現(xiàn)14億。

在“減持原因”一欄，寫著“個(gè)人資金需求”。

我們翻了，后續(xù)也沒(méi)展開說(shuō)明過(guò)是什么需求。

但，我去一拉股價(jià)，瞬間懂了。

從27塊到80幾塊，一個(gè)月內(nèi)飆升3倍，同事評(píng)價(jià)“這個(gè)錢很難不想賺”。

06

作為職業(yè)公關(guān)，我肯定知道“個(gè)人資金需求”這種說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)的理由，看起來(lái)非常敷衍，非常沒(méi)有誠(chéng)意，非常下頭，以網(wǎng)友動(dòng)不動(dòng)就對(duì)標(biāo)胖東來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)直就是臭狗屎。

但是，作為職業(yè)公關(guān)，我也知道不一定有更適合說(shuō)的理由存在。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，別的話說(shuō)出來(lái)更容易挨罵，不要作妖，就說(shuō)這個(gè)。

07

當(dāng)然，會(huì)有說(shuō)出來(lái)讓大家都服氣的。

最硬氣的，拿套現(xiàn)減持出來(lái)的錢，做慈善、公益（注意這是2個(gè)不同的事情），以及其他與“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任有關(guān)”的事情。

2025年7月18日，紅墻股份實(shí)際控制人劉連軍以“個(gè)人資金需求”，計(jì)劃減持公司股份不超過(guò)634.78萬(wàn)股，預(yù)計(jì)套現(xiàn)約0.78億元。這錢，用來(lái)回饋家鄉(xiāng)做養(yǎng)老項(xiàng)目。

公告里說(shuō)得非常詳細(xì)，床位安排都寫得明明白白。

你再一算，醫(yī)院的規(guī)劃投資額1.5億元，已籌集資金0.8億元，而剩余的0.7億元資金缺口，與套現(xiàn)金額也正好對(duì)上。

不過(guò)注意，這個(gè)資金應(yīng)該不是“捐贈(zèng)”，而是占股。只是項(xiàng)目“不以盈利為目的”，如果明確是“民營(yíng)非盈利”屬性的話，股東相當(dāng)于不會(huì)有任何收益分配。就跟嫣然醫(yī)院的股東一樣，純出錢，無(wú)回報(bào)。

08

再看一個(gè)例子，把“慈善公益捐贈(zèng)”與其他個(gè)人資金需求混說(shuō)。

2023年1月18日，時(shí)任快手董事長(zhǎng)宿華以達(dá)佳發(fā)展名義，通過(guò)場(chǎng)外大宗交易方式減持公司股份約5471.38萬(wàn)股，減持套現(xiàn)金額達(dá)37億港元（當(dāng)前約為34億人民幣）。

公告里說(shuō)，減持所獲的款項(xiàng)，將投向慈善公益捐贈(zèng)、前沿科技探索及基礎(chǔ)設(shè)施投資等領(lǐng)域。

宿華于2023年10月辭任董事長(zhǎng)一職。關(guān)于他的新聞其實(shí)不少，但是做慈善公益的沒(méi)有找到明確找到。知道的可以評(píng)論區(qū)補(bǔ)充。

不過(guò)，2023年胡潤(rùn)慈善榜上有“宿華”的名字，排在第二名，顯示捐款額為33億人民幣。與減持獲得的30幾億完美契合。

09

除了“有錢拿去做好事”，“投資”也算能拿出手，可以冠冕堂皇出現(xiàn)在公告里的“理由”。

看好、投入、發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，有人能說(shuō)什么嗎？國(guó)家看到都得說(shuō)一句好同志啊。

2025年12月28日，小米集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事、副董事長(zhǎng)林斌計(jì)劃自2026年12月開始，每12個(gè)月出售金額不超過(guò)5億美元的公司B類普通股，累計(jì)出售總金額不超過(guò)20億美元，用于成立投資基金公司。

2025年9月30日，新易盛股東高光榮因自身資金需求，計(jì)劃通過(guò)詢價(jià)轉(zhuǎn)讓方式轉(zhuǎn)讓1143.07萬(wàn)股，所獲資金將主要用于支持新質(zhì)生產(chǎn)力方向的前沿科技投資。

10月9日，新易盛公布本次詢價(jià)轉(zhuǎn)讓價(jià)格為328元/股，預(yù)計(jì)套現(xiàn)約37.49億元。

都是幾十億的資金量，但公眾反應(yīng)會(huì)比較穩(wěn)定。

10

好了，最能說(shuō)的就這么些了，其他理由，在公眾眼中都“有問(wèn)題”。

比如，買東西系列。

有直接說(shuō)要買房的。

2024年9月13日，上海艾錄董事、副總經(jīng)理張勤累計(jì)減持公司股份190萬(wàn)股，套現(xiàn)約1957.49萬(wàn)元，原因是"個(gè)人購(gòu)房資金需求"。

2025年7月14日，工大高科董事總經(jīng)理程運(yùn)安生累計(jì)減持公司股份30萬(wàn)股，套現(xiàn)約600萬(wàn)元，原因是“自身購(gòu)房需求”。

上市公司總經(jīng)理住600萬(wàn)的房子還挺容易接受的，住2000萬(wàn)的房子，應(yīng)該是想住得更好點(diǎn)。

至于覺得你配不配住怎么貴的房子，就是另外一件事了。

11

有說(shuō)要給小孩交學(xué)費(fèi)的。

2017年9月，*ST柳化公告稱副總經(jīng)理陸勝云證券賬戶于8月31日通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易方式減持公司股票2.4萬(wàn)股，成交金額合計(jì)13.92萬(wàn)元。

做了說(shuō)明：“由于陸勝云平時(shí)工作繁忙，證券賬戶由其家屬代為管理，目前因小孩上學(xué)急需用錢，其家屬在其本人不知情的情況下進(jìn)行了以上交易操作?！?/p>

Emmmm……只拿出來(lái)10幾萬(wàn)的話，讀國(guó)際學(xué)校都?jí)騿?。好吧，我信，也不容易?/p>

12

有說(shuō)減持是為了繳稅。

2026年1月12日，立中集團(tuán)多位副總裁及財(cái)務(wù)總監(jiān)因“股權(quán)激勵(lì)個(gè)人所得稅繳付資金需求”，計(jì)劃減持不超過(guò)約44萬(wàn)股。按當(dāng)日收盤價(jià)24.85元/股計(jì)算，預(yù)計(jì)套現(xiàn)約1000萬(wàn)元。

2026年1月8日，中微公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理尹志堯先生因從外籍恢復(fù)為中國(guó)籍，為依法辦理相關(guān)稅務(wù)的需要，計(jì)劃減持公司股份不超過(guò)29萬(wàn)股，預(yù)計(jì)套現(xiàn)約9764萬(wàn)元。

也有媒體通過(guò)中微公司的年報(bào)信息中扒出，2024年尹志堯就已經(jīng)變更為中國(guó)國(guó)籍。

稅這么多嘛？咱也不敢問(wèn)啊。

13

好了，后面的這些“理由”可能會(huì)超出你想象了。

有好心“讓渡市場(chǎng)參與機(jī)會(huì)”為理由的減持。

2025年9月5日，同花順控股股東易崢先生因階段性增持目標(biāo)已順利完成，為進(jìn)一步聚焦公司戰(zhàn)略布局與主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展，助力長(zhǎng)期價(jià)值提升，同時(shí)“讓渡市場(chǎng)參與機(jī)會(huì)、釋放流動(dòng)性、激活市場(chǎng)活力”，計(jì)劃減持公司股份不超過(guò)約68萬(wàn)股。按當(dāng)日收盤價(jià)361.50元計(jì)算，預(yù)計(jì)套現(xiàn)約2.47億元。

不夠明白的話，翻譯一下，“我賣掉一點(diǎn)，好讓你們能夠買入賺錢”。

公告中的“讓渡市場(chǎng)參與機(jī)會(huì)”，很快被股民調(diào)侃為“高位接盤邀請(qǐng)函”，甚至有股民直言“把高點(diǎn)套現(xiàn)說(shuō)得如此端莊高尚，真是語(yǔ)言的藝術(shù)?！?/p>

減持公告發(fā)布后的首個(gè)交易日，同花順股價(jià)開盤即跌，最終收跌4.95%，單日市值蒸發(fā)約96.23億元。

4天之后的9月9日，同花順再次發(fā)布公告，綜合考慮當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境等因素，易崢決定提前終止本次減持計(jì)劃。

14

曾經(jīng)，還出現(xiàn)過(guò)一個(gè)經(jīng)典永流傳的、很有大局觀的減持理由：“改善中日關(guān)系”。

2016年12月23日，禾豐牧業(yè)股東張鐵生計(jì)劃減持不超過(guò)800萬(wàn)股公司股票，預(yù)計(jì)套現(xiàn)約1億元。

也不知道為什么哈，之后的2017年1月4日，出現(xiàn)了一份《張鐵生減持計(jì)劃的說(shuō)明》的說(shuō)明，在投資圈廣泛流傳。

可以看出，這1個(gè)小目標(biāo)有很多用處，又給家人看病買房的，有做慈善公益的，與我們前面提過(guò)的重復(fù)。

最特別的是，張先生要興建一個(gè)和平友誼花園，除了造福當(dāng)?shù)乩习傩?，也是為了“進(jìn)一步促進(jìn)中日關(guān)系，表達(dá)傳遞中國(guó)人民的友好與真誠(chéng)”。

這個(gè)“理由”，不查3個(gè)小時(shí)資料學(xué)習(xí)一下，我都不敢張嘴評(píng)價(jià)。

我確實(shí)不想查，你們自行理解吧。

15

還有走文藝路線，在投資互動(dòng)平臺(tái)發(fā)揮一下的。

2013年8月，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)詢問(wèn)亞廈股份為何在股價(jià)高位時(shí)減持、低位時(shí)卻不減持？

亞廈股份直接上了一段冰心的《成功的花》：“成功的花，人們只驚羨她現(xiàn)時(shí)的明艷！然而當(dāng)初她的芽?jī)?，浸透了奮斗的淚泉，灑遍了犧牲的血雨?！?/p>

很明顯的，亞廈股份認(rèn)為現(xiàn)在得到的，都是自己該得的，是“資本時(shí)代盛宴帶來(lái)的豐厚果實(shí)”。

質(zhì)疑者認(rèn)為他們拿得多，是因?yàn)榭床坏綂^斗的苦。

以及，語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)與其只會(huì)干站著說(shuō)酸話，還是“臨淵羨魚，不如我們也走創(chuàng)業(yè)的路上吧”。

這則減持理由在當(dāng)年曾被冠以“最文藝”的名號(hào)，其實(shí)改成“最陰陽(yáng)怪氣”更為貼切。

16

不管什么大類的理由，總有“手抖”這集。

2025年12月29日，捷昌驅(qū)動(dòng)公司董事、副總經(jīng)理吳迪增先生的“窗口期交易（減持）”，是因?yàn)椤罢`操作”。

2026年1月7日，兄弟科技董事、副總裁周中平原計(jì)劃減持不超過(guò)80萬(wàn)股，結(jié)果減持84.4萬(wàn)股，原因是“機(jī)械地依據(jù)股票托管券商系統(tǒng)顯示的最大初始可賣數(shù)進(jìn)行減持”。

這兩項(xiàng)誤操作，勝在金額都不大，套現(xiàn)就幾十萬(wàn)，這理由還是有可信度的。

如今的輿情環(huán)境，鏈接掛錯(cuò)價(jià)格，也都不太敢說(shuō)“手滑”了呢。

上文：