調(diào)研機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，盡管2025年11月全球電視出貨量同比下滑1%，結(jié)束了此前連續(xù)兩個(gè)月的增長勢(shì)頭，但行業(yè)格局正迎來關(guān)鍵拐點(diǎn)：TCL與三星之間的差距幾乎被抹平，全球電視“一哥”之位隨時(shí)可能易主。

根據(jù)Counterpoint Research的月度電視市場(chǎng)追蹤報(bào)告，三星在2025年11月仍以17%的市場(chǎng)份額保持全球第一，不過這一占比較上年同期下滑了1個(gè)百分點(diǎn)。緊隨其后的TCL則拿下16%份額，同比提升3個(gè)百分點(diǎn)，在出貨量上形成強(qiáng)勁追趕態(tài)勢(shì)。前五名中，其余廠商分別為海信10%（同比下降2個(gè)百分點(diǎn)）、LG 9%（同比提升1個(gè)百分點(diǎn)）以及沃爾瑪5%（同比提升2個(gè)百分點(diǎn)）。

TCL長期以來以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)著稱，在LG、三星等高端品牌之外提供價(jià)格更親民的選擇。Counterpoint Research副總監(jiān)林秀晶表示，搭載MiniLED等技術(shù)、同時(shí)保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的TCL電視，在東歐、中東和非洲等新興市場(chǎng)獲得了非常積極的市場(chǎng)反響。

推動(dòng)TCL加速逼近三星的關(guān)鍵因素之一，是其即將掌控索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)的重大交易。今年早些時(shí)候，索尼與TCL簽署諒解備忘錄，雙方將成立一家合資公司，由該公司負(fù)責(zé)索尼的家庭娛樂業(yè)務(wù)運(yùn)營；在股權(quán)結(jié)構(gòu)上，索尼持股49%，TCL則以51%的持股比例取得控制權(quán)。新公司預(yù)計(jì)將于2027年4月正式開始運(yùn)作，電視產(chǎn)品仍會(huì)以Sony和Bravia等品牌對(duì)外銷售，但Counterpoint在統(tǒng)計(jì)出貨份額時(shí)將按照品牌所有者歸屬，這意味著相關(guān)份額將計(jì)入TCL名下。

在高端市場(chǎng)上，TCL的增勢(shì)同樣明顯。此前有報(bào)道指出，2024年末TCL高端電視出貨量同比翻倍以上，成功超越LG，進(jìn)一步鞏固其在高端大屏和新顯示技術(shù)領(lǐng)域的話語權(quán)。在中低端和新興市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，疊加高端產(chǎn)品線的擴(kuò)張，TCL整體出貨結(jié)構(gòu)正在向“量價(jià)齊升”方向演進(jìn)。

從全球格局來看，其他主要廠商的表現(xiàn)也在變化之中。海信是前五名中另一家出貨份額出現(xiàn)下滑的企業(yè)，其整體出貨同比下降13%，主要受制于其大本營中國市場(chǎng)24%的顯著下滑。相較之下，LG在中國市場(chǎng)的存在感有限，但北美與拉美地區(qū)的增長部分抵消了這一劣勢(shì)：LG在北美市場(chǎng)出貨同比增長8%，在拉丁美洲市場(chǎng)則大增29%。

零售巨頭沃爾瑪則憑借并購進(jìn)入全球電視品牌前五。其在2024年12月完成了對(duì)Vizio價(jià)值23億美元的收購，這筆交易顯著提升了沃爾瑪在北美電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，使其成為三星在該地區(qū)最強(qiáng)勁的對(duì)手之一。

綜合Counterpoint的出貨數(shù)據(jù)和索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)即將劃入TCL體系的重大變動(dòng)，可以預(yù)期，在未來幾年內(nèi)，全球電視市場(chǎng)“頭號(hào)品牌”的頭銜很可能從韓國的三星轉(zhuǎn)移到中國的TCL身上。對(duì)于已經(jīng)在新興市場(chǎng)和高端產(chǎn)品雙線發(fā)力的TCL而言，這不僅意味著市場(chǎng)份額的突破，也將重塑全球電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。