作者 | 燕大

黃金暴漲，珠寶老字號的日子不好過，店員也沒耐心了。

今天刷到一條新聞，網(wǎng)友爆料她跟男友在魯省一個周大生門店去看黃金首飾，剛進去時店員態(tài)度還好，但在詢問一條金手串上的墜子能否單賣的時候，卻遭到店員不耐煩回應：“要買就買一整條”。

顧客是開開心心消費去的，店員這態(tài)度誰受得了，毫無疑問雙方吵了起來，顧客表示一定要投訴對方隨即往外走準備離開，而店員竟追出門繼續(xù)吵，過程中店員反諷顧客：“買得起嗎”。

說實話，這事擱誰都得生氣，所以不奇怪顧客發(fā)視頻吐槽，事后這個店員自然被門店處罰。

不過回過頭來看，為什么會出現(xiàn)這種情況？

講真，很少有顧客到金店看中了一個金手串會只想買上面的吊墜的，同樣，一向妝容美麗、待客熱情的黃金珠寶店店員，也極少有這么暴躁的。

說白了，這也是金價飆升之后的一個底層顯性表現(xiàn)。

先簡單聊一下黃金為什么會持續(xù)暴漲，這里面我覺得要分兩個階段。

第一個階段是從去年4月2號特朗普發(fā)起關稅貿(mào)易戰(zhàn)之時，到10月底中美談判桌上達成共識、以及美國政府從停擺中恢復運轉，這一階段黃金上漲的動力來源于國與國之間的經(jīng)濟戰(zhàn)。

第二個階段則是從特朗普對委內(nèi)瑞拉下手開始，特朗普的騷操作導致兩大不可逆的核心影響，首先就是將海盜偽裝徹底撕下來，以前至少還裝作遵守國際法，哪怕打別的國也至少會打著合法合規(guī)的名義，但自從他把軍隊開到委內(nèi)瑞拉，綁架走一國總統(tǒng)，性質就完全變了。

一個大國堂而皇之行強盜行徑，徹底打破這么多年西方編織的講規(guī)則外衣，避險需求瞬間爆棚。

另外最重要的就是美元信用被徹底打破，這種打破一切法律的行為，不但嚴重損害所有國家對美元的信任度，連他的盟友歐洲各國也都后背發(fā)涼，各國主權基金有意拋售美元資產(chǎn)，瑞典丹麥養(yǎng)老基金甚至集體大規(guī)模拋售美國國債。

這對美元信用直接形成暴擊，而金價和銀價基本都以美元計價，美元信用趨于貶值是共識，這些貴金屬自然漲到爆。

而且特朗普絲毫沒停，搞完委內(nèi)瑞拉，接著要搞格陵蘭島，現(xiàn)在又要作勢打擊伊朗。

我們可以說現(xiàn)在的黃金白銀是全球資金在一起玩的擊鼓傳花游戲，但這個游戲卻是有現(xiàn)實支撐。

除非特朗普突然轉性了、要和平要守規(guī)矩了，又或者某天黃金最大的多頭瘋狂砸盤，要不然這東西看不到頂。

我記得在一年前寫過不少關于黃金的分析文章，在一篇文章我當時明確說這東西根本沒有頂，彼時要是買了些的人，從500多到現(xiàn)在1200元一克，翻倍收益絕對已經(jīng)打敗九成九的投資者。

但是黃金持續(xù)暴漲，在實體上卻又是另一番景象。

對于消費者而言，四五百甚至七八百一克的金首飾，咬咬牙還能承受。但現(xiàn)在裸金條已經(jīng)漲到1200元一克，金首飾漲到1600元一克，原先能負擔的五六克克重的金戒指，或者二三十克的金項鏈、手鐲，就變得十分有壓力了。

不是消費者不想買金首飾，而是越來越買不起，所以不奇怪那個顧客為什么會問能不能單買那個金手串上的吊墜，可能是那個鏈子不漂亮，但更大可能是，鏈子克重更多，自己用紅繩替代就能省不少錢。

對于老字號珠寶品牌而言，金價越漲，不但賺不到錢，生意反而越來越差。原理很簡單，金價持續(xù)暴漲，首先買金首飾的消費者就在變少，如果為了理財反而不如買不含加工費的銀行金條；

另外還有價格倒掛，就好比門店是1千塊/g進的黃金原材料，加工費+人員房租成本，賣1300元/g，但金價漲的太快，當門店1300元賣掉的時候，發(fā)現(xiàn)進貨價漲到了1400元了。當然這僅是舉例，現(xiàn)實中珠寶店為防止倒掛所以加了高額手工費，但對消費者更貴，更不劃算了。

這也造成珠寶首飾品牌與現(xiàn)貨期貨市場形成一冷一熱的“冰火兩重天”奇觀：黃金現(xiàn)貨期貨交易火爆，但珠寶首飾店卻在不斷上演關門大吉。

就好比周大生，光從業(yè)績上看，24年他已經(jīng)營收大降14.7%，凈利潤大降23.2%；25年上半年的財報更慘，營收同比暴跌43.9%，利潤跌的少些，但考慮到是半年報，凈利潤的參考性就不大了。

還有門店收縮，有媒體報道截至去年9月底周大生的門店就同比減少了560家，僅在去年三季度就凈關閉43家門店。

再好比周大福，這個頭部金首飾品牌，在金價再次暴漲的25年第四季度，它也一直在大規(guī)模關店，光是那一個季度就關了264個零售點，平均每天關近3個。

回到開頭那個“你買得起嗎”新聞，從金首飾品牌大批關門也可以反過來思考為什么那個店員沒耐心、態(tài)度暴躁，或許也就與生意不好甚至可能要關門失業(yè)有關。

金首飾品牌大規(guī)模減少線下門店并不是個別現(xiàn)象，而是整個行業(yè)都如此。

因為黃金持續(xù)飆漲，消費黃金的底層邏輯已經(jīng)發(fā)生巨大變化，從以前的戒指項鏈等首飾需求，大面積轉向投資需求，但隨著金價越來越高，買得動的人也越來越少。

以前結婚買三金，現(xiàn)在有的已經(jīng)流行租三金，金首飾購買需求萎縮，直接導致金首飾門店大量關門。

講真，沒人知道黃金會漲到什么地步，這一點要看特朗普臉色，全球都在押注他瞎折騰與否、會折騰到什么時候。

但只要黃金繼續(xù)上漲，那么金首飾店必然會繼續(xù)迎來關店潮。