此前，無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)管局的一紙立案調(diào)查通知，像塊沉甸甸的石頭，猛地砸進(jìn)了看似平靜的湖面。

一款在網(wǎng)上賣得火熱的兒童潤唇膏，宣傳頁面上赫然寫著“食品級”、“寶寶誤舔無憂”。無數(shù)家長沖著“冠軍媽媽”這塊金字招牌下了單，回頭一看，這三個(gè)字早在幾年前就被國家畫了紅線。

這事兒發(fā)生后，我們聽到最多的聲音不是憤怒，而是錯(cuò)愕。大家很難把“違規(guī)”這兩個(gè)字，與郭晶晶聯(lián)系在一起。畢竟，在那個(gè)光怪陸離的名利場里，她一直是個(gè)異類。

她是那個(gè)頭上頂著31個(gè)世界冠軍頭銜，卻依然戴著五毛錢發(fā)圈逛地?cái)偟暮篱T媳婦；她是那個(gè)在東京以及巴黎奧運(yùn)會上坐在裁判席上，用專業(yè)眼神審視世界的“跳水女皇”。

霍家的家風(fēng)、她個(gè)人的自律，加上那份從未變質(zhì)的樸素，讓她被公眾穩(wěn)穩(wěn)地托舉到了一個(gè)近乎“神壇”的位置。站得越高，風(fēng)聲越緊。這次的失足，不僅是摔了一跤，更是給所有迷信“人設(shè)”的商業(yè)邏輯敲了一記響亮的警鐘。

問題的核心在于那句“食品級”。很多家長可能覺得這詞兒聽著安心，意味著天然、無毒。但在監(jiān)管的語境里，這是個(gè)絕對的禁區(qū)。國家藥監(jiān)局早在2021年就發(fā)布了規(guī)定，明確從2022年1月1日起，兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級”、“可食用”等詞語，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為化妝品可以當(dāng)飯吃。

如今這規(guī)定都跑了整整四年了。作為一個(gè)年GMV（商品交易總額）超過14億的頭部母嬰品牌，戴可思居然還在犯這種“低級錯(cuò)誤”，實(shí)在讓人難以理解。

這話聽著耳熟嗎？在無數(shù)次危機(jī)公關(guān)里，我們總能看到那個(gè)名為“臨時(shí)工”或者“推廣人員”的背鍋俠。但咱們平心而論，一家融資順暢、規(guī)模龐大的企業(yè)，法務(wù)以及合規(guī)部門難道是擺設(shè)？

更讓人細(xì)思極恐的是，這并非偶發(fā)事件。有心人去扒了扒企查查的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這家公司在過去五年里，已經(jīng)吃過五次行政處罰。就在上個(gè)月，也就是2025年12月，他們還因?yàn)橐豢町a(chǎn)品違規(guī)標(biāo)注“孕婦可用”被罰了5000塊。再往前，還有關(guān)于“無防腐劑”的虛假宣傳。

這就好比一個(gè)司機(jī)，身上背著好幾張罰單，卻依然敢在高速上壓線超車。而郭晶晶，就是那個(gè)坐在副駕駛上，替這個(gè)司機(jī)向全世界揮手擔(dān)保的人。

很多人說，郭晶晶是運(yùn)動員，不懂這些商業(yè)彎彎繞，她是無辜的。

我們理解這種情感上的偏袒。確實(shí)，與那些為了撈金什么爛錢都恰的流量明星相比，郭晶晶在這方面一直很“惜羽毛”。據(jù)說奧運(yùn)會后，找上門的代言有九十多個(gè)，她最后只接了七個(gè)。這種慎之又慎的態(tài)度，本該是最后一道防線。

但《廣告法》里寫得清清楚楚，代言人不得推薦沒有使用過的商品；關(guān)系到消費(fèi)者生命健康的商品，如果出現(xiàn)虛假宣傳造成損害，代言人要承擔(dān)連帶責(zé)任。這幾行字，不是寫在紙上的油墨，而是懸在頭頂?shù)睦麆Α?/p>

當(dāng)郭晶晶的臉出現(xiàn)在那款唇膏的詳情頁上時(shí)，對于千里之外的一位寶媽來說，這就意味著：“郭晶晶都給自家孩子用了，那肯定沒問題?！?/strong>

這種信任，是她用二十年的跳水生涯、無數(shù)次的入水壓水花換來的。它是無價(jià)的，但也極其脆弱。當(dāng)這份信任被拿去給一個(gè)連基本合規(guī)都做不到的產(chǎn)品做擔(dān)保時(shí)，崩塌幾乎是注定的。

大家還記得唐國強(qiáng)嗎？那個(gè)在屏幕上霸氣側(cè)漏的“皇帝專業(yè)戶”，因?yàn)橐痪洹巴诰驒C(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”成了國民記憶，但也因?yàn)榇阅臣夹Ｅc染發(fā)劑卷入過不少爭議。

還有張凱麗，那個(gè)國民眼里的“好媳婦”、“好丈母娘”，她代言的足力健老人鞋，后來被爆出防滑性能不達(dá)標(biāo)，甚至有老人因此骨折。

這些前車之鑒都在告訴我們一個(gè)道理：名氣越大，責(zé)任越重。在商業(yè)代言這個(gè)領(lǐng)域，沒有什么“免死金牌”。

有人可能會問：難道明星代言前，真得去學(xué)一遍法律，把企業(yè)的底褲都扒一遍嗎？

說實(shí)話，這很難，但并非做不到。尤其是到了郭晶晶這個(gè)咖位，她的團(tuán)隊(duì)完全有能力、也有義務(wù)去做更深度的盡職調(diào)查。

如果不去看企業(yè)的歷史處罰記錄，不去看產(chǎn)品的備案信息，僅僅看了幾張精美的PPT，聽了品牌方的一通忽悠就簽了字，那就是對公眾信任的辜負(fù)。

現(xiàn)在的消費(fèi)者，早已不是當(dāng)年看著電視廣告就掏錢的“傻白甜”了。

在社交媒體上，雖然仍有粉絲在維護(hù)偶像，但更多的人開始討論如何查詢化妝品備案，如何看成分表，如何去國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)里查老底。

這說明什么？說明大家開始祛魅了。大家不再盲目迷信那張“冠軍臉”，而是開始相信數(shù)據(jù)，相信監(jiān)管，相信法律。這才是社會成熟的標(biāo)志。

對于郭晶晶個(gè)人而言，這次風(fēng)波大概率不會動搖她的根本。她的體育成就擺在那里，那是實(shí)打?qū)嵉挠餐ㄘ洝５仨毭靼?，那個(gè)被公眾捧上去的“完美神壇”，其實(shí)高處不勝寒。

我們猜，經(jīng)歷過這次2026年的“開門黑”，她與她的團(tuán)隊(duì)在未來接代言時(shí)，會變得如履薄冰。這未必是壞事。甚至可以說，這是對她的一種保護(hù)。

如果她能帶頭，在合同里加上“出現(xiàn)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)即刻解約”的條款，在簽約前要求企業(yè)出具第三方的合規(guī)報(bào)告，那她依然是那個(gè)值得尊敬的“一姐”。

至于那些還在試圖靠“擦邊球”營銷來收割家長的品牌，也該醒醒了。在中國目前的監(jiān)管環(huán)境下，兒童經(jīng)濟(jì)是紅線最密集的區(qū)域。別以為找個(gè)大明星站臺，就能把“不合規(guī)”洗成“合規(guī)”。戴可思這次被立案，不僅僅是罰點(diǎn)錢的事，它撕開了品牌在內(nèi)部管理上的巨大漏洞。

霍啟剛曾經(jīng)在一次采訪中說過，他最佩服太太的一點(diǎn)，就是她在跳臺上那種“零失誤”的追求。其實(shí)，人生不是跳臺，沒有人能永遠(yuǎn)壓住水花。失誤并不可怕，可怕的是不知道錯(cuò)在哪里。郭晶晶的這次“失足”，如果被當(dāng)成一個(gè)嚴(yán)肅的商業(yè)教訓(xùn)被記住，那它就有價(jià)值。