丙午馬年紀念鈔、紀念幣的收藏與交易熱度，已經(jīng)從預(yù)約兌換環(huán)節(jié)延續(xù)至二級市場。最近，社交平臺有消息稱，馬年紀念鈔的回收溢價已經(jīng)超過80%，“搶到就是賺到”；甚至有商家發(fā)出代搶邀約：“搶到就是400元……不需要本金，只要提供信息，我們來搶?！?/p>

這些消息能相信嗎？

解放日報·上觀新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“溢價”儼然成為互聯(lián)網(wǎng)世界的又一個流量密碼，自媒體、營銷號紛紛將正常的市場價格波動炮制成“爆款”，雖然吸引了眼球，卻誤導(dǎo)了公眾。

紀念鈔玩家：遠離投機，當(dāng)心陷阱

走進局門路上的上海盧工郵幣卡交易市場，最顯眼的莫過于央行發(fā)行的丙午馬年生肖紀念鈔和紀念幣。不少攤位將它們放在最顯眼的位置，有的還掛出“高價回收”紙牌。

在上海盧工郵幣卡交易市場，央行發(fā)行的馬年紀念鈔、紀念幣人氣高漲（本文照片除特別說明外，均作者拍攝）

網(wǎng)上不少帖子稱，面值20元的馬年紀念鈔在二手市場的回收溢價率已經(jīng)超過80%。但記者現(xiàn)場詢價發(fā)現(xiàn)，大部分攤位開出的回收價格在30元至32元左右，編號特殊的紀念鈔——如編號末尾3個數(shù)字相同“豹子號”、10張編號連續(xù)且末尾數(shù)字從0到9依次排列的“標十連號”等，回收價格才會高一些，平均溢價率在60%左右。售價方面，普通編號的紀念鈔普遍報價35元、36元，溢價率也沒有超過80%；編號特殊的紀念鈔，有大幅溢價，但議價空間較大。

走訪中，記者遇到求購指定編號紀念鈔的邱老伯。他說，那串?dāng)?shù)字是孫子的生日，想買來包壓歲錢。有的攤主明確說“沒有”，有的說“會很貴”，有的則試探性開價：“150元一張，你買不買？”邱老伯當(dāng)場拍板：“如果有，我就買?！钡⒖膛c攤主討價還價：“如果我把這張紀念鈔前后編號的幾張也買下來，是不是總價可以便宜點？”攤主立刻同意。

該攤主表示，150元的開價“不是都這樣，這屬于按需定制，得花時間找?！彼€說，即便是溢價較高的“豹子號”“標十連號”紀念鈔等，選購者往往也是為了收藏或送禮，“錢幣二手市場波動很大，沒法預(yù)估升值不升值。”

紀念鈔的二手交易價格與編號、品相等都有關(guān)系

“就普通的生肖紀念鈔、紀念幣而言，價格跳高后，往往會回落。因為這類紀念幣、鈔的核心價值是收藏，而非投機?！庇?0年紀念幣鈔收藏經(jīng)驗的玩家李暢（化名）說。

他解釋，丙午馬年普通紀念鈔和紀念幣發(fā)行量均為1億張（枚），充足的發(fā)行量決定了它們屬于普通收藏品，難以維持過高溢價。再看二手市場的成交數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)前幾年的生肖紀念鈔都遵循“高開低走、長期趨穩(wěn)”的規(guī)律。

比如，2024年龍年紀念鈔面值20元，發(fā)行初期曾被爆炒至300元，溢價高達1400%，但目前普通編號的龍年紀念鈔在二手市場報價80元左右；2025年蛇年紀念鈔發(fā)行初期，二手價炒制38元左右，但目前的價格在25元上下。李暢分析，就馬年紀念鈔而言，隨著二手市場貨源逐漸充足，大約發(fā)行后3個月，價格就會回落并趨于平穩(wěn)，“如果普通玩家看到當(dāng)前的高溢價就貿(mào)然接盤，很可能虧損。”

更要注意的是，由于社交網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)“馬鈔高溢價”的帖子，部分投機分子也趁機設(shè)下了陷阱。

比如，記者核查社交平臺所謂“不要本金，提供個人信息參加搶購，搶到就給400元”的帖子發(fā)現(xiàn)，發(fā)出邀約的賬號提供的“紀念鈔”照片，壓根不是央行發(fā)行的，而是沒有貨幣單位的普通印刷品。網(wǎng)友一旦相信，不僅送上了個人信息，而且搶到的也不是紀念鈔。

社交平臺的“有償代搶”邀約，涉嫌套取個人信息，提供的“紀念鈔”樣張只是普通印刷品（網(wǎng)絡(luò)截屏）

再如，在郵幣卡交易市場，除了央行發(fā)行的紀念鈔、紀念幣外，還有其他國家或地區(qū)發(fā)行的紀念鈔、紀念幣，更有部分禮品商自行生產(chǎn)的紀念章、印刷品。不同的標的物，收藏價值相差甚大。李暢特別提醒，央行發(fā)行的紀念鈔、紀念幣具有法定貨幣屬性，買家務(wù)必查看發(fā)行單位標識、面值以及貨幣單位。

潮玩消費者：正常產(chǎn)品，炒到斷貨

溢價炒作的亂象不僅出現(xiàn)在郵幣卡市場，潮玩領(lǐng)域同樣如此。

最近，泡泡瑪特旗下的拉布布（Labubu）系列產(chǎn)品溢價熱潮剛剛降溫，旗下的另一個IP畢奇（Pucky）的“電子木魚”毛絨掛件又憑“價格暴漲”“搶購一空”等消息刷屏社交平臺。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，背后仍是炒作套路，網(wǎng)上信息中不少細節(jié)有違事實。

潮玩愛好者王女士說，她買過很多IP周邊，之前對畢奇并不特別熱衷，最近跟風(fēng)買了一款“電子木魚”，就是在社交網(wǎng)絡(luò)刷到相關(guān)視頻后才被吸引的，“隨手一拍就能發(fā)出'咚咚'聲，還有‘快樂+1’‘幸運+1’的心理暗示，有種把焦慮'敲'出去的即時治愈感。傳統(tǒng)的木魚變成了現(xiàn)代化的‘賽博祈福'，提供了滿滿的情緒價值。”但在購買時，她發(fā)現(xiàn)炒作對正常的市場秩序產(chǎn)生了負面影響。

年輕人喜歡的“電子木魚”既能隨身攜帶，還能逗寵物（采訪對象提供）

一方面，實際溢價遠沒有網(wǎng)傳那么高。

“這個掛件也是按盲盒模式銷售，官方定價99元一個，‘隱藏款’的出現(xiàn)概率是1：72。雖然門店和官網(wǎng)暫時買不到，但二手市場的普通款價格有高有低，最熱門的‘財富+1’成交價在130元左右，溢價30%，還有幾個普通款二手價格低于原價。高溢價的僅限于‘隱藏款’，成交價不到300元?！[藏款’溢價在盲盒市場很普遍，而且不到300%的溢價率與1：72的出現(xiàn)概率相比，不算離譜——比起買72個才能確保拿到一個隱藏款，花300元直接買，成本低很多。”王琪琪說，部分網(wǎng)帖故意模糊“隱藏款”與“普通款”，用個別款式的溢價來描述所有產(chǎn)品，完全是誤導(dǎo)。

從不少平臺的實際成交情況看，“普通款”基本沒有溢價，總體價格走勢也不像網(wǎng)傳那么離譜（網(wǎng)絡(luò)截屏）

另一方面，炒作高溢價引發(fā)了不必要的囤貨，影響正常消費。

王琪琪說，在各種IP中，畢奇的熱度不算很高，通常購買難度不大，“不論是門店還是官網(wǎng)，補貨速度都很快，消費者完全沒有必要溢價購買。”可目前市場上的價格炒作現(xiàn)象以及鼓吹“一娃難求”的言論，引發(fā)了搶購潮，導(dǎo)致部分求購心切的消費者轉(zhuǎn)向二手市場，“很可能是‘黃?！蚨壥袌龅慕?jīng)銷商在炒作，不斷制造話題和熱度，通過‘囤貨-炒作-賺差價’的方式牟利?！?/p>

記者走訪市場還發(fā)現(xiàn)，“電子木魚”不算新鮮產(chǎn)品。在很多雜物店，都有各種IP、形狀的“電子木魚”，單個產(chǎn)品標價從幾元到幾十元不等，市場供應(yīng)充足。對那些喜歡“電子木魚”的消費者來說，完全不必跟風(fēng)。

市場上“電子木魚”等解壓玩具的選擇很豐富

警惕“價格”成為流量密碼現(xiàn)象

從紀念幣鈔到潮玩，“溢價”炒作的套路不斷重復(fù)，本質(zhì)上都是利用信息差以及部分消費者的投機心理，制造虛假繁榮。盲目跟風(fēng)的人，必然會變成炒作的受害者。

事實上，記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，這些炒作并不局限于“高溢價”，還有“高價”二字。它們都已成為社交平臺上的流量密碼，圍繞“高價”制造話題、博取眼球的現(xiàn)象，甚至延伸到了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。

近期，一款深紅色草莓的就因為售價較高而引發(fā)關(guān)注。在部分電商平臺，這一俗稱“黑草莓”的產(chǎn)品每斤售價高達300元，被營銷號包裝成“草莓界的愛馬仕”。之后，關(guān)于黑草莓是否是“價格刺客”的討論與“黑草莓是否值這個價”的話題一起，在社交平臺持續(xù)發(fā)酵。

可是，“黑草莓”作為一種產(chǎn)量不高的新品種，高價待沽，沒有違反任何法律法規(guī)，與“價格刺客”更是全然無關(guān)。面對這一新品種，消費者可以根據(jù)個人的消費能力和消費習(xí)慣選擇買或者不買；至于“黑草莓值不值”的問題，市場之手也會自動調(diào)整——味道好，消費者歡迎，種植量增加，市場價格有可能回落；味道與價格不匹配，消費者不買單，曲高和寡，被市場淘汰也理所當(dāng)然。

可見，無論是標價高低，還是價格波動，只要商家做到明碼實價、公開透明，均屬于正常的市場行為，符合市場規(guī)律，壓根就不值得炒作。

然而，正是因為價格關(guān)系千家萬戶，社交平臺才會出現(xiàn)一系列刻意夸大價格、渲染“稀缺”的炒作行為。相關(guān)帖子或視頻并非真實反映市場需求，而是為了博取流量、牟取暴利的刻意引導(dǎo)。

所以，面對形形色色的價格消息，網(wǎng)友要保持理性，認清產(chǎn)品的真實價值，遠離盲目跟風(fēng)、投機炒作。

微信編輯：何夕

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