想要的東西，如何不買，也祛魅

為什么越來越多的人察覺——消費(fèi)主義貌似是個(gè)陷阱。

但我想大多數(shù)人還不明白這句話的真正意義。它不單告訴我們應(yīng)該節(jié)制消費(fèi)，不買那么多「非剛需」用品、用好已有的物品，別去創(chuàng)造需求。它還表達(dá)了一個(gè)非常殘酷的現(xiàn)實(shí)：有一類人的確通過「購(gòu)買」來收獲快樂，而且真真實(shí)實(shí)的收獲了物件到手時(shí)的「滿足感」，但后續(xù)會(huì)發(fā)現(xiàn)各種問題，導(dǎo)致沒有剛開始那么開心和滿足，甚至?xí)l(fā)現(xiàn)很多東西用不上，浪費(fèi)了時(shí)間、金錢和資源。

這怎么辦？買東西確實(shí)會(huì)獲得短暫的快樂，這種快樂來自于「期待」。準(zhǔn)確來說是商品到達(dá)我們手中前的想象和商品實(shí)際被我們開箱后的落差，這兩者間期待的差值，給了我們多巴胺的極度震蕩——短暫快樂、迅速回落。

準(zhǔn)確來說，這是一種不健康的快樂手段。就像暴食一餐后血糖的極度震蕩，會(huì)讓我們的胰腺、狀態(tài)都受影響。

如何解決這個(gè)棘手的問題？是一個(gè)大部分人都需要學(xué)習(xí)解決的問題。

為何執(zhí)著未擁有的東西 有人宣傳它的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)

如今的互聯(lián)網(wǎng)，廣告可謂是無處不在。如果你是個(gè)視頻沖浪選手，視頻內(nèi)容里「摻雜軟廣」應(yīng)該是屢見不鮮的狀況了。甚至有很多科技區(qū)博主，每次有新產(chǎn)品上市，就會(huì)有廠家找到他們，讓他們給自己的新產(chǎn)品做推廣宣傳。既然拿了人家的費(fèi)用，自然宣傳的重心就只能、也只會(huì)存在于「優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、長(zhǎng)項(xiàng)處」，有時(shí)候恰巧這些可以宣傳的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，就是他們家產(chǎn)品與另外商品的「差異點(diǎn)」，甚至是某些其它商品的痛點(diǎn)，它解決了，我們代入之后，會(huì)覺得這個(gè)東西真好、這個(gè)技術(shù)真牛，我要是擁有了，我肯定就能……。喂喂喂！哥們，別想了，你要是擁有了，你肯定錢包就癟癟的了！

有的人腦子進(jìn)水了，是因?yàn)楹砂M(jìn) 了。 ——老梁

專業(yè)的評(píng)測(cè)人士一定知道如何「客觀全面」的評(píng)價(jià)一款市售產(chǎn)品，但如果他只講優(yōu)點(diǎn)、并且是大肆的宣傳優(yōu)點(diǎn)、忽視缺點(diǎn)。除非他是某個(gè)品牌的真愛粉、帶有信仰加成；否則，不就是他們的荷包里多了什么東西么?。?/p>

過分宣傳的亮點(diǎn)是不可信的，它可能只是紙面參數(shù)，參數(shù)實(shí)力和用起來之間還存在著不小的距離，這個(gè)距離叫做——產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。 ——胡拉圖

一個(gè)全新的東西、首發(fā)的東西，你連用都沒有用上幾天、沒有機(jī)會(huì)和時(shí)間去覆蓋大部分的「日常生活場(chǎng)景」，你就敢大肆的宣傳他的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和呼吁大家去購(gòu)買，其實(shí)……，挺不可靠的。

在觀看B站視頻時(shí)，廣告風(fēng)氣已經(jīng)非常烏煙瘴氣，可以用這個(gè)詞來形容。就是說但凡有點(diǎn)體量的博主，視頻里不恰飯、不夾雜著廣告，十分十分的罕見，甚至壓根就找不到。更有甚者，沒有廣告商單，壓根就不更新新內(nèi)容，更別說有內(nèi)容、有心血的好作品了。

如果你遇到一個(gè)體量不錯(cuò)，但拒絕廣告恰飯的博主，可以和大家分享，Ta 是個(gè)有自己堅(jiān)守的人，這一點(diǎn)就很吸粉。

扯遠(yuǎn)了，言歸正傳。

直觀的參數(shù)對(duì)比

電子產(chǎn)品有沒有必要追求「新」？

回顧我過去的電子產(chǎn)品履歷： 我的第一部個(gè)人手機(jī)是小學(xué)時(shí)，家人在農(nóng)村時(shí)充話費(fèi)送的，唯一喜歡的功能就是可以插儲(chǔ)存卡（SD卡）外放音樂，聲音很大；還有就是給外面的爸爸媽媽用鍵盤字母發(fā)信息，那時(shí)候發(fā)個(gè)消息可能需要幾分鐘，而且也真的不是可以隨時(shí)回復(fù)的，所以收到消息的欣喜感與今天不可同日而語(yǔ)。

后來上私立中學(xué)，我的第一部智能手機(jī)是 iphone 4s，非常漂亮的溫潤(rùn)白色，有時(shí)遇上下雨天，在班上借給朋友打電話，別提我有多帶感、多神氣了。

第二部智能手機(jī)是高中時(shí)期爸爸不用了的 iphone 6s，雖說只有16G內(nèi)存，但擁有它的那段時(shí)光，我真的一度有段時(shí)間沒有辦法好好學(xué)習(xí)，它真的太好玩兒了。

第三部智能手機(jī)是高考完那個(gè)暑假的 iphone 8，但沒成想，老爸說給我買的，后面老爸自己看上了，我就給老爸用了。但那個(gè)暑假我自己送外賣一段時(shí)間后，給自己買了一個(gè) iphone XR，溫潤(rùn)淡雅的藍(lán)色，陪伴了我大學(xué)四年以及研究生上半年，它是陪伴我最長(zhǎng)時(shí)間的一部手機(jī)，也是與我做自媒體成長(zhǎng)期重疊的一部手機(jī)，用它記錄了很多東西，很有意義。

如今，我的主力手機(jī)是 VIVO 家的 IQOO，我買的時(shí)候也不是最新款，如今已經(jīng)一年多了，絲毫沒有任何的使用瓶頸——NFC、紅外遙控、雙卡雙待、幸好良好、續(xù)航持久、熱點(diǎn)穩(wěn)定、系統(tǒng)流暢，真的很好用。

我的答案是，電子產(chǎn)品沒必要輕易換新、力求最新。我衡量電子產(chǎn)品使用體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)只有唯二的兩個(gè)——「能否滿足需求+真實(shí)使用體驗(yàn)」。所以我為什么會(huì)在使用 Mac 后果斷逃離 Windows！為什么會(huì)在 iphone 擠牙膏的年頭轉(zhuǎn)向 Android 的懷抱！

因?yàn)楹髞淼乃鼈?，都能夠很好滿足我的需求，且使用體驗(yàn)出奇的好。那我為何又要換新設(shè)備？給我個(gè)理由？Tell Me！

如果你是個(gè)數(shù)碼發(fā)燒友，喜歡看一些評(píng)測(cè)類的節(jié)目，我覺得那沒關(guān)系；但如果你是個(gè)容易被資本洗腦的、習(xí)慣用消費(fèi)麻痹自己的人，我覺得你還是少看一些評(píng)測(cè)節(jié)目。因?yàn)樗麄儭缚桃獍岩恍┏龑?duì)比環(huán)節(jié)之外，真人在日常完全感知不到的使用差異」夸大，讓人產(chǎn)生一種「我的產(chǎn)品好像過時(shí)了的錯(cuò)覺」，是現(xiàn)代廣告的慣用伎倆。別說物品的迭代對(duì)比，能夠讓自己感知前代產(chǎn)品的種種不足了。就算是不同特點(diǎn)的人放在一起對(duì)比，有的人好像看起來也沒資格稱之為人了。難道不是么？

其實(shí)你哪有那些新需求？大型游戲有電腦、日常的軟件使用需要那么強(qiáng)的 CPU 嘛？你又不從事嚴(yán)肅創(chuàng)作工作、也沒那么熱愛記錄，就是個(gè)直男宅女，用得著那么極致新和專業(yè)的手機(jī)相機(jī)嘛（沒有冒犯任何人的意思）？

所以，這兩個(gè)原因，很容易讓我們把注意的焦點(diǎn)，放在新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)上，讓自己產(chǎn)生一種我需要換產(chǎn)品的錯(cuò)覺。

如何避免 需求

仔細(xì)考量——「不好的點(diǎn)」，我是否能夠接受。

木桶效應(yīng)、短板效應(yīng)的應(yīng)用，不單單在展示全面自我的時(shí)候很有市場(chǎng)。在我們選購(gòu)心儀商品時(shí)，也非常的有用：如果你想買一個(gè)新東西，別老盯著它宣傳的特色優(yōu)點(diǎn)有多高，很多時(shí)候其實(shí)是夠用就很好了，再多的那些我們用不上、感受不到，甚至到你出二手時(shí)你都不知道有這么個(gè)功能和特色存在，豈不是很「幽默」了！

應(yīng)該關(guān)注的往往是那些我們真正有需求的點(diǎn)：

比如你是嚴(yán)肅的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，那么手機(jī)這個(gè)品類里，iphone似乎就是你的不二選擇，它拍攝視頻的專業(yè)格式、動(dòng)態(tài)范圍、色彩調(diào)教都是業(yè)內(nèi)頂級(jí)，還有更多的第三方專業(yè) APP 開發(fā)氛圍。你沒有其它選擇。

比如你是個(gè)資深的驢友（旅游愛好者），喜歡拍照記錄風(fēng)景、記錄自己，但又不擅長(zhǎng)專業(yè)的后期調(diào)色和修圖，VIVO、OPPO 手機(jī)就很適合你，它們的長(zhǎng)焦、微距、人像、濾鏡，應(yīng)該是目前國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的頂尖水平。

比如你是個(gè)直男宅女，只想買個(gè)續(xù)航好的、散熱好的手機(jī)，這時(shí)你要是去關(guān)注影像堆的多么多么滿的旗艦手機(jī)，去關(guān)注揚(yáng)聲器和馬達(dá)多么出色的手機(jī)，你不是有病嘛！？對(duì)不對(duì)，你自己的需求你都不關(guān)注，反而去關(guān)注一些人家宣傳給你的內(nèi)容，是不是不太好。

去感受感受你想獲得的產(chǎn)品，真實(shí)的樣子是什么樣的。

之前在這篇文章里《》提到過，我非常建議大家在有時(shí)間的情況下，去逛逛商超、逛逛超市、逛逛線下實(shí)體店。因?yàn)?strong>人與物的近距離直接接觸，能夠給人帶來許多直觀的反饋——好與不好、適合與不適合，那一刻，最直觀的給到你了。

有些你日日想念的物品，在線下門店一上手，關(guān)注的點(diǎn)，可能就不再是那些你以為你需要的優(yōu)點(diǎn)了，反而是你不能接受的缺點(diǎn)——材質(zhì)沒手感、沒質(zhì)感；觸感并不好；續(xù)航不好；缺少某些每天都要用到的功能；和家里已經(jīng)存在的物品色系不搭配……，如此，是最好的祛魅手段。短暫的擁有，換來長(zhǎng)久的冷靜。

還有一個(gè)方法，借朋友的設(shè)備或者租用想要的設(shè)備，體驗(yàn)一段時(shí)間，你大概率會(huì)發(fā)現(xiàn)——還是荷包里有東西，才最踏實(shí)！

別用幻想帶動(dòng)行動(dòng)

如果你想寫東西記錄日常、拍照片或者視頻分享生活。別猶豫，用你已有的電腦去寫點(diǎn)實(shí)際的內(nèi)容，用你手頭的手機(jī)去拍點(diǎn)東西，如果你真的有這個(gè)勁頭，有這個(gè)行動(dòng)力，并且樂在其中，那換個(gè)理想設(shè)備，會(huì)讓你更加熱愛你想去嘗試的事情，這筆投資，我認(rèn)為值得！畢竟，找尋、培養(yǎng)出一個(gè)自己的愛好也不那么容易。

但如果你只是有品牌執(zhí)念、新品執(zhí)念，你覺得當(dāng)你擁有了某些新潮的品牌產(chǎn)品，你就會(huì)……。

我不否認(rèn)，有這樣的人存在，因?yàn)橐粋€(gè)好的產(chǎn)品、讓你愛上它、進(jìn)而愛上用它去創(chuàng)造一些內(nèi)容，因產(chǎn)品而產(chǎn)生某些愛好。這種現(xiàn)象是存在的。但還是我們第一點(diǎn)提到的——你盯著的某個(gè)產(chǎn)品，究竟是關(guān)注它的哪個(gè)需求點(diǎn)？如果你是因?yàn)橄雽W(xué)習(xí)攝影，攢錢買一個(gè)相機(jī)設(shè)備；然后也去線下店或者其他手段了解到某款相機(jī)非常滿足自己的需求，很喜歡，買了它就會(huì)對(duì)自己有很大的改善，我鼓勵(lì)！但如果只是有個(gè)想法，也不堅(jiān)定、也沒有任何的基礎(chǔ)、也沒有一股非要做點(diǎn)什么出來的勁頭，那我覺得你只是以某個(gè)借口獲得了自己的一次心安理得的消費(fèi)，但事實(shí)是，這筆消費(fèi)是可以避免的。

就好像這幾年大火的旅游熱，我一直贊同任何人都應(yīng)該多出去走走，它會(huì)讓你整個(gè)人精氣神不一樣。但前提前提，出去某個(gè)地方旅游前，給自己一個(gè)理由吧！別帶著旅游的外殼，卻追逐「放肆消費(fèi)」的真實(shí)目的，那樣會(huì)更心安理得一些嗎？要不再看看你的荷包？

綜上：我分享了一些關(guān)于「不擁有，也祛魅」的經(jīng)驗(yàn)，希望能幫助大家攢下一些小錢。

我之所以強(qiáng)調(diào)「理性消費(fèi)」的重要性，是因?yàn)橐粋€(gè)人的自由，極大依賴「現(xiàn)金流」的支撐，這個(gè)企業(yè)概念也適用于個(gè)人。你有足夠健康、龐大的現(xiàn)金流才能支撐你隨時(shí)隨地的做任何你想做的事情，也可以讓你勇敢拒絕不想做的事，這是這個(gè)時(shí)代最大的自由。而不是今天被那個(gè)借貸、明天被這個(gè)信用卡所束縛。

「刺激消費(fèi)」是國(guó)家的口號(hào)，并且，這個(gè)是個(gè)不太健康的口號(hào)——受刺激可不是什么好詞，用在人身上，那往往說明事情已經(jīng)在人身上產(chǎn)生了某些嚴(yán)重后果；而刺激本身，意味著我們接受了它可能帶來的可預(yù)期的后果，但期待比現(xiàn)在的難關(guān)稍好一些罷了！

希望對(duì)大家有幫助。