2026年1月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）1401879億元，首次躍上140萬(wàn)億元新臺(tái)階，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)5.0%。面對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜變化，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行頂壓前行、向新向優(yōu)，高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。這為消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇與升級(jí)筑牢堅(jiān)實(shí)根基，也為國(guó)貨品牌的成長(zhǎng)提供了肥沃土壤。在此背景下，新消費(fèi)領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)持續(xù)突圍，彰顯強(qiáng)勁發(fā)展韌性。

　　同日，主題為“逆勢(shì)而上，破局增長(zhǎng)”的艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見(jiàn)2026”張毅年度演講在廣州圓滿落幕。作為新消費(fèi)領(lǐng)域的年度盛會(huì)，本次盛典同步舉辦了2025年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)頒獎(jiǎng)典禮，重磅揭曉九大核心榜單。

　　行業(yè)盛會(huì)中，寵物用品國(guó)貨品牌福丸脫穎而出，成功登上2025年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)，并斬獲“2025年度中國(guó)新消費(fèi)影響力爆品獎(jiǎng)”，用實(shí)力詮釋了新消費(fèi)時(shí)代國(guó)貨的突圍路徑。

　　榜單依托艾媒自主研發(fā)的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級(jí)重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001）進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)主流電商平臺(tái)交易數(shù)據(jù)以及企業(yè)財(cái)報(bào)、消費(fèi)口碑、媒體評(píng)價(jià)、產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集，結(jié)合線下調(diào)研、專家評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)，采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，在監(jiān)測(cè)期內(nèi)根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)實(shí)力、營(yíng)收規(guī)模、市值/估值、研發(fā)實(shí)力、品牌知名度，并結(jié)合分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)核算生成，側(cè)重營(yíng)收、市值/估值等評(píng)價(jià)因子。指標(biāo)分?jǐn)?shù)范圍為0-100分，分?jǐn)?shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所在領(lǐng)域綜合實(shí)力越強(qiáng)。

　　當(dāng)下，獨(dú)居群體擴(kuò)容、人口老齡化加速與情感消費(fèi)升級(jí)形成共振，推動(dòng)中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)周期。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2026年中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，2025年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)8114億元，同比增長(zhǎng)15.7%，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到11500億元。隨著寵物從“情感寄托”升級(jí)為“家庭成員”，剛需品類持續(xù)擴(kuò)容，其中貓砂作為寵物日常高頻消耗品，熱度持續(xù)攀升。

　　天貓發(fā)布的《2025天貓雙11寵物消費(fèi)觀察報(bào)告》指出，?200元以上價(jià)格帶的貓砂?成交占比從2023年的34%躍升至2025年的45%，成為錢包份額增長(zhǎng)最快的貓砂品類，反映了養(yǎng)寵人群向“精致養(yǎng)寵”升級(jí)的趨勢(shì)。

　　消費(fèi)需求的升級(jí)，正倒逼貓砂市場(chǎng)完成產(chǎn)品迭代。消費(fèi)者對(duì)貓砂的除臭性能、安全性能和結(jié)團(tuán)要求都更高，催生了除臭貓砂、木薯貓砂等更為細(xì)分的貓砂類目。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、集中度持續(xù)提升的背景下，2017年成立的福丸，憑借獨(dú)特的品牌內(nèi)核與極致的產(chǎn)品實(shí)力，從一眾品牌中突圍，以自主研發(fā)的自然空氣貓砂系列，開(kāi)辟了全新品類賽道，獲得iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“除臭貓砂全網(wǎng)銷量第一”“自然空氣貓砂開(kāi)創(chuàng)者”的市場(chǎng)地位確認(rèn)。

　　品牌的根基永遠(yuǎn)是品質(zhì)，而福丸的底氣，源于對(duì)寵物的熱愛(ài)與對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求?！耙?yàn)闊釔?ài)，所以專注”，這句話道出了品牌成長(zhǎng)的核心密碼。作為擁有20多年資深養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn)的“極致貓控”，福丸品牌創(chuàng)始人從小與貓為伴，曾收養(yǎng)十幾只流浪貓狗，深諳寵物的真實(shí)需求，更堅(jiān)持以“家長(zhǎng)心態(tài)”做產(chǎn)品，將自然治愈 溫暖陪伴”理念融入品牌發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　這份熱愛(ài)，更藏在福丸的品牌基因里。品牌名源自一只名叫“福丸”的流浪貓，被奶奶收養(yǎng)后，陪伴田間地頭勞作十余年，這份相互救贖的溫暖，賦予了福丸“人寵共生”的情感內(nèi)核。秉持“自然系 貓咪家”的品牌理念，福丸致力于構(gòu)建更輕松的養(yǎng)貓?bào)w驗(yàn)、更舒適的生活環(huán)境，產(chǎn)品體系的塑造也是圍繞自然元素展開(kāi)，嗅覺(jué)、形態(tài)再到色彩，將自然元素深度融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造覆蓋貓咪全生活場(chǎng)景的自然系用品品牌。

來(lái)源：福丸

　　在生產(chǎn)制造端，福丸在山東臨沂、浙江海寧分別自建占地1.6萬(wàn)平方米、10萬(wàn)平方米的工廠，配備全自動(dòng)生產(chǎn)線，搭載15000平立體智能倉(cāng)儲(chǔ)和太陽(yáng)能光伏電纜，貓砂年產(chǎn)能合計(jì)超過(guò)14萬(wàn)噸。 同時(shí)，福丸搭建了完善的質(zhì)檢體系，從粉塵、吸水量到除臭表現(xiàn)全程把控，出廠前抽檢留樣，并定期送檢權(quán)威機(jī)構(gòu)，確保每批次產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。

來(lái)源：福丸

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新上，福丸始終緊跟消費(fèi)需求，持續(xù)突破。福丸獨(dú)創(chuàng)“自然空氣貓砂”，通過(guò)吸附、分解、釋香三步立體除臭，攜手全球調(diào)香師開(kāi)發(fā)17種人寵共悅香氣，持續(xù)優(yōu)化居家空氣體驗(yàn)。主推產(chǎn)品——福鼎白茶空氣豆腐膨潤(rùn)土混合貓砂，定位空氣凈化型強(qiáng)除臭貓砂，遇水釋香，15天長(zhǎng)效除臭；雨落梔子空氣豆腐木薯混合貓砂，定位清爽潔凈型不粘底貓砂，純凈植物貓砂，打造絲滑易鏟不粘底的鏟屎體驗(yàn)。

　　2024年，福丸國(guó)內(nèi)銷售額達(dá)2.5億元，同比增長(zhǎng)30%，用數(shù)據(jù)印證了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　以貓砂為“流量入口”，福丸正逐步拓寬產(chǎn)品邊界，構(gòu)建“高頻剛需+低頻高附加值”的產(chǎn)品矩陣。從緊扣寵物玩樂(lè)天性的玩具，到采用進(jìn)口實(shí)木材質(zhì)的貓爬架，再到覆蓋場(chǎng)景需求的窩墊、出行系列，以及聚焦日常護(hù)理的人寵清潔系列，福丸正一步步實(shí)現(xiàn)從“貓砂專家”到“一站式貓咪用品品牌”的跨越。

來(lái)源：福丸

　　在市場(chǎng)布局上，福丸堅(jiān)持“線上線下聯(lián)動(dòng)、國(guó)內(nèi)海外并行”的策略，持續(xù)拓展市場(chǎng)覆蓋。線上深耕主流電商平臺(tái)與社交媒體，通過(guò)內(nèi)容種草與用戶口碑積累品牌認(rèn)知；線下入駐山姆、沃爾瑪?shù)壬坛溃⑼ㄟ^(guò)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋多層級(jí)城市。目前，福丸產(chǎn)品已服務(wù)超過(guò)50萬(wàn)養(yǎng)寵家庭。

　　在海外市場(chǎng)方面，福丸自2019年起推進(jìn)國(guó)際化布局，根據(jù)不同市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行本地化優(yōu)化，產(chǎn)品現(xiàn)已進(jìn)入全球26個(gè)國(guó)家和地區(qū)，北美市場(chǎng)復(fù)購(gòu)率超過(guò)40%，以“平價(jià)高質(zhì)”的產(chǎn)品力持續(xù)拓展全球增長(zhǎng)空間

　　在內(nèi)容營(yíng)銷上，福丸走出“情感共鳴+功能種草”的差異化路徑。2024年，在杭州來(lái)福士舉辦貓咪生活展，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)呈現(xiàn)養(yǎng)貓生活，并同步推出新手養(yǎng)貓指南、領(lǐng)養(yǎng)手冊(cè)及寵物友好植物手冊(cè)，從多維度傳遞科學(xué)養(yǎng)寵理念。

　　福丸也持續(xù)在公益行投入，長(zhǎng)期支持TNR流浪貓絕育項(xiàng)目，并向救助基地捐贈(zèng)資金與物資。

　　2025年，福丸與「暹羅貓小豆泥」IP聯(lián)名合作，實(shí)現(xiàn)品類破圈，并以跨界聯(lián)動(dòng)持續(xù)放大品牌曝光，強(qiáng)化品牌傳播。

來(lái)源：福丸

　　行業(yè)風(fēng)口之下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。當(dāng)前，中國(guó)寵物用品行業(yè)正加速向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，小米、美的、海爾等科技巨頭跨界入局，為行業(yè)注入新活力的同時(shí)，也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)這一趨勢(shì)，福丸早已明確了未來(lái)的發(fā)展方向。

　　“未來(lái)，貓砂產(chǎn)品將從以貓為本的角度出發(fā)，打造更多重視寵物體驗(yàn)，同時(shí)提升人寵家居生活幸福感的優(yōu)質(zhì)貓砂?！眲?chuàng)始人表示。福丸將持續(xù)加碼研發(fā)投入，擴(kuò)建研發(fā)中心，聚焦智能貓砂監(jiān)測(cè)、可降解材料等前沿方向，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代；同時(shí)加快生態(tài)化拓展步伐，開(kāi)發(fā)寵物智能硬件，打造涵蓋“基礎(chǔ)護(hù)理到精神愉悅”的全周期服務(wù)鏈條。

　　從一袋貓砂起步，到躋身2025年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)，福丸的成長(zhǎng)，是中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的縮影，更是國(guó)貨品牌逆勢(shì)突圍的生動(dòng)案例。依托國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的東風(fēng)，憑借極致的產(chǎn)品品質(zhì)、清晰的品牌定位、多元的市場(chǎng)布局，福丸正以強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，在寵物用品賽道上持續(xù)奔跑，既守護(hù)著人寵相伴的溫暖，也書寫著國(guó)貨崛起的嶄新篇章。