龍騰盛世辭舊歲，駿馬歡歌迎新春。2026年1月25日，由安徽省文化和旅游廳、安徽省總工會、合肥市人民政府聯(lián)合主辦的“我們的節(jié)日——歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題文旅活動，在蜀山區(qū)新糧倉圓滿落幕。本次活動以深度融合“文旅”與“百業(yè)”為主線，精心打造集文化展示、互動體驗、消費促進于一體的新春盛宴，在活躍節(jié)日市場、弘揚傳統(tǒng)文化、惠及人民群眾等方面成效顯著，為全省文旅經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)了亮眼開局。

人氣匯聚，盛況空前

活動憑借鮮明的主題策劃與豐富的體驗內(nèi)容，成功吸引了廣大市民和游客的積極參與，現(xiàn)場人氣持續(xù)高漲。據(jù)統(tǒng)計，活動期間累計接待人次達33436余人，同比增長22.7%。主會場單日客流創(chuàng)下新高。六大主題市集區(qū)各具特色，匯集了全省各地的年俗風采、非遺技藝、特色美食與文創(chuàng)產(chǎn)品，配合精彩的民俗展演和互動環(huán)節(jié)，營造出沉浸式、場景化的濃厚年味，成為市民游客爭相打卡的熱門目的地。

據(jù)部分統(tǒng)計，25家展臺當日接待近萬人，較平日增長超20%。12家固定商戶接待2830人、營業(yè)額4.2萬元，同比分別增長30%和30.4%。

消費提振，活力迸發(fā)

活動有效發(fā)揮了文旅聚人氣、促消費的引擎作用。通過聯(lián)動優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源、打造特色消費場景、推出系列主題市集，成功激發(fā)了市民游客的消費熱情。餐飲、零售、文創(chuàng)、體驗等各板塊消費數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，帶動全域文旅消費額實現(xiàn)顯著增長。各類商戶營業(yè)額提升明顯，尤其是本土特色產(chǎn)品、非遺手作、地方美食等銷售暢旺，當日新糧倉總消費達114.55萬。充分體現(xiàn)了文旅融合對消費市場的強勁拉動力。

其中，“皖美味道”主題區(qū)匯聚16市特色美食，以“試吃盲盒”新體驗形式吸引游客廣泛參與，帶動餐飲營收達79.6萬元，占總營業(yè)額的69.5%?！巴蠲腊不铡薄巴蠲婪沁z”等展區(qū)匯聚各市特色產(chǎn)品、文旅IP及非遺手作，推動購物消費18.9萬元，廬州繩記、糖畫等蜀山非遺衍生品成為熱銷爆款。

聲量遠播，影響廣泛

本次活動獲得了媒體界的高度關注與全方位報道。中央及省市主流媒體對活動盛況、特色亮點進行了多角度宣傳，肯定了安徽文旅融合的創(chuàng)新實踐。在新媒體平臺，相關話題與短視頻內(nèi)容傳播廣泛，吸引了大量線上互動與討論，30余家主流媒體發(fā)稿，全網(wǎng)累計曝光量突破1億次。“皖美”品牌形象通過全媒體傳播深入人心，有效提升了安徽文旅的知名度和吸引力。

實惠直達，惠民成效顯著

發(fā)放新春文旅消費券是本次活動的一項關鍵惠民舉措。合肥市通過與合作平臺及商戶聯(lián)動，面向市民游客發(fā)放了多品類、多場景的消費補貼累計超百萬元。活動整合“商戶折扣+平臺補貼”多重優(yōu)惠，涵蓋建行生活定制優(yōu)惠、工行消費滿減、支付寶隨機減等多項舉措，吃、購、娛全業(yè)態(tài)覆蓋、全流程讓利。據(jù)統(tǒng)計，建設銀行消費券共計核銷6775筆，優(yōu)惠金額2771.32元，帶動消費增長93萬余元。切實讓市民享受到了實惠，同時也助力了參與商戶，特別是中小經(jīng)營主體的業(yè)績增長，真正實現(xiàn)了“政府搭臺、企業(yè)讓利、百姓受益”的共贏局面。

同時，蜀山區(qū)文旅局也聯(lián)動新糧倉、三里庵、天鵝湖等多個商圈超200家商戶，發(fā)起“歡歡喜喜過大年”活動專屬優(yōu)惠，商家將優(yōu)惠內(nèi)容統(tǒng)一張貼在店門口，讓年味更濃郁、讓優(yōu)惠更持久。

本次“歡歡喜喜過大年”活動的成功舉辦，是安徽積極探索文旅融合發(fā)展、豐富人民群眾精神文化生活的又一典范。未來，安徽將繼續(xù)深耕文旅資源，創(chuàng)新活動形式，優(yōu)化服務供給，持續(xù)為文化強省、旅游強省建設注入新動能，讓更多人民群眾共享文旅發(fā)展成果。

來源 | 鳳凰網(wǎng)安徽

編輯 | 柳思銘 責編 | 盈帆 審核 | 劉利娜

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